新媒体时代推广群众文化工作路径研究

摘  要：在新媒体时代，信息传播和应用的速度明显加快，人们的精神文化生活越来越丰富。在社会文化中，群众文化是必不可少的内容，且在新媒体时代下呈现全新的发展趋势。现阶段，传统的群众文化推广模式已无法满足现代社会的发展需求，在这种情况下，群众文化工作者积极推广优秀的群众文化是十分必要的。在具体推广工作中，应充分发挥新媒体技术优势，与时俱进，通过合理应用新媒体技术，不断优化群众文化推广工作，实现群众文化的健康可持续发展。

关键词：新媒体时代;群众文化;推广问题;解决措施

中图分类号：G206    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）33-0102-03

在经济腾飞、科技发展的背景下，人们在物质生活得到极大丰富的同时，对精神层面有了更高的要求。人们的生活发生了实质性的变化，更加注重精神文化。目前，现有的群众文化已经无法满足群众的文化需求，为此，群众文化工作者要积极开展群众文化推广工作，有效解决在群众文化推广中遇到的各种难题，从根本上提升群众文化建设水平，满足新时代发展对群众文化推广工作的需求。

一、群众文化与新媒体概述

（一）群众文化概述

群众文化是人们在业余时间自我娱乐、开发和参与的、具有较强社会性的文化，主要目的是满足人们的精神生活需要，以艺术和娱乐为核心。大众文化存在于人们生活的每一个角落，是人民群众丰富文化生活、完善自我、教育自我的一种活动，具有广泛性和鲜明性。可以认为，群众文化工作是社会公共服务体系的重要组成部分之一，也是相关部门和工作人员以群众文化活动为基础开展组织、研究和管理工作的一种社会化的行为。

通常情况下，群众文化的基本特征主要包括以下几点：先进性特征。简单来讲，社会文化可在一定程度上提升社会主义文明建设水平，为此，在开展群众文化过程中要保持先进性。具体而言，应使用各种各样艺术方式，充分表达向上的、健康的艺术理念，开展丰富多样的艺术活动，培养了大众良好的体验感，使他们可以主动接受要表达的含义，形成良好的社会效应。如果群众文化缺乏先进性，那么在具体应用群众文化的过程中会产生一定的偏差，在一定程度上减缓时代发展速度。开放性特征。接受新的艺术性潮流和有效创新传统传播文化模式，是群众文化工作面临的挑战。在这种情况下，群众文化工作者需要具有较强的艺术实践能力和开放性的思维，从而有效融合新媒体与群众文化，提升新媒体发展水平，更好地应用新媒体。通俗性特征。群众文化工作开展的最终目标是提升人们精神文化生活的丰富性，使人们的思想生活变得更加健康，从而更好地接受艺术形象中包含的丰富情感，掌握新时代下各种先进的思想。群众文化工作的使命是满足群众精神需求，提升人们生活的丰富性，因此，在具体的群众文化工作中，要使用正确的思想指导群众。

（二）新媒体时代概述

新媒体时代环境是一种综合性的概念，由此出现了在生产模式下进行创新和传播这一概念。将新媒体与传统媒体结合是新时期发展的必然趋势，传统媒体在传播群众文化中存在一定的问题[1]。在新媒体环境下，使用传统媒体推广群众文化的效率较低，不利于提升人们及时获取信息。在新媒体时代，产生了多种形式的信息，可以满足大部分人收集信息的要求。

新媒体时代背景下，信息的传播速度较快，可为用户提供完整的在线交流平台，实现从被动获取信息到主动获取信息的转变，完美融合了群众与新事物。新媒体时代环境要求群众文化工作者要深入、全面地分析当前工作现状，实施合理的优化措施，仔细研究新媒体时代环境的基本特征，优化群众文化发展策略，满足新媒体时代需求，为推广群众文化提供大力支持。

