《你好，李焕英》票房成功的弱传播透视

□ 弓杰 赵瑞华

2021年，春节档电影《你好，李焕英》以53.38亿元夺得中国电影市场票房亚军。其高票房的成功不仅在于优质的内容，也在于其作品所激起的舆论口碑对电影票房的反哺。该电影所引发的舆论关注符合“弱传播”理论叙述。鉴于此，本文将在弱传播视角下，基于弱传播理论的舆论情感律、性别论、时间论等定律，分析该电影的舆论口碑如何助推其票房不断走高。

弱传播理论是厦门大学邹振东教授所提出的舆论哲学，它包含一系列的观点及定律。该理论认为，舆论的研究对象是“人类的关注”，舆论始于“关注”终于“关注”，“关注”是舆论研究的逻辑起点。除却内容与制作上的原因，《你好，李焕英》的高票房离不开舆论的助推，离不开人们的大量关注与聚焦，因此从舆论关注的角度探讨该电影的票房成功，不可或缺。

舆论的情感律：情大于理

弱传播理论认为：舆论世界是注重情感和情绪的世界，在这个世界中，情感相较于道理具有更强的传播力，因为舆论世界是争夺认同、关注的世界，而认同和关注就是情绪在主导。尤其在当前后真相时代下，情绪大于事实，情绪的传播远比事实道理的传播更有力。刘建明也曾指出“情绪是舆论的唯一外部形态。”

在当前数字媒介的环境下，由于匿名性的存在，受众意见表达会被法不责众的心理机制左右，表现出宣泄原始本能的冲动，情绪化的舆论会在互联网上极大程度散播开来。因此，信息在传播过程中会包含两种舆论形态，一是信息流，二是情绪流，这两种舆论形态是相互影响的。

《你好，李焕英》主打“母女亲情”主题，获得大多数人情感共鸣，适合春节期间的家庭观影，在题材上相比其他竞争对手更胜一筹。该影片以其独具一格的中国式情感表达与当代观众的心理需求相契合，也即建立在亲情基础之上对于“孝道”伦理要求。受众通过观影的方式来到母亲的身边，进而使他们身上潜藏的“孝道”模式被启动，在影片笑与泪的影响下，关于母爱的共情将他们笼罩。正如中纪委网站称赞这部影片“用温情而真挚的艺术手法显现了细腻、无私的母爱，感动了无数人的心”。

影片中贾玲的一系列行为都是为了给父母长脸，母亲的角色所强调的对孩子的期盼，使得观众对电影中虽然浅显却真实的母女关系产生了深切的认同共情感，在很大范围内形成一场互动仪式，从而使得电影传播度更加广泛，创造了票房奇迹。

舆论的轻规则：轻者为重

弱传播理论认为，舆论世界是避重就轻的传播世界，其核心含义是轻者为重，轻的东西最好传播。因此，当轻形式承载重价值传播时，重价值内容的传播度自然会提升。

一般来说，亲情题材的电影所承载的情感是重的，这类题材往往会带给人们回忆，其内含的人文价值相对来说是严肃和沉重的。例如电影《妈妈再爱我一次》，该电影中女主人公以自我牺牲的悲剧开篇，强烈的情感冲击力达到催人泪下的感人境界，无论其价值内核还是呈现方式，都带给人一种沉重的感觉。而轻喜剧艺术的呈现方式再造了亲情题材的表达手法，它以一种轻松、愉快、恶搞的方式呈现一定的价值内核。贾玲作为喜剧演员以轻喜剧形式传达厚重的母女情感，用轻松的形式带动重价值的传播，从其票房的成功看，恰恰应了“轻的东西最好传播”的轻规则定律。

舆论的性别论：女性为王

舆论的弱定理认为：舆论世界是强弱倒置的世界，现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。而女性作为弱势群体，在舆论上表现为二重性，她们不仅作为弱势群体存在，又有想保护比自身更弱势群体的意愿。比如女性是儿童最直接的天然保护者。实际上，舆论是弱势群体的天然盟友，因此女性在舆论场具有主场优势。女性也善于制造大量舆论表达欲望和需求，尤其当某些议题被打上女性化的标签，就可能赢得更多的同情，进而产生共鸣与关注。

《你好，李焕英》是一部女性化标签极强的电影，其核心主题就是母爱。由于在舆论世界女性具有天然的优势，加之母亲角色相比父亲角色更能受到舆论关注，而该影片成功的塑造了一位平凡却又伟大的母亲，话题自然能够吸引大量关注。同时贾玲在影片中所作的一切，都是为了让母亲能够按照她自己的意愿活一次，为自己而活，实际上这也是一种最为质朴的女性意识的表达。借此提出了一个当前社会最为严峻的话题，即尊重女性意愿、理解女性生活，唤醒女性个体和自我意识。另外，贾玲作为女性成功超越绝大多数国内的当红演员、导演，作为小品演员第一次转型做导演，因其女性属性得到舆论的极大支持，成为关注的焦点。虽然近几年她职业飞速发展，但在逝去的母亲面前，她仍然能够表现出女性本弱的一面，与受众产生了共情心理，情感共鸣于情绪共振弥漫于整个舆论世界中。

