贵州省农村地区健康信息传播的困境探究

杨家稳 邴冬梅

提要：本文利用CMIS模型组件对贵州省农村地区健康传播现状进行调查，了解贵州省健康信息传播中在人口变项，个人感知的幸福感等方面存在的问题，探索贵州省农村地区健康信息传播的发展现状、制约健康信息传播的因素。

关键词：农村地区;健康信息传播;CMIS模型组件

0  引言

2019年12月我国开始出现新型新冠肺炎疫情，在疫情爆发初期国家采取封闭管理的措施，但在这期间还是有许多人因为没有及时了解到疫情发展情况和防疫知识，而不遵守封闭防疫要求与防控人员发生冲突的新闻不在少数，在广大农村地区由于群众自身健康素养不高，健康信息传播速度不及时等原因，许多人对新冠病毒的危害性抱着侥幸心理，出现出行不戴口罩，疫情期间举办酒席，私自聚餐等现象。

2016年我国为推进健康中国建设，提高人民健康水平，提出了《“健康中国2030”规划纲要》，十九大提出的乡村振兴战略，说明了乡村发展的重要性，2019年我国农村人口约为5.5亿人。贵州省作为全国发展较为落后的省份，其发展对于国家整体发展具有重要作用，2019年贵州省农村常住人口有1846.95万，占比超全省人口的一半，这也是选择其作為研究对象的原因。

1  研究设计

采取问卷调查的方法，问卷根据CMIS模型组件进行设计，从过去的与健康信息传播有关的理论和模型来看，影响健康信息传播的因素相当广泛，问卷内容包括了人格特质、个人感知的幸福感、健康讯息的显著性、个人对风险的感知、健康资讯的传播方式、社会支持这六个角度对贵州省农村居民寻求健康资讯行为的影响。调查对象来自贵州省两个农村地区，共计300名调查对象。

2  研究发现（图1）

2.1 教育程度、性别、年龄和个人患病经验是具有寻求健康资讯习惯的重要影响因素

（1）如图1交叉分析数据表明，教育程度与个人是否有了解健康信息的习惯成正比，教育程度越高有了解健康信息习惯的人越多。

其中小学教育程度的调查对象回避了解健康信息的原因中，因为“看不懂，看了不会用”而回避了解健康信息的比例高达33.33%和66.67%，初中教育程度的调查对象因为“看不懂，看了不会用”的比例为23.08%和46.15%，所以教育程度是影响个人寻求健康信息的因素之一。

（2）对性别这一变量的研究发现，女性具有了解健康信息的习惯比列高于男性。

其中女性占比53.68%，男性比女性少5.43%，并且性别在了解健康上也存在着区别。从研究中我们发现女性对于药膳饮食类健康信息关注度明显高于男性，这也与中国“男主外，女主内”的传统有关，女性总是承担着一个家庭的饮食工作。

（3）年龄也是影响个体进行健康资讯寻求的重要影响因素。

在研究中发现有了解信息习惯的人集中于21～50岁，有了解健康习惯的调查对象有142人，其中年龄15～20岁有33人‘21～30岁有56人、31～50岁有41人、51～70岁有12人。从过往的健康信息传播看来，个人的性别、年龄、教育程度都会对一个人的健康信息寻求行为有影响。所以从上述的人口变项和了解健康信息的关联性中，这也不难明白为何将人口变项置于CMIS模型组件的前置变项中。

（4）当个人患过病后与主动寻求健康信息存在显著性关系。

对于个人来说从自己曾患过某一疾病或者是从身边的人曾患过某一疾病获得的经都会影响个人健康资讯寻求行为。在研究中我们发现在患病后主动需求健康信息的比例为76.79%，并且当个人患病后愿意接受患过同类疾病的人传播的健康信息比例为80.36%。基于CMIS模型Johnson发现，当个人意识到疾病已经上身且威胁到自身的生命时，个人对健康信息的寻求相对提升，也间接引发个人寻求健康信息的行为[1]。

2.2 性格和个人感知的幸福感对增强个人健康信息寻求行为具有重要意义

（1）不论个人的知识程度以及个人周边环节如何，人格特质是影响个人是否进行健康信息寻求的重要因素之一。

人格特质能引发人们行为和主动引导人的行为，并使个人面对不同种类的刺激都能做出相同反映的心理结构。其中活泼型、力量型和冒险型人格的调查对象在有了解健康信息的习惯和患病后主动寻求健康信的比例远高于活内向型人格的调查对象，并且内向型人格人群在患病后产生负面情绪的比例高于其他三个类型的人群。

（2）增强个人感知的幸福感对影响个人的健康信息寻求行为具有重要意义。

我们在问卷中设计了两个关于感知的幸福感对个人健康信息寻求行为的影响的问题，结果显示82.8%的调查对象在怀着愉悦的心情时会更愿意接受健康信息;63.8%的调查对象在出现烦躁、担忧、恐慌等情绪时会对接受健康信息产生抵触情绪。另外，个体也会因疾病产生的心理创伤影响个体的健康信息寻求行为，本次调查中在生病后产生负面情绪的调查对象达到72.04%，在这些人中因为负面情绪在遇到健康信息时选择忽略达比例38%左右，另外，在健康传播领域，学者也发现一个人的情绪，特别是幸福或开心与否会影响其健康信息寻求行为。当健康信息寻求行为受到心理因素影响，那么对心理因素影响哪些健康信息寻求行为，如何影响也值得我们今后进一步去探究。

2.3  加强健康信息的显著性有助于增强个人对健康信息的寻求的意愿

个人对健康信息的感知程度与个人健康信息寻求意愿成正相关关系。

个人对于讯息所感知的重要性，往往会影响他们的行为表现。个人对媒介可信度的评价也是影响讯息显著性的因素之一。本研究从媒介的可信度方面出发，与个人寻求行为之间的关联性进行探索。我们在问卷中设计了5个关于个人对于讯息所感知的重要性的问题，我们发现即使在疫情之前没有发生之前没有了解健康信息习惯的个人在疫情期间关注疫情发展的数量大幅增长，其中以15～50岁年龄的人居多，并且增长阶段存在差异，具体表现在疫情发生初期增长速度最快的是15～30岁人群，这也与他们自身拥有的个人文化素质、媒介传播工具有关，30～50岁的人增长速度集中在疫情中后期在个人对媒介的可信度评价方面我们在问卷中设计了3个问题，我们得出所调查农村地区居民在健康信息传播方面受传统媒介的影响大于新兴媒介，原因是传统媒介例如电视和广播传播的健康信息更加真实且此媒介操作简单，对个体自身所拥有的知识和技能储备没有新兴媒介那么高，这也与因为传播的健康信息缺乏真实性和操作难的回避了解新兴媒介的原因一致。