注重学以致用努力提高舆论引导力——地方广播电视台媒体融合发展思考

□ 梁伟 谢慧星

全媒体时代的到来，对传统广播电视台产生了巨大的冲击，尤其是地方广播电视台存在广告下滑、人员流失、节目影响力下降等问题。面对挫折和困境，地方广播电视台要把媒体融合发展、建设新型媒体作为一项紧迫工作。

迎战新技术挑战，加快媒体变革

习近平总书记主持十九届中央政治局第十二次集体学习时说：“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。”

传统广播电视台要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、网络电视等多种新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。传统广播电视台要探索出一种全新的网络化生存模式，实现传统媒体的数字化生存，改变广播电视栏目定时播出的传统，实现了新闻全天候全媒体24小时滚动新闻，每天不停的对新媒体新闻进行实时更新。

当前，地方广播电视台仅仅是“吃饭财政”，新媒体建设投入不足，要积极争取当地政府资金政策扶持。近年来，抚州广播电视台主动加强与抚州市委、市政府及有关部门联系，积极争取资金政策扶持。2016年，抚州市政府拨款3600万元用于抚州广播电视台设备改造，购置高清演播车、虚拟演播室等，对原有网站进行全新改版，开通了微信公众号。抚州市委编办又增加二十多个编制，选拔了20多名经验丰富的采编人员，负责抚州传媒网、抚州微信、微博的制作与管理。

突出媒体特色，增强受众吸引力

习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上提出“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”在新媒体时代，广播电视工作者必须深入研究受众的心理特点和接受习惯，遵循传播规律，突出媒体特色，善于设置议题，从时度效着力，抓住时机、把握节奏、讲究策略，使舆论引导事半功倍、恰到好处。广播电视工作者要注意自己的定位，细分受众市场，加强对市场的考察与评估，从观众年龄、性别、教育程度等人口统计指标细分针受众，形成具有一定品牌和风格取向的节目编排。

江西抚州历史悠久，文化底蕴深厚，基础教育闻名全国，培育了王安石、曾巩、陆九渊、汤显祖等一大批对中国历史文化有深远影响的名儒巨公。广播电视节目就应该挖掘这些方面的优势，制作有特色的文化节目，吸引更多外地受众。这几年，抚州广播电视台推出的《茶余饭后话抚州》节目，通过讲述抚州文化名人和拍摄以古代历史文化名人有关的现存文化遗迹，来宣传抚州文化和抚州名人，彰显了抚州这个历史文化名城的人文精神和风骨雅韵，向受众展示千年耕读传家造就的淳朴儒雅的临川文化。同时，节目创新宣传的方式和思路,积极打造新媒体宣传渠道，采取网站、微博、微信公众号等多种新媒体传播途径，取得很好的宣传效果，在受众中产生良好效果。

发挥新媒体传播优势，讲好地方故事

习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。

我国改革开放40年来快速融入世界，世界亟待了解中国，中国的对外传播迎来了最好的时机。在融合发展的大背景下，广播电视工作者要具有国际视野与国际思维，善于利用各种手段，探索掌握跨文化传播技巧，运用海外受众乐于接受的方式、易于理解的语言讲好中国故事。

抚州连续四年举办汤显祖戏剧国际交流月活动，来自英国、西班牙、法国等20多个国家的驻华使节、文化官员来抚州参加“中国文化行”交流与合作；30多个“一带一路”沿线国家的演出团队在抚州展演经典剧目。一年一度的汤显祖戏剧国际交流月活动，已经成为抚州的艺术盛宴、江西的文化品牌、中国的戏剧盛会。抚州市首座海外“牡丹亭”在英国斯特拉福德揭牌，并将陆续在俄罗斯、阿联酋、新西兰、利比亚等国家的城市落成。海外“牡丹亭”建设是抚州市深入贯彻落实文化强省战略，积极探索挖掘地方文化向世界讲好中国故事，推动中华文化自信自强“走出去”的一个生动缩影。

广播电视工作者要大力推动汤显祖文化传承创新，增强文化“走出去”的硬实力，特别注意国际化语言，具有国际化思维，善于运用多种媒体、多种手段、多种渠道讲好故事。通过微博、微信、手机报等全媒体，同时融合多元文化，用群众喜闻乐见的方式，促进抚州与世界对话、交流，让来自五湖四海的宾客朋友了解抚州、认识江西、感知中国。要让汤显祖文化、江西文化走出去，通过邀请外国人来拍摄抚州纪录片，在国外开展纪念汤显祖系列活动、文化表演、图书出版等形式，努力走出去，开拓国际市场，提升国际知名度。

加强舆论监督，提高媒体公信力和影响力

习近平总书记强调：“新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，对人民群众关心的问题、意见大反映多的问题，要积极关注报道，及时解惑，引导心理预期，推动改进工作。”

长期以来，地方广播电视台舆论监督力度较弱，相对处于劣势，新闻舆论监督被一些领导简单地认为是批评和曝光，给地方增加负面影响，给领导添麻烦。地方广播电视台要发挥新闻舆论监督功能，以改进工作、解决问题为目的，在统一思想、凝聚力量、促进改革发展、维护社会稳定中树立主流媒体的公信力。

抚州全媒体中心加强舆论监督的力度，开办了“问政抚州”平台，在网上刊登老百姓发来的求助、投诉或者建议帖文，吸引了众多网民参与。“问政抚州”上面反映的问题，让各单位领导高度重视，积极回复和整改，并且注重回复质量和效率。这样更多的网民关注“问政抚州”，公众也积极参与，网民在“问政抚州”平台年发帖超过万条。

创新新时代人才观，建设优秀新闻队伍

“建设网络强国，没有一支优秀的人才队伍，没有人才创造力迸发、活力涌流，是难以成功的。念好了人才经，才能事半功倍。”做好新闻舆论工作关键在人,媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。由于历史等原因，欠发达地区广播电视台存在人员过剩、新媒体专业人才不足的问题，并且在人才使用和绩效工资方面存在很多政策壁垒一时无法突破，无法高薪聘请专业技术人员，只有加快培养自身人才的培养。

地方广播电视台的改革发展离不开人才队伍这个核心资源。努力培养优秀的年轻记者，让他们具备多媒体的思考能力，逐步培养成全能记者，是地方广播电视台可持续发展的重要措施。首先要加大改革力度。改革用人机制，打破在编人员和聘用人员的身份壁垒，改革用人机制，破格使用人才，不惟身份论，所有干部职工待遇进档案，以岗定人定酬，竞争上岗，激励和重用人才，改变人浮于事的现象，实行多劳多得，激发职工干事创业的热情。其次要加强培训。大多数年轻记者编辑每天忙于日常工作，缺乏必要的再学习，自身素质难提高。广播电视台要通过建立业务培训机制和导师制，每年有计划地邀请融媒体专家学者前来授课，或者分批派人到上级新闻单位跟班学习；加快培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良、能打硬仗的专业技术人才队伍。

注释：

①加快推动媒体融合[M]//论党的宣传思想工作.北京：中央文献出版社，353.

②③习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段?提高新闻舆论传播力引导力[EB/OL].中国共产党新闻网，http://cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

④⑤坚持党的新闻舆论工作的正确方向 [M]//论党的宣传思想工作.北京：中央文献出版社,188,208.