“一带一路”背景下英德红茶茶文化动画推广研究

赵 琪，张 雅

（仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院，广东 广州 510500）

在“一带一路”倡议的积极号召之下，本论文扎根于英德红茶茶文化，站在传播学的角度下从文化、传播路径、推广形式等几个方面分析英德红茶茶文化动画推广的可能性，以及研究跨文化传播中可能遇到的问题。进而思考如何能更好地保护、传承英德红茶茶文化，探索现代中国对外传播文化的新思路。

1 “一带一路”背景下英德红茶茶文化动画国内传播现状

1.1 英德红茶文化传播现状

英德是个古老茶区，种茶历史悠久，茶文化形成发展源远流长，产茶之兴盛推动了饮茶文化的形成，英德人民在唐宋时饮茶之风已非常盛行，古时“以茶会友”的风气更是让英德红茶文化得以广泛传播，无论城镇或乡村饮茶已成为一种普遍的风俗，成为一种文化现象，形成地区特有茶文化内容之一。“中国红茶后起之秀”是英德红茶的美誉，英德县更是被誉为广东省著名的“红茶之乡”；在饮茶作为生活习惯的英国，英德红茶更是被定为皇室用茶。

如今在“一带一路”建设的新时期，国际交往日益密切，英德红茶也在不断扩大其国际影响力。得益于现代科技的发展，英德红茶文化的传播方式变得更加地多元化，而互联网时代的到来也推动着英德红茶文化积极、迅速地传播。

1.2 茶文化动画传播现状

动画作品能将文化内容进行直观的视觉化表达。目前在我国，有关茶文化的动画短片为数不多，主要是沉闷传统的科普类短片，但也有少数生动有趣的动画短片。其中《立顿红茶》（见图1）打破常规，用黑白线条+提取品牌特点配色局部上色的形式，以第一人称口吻围绕立顿红茶品牌作简单介绍，语气诙谐幽默，科普内容通俗易懂、手绘画面干净。借以动画形式，立顿红茶文化在品牌方的推广之下得到广泛有效传播。

图1 B站动画短片《立顿红茶》 发布者：火星动漫

动画短片《饮茶》同样以“茶”为主题，用色清新可爱（见图2），整部短片无配音语幕，接地气的生活化场景与配乐引起不少粤西观众共鸣，向大众展现了粤西早茶文化。

图2 B站动画短片《饮茶》 发布者：肥海胆

以上两个动画作品都是以“茶”元素为主题，在形式表达各有值得学习的地方：短片《立顿红茶》为科普动画，采用黑白写实线条创作手法，把“茶包”拟人IP化，配上生动活泼的配音，通过背景滚动的形式向观众展现一幅幅动画科普场景；短片《饮茶》的作者是广东人，通过表现一件简单的事件—“饮早茶”，以及精巧的配乐来想观众展现粤西地区的饮茶文化。我国茶文化动画多为单个短视频，基本无动画剧集，也没有特别出彩的系列作品。想要向大众更好讲述茶文化，必须对茶文化内容进行整理分析，用更吸引大众的动画方式进行文化输出。

1.3 英德红茶文化动画传播现状

国内目前有关英德红茶茶文化的动画是一片空白，虽不乏实景拍摄宣传片但无动画短片。英德种茶、制茶、品茶历史源远流长，在“一带一路”倡议指引下，有着深厚文化底蕴的英德红茶必将大放光彩，英德红茶茶文化主题在动画领域将会有很大可创作的空间与潜力。

2 “一带一路”背景下英德红茶茶文化动画创作传播机遇与挑战

要传播“中国红茶之花”这个国家“金名片”，首先就需要将英德红茶茶文化的相关知识向大众传播，让大众了解并参与，才能切实地保护好、利用好、传承好英德红茶茶文化。目前有关英德红茶的官方宣传较欠缺，主要内容为各新闻媒体对英德红茶茶文化建设与活动的报道，这种图文的宣传方式并不能生动地展现英德红茶的文化知识。故此，可通过以下的机遇与挑战进行传播：

2.1 机遇

“一带一路”倡议的实施推动了文化交流与传播，政策的支持、自由的创作环境能更好地激发创作者的热情。得益于互联网的发展，“传播全球化”已经成为现实，信息的接收更为广泛便捷，日益成熟的动画技术发展也为跨文化传播提供了技术支持。再者，结合中国英德红茶具有天然独特、品质好的优势，且随着茶的健康理念更有利于被世界各地人们广泛地接受，促进英德红茶茶文化动画的创作与传播。

2.2 挑战

经济全球化之下，世界各国文化市场之间的关系愈加紧密。互联网虽然大大提升了跨越时空互动的便利性，但由于传播过程转译的问题，或许会造成语言文化模板上的误会。由此可见，如何提炼英德红茶茶文化并转换为艺术创作输出，在多元文化“地球村”实现跨文化表达，赢得公众认同感和构建关系纽带，是当下动画创作传播中必须面对的挑战。

