浅谈数字时代传统纸媒的转型发展路径

李瑜

摘要：当前新媒体日新月异的发展无疑给传统纸媒带来了极大冲击，传统纸媒无论是受众群体、广告额还是产品美誉度都处于日益走低的状态。在移动互联网时代、大数据时代和全媒体融合的时代新形势下，传统媒体应坚持内容为王，不断提升用户服务质量，重塑传统媒体的权威影响力。文章基于当前传统纸媒发展中面临的挑战进行针对性分析，剖析传统纸媒的优势，并提出了传统纸媒转型发展的有效路径，希望可以对相关研究提供一定帮助。

关键词：数字时代;传统纸媒;互联网思维;优化策略

前言：

随着互联网技术的发展成熟以及大数据、云计算等技术的推广应用，新兴媒体迅猛发展，不可避免地冲击着传统媒体并带来全新挑战，以纸媒为代表的传统媒体呈现出日益衰退的发展态势。要想突破困境实现转型发展，传统纸媒更需要与时俱进转变管理理念和管理方式，发挥自身优势，实现全新突破。在当前媒体融合的大背景下如何顺应时代发展潮流，实现传统媒体融合发展是媒体从业者应当思考的首要问题。

一、数字时代下传统纸媒面临的发展困境

（一）传统媒体新闻的传播速度受到极大挑战

随着网络时代的到来，人们获取信息的方式日益便捷和多元化，阅读移动化完美解决了传统纸质媒体时代新闻资讯与新闻受众群体之间的空间距离，同时使得传统纸质媒体陷入了前途堪忧的发展境地。十几年前，大街上随处可见的是人们喝着茶看着报纸的场景，而现在人们通过移动终端实时获取想要了解的任何信息，这样的新闻传播速度是传统纸媒难以匹及的，数字时代的到来给传统纸质媒体的发展带来前所未有的挑战。

（二）新形勢下读者阅读需求日益多元化

在数字时代下，阅读的移动化成功突破了传统媒体电线与网线的局限，成为当代人手一部的终身资料库。而传统媒体资源有限，一份报纸所呈现的信息也不过十余万字。当受众群体看到个人感兴趣的部分想要进行深度了解时，往往需要对相关报纸及书刊进行翻阅，才能有效获取到有用信息。在当前数字化时代下，通过电脑、智能移动终端手机、平板接入互联网设备等方式就能获取到任何想要了解的信息，完美突破时间与空间的限制，阅读者根据自己的兴趣爱好能够进行全方位资料的查询，同时具有收藏功能为日后翻阅提供了极大的便利。

二、传统纸媒的优势

（一）传统纸媒信息可信度高、质量高

人们通过互联网在各种新媒体平台了解各类信息，新媒体的优势在于能够快速、直观地展现信息，为抢眼球、争时间、刷流量，信息的真伪判断大打折扣，而传统纸媒拥有一整套严格的采编标准和采编流程，在采访权、公信力、专业性等方面更具优势，更加严谨、客观、公正。诸如人民日报、光明日报等一类的权威媒体，他们本身在专业性、思想性上有着得天独厚的优势，内容质量高，信息更真实、更可靠，在铺天盖地的信息轰炸中，人们更倾向于选择信任这些比较权威的传统纸媒。

（二）传统纸媒更直观，更易于收藏

网上信息更替速度快，阅读者长期阅读网上海量信息，当需要回过头来再查找之前阅读的信息，有的信息很可能就被发布者删除，而传统纸媒看得见、摸得着，更便于阅读者学习、保存、收藏，阅读者可根据需求任意在报纸上、书上勾画做笔记，当需要再翻阅时，阅读者可以在白纸黑字中快速寻找到自己需要的有价值的信息。

三、数字时代下传统纸媒的有效转型发展路径

（一）构建媒体内容平台，重塑传统媒体权威

在媒体融合发展的新形势下，传统媒体应当积极与新媒体进行合作发展，与新媒体形成优势互补，充分利用好微博、微信以及移动客户端的政治优势和资源优势，不断拓宽传统纸媒的信息传播途径。另一方面，传统纸媒要与时俱进更新传播理念，不断提升传统媒体的品牌影响力，重塑传统媒体的权威。新闻客户端主要是由聚合类及传统媒体自建类两种形式构成。聚合类新闻客户端通过海量的信息资源维持受众群体的粘性，传统的媒体自建类客户端则主要是传统媒体与互联网平台结合的产物。在当前媒体行业竞争日益激烈的大环境之下，传统媒体应当注重顺应时代潮流将信息资源进行多元化、社交化，为受众群体搭建纸媒交流平台，最大程度地满足用户对于新闻产品的需求，不断强化传统媒体的公信力。

（二）注重新闻内容报道的深度，创新阅读版式

传统纸媒要善于向新兴媒体借鉴学习，从深度、广度、高度等方面去权衡考量，构建全新的信息传播平台，首先，就是要不断地挖掘新闻内容报道的深度。在媒体融合发展的新形势下，要求媒体从业人员不仅要有扎实的理论功底及专业技能，还应当树立积极学习意识，不断提升自身信息技术成果运用能力与信息检索能力。面对数字时代海量的信息，从业人员需要具有较强的筛选能力，从深度上进行深入挖掘，并根据新形势下读者阅读需求与碎片化的特点，增强内容呈现的趣味性与吸引力，同时，还要有意识地加强与阅读群体的互动，例如通过单独设置部分个性化板展现于读者的交流沟通，吸引更多的受众群体参与到互动环节中创新传统纸媒的阅读版式。

（三）全面开发阅读信息价值，与新媒体实现融合发展

从广度上来看，传统纸媒需要全面开发新闻信息的价值。数字时代下的出版物，在追求快速的同时，却也因不够严谨、客观、专业，在一定程度上影响可信度。而纸质媒体的要求是更加严谨、客观、专业，因受到版面限制，通常会对内容进行进一步筛选和提炼，因此，传统纸媒要全面突破传统纸媒的单一性，全面开发阅读信息价值，充分发挥自身优势以独特视角切入进行信息内容的解读，同时要贴近生活，注重换位思考，从用户的体验出发，集文字、图像及音频为一体，吸引用户的注意力，最大程度地引发阅读者的共鸣提升影响力，进一步强化信息传递的有效性。在当前媒介融合的大背景之下，传统媒体要以多元化的形式进行新闻内容及价值观的传递，以更好地满足读者的多元化阅读需求。

四、结束语

总而言之，数字时代的到来在很大程度上便利了人民群众的新闻获取与信息传递。在全新的经济发展形势下媒体传播行业也发生了巨大改变，传统纸媒想要保持在媒介行业的领先优势，就应当意识到自身当前所处的发展环境，发挥自身优势，通过构建媒体内容平台重塑传统媒体的权威，同时注重新闻内容报道的深度，全面开发阅读信息价值，实现新形势下的跨越式发展。

参考文献

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