“十四五”背景下的人物形象设计研究——以中国古代“四大美女”为例

陈清灵

福建工程学院 福建 福州 350000

一、研究背景

“十四五”时期，我国进入新发展阶段，从高速发展转向高质量发展，经济运行总体平稳，市场空间广阔，但目前创新能力还不能适应高质量发展的要求。新时期要提升供给体系的适配性，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力。实施文化品牌战略，打造一批有影响力、有代表性的文化品牌。[1]

在生活中，人们常常用“沉鱼落雁，闭月羞花”来形容面容姣好的女子，这两个成语来源于中国古代四大美女的历史典故[2]。我国自主品牌众多，但使用四大美女形象作为品牌人物形象暂时处于空白阶段，因此文章选用四大美女作为设计原型，四大美女的历史故事及古典服饰为设计文案背景资料。文章中所设计的形象以花果茶为载体，但设计成果并不局限于花果茶品类，也可应用在服饰、化妆品等领域。

二、市场分析及定位

（一）竞品分析

基于品牌市场定位，产品分类和产品价格，文章对市面上已有的花果茶、花草茶、茶饮料、饮料品牌从核心竞争对手、潜在竞争对手、泛竞争对手三个维度进行分析与研究。

花果茶的核心竞争对手有立顿、颐生堂、尚客茶品、怀素堂和她喜爱等花茶公司。其中，颐生堂、尚客茶品、立顿作为有着悠久历史和背景的大品牌，成为了最大的核心竞争对手。目前市场上花果茶的竞争对手的主要品牌有农夫山泉，康师傅，哇哈哈等传统饮料公司，在茶类饮品中，这类便于携带而不太注重口感的瓶装茶饮品占市场份额45%左右。目前，传统凉茶品牌也备受瞩目，受到中青年人群的喜爱，如王老吉、和其正等品牌，各大品牌也在潜心研发新产品，它们是潜在的竞争对手。

（二）消费者分析

根据问卷调研、用户访谈、线上线下零售店铺数据内容分析得出：

1、“十四五”时期我国进入新发展阶段，社会政治与经济环境等发生了极大的变化，人民群众对消费品的需求开始向高质量方向发展。饮料需求结构也在发生变化，行业中高端产品需求增加较快。

2、电商和线下零售数据显示，网民消费茶叶有明显的年龄标志，目前的主要茶叶消费网民依然是70 后和80 后，但以90 后00 后为代表的新兴消费群体正在崛起。

3、90 后00 后消费需求不同：从群体到个人，饮料所表达的自我群体的归属认识，也会导致90、00 后重新定义饮料文化和价值观念。从之前的更多关注于“群体”，转变为关注“个人”，其情感共鸣也会基于个人内心世界的感受；注重健康，人们更关注个人健康；消费场景转变、饮用理由和场合将会逐渐碎片化，关注饮用场合的理由将会逐步减弱，关注饮用者内心的理由，将会逐步加强；更加理性：基于网络的信息普及，将改变现阶段信息不对称的状态，消费者更加理性。

（三）目标用户分析及产品定位

目前我国健康类冲泡花茶的市场细分选择收入在18-45岁、月收入在3000 元以上的人群为主要的目标消费人群。产品定位主要为中青年，以女性为主。该群体消费观念品牌意识很强，追求时尚、新颖。产品巧妙地把花果茶和家喻户晓的中国古典服饰的美女形象相结合，能够增加消费者与产品间的互动，优美的女性形象也能给消费者带来亲和力。

三、“四大美女”人物形象设计

（一）西施— 陈皮荷叶茶

西施传闻其本名为施夷光，春秋末期出生于浙江诸暨苎萝村，是越国数一数二的美女， 传说其五官端正、相貌过人，有“沉鱼”之貌。彼时越君勾践卧薪尝胆图复国，因吴王好色于是决定采用范蠡的美人计。范蠡徧访越国美色，终得西施，献于吴王夫差。吴王夫差得之如获至宝，每日游乐而废朝政，亲小人远贤臣，最终导致了国破家亡的结局，勾践也成功复国。

国难当头，西施能够忍辱负重，以身救国，这份爱国之心与能让鱼儿自行惭愧地沉到水底不敢出来的美貌正如浓郁的陈皮配上淡雅的绿色荷叶，因此将穿着紫色中国古代服饰的西施的形象应用在“陈皮荷叶茶”上。

图1 西施人物形象设计

（二）王昭君— 菊花枸杞茶

王昭君，原为汉元帝的“良家子”，其富有传统闺房女子的温柔聪慧、正直同时又极具爱国情怀。呼韩邪单于提出的和亲要求，王昭君深明大义，主动“请行”。登程北去的路上南飞的大雁看到这个美丽的女子，竟然忘记扇动翅膀，从天上相继跌落下来。从此，昭君就拥有了“落雁” 的美称。她以“润物无声”的情怀，低调践行心中大爱。中原的黄菊花有清净、高洁的花语正如昭君正直高洁的品性配上西域的枸杞造就了这款“菊花枸杞茶”。

图2 王昭君人物形象设计

（三）貂蝉—桃花乌龙茶

貂蝉，关西临洮人氏，原为吕布之妻，但不幸失散后沦为王允的婢女，期间某日，貂蝉在后花园拜月，忽然轻风徐来，一块浮云明月遮住就像明月见到貂蝉的容貌而害羞，从此貂蝉便有了“闭月”的美称。貂蝉与吕布、董卓的爱情乌龙造就了这款老少咸宜“桃花乌龙茶”。被世人誉为“桃花花神”的她与吕布，董卓之间的关系正如乌龙茶一般，浓郁的香气即是人工造就又有机缘巧合。

图3 貂蝉人物形象设计

（四）杨玉环—荔枝牡丹茶

杨玉环号太真，其雍容华贵，善歌舞，通音律。初入宫时，无意中碰着了含羞草，草的叶子立即卷了起来，宫女们便称杨玉环美貌让花草都自惭形秽，于是“羞花”便成了杨玉环的雅称。其平生喜食荔枝，每年都要岭南进贡荔枝，荔枝的香甜诉说三千宠爱于一身。也体现出花果茶品牌为消费者不遗余力地筛选最好的原材料，突出品牌用心对待每一个细节，为消费者提供质量好的产品的宗旨。国色天香之姿的杨玉环也被世人誉为牡丹花神。因此设计花果融合的“荔枝牡丹茶”。

图4 杨玉环人物形象设计

五、总结与展望

“十四五”时期，在加强优秀文化作品创作、开展中国品牌创建行动的倡导下，人物色彩形象所设计迎来了发展新机遇，结合传统文化，为品牌设计人物形象和产品，有利于自有品牌高质量发展、有利于传统文化传播和输出、有利于经济双循环健康发展。将设计与新媒体营销、线上线下推广相结合势在必行、同时也可将设计形象与景区旅游、当红潮牌以联动的形式合作，推动形象设计的可持续发展。