本土化语境下插画在品牌形象设计中的应用

曹祎蕾 姜在新

齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院 黑龙江 161006

引言：在品牌形象当中，其所拥有的内涵也十分丰富，不仅囊括了品牌自身的基本形象，还包括消费者以及市场对于品牌所产生的印象以及认知。因此，品牌形象不仅可以看作一种较为复杂的综合性认知，也可以是各类较为简单的图像。为了更好地促进品牌营销，能在社会中提升品牌的知名度，使其能够在激烈的市场竞争当中取得优势，越来越多的企业开始重视品牌的形象设计，更希望通过那些生动、鲜明的品牌形象来有效传递出品牌所具备的情感以及内涵，不断提升品牌的知名度以及档次。而在本土化语境下，如果能够将插画运用在品牌形象设计中，不仅能够取得更加优质的效果，也能够更好地满足群众的审美需求。

一、插画设计与品牌形象设计的基本概述

（一）插画设计的概念

插画设计，主要就是插画设计人员，通过多样化的图案来表达出具体的设计形象，通过不同图案所构成的视觉形象来向群众表达情感以及传递信息的一种设计方式，这也是视觉传达设计领域当中的关键组成部分。在大部分人看来，绘画与插画之间基本相同，而尽管两者之间在表现方式上存在着较多的相似之处，并且在早期的插画作品中，也大多是艺术家进行创作的，但绘画的主要目的是体现出艺术家自身的思想，与群众并没有太大联系，而插画的创作却蕴含着极其浓郁的商业味道。在时代高速发展的背景下，目前的插画已经脱离了原本的概念，消费者对于产品的需求并非产品自身的质量，也更加关注产品的整体形象，而通过插画师个人所具备的艺术功能以及艺术品位，是能够对品牌形象设计带来更加正面的影响。

（二）品牌形象设计的概念

品牌形象在根本上是属于某个企业，其在市场环境以及社会环境当中所展现出的基本特征，这一品牌形象通常都是由品牌名称、产品外表以及平面设计等多种内容构成的，其与品牌之间也呈现出一种互相依托的状态，并且品牌形象也不是一种单一概念，会受到形象感知的主体，也就是消费者所带来的影响，而不同的感知主体，其所感受到的形象也会呈现出极大的差异，将这些不同感受结合在一起所产生的集合体，就进一步形成了品牌在社会当中的基本形象。而一个成功的品牌，必然会在各类群众的心中呈现出一种清晰的印象，其中还蕴含着极其强烈的品牌特性。而品牌形象设计，则是通过不同符号之间的交流沟通，使得消费者能够进一步获取相应的品牌信息。站在原则的角度上来看，在品牌形象设计阶段，应当将消费者自身的心理感知以及对于审美方面的追求作为基础所在，进一步展开完善的形象设计工作，品牌设计不仅应当具备着独特的风格，其中还要存在各种便于人类进行记忆以及认知的主要特点，而最为关键的就在于保证品牌形象自身的情感效果。这主要是由于人类的各类感官当中，视觉属于最为直接的感知方式，同样也是影响消费者品牌偏好的重要元素，而这种插画艺术形式的主要特点，就在于能够直接明了地表达主题，其中蕴含的实用性原则以及设计感原则，也十分符合品牌形象设计的基本需求[1]。

二、品牌形象设计中采用插画的优势

（一）突出品牌个性

在当前的社会环境中，个性化已经成为各个品牌进行品牌形象设计的基本原则。然而，如何突出品牌个性却是一个难题，特别是在目前大量品牌激烈竞争的条件下，品牌形象则更加重要，这就需要企业在多个角度上来进行处理，手绘插画作为一种能够自由创作的艺术手段，其具备着十分强烈的个性特征以及辨识度，其在视觉层面上更是能够带来十分强烈的冲击，使得消费者在观看到相应的品牌形象后就能够产生深刻印象，同时，插画艺术自身所拥有的艺术性，也会使得整体品牌形象更加耐看。

