融媒体视域下纸媒新闻采编策划创新策略探析

摘要：融媒体的蓬勃发展对纸媒提出了更高要求。新闻采编策划是新闻报道中的重要环节，为了应对融媒体时代新需求，必须积极创新纸媒的新闻采编策划工作，为受众提供更具影响力的新闻内容。

关键词：融媒体；新闻采编；纸媒；策划；创新策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0185-03

新媒体借助互联网技术快速发展，为融媒体的发展奠定了坚实的基础。传统媒体面临前所未有的挑战，也迎来了发展的新机遇，媒体行业因此进入媒体融合发展甚至深度融合发展阶段。纸媒是传统媒体的一种，由于受到新媒体的冲击，天生具备的短板也变得越来越明显[1]，比如传播平台单一、时效性和互动性较差，与人们的需求难以有效适应等等。想要在新时期推动纸媒发展，就必须积极采取一系列的创新策略。本文着重分析融媒体环境下纸媒在新闻采编中面临的主要问题，并在新闻采编策划上提出相应的创新策略。

一、融媒体和新闻采编策划的基本内容

（一）融媒体

对融媒体的定义，目前主要概括为：充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。“融媒体”首先是一种理念，以发展作为重要前提，关键手段是扬优，最大限度发挥传统媒体和新媒体各自的优势，让之前单一的媒体竞争力在融合之后变成一种共同竞争力。其本质上并不属于独立实体媒体，而是整合新媒体、电视、报纸、广播等新旧媒体各自的优势，在新时期新闻宣传实践中的应用。

对外而言，融媒体对外是一个声音、一个单位、一个价格，网络、电视和广播变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，融媒体具有显著的优越性，因此客户对其的认可度很高。

（二）新闻采编策划

新闻采编策划是新闻专业具体需要学习的内容，是为了顺应新时代信息社会发展的具体需求开设的全新专业。从事这一岗位的工作人员，需要具备新闻采编的专业基础知识、理论等，还要具备一些基本的技能，如摄像、编辑、采访、协作等。合格的新闻采编人员应当是与社会、经济发展相适应的，德智体美全面发展的人员[2]。

二、融媒体视域下纸媒新闻采编发展现状

在传统媒体当中，纸媒曾经是佼佼者，在传播新闻信息的过程中起到了十分重要的作用。但新媒体兴起之后，纸媒由于自身存在的一些局限性，在发展过程中面临着越来越多的挑战，面对新的平台、新的传播形式和受众的新需求，若一直采取传统的发展模式，必然难以满足人们的需求，出现读者数量下降，收益渠道不断收窄，变得越来越边缘化，最后逐渐被社会淘汰。基于融媒体视角，纸媒在新闻采编过程中存在以下几个方面的问题。

（一）传播信息平台单一

融媒体最显著的特点就是多元化的载体平台，这也是纸媒今后发展的重要方向。但对于很多纸媒而言，尤其是地方报纸，由于平台单一，受到发展意识不足或者自身经济实力有限等因素的影响，其新闻采编和策划都受到了不利影响，导致新闻采编策划难以顺应时代发展趋势，缺少相应的互动；纸媒现有的发展空间比较狭窄，阻碍了新闻采编策划的创新。在融媒体环境下，纸媒的传播途径相对于新媒体而言缺乏多样性和竞争力，使新闻采编能力不能有效发挥，随着大众获取信息的方式不断增多，纸媒的发展受到挤压，若纸媒不能及时拓展新媒体平台，增加传播途径，不仅会降低新闻采编的策略能力与创新能力，还会进一步削弱纸媒的影响力。

