警惕资本裹挟下的“饭圈”文化对青年的影响

黄楚新

【关键词】“饭圈”文化 粉丝经济 偶像经济 资本 社会治理 【中图分类号】G122 【文献标识码】A

“饭圈”文化的蓬勃发展，深刻影响着网络空间建构、社会文化走向以及未成年群体的成长。“饭圈”凭借其组织严密、行动高效的执行力覆盖线上与线下，对社会产生了多元影响。但在资本操控、平台怂恿、各利益集团的影响下，“饭圈”乱象频出，资本裹挟下的“饭圈”文化背后是偶像经济快速发展的灰色链条。同时，作为“饭圈”中重要的粉丝群体，未成年粉丝日渐活跃，“饭圈”乱象会引发网络过度使用、非理性消费、网络隐私侵犯、网络暴力冲突等一系列问题。近年来，国家对网络空间生态、“饭圈”乱象进行了有力打击，但未来还需要建立更加长效、持久与常态化的监管治理体系，应引入社会多元治理主体，以“共建共治共享”的形式从网络发展源头、粉丝群体、平台及企业责任和明星素养等层面整治“饭圈”乱象，推进“饭圈”文化回到正向引导的层面。

“饭圈”乱象的表现与背后深层次原因

“饭圈”乱象已不再是一种网络空间现象，它已成为一种社会发展现象，涉及到多方因素。粉丝在网络空间中的种种行为，从传播学意义上都是媒介使用行为的体现，粉丝的媒介使用行为逐步建构起了“饭圈”文化。但在媒介使用行为背后却不是单纯意义上粉丝个体的情感表达及与偶像互动，更深层面是在资本、平台与“饭圈”规则共同作用下的网络异化行为。

资本的影响与操控。在流量经济主导的商业模式下，“饭圈文化”已经转向当下的“消费文化”，而这种消费文化是在粉丝、明星、组织、平台与资本的相互连接中形成的新的偶像经济圈层，偶像经济作为以明星为主体的经济形态，其明星的商业价值、资本逻辑和衍生产业是资本所热衷的。偶像经济中的粉丝经济，粉丝经济中的流量经济，这是一种嵌套模式，而资本的作用贯穿其中。粉丝经济作为拥有广大受众群体的贡献方，是偶像经济的重要组成部分。而在粉丝经济的主体结构中，不仅只有明星和粉丝，还有许多组织介入，这在很大程度上影响了粉丝文化的健康发展，因为这些组织介入的目的不同，有些组织的目的是资本逐利、网络炒作，更有的妄图影响舆论、瓦解文化甚至更严重的是危害国家安全。

“饭圈”文化走红是青年亚文化“出圈”的体现，但随着网络社会发展、资本市场干预等因素，这种“出圈”却在发展过程中偏离了文化属性自身的公共性和公益性，“饭圈”乱象层出不穷，为偶像出道倒奶、应援打榜、疯狂集资、花钱“刷数据”、网络暴力攻击……原本积极正面的偶像形象和明星本身，在资本操控下变成了逐利的商品，“饭圈”也成为资本逐利的新空间。网络空间中粉丝对明星的支持行为，是其情感与资金双重付出的“数字劳动”甚至是“数字剥削”，虽然增加了明星的商业价值，但这背后最大的收益者并非是粉丝崇拜的偶像，而是资本。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国红人经济商业模式及趋势研究报告》显示，预计2023年粉丝经济关联的产业规模将超过6万亿。庞大的消费市场与粉丝群体必然会受到资本的持续关注和广泛介入。在“流量至上”的资本操控规则下，粉丝经济已经成为涉及经纪公司、职业粉丝、“粉头”、社交媒体平台等多方的产业链条，这一链条中的各方均以流量谋取利益。“饭圈”开展组织化行为也纷纷围绕粉丝数量、明星打榜、热搜数量、广告额度、影视片酬等与流量相关的领域。“流量至上”导致的虚假数据、疯狂打赏、粉丝集资等非理性消费行为盛行，偏离了“饭圈”文化引导粉丝与明星健康互动的初衷。资本追逐流量变现，而流量变现需要明星在平台上的高曝光和高排行，也就需要下沉到“饭圈”以资金流进行组织化打榜应援、刷量控评、买代言、刷数据等，资本操纵的落脚点是以流量驱动粉丝的行为不断异化，资本逻辑正在逐步侵染甚至取代“饭圈”健康的组织文化。

平台与应用的推波助澜。当“饭圈”文化在资本逻辑下运行，其运行必然会带有商业化、产业化特征，而资本操纵“饭圈”下的粉丝经济，在一定的平台和技术的运用下更加市场化。当前，从“饭圈”的孵化到消费的全过程都处在资本以数据、算法等技术为手段的操作之中。在偶像经济的构成中，粉丝经济已经形成了完善的运作方式，实现了“选秀造星—饭圈控粉—扩大流量—完成收割”的资本闭环。①偶像经济中，资本逐利的空间不断拓展、手段不断增加，这与网络技术发展、大数据运作、算法推荐、社交媒体的精准传播和营销活动有着密切关系。在资本影响下，粉丝经济运行的平台是“饭圈”乱象滋生的场域，平台通过系列的营销活动不断提高明星的影响力和商业价值。

在各类网络平台中，“排行榜”是“饭圈”活跃的阵地，如微博明星势力榜、超话排行榜、各大音乐平台榜单等，都是当下代表明星影响力的重要榜单，在榜位居前列也代表着明星的社会影响和商业价值。 “明星势力榜”2014年上线，当时是将粉丝数、互动量作为评价明星影响力的标准来进行排行，而其中的互动积分规则调整、爱慕值现货购买模式等都在某种程度上刺激粉丝为明星的非理性“打榜”与过度消费2018年明星超话社区引入“积分助力”机制，粉丝可以通过签到、发帖、评论、转发等获得积分，而积分直接关系到明星影响力。但近年来积分助力却不断异化成了“刷数据”“无下限”的恶意行为。对于平台而言，各种榜单是粉丝经济中营销产品的一个方面，各种榜单及排行的目的以粉丝应援的形式为明星形象和影响力打造网络空间阵地，但明星效应、“饭圈”集资等已经成为平台在资本影响下主打盈利模式的变现空间，可见，合理规范及优化“饭圈”粉丝的相关产品功能应该成为平台承担企业责任的重点方向。好消息是，2021年8月27日，中央网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，通知明确表示，取消明星艺人榜单。

随着移动互联网技术的普及，网络应用程序的不断优化，网络应用也成为了除平台以外資本操控粉丝经济的重要渠道。2021年3月，星援APP开发者一审获刑五年，星援APP及应援宝等为粉丝提供打榜、刷流量的有偿使用软件通过侵入新浪微博服务器，有偿为粉丝提供无需登录微博却可批量转发微博等服务，通过增加粉丝、提升转发及评论数据等方式，对于满足数据追求需要的“流量至上”而言，其成为粉丝打榜投票的“灰色”渠道。在平台营销产品及应用数据助推的双重影响下，资本操控“饭圈”的形式更加多样，流量造假、非法集资等违法行为也成为网络生态治理面对的新挑战。