5G时代广电媒体转型发展方式探索

□ 梁建军

4G时代给大众带来更便利的信息交互方式，也带来了自媒体平民化的传播方式。这象征着人们已经可以自主完成信息传播的全部流程，随时随地传播自己知道的第一手消息。这种信息传播方式使传统媒体受到了巨大的冲击，以湖南广电为首的广电媒体甚至推出了自己的官方APP，来弥补电视收视率下降带来的经济损失。5G技术已经开始进入人们的生活，在此形势下，广电媒体要想走出一条适合自己的道路，在残酷的媒介竞争中生存下来，就必须认清现状结合时代特点选择性地与新媒体融合，用融媒体的方式进行转型。

5G时代广电媒体面临的挑战

从广电媒体自身来说，一是缺乏人才，由于信息传输速率加快，受众希望可获取的高质量信息数量能够和信息的传输速度成正比，这就要求传统广电媒体的从业人员拥有更专业的采编能力，不论是视频剪辑还是文案编写，都能够让受众一眼看到事件的重点；二是传播渠道受限，传统广电媒体的信息传播渠道主要为电视和广播，这种传播渠道有着观看时间和地点的限制，受众不能在短时间内锁定自己真正想要观看的内容。另外，广播和电视都是即时观看无法保存，不能随时满足受众观看的需求。广电媒体急切地需要向纵深发展，重新调整战略布局。5G时代信息传播速率的提升会产生更新更快更好的新“新媒体”，随之而来依然保持原样的传统广电媒体就有可能进一步丧失存在感。随着传统广电媒体几十年来的发展，虽然已经向市场化迈进了一大步，但仍然有差距，而外部传媒市场竞争越来越激烈，如果不能充分缓解伴随5G时代而来的市场压力，被市场淘汰将是必然结局。

从外部环境来说，不论是普通自媒体用户的井喷式增长，还是行业内部自媒体队伍的不断壮大，都对广电媒体所传播的内容进行了一定程度的分流。尤其是传统纸媒在转型后采了全媒体这种传播的形式利用了包括传统广播在内的广播、电视、新媒体客户端、微信公众号、抖音账号等。由于它们是具备一定社会公信力的转型媒介，因此既具有主流媒体的优势，也能利用自媒体的运营手段挽留受众，在自媒体用户冲击下扬长避短，实现了真正的触底反弹。如果说4G时代，媒体传播的主要特点是碎片化，那么5G时代必将在其发展基础上呈现出“新媒体化”的态势。历史的车轮永远是向前迈进的，因此广电媒体的发展就只能是将传统媒体与新媒体进行媒体融合，增加新媒体的内容比重。这种转化虽是必然选择，但在具体操作上却仍然存在着很大难度。

5G时代广电媒体转型发展的路径与策略

“瘦身”与“塑形”。4G时代传统媒体的变化已经给我们带来了一些启示，传统广电媒体开始加入新媒体队伍，运营起了自己的官方账号，这也意味着对品牌的打造势在必行。生活节奏的加快使得受众更需要在观看时一眼就能看到重点的信息，这是当下信息传播碎片化的最主要原因之一，人们的生活节奏因为社会生产的需要而无法下降，因此在5G时代，碎片化的信息传播也依然会占领受众日常生活的主要地位。但由于目前信息的收集速度与传播速度并未达到同一标准，因此，只能将相同的信息进行反复传播。这就出现了数十、上百个同一媒体在不同平台上发布相同的信息的情况，也就等同于将同一品牌的官方影响力进行了内部分流，这种各自为政的官方账号很显然不具备形成品牌合力的能力，受众也会因为对同样内容的多次观看而对传播媒体产生厌烦心理。

要想增强受众黏性，就必须在5G时代形成更立体的广电媒体官方品牌形象，这就需要强化市场调研，再根据本媒体的自身特点与市场相结合，打造符合自身定位的品牌栏目，并针对性地进行相关资源的倾斜。另外，对于经济效益差的栏目和频道更要及时进行整改甚至直接砍掉，以避免更大程度的资源和经济损耗。广电媒体要勇于“壮士断腕”，通过对新的品牌形象的建立，选择性地在不同平台发布相关消息，甚至可以考虑与某一平台进行合作，充分发挥核心领袖的“聚众效应”，这样才能占领5G市场。

发掘“硬核”价值。传统广电媒体有着较强的公信力，其核心就在于专业的节目制作和媒体态度，这也是传统广电媒体不可替代的原因所在。以央视的出镜记者为例，传统广电媒体的从业人员往往具备着较强的专业能力，在面对突发状况时能用四两拨千斤的方法化险为夷。这种零误差的硬核传播是观众选择收看传统广电媒体的最主要原因。长期以来传统广电媒体也一直以推出专业化有深度的节目为内容生产的重心。而在新媒体时代，传播不仅仅是传媒，更是与社交游戏等多种内容相交融的具有多种功能的混合型交流方式。作为具备强公信力的主流媒体，广电更应该在定位准确的同时发展广电媒体的垂直度和广度，借用自身的硬核能力不断增加平台热度，打造出具有广电媒体自身特色的新媒体，在坚持原创内容的同时也要发展多样化，不断进行内容输出。面对5G时代的来临，传统广电媒体就应该充分利用这一特点开发新媒体市场，将这样硬核的内容上传到其他的新媒体平台，也要多对其他来源的视频进行转载，通过多次的传播实现价值变现。

重构 “速度体系”。5G时代最大的特点就是速度越来越快，要知道实现注册用户数从零到五千万的突破，抖音只用了七个月的时间，这就要求传统广电媒体在新时代尽快完成重构“速度体系”的任务。很多新媒体平台对上传的新闻内容有着上传速度的要求，所以现场记者对刚拍摄的画面和采访内容进行粗剪，每一步工作都在后台指令下完成。这就在一定程度上加快了新闻信息的传播效率，省去了写稿、主持人录制、播出这一系列环节，直接将现场与受众对接。这些平台甚至还会提供实时弹幕，让受众可以通过评论与他人互动，弱化了信息时代人们各为孤岛的孤独感。

因此，传统广电媒体要尽快搭建高速广电云网，对工作进行重新分配，充分利用稳定、流畅的云端工作站来缩短信息加工与编码所花费的时间，提升信息的分发速度。

结论

总之，5G时代的到来，将会给广电媒体带来前所未有的机遇和挑战。传统的广电媒体要积极使用高新技术，通过算法对用户播放数据进行整理，以对受众需求进行精准定位，并针对性地进行相应的内容生产，重视自身的品牌建设，增强受众黏性，实现经济效益最大化，以避免被市场抛弃。另外，由于新媒体时代，电视媒体的内容传播形式被拓展。广电媒体也可以顺应时代发展的潮流推出短视频新闻报道和短视频电视节目，不断地通过社交媒体增强内容的时效性，让传播效果最大化，充分发挥主流媒体舆论引导的能力，实现优质内容变现，让传统广电媒体衰败的躯壳被新时代的生命力滋润，推动电视和网络媒体的全面融合。