（二）受众数量严重流失

以新媒体为代表的传播媒介兴起，让新闻媒体市场上的受众不断被细分。新媒体凭借较强的互动性、时效性，抢占了越来越多的客户[3]。纸媒的传播载体单一，以文字和图片形式呈现出来，难以像视频或者音频那样，给人们一种更直观的体验，所以纸媒的受众不断流失。尤其是新闻媒体的关键受众群体之一——青年人群，他们几乎是和互联网一起成长起来的，对纸媒的感情本就不深，加上受到新媒体的吸引，自然都会选择新媒体。此外，借助新媒体平台，各类新闻资讯能够在第一时间以视频、音频、文字等形式传播到全国各地，在无形中进一步增加了纸媒的受众数量。纸媒限于传统的纸质形式，无法在第一时间传播新闻内容，同时，地方纸媒的传播范围不及新媒体广，在内容的选择上也没有新媒体平台丰富，也是导致受众群体流失的一个原因。长期阅读纸媒的老年受众群体近年来也在不断流失，主要原因是科学技术的发展让老年群体也能够轻松使用移动设备，新媒体也有向老年群体增设的版块，能够让老年群体更加方便地阅读新闻资讯，从而吸引了越来越多的老年受众，导致纸媒的老年受众也在不断流失。

（三）纸媒优势减弱

融媒体时代，纸媒之前的优势地位逐渐弱化。第一，纸媒优势被弱化，采用的单一新闻策划采编模式无法让新闻的时效性得到保障，这也会对新闻的传播价值产生了负面影响。第二，当前的新闻传播空间已经变得越来越多元化，人们习惯于利用碎片化的时间学习。第三，纸媒能运用的内容和形式较少，在排版、传播新闻内容的过程中，只能采用文字或图片配合文字的形式，无法对读者形成“视听”双重效果。报纸在采编和策划新闻信息方面都有明显的滞后性，难以和新媒体新闻采编策划形成对应的竞争优势[4]。

与此同时，融媒体时代，新闻的采编和竞争模式已经发生了显著变化，更倾向于采用在线指尖式采编，以增强新闻信息的时效性，显然纸媒难以达到这一目标。纸媒本身的优势在弱化，劣势逐渐凸显，在日渐激烈的竞争背景下，如何促进新闻采编策划创新，影响着纸媒今后的发展。

（四）纸媒变革时间长

纸媒经过长期的发展，拥有庞大的读者体量，在融媒体环境下，新媒体新闻采编策略顺势而起，传统紙媒受到极大冲击，却无法在较短的时间内适应时代的变革。首先，纸媒由于自身的特点，在市场飞速变化的同时，不能够在短时间内适应市场和受众的变化，造成了纸媒“多一个不多，少一个不少”的尴尬处境。其次，纸媒在发展过程中需要“过河搭桥”，结合以往经验与时代变化进行变革创新，这使变革所需的时间再一次被拉长。最后，新媒体依托互联网，接受新鲜事物的速度快，创新的速度也快，所需的成本较小；而纸媒在尝试转变过程中，要考虑到自身的体量，需消耗的成本过大，因此在融媒体环境下发展显得十分拘谨，无法及时跟上时代发展的脚步。

三、融媒体视域下纸媒新闻采编策划改善对策

（一）强化自身的权威性优势

很多人对纸媒形成了固有印象，纸媒具有更强的权威性和专业性，这也是纸媒在今后发展中不应丢掉的优点，并且应当将这一优点转换为自身的竞争优势。具体需要做到：第一，增强自身的权威性和专业性，以及新闻报道的严肃性和真实性。第二，不能排斥新媒体，且应与新媒体构建良好的合作关系，整合两种媒体的优势，创新新闻采编策划方式。尤其是地方纸媒，更应当增强自身的专业性和权威性，可以开设一些短视频账号、微信公众号等，将纸质版的内容借助新媒体平台传播。这样不仅可以保证自身的专业优势，也可以增强新闻传播的及时性。第三，深挖纸媒的传统优势，做好深度报道的新闻采编策划。深度报道在20世纪开始在纸媒兴起，其初衷是为应对电视媒体新、奇、快的特点。可以说深度报道带着鲜明的纸媒特征，即使在新媒体环境下，纸媒做深度报道，因带有更强的思想性，逻辑推理更为严密，仍占有较大优势。融媒体时代，纸媒应把握深度报道这个有力抓手，做好深度报道新闻采编策划，以深度报道提升舆论引导力和在公众中的影响力。如惠州报业传媒集团2019年至2020年连续精心策划推出了“牢记使命 竞逐一流·高质量发展县区行”大型主题宣传活动、学习贯彻十九届五中全会精神——“构建新发展格局推动高质量发展·问策部门行”大型主题采访调研活动，秉持问题导向，针对县区、部门运行之阻，产业发展之痛把脉开方，去病疴通血脉、补弱项强筋骨，系列深度报道连续推出，广受社会好评，刷新了受众对纸媒的传统印象，报道刊登后，最后还结集成书发行，取得了良好的社会效益和经济效益。

