江西省非物质文化遗产与旅游融合发展的动力机制与实现路径研究

肖 刚，付诗悦，刘 文

(江西财经大学旅游与城市管理学院，南昌 330032)

非物质文化遗产是重要的文化基因，也是独特的地域文化资源。加强文化和旅游的深度融合，可以有效推进江西省非遗的保护与利用，促进文旅产业全面深度融合，提升旅游产品的文化品质，推动旅游产业转型升级，助推旅游全域优质发展，满足游客的多样化消费需求，实现江西打造文化强省、旅游高地的发展目标。

非遗与旅游融合发展研究为学术研究热点之一，主要集中在以下几个方面：一是融合发展存在的问题。张秉福(2019)认为，京杭运河非遗资源保护机制不完善，旅游开发层次较低，部门协调合作障碍，以致产品业态创新水平不高[1]。二是融合发展的模式。肖刚(2010)从体验经济理论出发，探寻江西婺源非遗与旅游开发的对策思路[2]；徐传谌和王艺璇(2018)从产业融合角度，提出以非物质文化遗产为基础的旅游产品开发、旅游业与非物质文化遗产的产业联动发展和带动关联产业形成产业集群[3]；董鸿安、丁镭(2019)将非遗文化遗产旅游的融合方式分成渗透型融合、重组型融合和延伸型融合三种路径[4]。三是融合发展的机制。詹一虹、陈露(2019)研究了文化旅游视域下非遗传承发展的良性互动机制；文化旅游为非遗传承提供了经济基础、群众基础等内容；非遗通过挖掘文化内涵、打造特色品牌等方式满足文化旅游的转型升级需求[5]。

现有研究为非遗与旅游融合提供了科学理论支持。从文化遗产保护与利用、产业融合、体验经济、旅游产业链等多角度，构建融合发展机制，提出融合发展的实现路径，致力于推动区域独特文化发展，提升旅游品质，走进文旅融合新时代，使游客在旅游发展中有更多切实的获得感，进一步促进江西省实现全域旅游和旅游融合发展。

1 江西省非遗资源的类型与空间分布

1.1 非遗的资源类型

2008年中国《第二批国家级非物质文化遗产名录》将非遗具体分为民间文学，传统舞蹈，传统戏剧，传统体育、游艺与杂技，传统技艺，传统音乐，民俗，传统美术，曲艺，传统医药十大类。根据江西非物质文化遗产研究保护中心公布的数据，省级非遗代表性项目560项，其中国家级非遗代表性项目70项。江西省非物质文化遗产类型呈现多样齐全，但各类型数量差异较大的特征(具体数量分布见图1)。江西省非遗类型数量最多的是传统技艺类，约占总数的25.71%，其次数量较多的是传统舞蹈类和民俗类项目，约占16.07%和18.75%，而曲艺、传统体育、游艺与杂技类项目数量较少，分别只有21项和8项，占总数的3.75%、1.43%。

图1 江西省非遗资源类型Fig.1 Types of intangible resources in Jiangxi Province

1.2 非遗的空间分布

截至于2019年12月31日，公开信息显示(见图2)江西省非物质文化遗产主要集中在赣州、宜春、吉安三市，分别为101项、87项和80项，约占全省非遗项目的47.9%，呈现南多北少、分布不平衡的特征，中部的新余市和东北部的鹰潭市非遗数量较少，均少于20项，分别约占总数的2.14%和2.5%。

图2 江西省非遗空间分布Fig.2 Intangible spatial distribution of Jiangxi Province

2 江西省非遗与旅游融合发展的现状

以文促旅，以旅兴文。在文旅融合的大背景下，江西省着力推进文化与旅游融合，非物质文化遗产作为文化的重要载体，为充分挖掘和保护传承非遗文化，推动非遗与旅游融合，做了许多有益探索。