二、新媒體时代环境下群众文化推广工作中存在的问题

（一）群众文化推广内容过于单一

在新媒体时代环境下，群众文化发生了深刻变化，但是从目前群众文化推广工作实际情况来看，推广内容和推广形式具有一定的滞后性和传统性，无法满足时代发展需求[2]。随着现代社会的发展，人们的思想发生了深刻的变化，对精神文化的想法日益多元化，有着更多的需求，群众文化工作者使用的单一的推广内容无法满足群众对文化的多元化需求，也无法吸引群众的注意力，这将严重阻碍群众文化推广工作的顺利进行。特别是在推广宣传一些优秀的传统文化时，虽然做出了一些改变，但由于群众获取信息的方式发生了变化，因此，现有的推广内容和推广形式也难以满足现代群众的需求。因此，群众文化工作者要紧随时代发展步伐，使用多样化的方式与方法传承、发扬优秀的传统文化。

（二）群众对群众文化的接受程度较低

不同人的审美标准不同，现阶段，相关部门和工作人员开展的群众文化推广活动在形式、内容等方面无法满足每一个人对群众文化的要求，导致不同人对群众文化推广活动的接受程度不同。目前群众文化推广内容过于单一，在具体群众文化推广工作中会忽视群众其他方面的需求，这会大大降低群众文化推广活动的影响力，不利于提高群众对群众文化的喜爱程度。在这种情况下，群众文化工作者要不断提升自身的创新能力，持续创新群众文化推广活动形式，进一步提升群众文化推广活动带来的影响力。

（三）工作人员的思想观念落后

在新媒体时代环境下，信息技术深刻影响着人们的生产与生活，促使社会充满生机，焕发出全新的活力[3]。在具体群众文化推广工作中，很多群众文化工作者工作思想与观念落后，仍然使用传统的方式推广群众文化，没有形成与时俱进的意识，也无法满足现代化社会发展需求，这会在一定程度上束缚群众文化推广工作，降低群众文化推广活动的吸引力。

三、新媒体时代环境下推广群众文化工作意义

（一）有利于推广和弘扬我国优秀的传统文化

群众文化是扎根于民间的文化，也是我国民族文化的重要结晶，保护传统文化是各级文化单位和文化工作者的职责。在继承传统文化中，收集、整理等是必不可少的流程，推广是保护优秀文化的重要方法[4]。人民群众是优秀传统文化保护的重要载体，因此，在群众范围内推广群众文化，对我国优秀民族文化的弘扬十分有益。

（二）有利于有机结合我国群众文化与外来文化

改革开放以后，我国涌入了大量的外国文化，中外文化的密切交流使广大人民群众的需求和理念发生了深刻的变化。在解决洋为中用的问题时，群众文化推广工作发挥着重要作用。一方面，有利于引导群众正确识别外来文化，更好地推广外来优秀文化;另一方面，可以准确地找到大众文化与外来文化的连接点，使两者更好地结合在一起。

（三）有利于在潜移默化中影响群众的价值观

群众文化活动的开展有利于满足人类各类的文化需求，大型的群众文化活动更容易吸引群众的注意力，使群众有所收获和启示，激发人们产生全新需求的热情。在群众文化推广活动中，组织者和策划者会在其中融入良好的民族精神和社会主义文化精髓，让群众在参与活动中深刻感受文化内涵[5]。群众文化推广活动会在潜移默化中影响群众的价值观，通过利用高尚的精神鼓舞群众，优秀的文艺作品感染群众，使群众养成健康、科学、文明的生活方式。

除此之外，群众文化活动有利于提升群众的综合素养，为我国精神文明建设提供更多高素质人才。通过推广群众文化活动，可有效提高群众的文化素养，增强群众集体认同感和社会融入感，提高群众学习主动性和积极性，为我国经济建设和精神文明建设提供更多优秀的人才。

四、新媒体时代环境下群众文化推广措施

（一）充分优化群众文化的推广工作

群众文化工作者要充分发挥新媒体的积极作用，合理应用新媒体技术，积极开设正规的新媒体账户，如微博、微信等，通过使用新媒体技术在账户中上传相应的图片、音频等材料[6]。要想更好地开展群众文化推广活动，就要加强对新媒体账户的管理工作，提供高质量的服务，努力做好群众文化推广工作，及时更新群众文化推广内容，提升群众文化推广内容的丰富性，使人民群众可以更加及时、全面地了解政府在文化领域中开展的相关工作，保持文化交流渠道的畅通性，在充分考虑传统文化形式的基础上，为新媒体时代环境下群众文化推广工作的顺利开展打下坚实的基础。