（二）诉说品牌情感

在市场经济的竞争当中，品牌取得优势的关键就在于如何获得消费者的支持以及喜爱。而情感作为维持品牌与消费者密切关系的主要媒介，其有着十分重要的作用。一方面，品牌本身就蕴含着十分丰富的情感，而这部分情感只要与消费者产生相应的情感共鸣，就能够确保品牌可以获得大量消费者的支持；另一方面，消费者在接触品牌后，也会对这一品牌产生特殊情感，提升自身的忠诚度，而所采用的手绘插画模式，能够将各类艺术条件作为基本载体，并采取一种蕴含着文化以及艺术的形式来表达出品牌内部所隐藏的情感内容，使得品牌在激烈的市场竞争当中占据一席之地[2]。

（三）传达品牌的内涵

品牌形象的主要目的，就在于进一步向消费者传达出品牌之中的内涵，确保其能够实现精准营销。而在手绘插画当中，其更是为设计师提供出了一个更加自由的创作空间，使得设计师能够根据品牌内容来进行内容延伸以及创作，传达出品牌的内涵。同时，插画艺术自身不仅拥有着十分显著的视觉效果，还拥有着极强的艺术价值，通过与品牌形象之间的有效结合，就能够提升品牌自身的文化性，其对于提升品牌品位方面也有着积极作用。

三、本土化语境下插画在品牌形象设计中的应用措施

（一）为品牌定位奠定坚实基础

在过去的发展进程中，有大量品牌将插画作为相应的品牌标志，而在近年来的发展进程中，越来越多的品牌标志向着平面化的方向转变，甚至部分品牌会直接采用文字的方式进行表现。然而，仍有部分的品牌会将插画作为自身的品牌标志。举例说明，著名食品品牌康师傅（如图1），其在品牌标志中就采用了插画形式，具体为一种卡通的厨师形象，它不仅会为消费者带来一种亲切感，也能够体现出产品的主要方向，而在配色方面，康师傅采用了绿橙结合在一起的配色，这种配色也代表着产品自身是绿色健康的，能够在最大程度上突出品牌自身的形象。由此可以看出，插画在品牌形象设计中进行应用，能够为品牌定位奠定坚实基础。

图1 康师傅

（二）通过插画来完成品牌的差异化

无论在何种品牌当中，其在对具体产品的包装展开设计的过程中，都经常会采用插画这种表现形式，想做出能够符合品牌的基本形象以及理念，还可以提升品牌整体形象高度的插画是十分困难的。而在近年来的发展过程中，农夫山泉这一品牌在包装设计方面，已经得到了社会各界的重点关注，特别是其所创作出的“高端矿泉水”作品当中，其在具体的设计阶段中结合了多个国家以及多个创意工作室设计而出，并且耗时三年之久，最终打造出符合群众广泛喜爱的设计内容，在2014年正式问世。而在实际设计过程中，农夫山泉所遵循的想法就是要体现出长白山的自然生态文明，并且利用那些真实存在的元素体现出农夫山泉这一品牌的基本特征，在不断地研究后最终选择了东北虎、雪花、鹗、马鹿、红松果实、中华秋沙鸭、山楂海棠以及蕨类植物这八种形态，并且整体系列的包装采用的也是单色插画，这是由于单色插画具备着简介、大方的特征，将其应用在农夫山泉的包装当中，能够更加准确的体现出基本的品牌定位，而在其所采用的各种形态插画当中，其还与瓶身的文字之间互相衬托，体现出了更加优质的神态信息以及全面的人文关怀，这种设计方式不仅能够提升品牌的知名度，也能够引发消费者的广泛关注。

结论

在本土化语境下，在对大部分产品进行研究后可以看出，许多品牌都会采用插画这种重要的视觉传达形式，并将其应用在产品的前期设计以及后期宣传当中。在插画之中，其蕴含着多样化的表现风格以及独特的设计思维，能够给较为平淡的品牌形象提供一个全新的发展思路，其对于树立品牌的差异化也有着极大的帮助。因此，这就需要提升对于插画的重视程度，并将其有效应用在品牌形象设计当中，在根本上提升品牌的竞争力。

图2 农夫山泉