工业设计中的色彩情感导向性研究与实践

郝浩宇

北京理工大学 北京 100081

一、引言

在市场经济背景下，色彩的地位明显上升，变成了商品品牌发展的主要因素之一，色彩有助于传播品牌信息，色彩的变化会在一定程度上影响着自身的情感变化，所以，我们在工业设计中，要合理地运用色彩的组合变化，来有效地提升工业设计的质量，在工业发展过程中依靠情感因素导向体系的优化建设进行升级。随着商品经济的发展，生产力的进步，消费者对色彩、商品有了更高的要求，色彩可以承载情绪和情感的表达，获得了消费者的重视。

二、工业设计中的色彩情感导向性的设计要素

（一）色彩冷暖感觉的控制

根据人们对色彩的认知，我们可以明确了解到，黄、红等鲜明的色彩可以让人们感受到火热、热情等词语。青色、蓝色等颜色让人们感受到冰水等寒冷的意象。控制好颜色因素，决定了工业设备使用人才的内心感觉，也对工业设计人才的行为造成深刻的影响。如果是青色、蓝色等颜色，让使用人员感受到冷静、寒冷的感受，对处于温热、燥热的环境下的工业设计人员有很好的积极感受。

（二）色彩胀缩感觉的控制

在色彩中，工业设计需要对色彩的涨缩进行控制。例如，我们的设计人员在长时间地注视鲜艳地色彩时，很容易造成自身的眼疲劳和精神涣散，但是在里面融合其他色彩，调和二者的比例，减弱其色彩折射率，就可以使眼球在长时间的工作上减轻疲劳，提高工业设计的协调性。

（三）色彩轻重感觉的控制

我们在工业设计过程中，如果感知到了实物色彩的急剧变化，就会在一定程度上影响我们的视觉神经，设备的颜色是冷色调，类似于磁铁，工业设计人员会觉得物体比较重，如果是明度较高的色调，那么物体的重度会比较轻，色彩的轻重感以明度为前提条件，依赖于明度的表现。蓝色是一种充满活力的发光颜色，具有强大的镇定和放松效果。例如《水蓝杯》这一作品，明度高，这是实验的颜色（如图1）。

图1《水蓝杯》

（四）色彩软硬度感觉的控制

色彩的明度和纯度对视觉感受的软硬度有着重要的影响因素，如果实物的色彩过于鲜明，会给我们呈现一种软度，反之则呈现硬度。而如果实物的色彩纯度适中，会为我们呈现软度。黑色以单色外观再次引领市场。这种精致优雅的色彩在物体的整个表面上占主导地位，突出了设计和材料的质量。

三、工业设计中的色彩情感导向的作用

（一）情感性作用和意义

色彩是工业设计产品的代言人，也是商品的吸引元素之一，购买者在购物时，看到商品的第一眼是色彩的刺激，选择合适的商品色彩对其包装装饰，增加产品的美观度，赋予商品一定的情感倾向内涵。商品本身的色彩有宣传的效果，色彩的明度、纯度等和消费者的购物倾向有关系，色彩代表着消费者的个体情感，由于人为因素的选择干扰，他们对产品的色彩情感变化也会出现不同的变化，对商品颜色的选择也不一样。对色彩情感具备导向作用进一步论证，色彩情感对消费者的感受产生深刻的作用。

（二）功能性作用和意义

产品色彩代表着特性，设计过程中需要充分考虑分辨率和实际效果，不同的色彩组合会有不同的视觉感受，更为我们阐述不同的情感变化。因此，我们可以根据不同的色彩组合进行简单的产品分类，对我们在日后的产品整理，后期的售后服务方面都有着极其重要的作用。

四、工业设计中的色彩情感导向的实践性

（一）电器设备的色彩导向

在日常的工业设计中，我们会经常使用到电气设备，因此我们在产品的色彩设计过程中，要用不同的色彩组合为操作工人展示不同的情感语言，保证在工业生产制造和设备维修时减少一些安全事故的发生，更让操作者能够清晰认知到不同色彩表达的含义。基于此，我们在色彩设计过程中，要充分考虑色彩的稳重性，根据日常工作的需求，分析工作的硬性需要，把冰冷的电器设备通过不同的色彩组合赋予不同的情感变化，让消费者感受到我们工业设计的色彩理念，进而适应到实际的工业生产中去。

（二）色彩协调性的导向

工业设计过程中，我们秉承着整体的思路，分析产品的主色调，混以其他色彩中和，完成产品构造的不断完善，进而打造新颖和实用的产品，刺激消费者当下的购买欲。每一组色彩的组合变化，其背后都有独特的意义，在我们交通规则中，红色代表着停车和危险，绿色则是代表着通行和安全，黄色代表着谨慎和慢性。因此，不同的色彩组合，会为我们的情感变化有一定的导向作用，更能在潜移默化中改变一个人的情感。

（三）工业产品色彩的情感反馈

色彩情感变化是身体感受和心理变化相互作用的结果，更是我们对事物的基础认知。工业产品的色彩组合变化，会在一定基础上为我们提供不一样的语言魅力，帮助我们更快地认知产品的本质。我们在视觉上和心理上的变化，会与工业产品色彩的情感建立反馈，促使个体发生行为变化和心理变化。与此同时，工业产品色彩变化，我们可以通过身体的视觉和味觉神经来感知，来完成工业产品的全方位认知和实质感受。

（四）功能需求的原则

工业产品色彩的设计需要根据产品使用的环境和用途来考虑，这是最基本的色彩设计理念。在以安全为第一要素的情况下，我们设计的产品就要在色彩上体现出醒目，因此，在色彩选择上我们可以从黄、橙、红等高亮度、低纯度上选择。

在具体的产品设计中，消防车主要是以红色为主，其充分体现了醒目的特性，代表着火的意志，可以让其在救援过程中畅通无阻，由此可以看出，消防车的色彩设计理念是合理的，它实现了色彩和产品功能的完美融合，赋予了产品特殊的色彩情感（如图2）。

图2 消防车

（五）行为导向性

在工业设计理念中，色彩的不同组合需要考虑产品的功能、全局统筹、局部协调，为消费者展现其背后的色彩情感含义，把产品从单调的色彩理念中解放出来，根据其产品的含义赋予不同的色彩组合，为消费者展示更直观的性能特征。色彩的组合理念要根据产品自身的环境进行全局统筹设计，在色彩上表现其内在的深刻含义，因此，统一的色彩组合效果，更能在消费者的视觉感受中带来独特的魅力，引起消费者的共鸣。

结论

综上所述，在人类出现之前，色彩就存在在世界上，近代人类认识色彩，作为事物的外在表现的造型特征被人们察觉到，色彩的研究和科学技术的进步相关。工业设计工作提升工业生产质量，不同的色彩组合是现代工业设计理念的新思路，可以在一定程度上为我们展示不同的感染力，合理运用产品的色彩变化，可以更好地帮助消费者认知产品的性能和特征，更是产品体现价值的重要途径。