新媒体在企业品牌营销工作中的运用分析

摘 要：当下我国正处于经济与科技都高速发展的时代，经济与科技的进步相辅相成，并且共同推动时代的进步。在目前经济统筹发展的背景之下，各公司企业对自己生产产品的销售量是十分在意的。产品的销售量对于一个公司企业来说是至关重要的，产品的销售量间接决定着一个企业部门未来的发展方向以及企业自身的盈利状况。基于此，本文首先概要描述了新媒体环境下品牌营销的特点并分析新媒体环境下进行品牌营销的重要意义，最后介绍了两种营销方案，以此来供相关人员共同探讨。

关键词：新媒体;企业品牌;营销工作

引言：

通俗来讲，品牌营销就是通过宣传不断推广自己的品牌，宣传其核心价值，以达到该品牌被顾客广泛熟知，提升知名度的目的，只有这样，才能将口碑更好的推广出去，构建自己的品牌属性，最终获取经济效益。而目前在信息技术不断发展，不断赋权大众的背景下，已经形成了以新媒体为主要网络平台的传播环境，这种传播方式打破了传统的点对点传播模式，形成了点对面传播的新传播方式，能够有效地突破时间上的局限，帮助新媒体企业在进行市场营销的同时向消费者推荐自己的新媒体产品和核心价值，塑造自身独特的新媒体品牌形象，并且可以有战略性的开展自己品牌的营销和市场宣传。

一、新媒体环境下品牌营销的特点

特点之一就是企业品牌定位更加明确，能够塑造独特的形象。例如，某服装品牌自从成立以来就将自己的品牌定位为物美价廉的优质服装，正因为其具备明确的自我定位，才能够在各国取得巨大的成功，其物美价廉、品质优良品牌形象已经深入人心。其次，在进行品牌营销的过程中，商家还需和消费者建立起有效联系。在电子信息技术蓬勃发展的21世纪，大多数服装企业都会创办品牌官方网站、微博以及公众号来推送各种新品服装消息，有助于消费者及时了解产品信息，增强购物欲望的机会。除此之外，店铺也可以通过上架某些电商平台的方式与消费者产生紧密联系，消费者通过平台了解产品信息并提出问题，商家就消费者的问题给予答复，有益于顾客更好地认识产品的优缺点[1]。

二、新媒体环境下品牌营销的意义

从企业品牌的发展角度出发，新媒体的出现为其带来了宝贵的市场发展契机，对于促进公司品牌营销发展有着不可磨灭的影响。与其他传统网络媒体营销相比，新媒体营销最大的不同点就在于新媒体本身具有双向传播的优势，能够及时接收和反馈信息，这种双向传播的模式在新媒体的环境中，极大程度上加快了企业与消费者之间的有效交流和沟通，使得企业能够更深入地理解到消费者真正的需求，并针对性地加以满足。其次，新媒体为品牌带来了一种全新的传播手段，让品牌能够以更加新颖多样的途径触及到消费者，给予消费者更多的选择。当然，新媒体的环境也会对品牌营销带来一些负面影响，新媒体虽然为消费者提供了一个相互交流、反馈意见的平台，但是在经营管理不好的情况下，容易产生信息的变异。例如，在消费过程中，消费者对某品牌反馈出的一个小差评，表达出自己的不满意。若品牌方没有进行及时的回应，双方没有进行良好的沟通，这个差评就会对企业以及该品牌产生较大影响。其次，企业品牌创立初级阶段，若没有相关专业的营销人才，针对市场实际的销售情况不了解，就难以制定出具体销售策略以及改进办法，可能会导致广大消费者对该品牌的信任感和忠诚程度逐步降低。在线下不能有具体的品牌知名度，线下销售达不到效果，这时就应该进行线上新媒体品牌营销。制定出好的新媒体品牌营销计划，不断宣传并且加以推广，一步步迎合市场的变化与消费者的心理需求，能够为品牌以及企业的发展做出不可磨灭的贡献[2]。

三、新媒体环境下品牌营销方式

（一）个性化营销

新媒体时代，潮流不断变化，消费者消费观念也在不断变化，因此消费者对于产品的消费理念也会有所改变。在当前时代背景下，追求新奇与个性化营销方式已经成为了新媒体时代下迎合消费者的新理念。这就使得该行业的企业必须通过运用各种形式的新媒体营销手段来充分满足消费者的需求。较为成功的个性化营销手段就是某汽车品牌通过派员工去中国的高端社区开车闲逛，其独特之处主要在于这种方式一方面激发了消费者对汽车的欣赏欲望，另一方面也避免了公司在媒体广告上的投入过多，用独特的营销方式彰显品牌个性。由此看来，个性化营销不仅仅是使用新媒体，新媒体只是传播媒介将品牌的基础产品信息传达给消费者[3]。

（二）与消费者进行有效互动

消费者对产品体验感的好坏是决定他们是否购买商品的重要因素，而互动营销的本质就是企业员工与消费者共同参与的一种营销活动。互动化营销本质上是一种软营销，将制造和设计的产品通过网络直播互动的方式给客户传递品牌产品信息。然而，互动型的营銷也并不都仅仅只是直接的网络销售。一般情况下，品牌方可以利用这种具有互动性的营销手段，让其他参与者直接或间接地进行参与，通过亲身经历和体验的方式，对该商业产品形成自己的认知，感受该产品可以给自己带来的体验感与价值，从而能够让该品牌与其产品形象根深蒂固于消费者心中，最后推动和促使更多的消费者对其产品做出自己的选择[4]。

四、结束语

新媒体的诞生和发展是市场又一次产生改革的基础和标志，所以如何用这种新媒体做好企业的品牌营销工作是十分重要的，企业必须正确选择适合自己的品牌营销战略，宣传自身的品牌，从而在最大限度地提升整个企业的效益，有助于品牌稳步向前发展。为了达到此目标，企业应该清晰地认识到网络新媒体在品牌营销中的价值，并且大力挖掘有关网络营销方面的运营人才，合理运用网络新媒体的巨大优势，营造出优秀的品牌形象。

参考文献：

[1]徐舒慧.新媒体在企业品牌营销工作中的应用研究[J].新媒体研究，2017（18）：50-51.

[2]郭献山.新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析[J].中国集体经济，2016（36）.

[3]王晓璇.新媒体技术在品牌推广和广告营销中的运用分析[J].数字化用户，2018，024（010）：200-201，211.

[4]李绍国.新媒体时代企业品牌的营销策略研究[J].大众投资指南，2018，307（11）：91-92.

作者简介：

张瑞强（1981-），男，河北正定人，汉族，2019级工商管理专业。