突出主题主线 创新融合传播——剖析《今日中国江西篇》

□周密

为庆祝中国共产党百年华诞，由中央广播电视总台牵头，江西广播电视台电视新闻中心精心策划、全力打造了大型主题新闻直播报道《今日中国江西篇》今年5月27号在央视新闻频道播出。这档时长近两小时的大型新闻直播节目，主题鲜明，气势恢宏，多视角、全方位展示了百年间江西传承红色基因，凝聚奋进力量的不懈努力，呈现了江西实施创新驱动升级，加快高质量跨越式发展的新图景，展示了江西各地的发展变化和老百姓的幸福感、获得感。

节目在央视新闻频道大屏播出的同时，同步在央视新闻、江西手机台等网络平台直播，并第一时间制作新闻片精彩花絮及亮点在江西视听头条、江西新闻联播抖音及微博官方账号推出，形成电视、网络、新媒体产品的多平台、多渠道、全方位的融合传播。通过舆论引导与宣传，在电视和网络直播后继续发酵话题，形成一个个新的宣传热点、亮点和关注点，成功取得了上星频道同时段播出第一的佳绩，直播关注度0.3841%，市场占有率为7.3035%。这是一次大屏小屏联动、融合传播的典范，奏响了江西建党百年舆论宣传的最强音，交出了一份庆祝共产党百年华诞的亮眼答卷。

突出主题主线，把好政治基调，为建党100周年献礼

《今日中国江西篇》创作团队在节目策划之初，就牢牢把握建党百年“党的盛典、人民的节日”这一政治基调，按照“突出主线，唱响主旋律，弘扬正能量”的要求，从习近平总书记对江西的嘱托和要求中寻找主题，从江西在共产党领导下发生的翻天覆地、日新月异的变化中寻找灵感，历经三个月的反复调研、精细推敲，最终形成了气势恢宏、新颖别致的报道方案。

近两个小时的直播节目，29个主题新闻片分为“红色摇篮”“活力江西”“生态江西”“幸福江西”四个篇章。直播以井冈山的燎原星火、南昌起义、三湾改编等中国共产党在江西的重要史实开篇，讲述江西在生态保护方面的典型做法和动人故事，描绘航空、陶瓷、家具等传统产业在高质量发展中的蝶变，以及江西人民幸福生活的新画卷。通过一幅幅精美生动的新闻画面，老区人民“作示范、勇争先”的担当和气魄跃然荧屏，江西“产业强、生态美、百姓富、干劲足”的形象直抵观众内心，唱响了江西为建党百年献礼的壮丽赞歌。

整期《今日中国江西篇》的四个篇章，采用记者现场直播连线、大景观镜头航拍、人物自述等丰富的表现形式，突出表现了一个主题：党的十八大以来江西的新变化、新成就和老百姓的获得感。比如在节目中，打响“石破天惊”第一枪的南昌、映照初心的“红色故都”瑞金、红军出发地于都河畔等景观直播，让观众感受到了革命老区今昔大不同，人们充满希望且无限美好的新生活。《一江清水绕赣鄱》一片展现了江西牢记习总书记考察时提出的“长江大保护，不搞大开发”的发展目标，以实际行动对境内沿线140多公里长江岸线进行了整治。通过记者全现场出镜形式和如今景美岸美的大气画面，观众看到了江西保护生态环境的决心和干劲。而生态护林员蓝先华通过巡山护林、过上小康生活的故事，呈现了江西在全国率先实施林长制，让绿水青山变成金山银山和老百姓幸福靠山的好做法。

《今日中国江西篇》四个篇章既独立成篇又相得益彰，通过内在的主题联系，用叠加效应深化主题、突出主题。节目集纳荟萃了党的十八大以来江西特色产业的新成绩，描绘了江西生态保护的新成果，一幅崭新江西的新画卷徐徐展开。

以创新为核，接地气、大众化表达讲述江西故事，用百姓的感受体现江西发展

大型直播报道如何在呈现大主题、大背景的同时做到打动人、感染人，真正走进观众心中，引发大众思想共鸣？《今日中国江西篇》在具体创作中以创新为核，借助新颖的包装手段和视觉表达，通过大数字、大项目看江西各地的大变化、大发展，同时把直播镜头对准现实生活中的普通人、小感动，以小见大，以情动人，用百姓的感受体现江西发展。

以创新为核，提升节目品质，以新的表达方式讲述江西故事，是《今日中国江西篇》的亮点。《今日中国江西篇》采用时下年轻人喜闻乐见的RAP说唱、跑酷等形式，展现新时代江西风貌和江西人的精气神。《这里是江西》在语言设计上创新性地运用说唱和音乐，融合生动鲜活的歌词；在视觉呈现上，配合上精美炫酷的画面特效和包装，为厚重的主题报道增添了灵活的气息，活力、青春、幸福的江西也在观众心中留下了深刻烙印。《跑酷江西》透过跟拍记者跑酷，镜头穿越过多个江西的历史文化地标和风景胜地，通过角度的切换和视觉变换，给观众身临其境地即时体验，极大地增强了节目的视觉冲击力。

用百姓的视角讲述江西变化，以百姓的获得感体现江西成就，是《今日中国江西篇》的魅力所在。直播在保证宏大叙事的同时，将大量画面留给普通人。节目《乡村振兴的新农人》聚焦3位返乡创业的年轻人，他们利用先进的农业技术、科学的治理手段以及天马行空的创意，为乡村注入活力，助力乡村振兴。《新农人》以3位青年自述形式，讲述他们的新职业、新技术给乡村带来的新变化，生动鲜活地反映了农村在年轻人改造下呈现出焕然一新的形象。海采《晒晒你的幸福》让全省各地的百姓当主角，他们从医疗、交通、教育、住房等方方面面向观众分享了自己的获得感，镜头里的百姓幸福满满，收获溢于言表，观众也如沐春风，感同身受。

全媒体多维传播，主题宣传立体化呈现、精准传播

《今日中国江西篇》是一档大型的主题直播报道，同时也是全媒体通力合作、多渠道传播的融媒体报道。在电视大屏上，央视新闻频道和卫视频道并机直播；小屏上，央视新闻客户端和江西手机台客户端同步直播。央视新闻客户端推出互动话题和网络互动环节，让广大网民参与节目讨论。江西视听头条微信公众号和江西新闻联播官方抖音和快手账号在大屏播出同时，将每个新闻节目中的精华亮点用互联网思维进行再加工，通过网络传播形成又一波舆论热点和宣传高潮。《多发光少发热还要研究新奇特》《段子手朱广权推荐江西》等多个融媒体产品，在新媒体视频平台收割了一大波流量，创造了主题报道网络传播赢得高关注度的范例。

大屏小屏联动，全媒体多维传播，主题报道网络化宣传，《今日中国江西篇》让“建党百年”这一主题报道有效扩大了影响力，引发了社会的广泛关注。据统计，《今日中国江西篇》播出后，累计观看318万，抖音拆条产品一小时内冲上抖音热搜榜，实时热度达到1226.2万人在看。

融媒体时代，主题报道仍然承担着引导社会舆论，宣传党和政府思想的重要任务，然而，现如今主题报道的策划需要更新颖的视角、更贴近用户的思维、更灵活的形式、更多维的媒介传播。《今日中国江西篇》凭借精巧的创意、精心的策划、精细的实施和精准的传播，通过多屏共振、全媒体发力的态势，提升了节目的关注度和影响力，为建党百年宣传报道增添了浓墨重彩的一笔。