广播电视提升新闻舆论“四力”的路径探析——以长沙广电重大主题宣传为例

□ 谢鸿鹤 周峻 雷艳飞

全力打造“四全媒体”，为提升新闻舆论“四力”赋能

全程媒体拓宽了新闻宣传的时空维度。快速获取信息来源能力，准确获得新闻素材能力，持续引领受众能力，是全媒体时代广播电视必备的能力。在新闻宣传中如何因势而谋，应势而动，顺势而为，加快内容创新步伐，科学引导网络舆论，提升网上传播能力，让主旋律报道释放强大正能量，是广播电视媒体面临的新挑战和新考验。2020年1月30日，长沙首例确诊的新冠肺炎患者在长沙市公共卫生救治中心（长沙市第一医院北院）出院，长沙广电记者深入确诊患者救治最前线，现场直播记者、深度报道记者同时参与采访，长沙市第一医院院长刘激扬被长沙广电新闻人的职业精神所感动，挤出时间接受专访。第二天早上8点03分，“长沙观察”推出文字加视频独家专访《对话刘激扬——长沙首例新型冠状病毒肺炎患者治愈出院的背后》，及时解答了群众极为关注的问题。报道引发强烈反响，得到了省市领导和广大受众的高度肯定。

全息媒体拓宽了新闻宣传的技术维度。新兴技术是媒体融合的原动力。随着新兴技术的产生，新的宣传业态也随之出现。长沙广电在直播节目中正式启动人工智能AI手语翻译，虚拟主播闪亮登场，这也是人工智能AI手语翻译技术在全国城市广电直播新闻节目中的首次运用。2020年9月17日，习近平总书记在马栏山视频文创产业园考察时，工作人员现场演示了这个项目。这档节目形态的产生就是科技赋能的最好印证。

全员媒体拓宽了新闻宣传的社会维度。当人人都成为信息传播的发起者、参与者和反馈者后，随之而来也会产生一些新的问题，比如新闻的真实性。广播电视媒体要“放低身价”，把自己置身于平等的媒体传播，但在特殊事件、特别新闻前，媒体又需要“显出身份”，那就是主流媒体的新闻舆论引导功能。2021年5月22日，“杂交水稻之父”袁隆平院士在长沙逝世。长沙广电各媒体及时跟进，开设专题集纳系列报道，推出了一系列感人肺腑的报道，有力有效引导舆论，体现了主流媒体的使命担当。

全效媒体拓宽了新闻宣传的生态维度。全效意味着媒体属性的扩展，从单纯的内容属性到社交属性，再到服务属性。对于新闻宣传而言，一方面要争取把内容做得更好，另一方面也要求从前期开始进行精准分析，针对人群进行精准内容分发和精准画像，衍生出针对特定人群的定制性新闻。长沙广电近年来与长沙市大数据中心进行战略合作，对全市各类人口进行分析，不仅提升了日常新闻宣传的推送效果，同时也派生出了网红节目《守护解放西》第一季、第二季，开发了服务老年人的《老爸老妈唱起来》等系列IP及相关节目和活动。

深入践行“四力”，为提升新闻舆论“四力”蓄能

有了“脚力”，新闻宣传就有了源泉。对于广播电视新闻工作者来说，“脚力”是根本，是首要前提。“好新闻是跑出来的”。全媒体时代的广播电视新闻工作者，一是脚步要勤，要深入群众、深入一线、深入现场开展新闻报道，真正让“在路上”成为常态。2020年8月7日，长沙广电推出深度调查报道《高质量夜经济：长沙拉动经济增长的新引擎》。记者深入一线采撷鲜活素材，以采访实录的形式，真实生动展现了长沙暑期夜经济的火爆场景。二是脚步要快。自媒体快速发展，广播电视作为党和人民的喉舌，需要时刻冲刺奔跑在第一线，抢先报道第一手新闻，让党的声音第一时间传播出去，快速占领舆论高地。三是脚步要深。浅尝辄止是做不好新闻的，只有真正深入群众，深入一线，和群众交心，才能采集到第一手的好素材。