（二）积极转变自身角色

纸媒应当认识到在融媒体时代应呈现出新特点，积极转变自身的角色定位，加强全链条的新闻采编策划，形成自身的优势。首先，报纸要更快地适应融媒体时代的大环境，在创新新闻采编策划中积极和新媒体融合，让新媒体资源可以导入纸媒行业中，促进纸媒新闻采编和策划能力的提升。其次，纸媒要在互动构件、新闻的策划方法、采编方法方面进行创新转变，更好地适应融媒体的发展需求。纸媒要积极主动地与新媒体合作，积极寻找合作出路，为创新新闻采编策划等起到推动作用[5]。比如四川媒体在时代发展潮流中对自身精准定位、快速转变，不再将发展思维停留在传统报业上，而是将目光投放到抖音、快手等新媒体平台上，“四川观察”这一官方抖音号、快手号被越来越多的受众熟知。新闻热点出现后，新闻编辑人员会第一时间捕捉。前段时间火遍全网的丁真不仅成为四川旅游形象代言人，而且也对四川理塘做了进一步宣传，助力四川旅游业持续发展，同时，也促进当地政府第一时间向理塘贫困居民提供帮扶政策，将社会效益、经济效益、文化效益有机统一起来。纸媒与新媒体的融合发展不仅为传统媒体未来的发展注入了生命力，而且也利用媒体自身的传播性能高效地解决了一些社会问题。

（三）搭建符合纸媒需求的载体平台

机遇与挑战并存，在看到融媒体发展给纸媒带来挑战的同时，也要看到机遇。融媒体的发展除了革新技术手段和形式之外，归根到底核心内容是新闻采编策划。纸媒拥有不少经验丰富的新闻从业人员，他们在融媒体时代也在积极寻求转型升级。他们既能结合新媒体传播中突出的时效性、形象性、直观性的优势，也能充分发挥传统纸媒在权威性、深度上的优势，搭建纸媒和新媒体互通互融的采编工作平台，通过全链条、全流程、全视角的新闻采编策划，让新媒体和纸媒充分发挥自身所长，使纸媒和当前的新媒体环境相适应，在融媒体时代始终占有一席之地。

如惠州报业传媒集团确立了“喉舌+智库+平台”三大发展路径，通过“报纸+网站+微信+客户端+LED”，以全媒体传播方式为读者生产有思想、有温度、有品质的新闻资讯。如为做好党史学习教育的宣传，该集团承接了该市“奋斗百年路 启航新征程”——惠州市党史学习教育“永远跟党走”红色东江传播工程七大系列活动中的几项活动，充分发挥纸媒在这些大事件宣传报道中的深厚积淀，策划了“民记走读团”走进历史感知红色脉搏，“红色征程惠州印记——百年百址、百年百宝”等新闻宣传报道，并通过涵盖纸媒、新媒体等多个平台，运用文字、图片、视频、VR等丰富多样的表现形式，构建大宣教格局，营造了浓厚的氛围，得到各界好评。经过这几年融媒体的发展，惠州报业传媒集团的广告收入仍保持年增速10%以上，2020年纸媒广告收入仍占集团整体收入的三分之一以上，由此可见纸媒在当地的影响力。

（四）突破产品局限，创新呈现形式

要勇于尝试，才能敢于创新。纸媒新闻采编策划要着眼于融媒体环境带来的重大变革，突破纸媒传统新闻产品的局限，在向新媒体发展的同时，也能够保持纸媒的初心，以新颖的形式呈现给读者，让读者感受到纸媒紧跟时代步伐的决心。