2.1 非遗+景区融合

各地推动非遗进景区，庐山市在桃花源景区开展“非遗进景区”活动，在景区里展演国家级非物质文化遗产“西河戏”，婺源景区里非遗的老师们教游客雕刻砚台和油纸伞等非遗技艺的要领，景区每周定期举办丰富多彩、独具特色的展览和体验互动活动，提升了景区的文化品位。

2.2 非遗+商业融合

通过举办非遗购物节，促进线上直播结合线下销售活动，展示并推广非遗瓷器、非遗美食、传统工艺等内容，在网络电商平台开设“江西非遗集市”等店铺，进一步将非遗产品转化为旅游产品和日常消费品。

2.3 非遗+节庆融合

各地非遗与民间节庆融合呈现出丰富多样的形式，如吉安市万安县每年正月十五的儿郎灯会祭祀活动，九江在过年期间举办的非遗文化庙会，传统热闹的非遗表演为浓郁的节日氛围添加吉庆。

2.4 非遗+演艺

诸如江西全南县上演客家文化主题的沉浸式演出《雅溪唐鉴》，集中了宜春历史文化和民俗风情的《明月千古情》，映现古徽州文化的婺源《梦里老家》。这些活动增加了非遗营销的宣传力度，游客引流效果显著。

3 江西省非遗与旅游融合发展的动力机制

针对江西省非遗与旅游融合不深入的问题，借助推拉机制、文化扩散机制、产业融合机制、旅游产业链延伸机制，进行全方位、系统化研究，探索二者融合机制。

3.1 推拉机制

非遗资源与旅游开发的良性互动协调源于具备优质的内驱力和外驱力，即推力因素和拉力因素。游客选择非遗旅游时受多种因素影响，可能包括政策导向、平台媒体推介等，继而激发游客产生非遗旅游的意愿，满足游客游览历史名迹，舒缓心情压力，丰富知识阅历等娱乐、休闲、教育属性的旅游需求。良好的旅游发展能够影响旅游者的旅游行为，旅游者可能因为当地拥有沉浸式的创意旅游产品前往体验，或是非物质文化气息浓郁，保留着众多民间传统工艺，非遗美食或民宿设计有特色等。推力和拉力因素的双重作用会促进非遗与旅游融合的共同发展。

3.2 文化扩散机制

胡美娟(2018)等人通过研究黄梅戏文化的发展历程与扩散机制，认为社会环境、内在文化、人口空间流动等一系列要素共同驱动非物质文化载体实现空间上的迁移扩散[6]。文化会在原生地产生发展，政治、经济、制度等外部环境会促进或抑制文化的传播效果，交通网络、社交媒体的发展打破了时空的局限，加速文化的扩散范围，在扩散过程中又会与当地文化进行挖掘整合，使文化进一步成长发展。旅游产业是推动非遗传播效果的重要途径，随着旅游产业的进一步成熟，对完善配套基础设施和传播渠道的扩展起到很好的作用，是非遗文化可持续传承的内在要求。

3.3 产业融合机制

产业关联性是产业融合发展的基础，关联性的强与弱会直接影响产业间资源的合理利用，也决定了产业融合发展的深度与广度[7]，非遗与旅游都具备丰富的资源基础且具有较强的关联性。旅游产业所涉及的食、住、行、游、购、娱等各方面，能够带来一定规模的客流与资金支持，为非遗的传承发展引入强大的市场需求流量。而非遗美食、非遗技艺等又为旅游发展创造了特色的旅游资源，两者相互补充融合，提升游客更高层次体验水平的同时，促进了非遗文化知名度的提升。

