审美功能在书装设计中的体现——以华南教育历史人物志系列为例

何建华

韶关学院 广东 韶关 512000

人类通过视觉，可以直观了解到事物的形态。在阅读书籍的过程中，视觉将图文内容转化为人类的思想，精美的书籍装帧设计使书籍形态具有强烈的视觉美感，能够将读者的视线集中，直击读者的内心，进而激发读者的阅读兴趣，实现书籍的价值。

一、书籍装帧的审美功能及价值

书籍装帧可以说是书籍的门面装扮，通过一定形式的书籍装帧设计，将书籍的外在形象和内涵元素进一步挖掘和完善，让读者通过书籍的美好产生强烈的阅读欲望和购买欲望。而随着印刷和装帧工业水平的发展和技术的升级，人类的出版能力大大增强，书籍的印刷和制造技术得到改善，文化市场上的书籍越来越多，出现了琳琅满目的景象。为了增强竞争力，吸引读者的注意力，提高销量，书装设计的色彩元素及文字元素两大环节重新被设计师们所重视。以华南教育历史人物志系列为例，书籍本身承载着社会诉求，并承担着文化内涵的宣传。在进行装帧设计时，不仅要将书籍的内容及文化进行高度提炼，表达出充分的书籍信息，还要运用视觉设计的手段，强化装帧的视觉形态以及整体形象配色，吸引读者注意。现代书籍装帧设计，更加突出视觉的冲击，旨在通过有效的设计方式，将书籍的识别度和书籍的表现形式进行更深层次的体现[1]。

二、书装设计中色彩元素的审美功能

（一）色彩对视觉的影响

不同的颜色对人类的视觉影响不同。比如，华南教育历史人物系列志中，红色作为一种醒目的颜色，具有促进人类血液循环的作用，给人类带来强烈的视觉冲击，因而用红色作为书籍扉页主色能够充分吸引读者的关注（如图1）。而黑色则常常给人带来压抑、不安的情绪，长时间处在黑暗的空间中，会放大人类的恐惧和紧张，感到窒息，一些恐怖题材的书籍则喜欢使用黑色作为主色。在书籍装订中，最为常见的颜色是蓝色和绿色，这两种颜色能让人类感觉到平和，放缓神经和脉搏，保持在一个宁静平稳的状态。而像视觉冲击较强的黄色，会让人类的血液流通加快，呼吸加快，产生刺激，在书籍装帧中运用适当的黄色，也能让书籍在书架中醒目，但如果只单一地使用黄颜色，会让读者产生不安、危险的感觉，不利于书籍的阅读。

图1 华南教育历史人物志系列丛书一

（二）色彩在书籍装帧中的应用

不同的色彩能给人不同的视觉感受，所以在书籍装帧设计中，色彩的应用就显得尤其重要。色彩在书籍装帧中如何运用，要根据书籍类型、读者阅读习惯以及书籍摆放环境等方面进行综合考虑，同时，也和书籍所要表现的主题，设计者的特色，书籍所要表达的时代特征有关。经过数据调查，在书籍封面设计过程中，较为鲜亮的色调能够很快地吸引观者的心理，从销售层面上来说，更容易被读者所选择。另外，对比较为鲜明的色彩也能从视觉上吸引观者，如岳南所著的《南渡北归》系列（如图2），通过蓝色的主色调（蓝色和天空、海洋的颜色相近，人们向往对天空和海洋的探索，因而使用蓝色可以充分吸引读者的注意力，让读者展开想象[2]），象征在历史某一时期中，浩瀚的思想、大师的云集等历史背景，配合红色、黄色、绿色等调和色进行搭配，使书更加吸引眼球，另外通过更加细腻的灰色调点缀，增加书籍的内涵度。而在华南教育历史人物系列志中通过使用红色，表达了鲜明的主题，同时配合黑白和单色的老照片插图，这样在颜色和图形的搭配下，教育性、文化性更强，大众读者才更愿意选择这类书籍进行阅读，且购买欲也会增加，从而实现书籍的文化价值和商业价值。