以上对纸媒自身权威、顺应时代发展及搭建纸媒发展平台进行了阐述，在纸媒突破产品局限、创新呈现形式的内容中，要联系上述几个方面的内容进一步深入探究。首先，要明确纸媒的当前境况，结合新媒体推送模式，打破产品局限。纸媒的权威性和影响力是新媒体平台在短时间内无法超越的，纸媒在变革的过程中，要结合新媒体模式，创新新闻采编策划方式，在受众多的移动端、新媒体等诸多平台建立官方账号推送时政要闻。借助融媒体环境下的传播途径，保持纸媒的影响力。其次，纸媒与新媒体内容相联合，实现“1+1>2”的共享联结效果。新媒体传播的优势在于获取新闻信息十分迅速，且可以在诸多平台以视频、音频等多种形式推送，以满足受众的碎片化阅读需求。而纸媒的新闻采编策划，则可以将平台上新闻采编的重点内容进行排版，择取诸多“新鲜事”中对当地民众影响较大的或全国性的实时事件，如疫情每日动态等，通过纸质形式传播。即纸媒通过新媒体平台进行第一时间推送内容，而线下传统形式的纸媒则进行多版块的精华内容展现，突出呈现内容，创新呈现形式。最后，纸媒要着重推动新闻采编策划的转型，激励人才发展。新时代背景下，新闻采编策划应运而生，同时，也需要纸媒助推新闻采编策划进行线上、线下的多线操作，给予相关工作人员培训机会，拓宽新闻采编策划眼界，从新闻采编、内容制作、形式推送等多方面加以培养，促进新闻采编策划全面发展，使之能够顺应融媒体环境下随时可能发生的改变，继而带动纸媒发展和变革。

四、结语

纸媒和新媒体的融合需要从广度和深度出发，以纸媒为基点，以创新能动性为线，有效地衔接纸媒与新媒体，通过“以点成线、以线促面”的方式辐射民众的生产生活，将媒体的触角投射到政治、经济、文化、生态、科技等各个领域，促进新闻采编路径的拓展，更好地融合新媒体的语言风格、采编模式和格局等，才能在新时代焕发新的活力。

媒介融合对新闻从业人员来说迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着巨大的挑战。要想成为一名合格的新闻采编人员，除了拥有过硬的采编能力外，还要具备超强的新闻敏感性，学会用敏锐的触觉判断事件本身的新闻价值，并且要勇于策划新闻系列报道，挖掘新闻背后的深层内容。纸媒在融媒体背景下受到了较大的冲击，纸媒从业人员要立足实际，结合单位发展概况，着眼于未来，敢于革除原有的生产作业模式，积极创新。这就需要纸媒从业人员站在全局的角度，构建新的载体平台，转变自身的角色，综合考虑和发挥各个不同媒体平台的特色，全方位提升新闻采编策划能力，“一种菜品做百样菜式”，满足受众对新闻信息的需求，为受众提供喜闻乐见的文化产品，将媒体便民、利民、惠民、为民的原则落到实处，为纸媒后期发展赢得深厚的群众基础，同时也为其未来发展源源不断地注入内驱力。

参考文献：

[1] 王鹏.融媒体背景下如何培养纸媒新闻编辑的创新意识[J].采写编，2020（3）：76-77.

[2] 周高虹.融媒体语境下纸媒新闻的创新发展研究[J].传媒论坛，2020，68（20）：60-61.

[3] 高瑞涛.试析融媒体视域下纸媒美编如何创新发展[J].视界观，2018（9X）：178.

[4] 王志恒.浅谈融媒体环境下纸媒新闻采访写作创新[J].記者观察，2020（3）：20.

[5] 李平.融媒体环境下纸媒新闻采访写作创新研究[J].记者摇篮，2019（10）：102-103.

作者简介：马海菊（1978—），女，浙江余姚人，本科，助理编辑，研究方向：现代新闻传播学。