3.4 旅游产业链延伸机制

旅游产业不断发展，旅游细分市场日渐扩大，推动着旅游产业专业化分工的细化，逐渐形成并延伸发展了旅游产业链，对扩大经营规模、优化旅游产品、降低经营成本及增强区域旅游竞争力具有促进作用[8]。上下游的旅游产业链中涉及不同的领域，会与之相互渗透整合，推进旅游产业与其他产业的融合发展。比如：研学旅游可以很好地和非遗文化相关联，景德镇举办陶文化遗产调查研究的研学旅行，可让游客体验手工制瓷，了解陶瓷制作的历史与现状。通过生态旅游衍生的细分市场进行融合与增值，如安义古村群作为赣文化的聚集地，有着历史悠久且保存较好的大量文物古迹和建筑群，该古村群被评为了省级生态旅游示范区，实现了非遗文化的利用与旅游发展之间的良性循环机制。

4 江西省非遗与旅游融合发展的实现路径

针对非遗与旅游融合机制研究，结合现实可行性，提出要素融合、体验型融合、文化生态区聚集融合、非遗+旅游小镇型融合等实现路径，促进非遗与旅游全面深度融合，加强江西非遗保护与传承，实现江西省旅游优质发展。

4.1 要素型融合

许多参与非遗旅游的旅游者是受旅游目的地的历史民俗文化吸引所至，因此非遗与旅游业融合发展过程中要依托当地的文化载体，将其特有的元素符号融入旅游规划中，开拓新的市场，以满足多元群体的消费需求。如婺源晒秋本是一种较为典型的农俗现象，只是不少地方慢慢将这种习俗淡化，婺源将“秋晒”变“晒秋”，打造出了专属婺源的旅游名片，把每年六月六——中国传统的“洗晒节”冠以篁岭的“晒秋节”，一个文化符号承载许多人的乡愁，婺源成为2019网友最喜爱的十大古村镇之一。非遗与旅游融合发展不但应将非遗文化的思想贯穿在旅游活动中，形成新型产品，还应着重挖掘突出文化特色形象，提升旅游产业的竞争力。

4.2 体验型融合

围绕非遗旅游，衍生出非遗民宿、非遗研学、非遗演艺等多种产业形态，能够让游客沉浸式体验非遗文化，增强互动参与性。如赣州江南宋城历史文化旅游区精选18个县市的特色小吃，游客可以换上汉服游景区，在江西有许多传统技艺的美食制作工艺，可以在美食食材获取、制作食材到美食上桌等环节流程中，通过挑选美食所需食材、非遗美食摄影赛、美食品鉴会等衍生活动，让非遗美食融入游客多维感官的参与和亲身体验中。

4.3 文化生态区聚集型融合

设立以传统戏剧、音乐、舞蹈、曲艺和传统工艺为主题的省级文化生态保护区。在文化生态保护区的建设中，要注意原生态环境的修复，非遗文化可持续地保护和传承应有文化根植的环境，包括古村落和老街等场景的还原，还要保留原住民及其生活方式。现在不少文化生态区将原住民迁出或原住民不愿居住而搬迁，他们面临着文化遗产保护与社会经济发展的双重压力，能够改善这一现状的方法是让民众从非遗传承与保护中受益。这不仅需要政府层面的资金投入，还需要加强文化价值的挖掘阐释，科学策划展示内容融合发展。依托文化生态保护区内独具特色的文化生态资源，延伸产业链至旅游、商业等方面，实现整体性保护。

4.4 非遗+旅游小镇型融合

非遗传承小镇是以非遗文化为核心，主要起到传承保护作用，这种实现路径是将产业链条延伸至旅游、文创等领域，以打造旅游消费场景为切入点，以当地非遗文化为主题，通过建设生活服务区、生态观光区、饮食服务区、演艺休闲区、文化体验区、特色民宿区等功能区，将文化风俗融入游客游览体验的各业态过程中。非遗文化需要尽量自然且有深度地贯穿进小镇项目中，除街区布置还原真实，可以定期演艺，引进非遗传承人，并为之开设展览馆或孵化基地，鼓励设计非遗衍生商品。此外，可以去外地进行非遗展演和交流，有助于提升小镇的品牌形象。