3 “一带一路”背景下英德红茶茶文化传播路径

3.1 跨文化传播下动画创作与传播

“一带一路”途经亚洲多个国家，覆盖了四十多亿人口，其中许多是茶叶消费国。故此，英德红茶茶文化的输出须克服地域文化与语言传播的障碍，才能进行更有效的跨文化传播。

全球传播时代人们对外部世界的信息需求量增大，动画媒介作为传播的工具之一，具有放大主传播诉求、教育广泛而异质的大众等作用，动画这种艺术形式传播优势显著，在跨文化交流中能激起大众共鸣。情感具备大部分文化共同理解的条件，而人类的情感是世界共通的（如“爱”、“希望”、“和平”等），只是表达方式与形式的不同（如歌剧、绘画、手工艺品等）。在传播学理论下，情感在这视为传播“文本”；而动画这种富有吸引力的艺术表现形式视为传播“路径”，能借以共通情感内核广泛传播文化内容，实现跨文化传播。譬如我国的著名经典动画《哪吒闹海》，看起来是民族的，但却能走出国门，享誉世界，因为其情感内核是世界共通的，那就是——“追求自由与真我”。自由是一种对抗秩序的禁锢，只不过是用民族题材去表现。《哪吒闹海》这部动画正是因为有了共通的情感内核，具备了跨文化的条件，才打动了无数人，让更多观众了解中国绚丽的神话故事，为中国传统文化跨文化传播打开了一扇门。后来横空出世的新动画《哪吒》更是直接火到国外各大网络媒体，成功出圈收获大量国外CP粉。因此跨文化下的英德红茶茶文化动画创作，应深入挖掘其茶文化内涵，提炼文化精髓，用雅俗共赏的艺术形式升华文化情感，输出茶文化价值观，让观众得到情感共鸣，达到广泛传播的作用。

图3 跨文化传播关系过程示意图

娱情、休闲是人类必不可少的活动，而品茶、品茶艺是娱情、休闲的好方式。研究表明，定期喝茶可以带来很多的健康益处，而健康当然是人类共同而永恒的追求。有句话叫做“优雅地享受茶的健康益处”，如何让世界的人们都喜爱上中国饮茶情趣和品茶情调呢？我们可以紧紧抓住其情感内核，打开创作的突破口，动画内容在构思时可思考如何把情感内核与故事情节相融合，茶故事的发展应怎样安排展开更合理等。通过动画这种形式加强英德红茶茶文化交流与传播，让中国传统茶艺与饮茶的美跨越时间与空间的障碍，让茶文化成为中国与世界文化交流的桥梁，最终实现跨文化传播。

4 “一带一路”背景下英德红茶茶文化动画传播推广形式

4.1 “茶”系列动画剧集推广形式，利用碎片化时间进行系列传播

当下抖音等短视频模式兴起，本次科普动画设计思路为系列的小短片，每集时长不超过3分钟，内容独立，短小精悍，围绕中心主题普及一个小知识，通过短短几分钟的剧集内容让观众了解一个关于英德红茶的茶文化知识点。比如某一集《“英德红茶”的泡法》，以茶具、用量、温度、时间四个点介绍如何冲泡英德红茶以及它背后的文化意蕴。精巧的内容安排设计符合如今大多数用户的碎片化阅读习惯，能引导更多观众关注、了解茶文化，同时也达到科普中国传统文化的目的。

4.2 “茶”动漫IP角色设计营造，“出圈”圈粉进行饭圈式广泛传播

角色的塑造是动画创作的精髓，成功的动画形象不仅是动画作品的灵魂，更是成功进行文化输出的关键，科普动画也不例外。名为“茶茶子”的IP形象是本系列动画塑造的明星角色，她着一身茶绿色服装，有着火红的头发，耳边别着茶叶发夹，象征着英德红茶文化，显得亲切可爱又机灵。为了增加趣味性，让IP人物更好地融入到故事中，“茶茶子”在不同的动画剧集中会换上符合情境特征的衣服，作为线索人物穿插于故事之间，有时是在茶田里的采茶农，有时又是在茶叶加工厂里的技术人员……而更多时候“茶茶子”则作为配音旁白，贯穿在整个系列故事之中。

通过设计打造IP角色能将英德红茶所蕴含的茶文化进一步具象化，营造成一个象征——例如勤劳踏实、积极进取。一个成功的动画角色甚至可以承担起文化传递的作用，能积极开展传播项目，进行广泛传播，从而扩大科普动画的影响力。

4.3 “茶”动漫IP角色配音讲解，深入浅出乐趣无穷

寓教于乐对科普动画尤为重要，能直接影响传播效果，然而，以传播知识为创作目的的科普动画往往陷入说教的枯燥无味之中。如何很好地传播科学知识是创作中需要思考的问题。在本次设计的系列科普动画剧集短片里，采用画外音解说与动画角色“茶茶子”的对话为配音讲解。为了照顾更多地域的观众，画外音解说配音有粤语版、英语版和国语版等多种语言选择，底部配上双语字幕，根据情境解说与英德红茶相关的茶文化知识。为了增加IP角色与观众的互动性，每个章节“茶茶子”都会保留有提问环节，激起观众的探知欲；甚至偶尔突破“第四面墙”，与观众直接进行情景对话，深入浅出地传播科学茶知识，让观众在轻松有趣的氛围下慢慢了解英德悠久的茶文化历史。

5 结语

“一带一路”背景下，我国传统文化的传播应以社会主义核心价值观为引领，推陈出新，努力做到传统与现代相结合，在创新中传承，在发展中不断前进。

动画对于英德红茶茶文化传播有着独特优势，未来，运用动画讲好英德红茶故事，对外传播英德红茶茶文化，将是推广中国传统文化的重要一环。本文通过分析英德红茶现状，从传播学的研究角度积极探索出英德红茶茶文化的创新发展之路，希望给该领域文化工作者提供创作新方向、新思路，创作出源于英德、属于中国的更优秀的文化作品，提升公众对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。借助动画这种形式打造英德红茶IP文化品牌，能更好地弘扬英德红茶茶文化，提高其世界影响力，让更多的人了解到英德红茶这张中国传统文化金名片。