锻炼“眼力”，新闻宣传就能发现真善美。在“眼力”上下功夫，就是要用敏锐的眼光，深入基层一线，在群众生产生活中找选题，努力练就一双“火眼金睛”。第一要有政治慧眼。新闻工作者要坚持党性原则，必须时刻把讲政治摆在首位，提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。第二要有理论法眼。新闻工作者要大力提高自身的马克思主义理论水平，特别是要深入学习中国特色社会主义理论体系及其最新成果。第三要有观察锐眼。拥有好“眼力”的新闻工作者善于从新闻事实中发现深层次的问题，做出清醒的判断，能够写出紧扣时代脉博、反映社会发展方向的好作品。长沙广电去年以来推出的《这个春天，第一书记在忙啥？》《核心技术是怎样炼成的？》《踏遍青山——探访湘赣边》等大型策划报道，均是好眼力成就的好作品。

增强脑力，新闻宣传就有了灵魂。一是要通过学习提高自己的“脑力”。新闻工作者要是“专家”，也要是“杂家”，要通过学习为自己的新闻工作“蓄能”。二是要提高独立思考能力来考验自己的“脑力”。在思考中练就自己透过现象看本质、廓清迷雾辨是非的本领。三是要在实践中提升自己的“脑力”。新闻工作者最忌“人云亦云”，要把实践作为增长才干的根本途径，坚持实事求是，要真正做到学以致用、用以促学、学用相长的境界。2020年，受新冠肺炎疫情防控的影响，农村电商经济迎来了爆发式增长。农村电商能否成为带动农产品销售、助力脱贫攻坚的长效模式？存在哪些问题？2020年6月1日，长沙广电推出深度调查报道《农村电商：带货，更是带“路”》。在这篇报道中，记者敢于直面问题进行独立思考，发现的问题具有代表性和前瞻性，为农村电商经济提出了可资借鉴的突围模式和推动高质量可持续发展的道路。

用好“笔力”，新闻宣传就有了血肉。“笔力”是新闻工作者具备的基本能力。一是要坚持短实新。老百姓喜欢短小精悍而又实在的新闻报道，广播电视要反对假长空，多讲实话，少讲套话。二是要坚持多讲故事。要动情地讲，要用心地讲，讲人民的故事，既要有全景式呈现，又要有细节化展现，做到见人见事、见思想见精神。三是要创新话语表达方式，适应分众化传播趋势。要运用老百姓的语言、青年人的语态，采取群众喜闻乐见的形式让宣传工作更接地气、聚人气，更有情感，更温暖。2020年3月24日至4月27日，长沙广电《总编辑调查》栏目推出开栏之作《这个春天，第一书记在忙啥？》。在报道湖南省宁乡市三仙坳村第一书记谢天涯为养蜂贫困户拍摄卖蜂蜜的抖音短视频时，记者这样写道：“虽然只有短短几句话，因为有点紧张和操作不熟练，反复了好几次。”这一细节，让受众感觉谢天涯真实而可敬。

重视传播手段建设和创新，为提升新闻舆论“四力”释能

传播内容上做大做强主题报道，让新闻宣传浓墨重彩。“内容决定品质，高度决定影响力”，这是广播电视已达成的共识。在做好日常宣传的同时，紧扣重大主题，策划组合式、集束性报道，形成阶段性报道热点和宣传强势，广播电视媒体就能在重要节点和重大主题时引导舆论，营造氛围，增强宣传效果。在策划重大主题报道时，一是要坚持“大”。主题要重大，策划要大气，规模要宏大。要体现大时代下的大情怀。2020年是全面建成小康社会的决胜之年、脱贫攻坚的决战之年，全国广电系统纷纷围绕这个主题，创作出了一批优秀的脱贫攻坚主题理论专题、电视剧、综艺节目、纪录片、公益广告等，唱响了决战决胜脱贫攻坚的昂扬旋律。二是要坚持“精”。策划要精细，内容要精耕，制作要精良，呈现要精致。今年以来，围绕建党100周年这个重大主题，长沙广电各媒体推出系列组合拳，制作推出融媒体特别节目《踏遍青山——探访湘赣边》、广播剧《一大代表毛泽东》、融媒体视听节目《热血湘女》等。这些重大主题策划形式新，有看点，营造了浓厚的氛围。三是要坚持“深”。重大主题报道内容要深度挖掘，人物要深度展现，主题要深度解读，要充分运用广播电视各种题材来做文章。