舆论的时间律：节庆传播表达“在乎的情感”

弱传播理论认为，所有的舆论都是关注时间的，节庆传播就是其中之一，譬如我国的春节和清明节。节庆传播最大的特点就是每年一次的传播，在固定的时间周而复始，主要目的就是表达“在乎的情感”。这种传播属于拉链式传播。所谓拉链式传播是指其传播的链条大部分时间是拉开的，但每隔一段时间拉链就会拉紧随后又拉开，就像是闹钟一样定时会响起，时间一过又恢复正常。

在我国，春节是团圆、亲情、合家欢氛围的日子，在外的游子无论多远都会回家过年，表示对家的依恋，因此在节庆期间进行有关于“家、家人、亲情”话题的传播，借以表达情感必然会引起大量关注。《你好，李焕英》较好地把握了舆论时间律这个规律，在春节档进行放映，加之由于疫情的影响，政府提倡“就地过年”，导致人口流动减少，使得观影成为过年娱乐的最佳选择。春节本是团圆的日子，但很多人思乡心切但却不能够回家，让许多人远离“家”的环境，而该电影正好是纪念母亲、亲情的电影，在这样的节庆节点进行传播自然会获得大量人的关注。

舆论的空间律：跨媒介叙事

舆论的空间律是指舆论传播范围的广泛性。当前，由于信息呈现爆炸式增长，加之互联网时代下传播媒介的多样性，受众获取信息的渠道和方式发生了很大的变化，抖音、快手等成为传播者传递信息、受众获取信息的新渠道，全媒体信息传播成为当前信息传播的新方式，碎片化的信息相较于整体叙事更能博得受众关注。

《你好，李焕英》充分应用全媒体平台进行情感营销活动，以女性、母亲等话题为具体切入点，通过多平台、片段化的叙事，最大限度地利用跨媒介优势，从预告片的前期宣传分发，以及拍摄细节的曝光借以引发话题聚集，利用全阵线多维度进行整合宣传，将讨论延伸至抖音、微博、豆瓣等新媒体平台上。以受众的分享和互动为基础，营造有效的传播生态，从而使情感得以最大范围触达，信息及舆论影响范围实现了空间的扩大化，借助平台的推动使其电影关注度升高，借此引发全民讨论浪潮，助力电影的口碑传播。

舆论的链接律：聚集关注

弱传播理论认为，舆论的关注聚集不是简单的复制，而是依靠事物之间的链接联系，链接点数量越多越容易传播，产生的舆论影响范围也就越大。譬如舆论场中的炒作就是典型的链接传播，不断制造链接点来持续吸引网民关注。

电影《你好，李焕英》在宣传前期通过制造多个链接点，聚集大量关注和讨论。该电影是根据贾玲在2016年《欢乐喜剧人》中表演的小品改编而来，当时该小品引起了巨大反响，后来贾玲表示将用三年时间筹备该小品改编的电影，激发了大量舆论讨论，这是其第一个链接点，也就是为什么那么多人期待电影的原因之一。在电影宣传中期，贾玲表示如果电影票房突破50亿元，她将立马减肥瘦成一道闪电。用胖这个特性来自嘲，是常见的喜剧特征和搞笑来源。最早的喜剧默片麦克塞纳特就常用胖来作为喜剧套路，贾玲作为小品演员具备胖这个常见的喜剧特征，并且经常在春晚用自身的胖做笑料，胖几乎成了她独特的辨识性特征。因此，当贾玲用“瘦成一道闪电”这样的链接点链接舆论的话题，自然会引起网民的关注，成为网民的谈资。许多网民表示，如果电影票房真的突破50亿元，贾玲能否兑现其承诺，这是第二个链接点。

结语

总之，《你好，李焕英》是一部成功的电影，其优质内容和中国式叙事表达获得了观众与市场的双重肯定和认可，建立起了与受众的共情感，引发了受众对电影的关注，从而扩大了舆论对该电影的讨论和再传播。该片充分证实了弱传播理论的情感率、轻规则、性别论、时间律、空间律以及链接律在引起舆论关注的有效性与适用性。该理论也提示人们要结合弱传播规律，运用好舆论世界的法则，掌握传播规律和技巧，只有这样才能够实现预期的传播效果。