图2 《南渡北归》系列丛书

（三）色彩的文化寓意

色彩不仅能给人一定的情感感受，在特定场景下，色彩和文化还有着紧密的联系，在同一文化影响下，读者会将某个色彩认定为该种文化内涵的特殊代表符号。实际上，颜色没有固定的寓意，不同情境下色彩的文化内涵不同，其随着外界信息的变化而发生相应的变化。如黄色，在我国古代，黄色被认为是皇家或贵族使用的颜色，代表着尊贵的寓意，现代黄色更多代表温暖、丰收的意义[3]。而红色，蓝色，绿色都在不同的时代被赋予了不同的意义。华南教育历史人物系列志这一题材的书籍通过色彩表达对华南地区教育历史长河中所涌现的有影响力的人物的敬意，表达这一热血沸腾，大开大合的历史洪流，表达华南地区所特有的历史价值和教育文化发展特点。设计人员在进行书籍装帧设计时，要特别注意结合时代背景，了解和掌握当前时代的主流和需求，进而更好地将与书籍主题相符的颜色融入进去。

三、书装设计中文字元素的审美功能

（一）文字对视觉的影响

书籍装帧中颜色只是辅助作用，真正重要的是书籍的文字描述。通过合理编排文字，让读者感受到独特的文字装帧设计的同时，能够获得一定的书籍信息，进而产生阅读和购买的欲望。书籍的文字编列体现着时代感，不同字体对读者的视觉影响程度不同。我国文字具有十分悠久的历史，经过几千年的演变，从甲骨文到小篆，再到隶书，再到草书、楷书、行书，最终形成现在的文字形态，这些文字形态在不同时期的书籍装帧中有着不同的体现，具有时代感。在华南教育历史人物志系列书籍设计项目中，书套及封面的书名使用的是方正加粗的黑体，搭配红色与金色，主题鲜明突出，具有强烈的视觉冲击力；目录页以及正文内容则使用清楷体，这一字体与封面沉稳、刚健的字体形成鲜明反差，结合竖式的编排方式与时代背景及文化特征相得益彰。另外，文字还具有强烈的地域性，不同地域的文字有着一定的差异。比如，俄罗斯文字，通常会以本国的语言的文化进行书籍装帧设计，表现俄文元素。此外，文字能够有效表达出书籍的类型，将书籍的典型特征进行描述，并通过视觉感受直观展现在读者面前。

（二）文字的文化寓意

文字承载着深厚的文化内涵，通过文字表述，可以感受到特定时代的文化特征。字以达意，作为书籍装帧中很重要的一个要素，文字的设计在表达书籍内容中尤为重要。文字以字体、形态作为外在表现形式，通过不同国家、地区所特有的文字组合，传达不同的文化特色。在书籍装帧设计中，文字的编排设计需要结合具体的书籍进行有针对性地考虑。

（三）书籍装帧中的文字应用

文字应用是书籍装帧设计的重要板块，华南教育历史人物志系列书籍的设计立足于书籍主题和内容，兼顾协调和搭配，结合文化审美等方面进行综合设计思考。通过灵活应用文字，将书籍的内容进行提炼，摄取关键词，并表现在封面中，在体现书籍题目的同时将书籍的主题和立意等方面进行完整地展示，保证书籍内容的完整性和系统性。同时，在协调和搭配方面，要将文字色彩和封面色彩相协调，保持一致，避免太过于杂乱，给读者视觉带来不好的影响。而文化审美部分则结合时代背景和读者需求，在应用时，从整体出发，使用大众所喜闻乐见的审美，同时综合考虑读者的年龄性和地域性特点。比如，在《金庸全集》中，设计者将繁体行书作为封面主要字体，既表现作品的时代感，又突出武侠作品的英雄气概和飘逸的元素。并且在该书封面中将书名排列成对联的形式，让读者眼前一亮。这样的文字设计不仅和整体的书籍封面设计保持一致，而且突出古典文化的文化内涵，提升书籍的整体使用感受。

结语

现代书籍装帧设计对审美功能重视度更高，更好地吸引读者的注意力，且充分展现文化内涵。在具体的书籍装帧设计中，不同的书籍类型应用的色彩不同，且文字形式和编列也不同，需要设计者掌握色彩的视觉应用效果，结合时代特色和审美，立足书籍主题内容，灵活运用色彩提高视觉效果，运用文字排列展现书籍的功能和立意，进而充分吸引读者的注意力，给读者带来强烈的视觉审美冲击。