传播形式上运用各种表现手段，让新闻宣传出新出彩。广播电视在新闻宣传尤其是重大主题宣传时要破除传统表现手法，提高新闻宣传的感染力和引导力。一是要多讲故事。把新闻宣传故事化，多用叙述性语言，多挖掘细节，多展现人物情怀。长沙广电大型融媒体视听节目《奋斗百年路启航新征程·热血湘女》，用讲故事的方式展现多情湘女的家国情怀，让她们真正有血有肉。在《热血湘女杨开慧》这集节目中，主持人手持泛黄的信件，深情念读信中的一字一句：“我要吻你一百遍，你的眼睛，你的嘴，你的脸颊，你的额，你的头，你是我的人，你是属于我的。”这是毛泽东同志从未收到过的缱绻家书。彼时战事紧急，时局凶险，通讯阻塞，丈夫音讯全无，志同道合的革命情结、苦难岁月的伉俪情深、艰苦斗争中的生死相伴，都在杨开慧信中的字里行间袒露无遗。随着主持人真挚的念读，大家看到了一个在钢筋铁骨之下细腻却又坚强的杨开慧。

二是要多用沉浸式引领。沉浸式宣传是近年来流行的宣传形式，其最主要目的是让观众化身为新闻事件的“现场目击者”，而不仅仅是新闻的“观望者”。长沙广电今年成功策划和执行的《就认这个理——百年一课〈恰同学少年〉》将表现形式定位于“沉浸式”，参与主体定位于青少年。节目以湖南第一师范大礼堂为场地，打造穿越概念，让百年前的进步青年和当代湖湘青年展开一场时空对话。节目一开篇，百年前青年和当代青年同屏朗诵《少年中国说》，中间以“青春之问”为牵引，百年前平均年龄22岁的青年群体发出的“青春之问”是他们不断探寻救国救民的需求，百年之后的“青春之问”又是什么，是习近平总书记2020年9月在岳麓书院的讲话“希望大家不负时代重托，不负青春韶华，勤奋学习，树立正确的世界观、人生观、价值观，走好人生道路，为实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦奉献自己的智慧和力量！”场景共融，激情共振，为这场党史课、思政课奠定了“超燃”的基调与氛围。

传播方式上深度融合，让新闻宣传出色出圈。好节目推广好，才算真的好。在传播上要坚持移动优先策略，实施媒体联动，推进深度融合，用“融媒爆款“理念进行引导和传播。一是要拓宽传播渠道，要充分利用各新媒体矩阵进行分发和转发，让一个产品通过多种传播途径实现“裂变”，实现“多平台”“多账号”“多形式”的传播格局。二是要把内容分发成多种产品形式，以适应各平台的宣传特点。长沙广电在《大江大河交响季》的首站锦绶堂传播中，以时下最流行、最易于传播、最受受众尤其是青少年喜爱的短视频为载体，将相关内容进行分发，一天的短视频分发量就达到近百条。三是要在传播时进行“推广再策划“。不断制造话题进行引流和放大，让话题引导受众进行点击和点赞。长沙广电执行的《大江大河交响季》的话题定位为“送你一支浏阳河”，用一曲《浏阳河》唱响一条浏阳河，以红色经典激荡起“一身挂满音符的河”，引发全民关注，在微博、微信、公众号、视频号等网络端持续发酵。

当前，各广播电视媒体正在加快打造“四全媒体”，深入践行“四力”，其目的就是增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。这“四力”中，传播力是根本，是媒体最基本的属性；引导力是职责，讲好新时代好故事；影响力是目的，让好的作品去感染人，感化人；公信力是媒体价值，是媒体担当的责任所在。这“四力”相辅相成，互相促进，“融为一体，合而为一”，才能担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。