（二）了解群众的文化需求

在大数据技术、云计算技术广泛应用的背景下，人们可以在大量的数据和信息中挖掘更多有效的信息。为此，在群众文化推广工作中，要合理应用这些衔接的技术手段，通过分析和观察后台数据掌握群众对文化的喜爱和偏好，通过了解点赞数量、转发数量、计算评论等，进一步分析，准确找到群众喜闻乐见的文化，进而掌握群众的文化需求。群众文化推广部门要加大对信息技术的投入力度，通过应用先进的大数据，有效筛选相关数据，进而深层次地掌握群众的意见和想法，以数据统计结果为基础，积极开展群众文化推广工作。除此之外，相关部门要重点关注群众的反馈意见，真正做到有问必答。总而言之，群众文化工作者需要以群众的需求为核心开展群众文化推广活动，使群众可及时了解自己需要的文化内容，从根本上提升群众文化推广工作质量和效率。

（三）加强与群众的互动与交流

在新媒体时代环境下，相关部门要积极建设完善的信息传播平台，给予信息传播功能足够的尊重，并充分发挥其沟通和互动功能。比如群众文化工作者可利用有奖问答、问卷调查等方式与群众沟通和交流，以此缩短与群众的距离，增强群众的参与感，从而更好地推广优秀的群众文化。

（四）积极建设基层文化队伍

群众文化工作者在推广群众文化活动的开展中发挥着积极作用，为此要着重提升他们的职业素养。具体而言，相关部门要加强对群众文化工作者的职业技能培训，并在具体培训中合理应用新媒体平台;要加强与高校的合作，在高校中招聘更多专业化的、职业素养较高的人才，以此提升团队的丰富性，实现不同文化间更好的交流与合作，实现群众文化健康可持续发展。除此之外，群众文化工作者要做好本职工作，为群众文化建设與发展提供更好的引领。除此之外，要想保证群众文化与时俱进，及时了解群众文化需求，必须提升群众文化工作者的综合素养，促进群众文化工作有序进行。领导部门和工作人员要强化监督与管理工作，提升各项管理制度的规范性，为群众文化推广效果的增强提供最重要的制度保障。需要注意的是，群众文化推广工作的开展不仅仅是为了某项活动，也是为了进一步发展知识和教育。群众文化推广工作氛围要求全体员工保持积极的参与态度，共同创造完善的群众文化推广体系。

（五）构建完善的信息反馈体系

现阶段，很多年轻人喜欢新媒体的主要原因是其可以实现实时互动和交流，因此，在开展群众文化推广工作过程中，要有效利用新媒体的特征，构建完善的信息反馈体系，充分了解大众的思想。通过利用新媒体吸引更多群众参与到群众文化推广工作中，可以使推广工作的开展与群众的文化需求更相符，从整体上增强群众文化推广工作的社会性和实效性，开创互利共赢的良好局面。

五、结语

在新媒体时代下，群众文化工作者要通过有效利用新媒体和群众文化工作特征，发挥新媒体技术的积极作用，打破群众文化推广工作的束缚，扩大受众范围;要更好地了解群众的文化需求，保持与时俱进的思想，更好地贯彻和落实群众文化的推广工作。

参考文献：

[1] 王雅慧. 5G时代下的群众文化活动传播推广思考[J]. 青海师范大学民族师范学院学报，2021，32（01）：43-46.

[2] 张钰. 探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 传媒论坛，2020，3（06）：141+143.

[3] 梁志琼. 探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 环球市场，2020（11）：220.

[4] 颜玉婕. 谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J]. 参花（上），2020（08）：147.

[5] 苏君燕. “互联网+”时代群众文化工作的发展和探研[J]. 中国民族博览，2020（14）：46-47.

[6] 莫淑婷. 佛山市三水区群众文化传播研究[D]. 广州：暨南大学，2012.

〈荐稿人：王景强，中共山东省委党校（山东行政学院）新动能研究院副院长，副教授〉

（责任编辑：邹宇铭）

作者简介：王娟（1981—），女，学士，青岛大学音乐学院馆员，研究方向：群众文化工作。