山东电视新闻频道在全媒体语境下的创新进阶

董光强

关键词 山东广电；电视新闻频道；媒体融合；大小屏互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）12-0067-04

2020年9月，中共中央辦公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》；广电总局也发文鼓励支持播出机构精简频率频道数量，按照中央部署和省委省政府要求，为着力构建全媒体传播体系，经过近一年的研讨、论证，2021年1月17日，本着集约化、滚动式、开放式、进行时的原则，山东电视公共频道由“新闻+人文”频道转型为单一型专业“新闻”频道，旨在把山东新闻频道打造成闪电新闻App的“增幅器”和“外挂器”，通过融媒“组合拳”，进一步讲好中国故事，传播山东好声音。

1 主打陪伴式、场景化，坚持大小屏同频共振

媒体融合要谨防“贴标签”式、“垒分灶”式、“肠梗阻”式假融合。大小屏关系能否处理好、协调好、发展好，直接影响传统广电媒体向新型主流媒体转型。

鲁伯特·默多克说，没有新闻频道的电视媒体就没有价值。1936年11月，英国广播公司首次开办每天2小时的电视广播，意味着电视作为媒介用于社会公共事业。在国内，伴随着电视行业的迅猛发展，自1993年3月开始，央视开始设立早间新闻，实现每天12次的新闻整点播出，同年5月1日开播的《东方时空》被认为是这一轮电视改革的发端[ 1 ]。《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年全国制作电视节目时间328.24万小时，同比下降5.02%；播出时间1 988.31万小时，同比增长1.91%。对于省级电视台来说，电视新闻频道在全媒体语境下创新突围，亟待破题。

传统媒体的融合之路，没有成熟模式可以借鉴。山东广播电视台坚持实际、实战、实用原则，坚持遵循移动优先的融合传播规律，电视新闻频道各档节目在形态内容上都秉承“小屏优先”“小屏反哺大屏”的内容生产方向，创新节目生产方式和频道运营模式。从全国行业趋势来看，尚属走在前列。

1.1 陪伴式：不看一样听得懂

山东电视新闻频道主打“陪伴式”概念，致力于打造全天候、跨终端的新闻开放平台。播出内容以山东省为主，同时聚合全台、全网、全球优质内容资源，不断提升新闻报道的深度、广度、锐度、速度，不断满足受众对视频新闻的需求。《早安山东》《山东新闻联播》《晚间新闻》在山东卫视同步播出，权威发布占据主流舆论“高地”；《闪电直播间》《新闻午班车》《闪电大视野》《闪电触角》等差异化内容多元表达；《省会新观察》《大德之州》《天下潍观》《精致威海》等自制栏目播发各地发展成效，“政务合办节目带”和“地市合办节目带”不断升级山东“政能量”影响力；《五洲四海山东人》等展现齐鲁儿女的浓浓乡情，展现“走在前列、全面开创”的时代担当。

如果说短视频是解决基本需求的“快餐”，中长视频则有更高的“营养价值”，能够“强身健体”。山东广播电视台探索使用带解说的中长视频在电视新闻频道播出，让广大受众“不看一样听得懂”。

1.2 场景化：不听一样看得懂

全媒体传播要践行“全程”报道、“全息”呈现、“全员”互动、“全效”传播。电视新闻频道除了“陪伴式”服务，更多的是“场景化”延伸。场景不仅仅是全媒传播中的重要节点和环节，还是人民生活空间、市场价值的承载物。

破圈跨界，深融致远。山东电视新闻频道已开启地推覆盖行动。在党政机关、高校餐厅、机场车站、在各种落地屏，都有新闻频道的影子。在各种场景中，短视频搭配大字幕，“不听一样看得懂”。

2 主力军挺进主战场，流程“再”再造，进一步变革电视节目形态

山东广播电视台融媒体资讯中心加强顶层设计，将原两车编辑部、《好看时间》栏目组、聚合新闻部等部门重新组建为视频运营中心，与采编中心、闪电运营中心、电视公共运营中心等部门并行。同时，根据实际工作需求，进一步补充了前期科组采访力量。视频运营中心作为融媒体资讯中心的“视频内容中台”，每天负责源源不断快速生产、聚合海量短视频，将原来“电视节目要播什么，编辑生产什么”改变为“编辑生产、闪电首发什么，电视节目用什么”。

视频运营中心编辑的产品形态必须符合“产品形态视频化、内容质量高清化、生产方式智能化、业务边界模糊化”的标准和要求，将“一次生产、个性化制作、多端分发”优化升级为“一次生产、多端分发”，而“一次生产”需要编辑记者在熟练掌握新媒体语态的前提下，找到电视端、新媒体端表达之间的“最大公约数”。这既是顺应传播生态改变的现实出路，更是实现彻底融合的主动选择。

3 新闻立台：议题设置+Break直播催化融合质变，不断提升主流媒体影响力

3.1 守正创新，提高议题设置能力

策划既要有发展高度，又要有民生温度。自山东电视新闻频道开播以来，开设“奋斗百年路 启航新征程”“牢记嘱托 走在前列 全面开创”“了不起的山东人”等专题专栏，展现齐鲁大地“乘势而上求突破、发奋图强开新局”的生动实践。

国家主席习近平在2021年新年贺词中说，“平凡铸就伟大，英雄来自人民。每个人都了不起！”山东电视新闻频道第一时间开设日播专栏《了不起的山东人》，将新闻当事人请进演播室，讲述幕后故事，并为其颁发奖杯，同时不定期举办线下人物特展。截至2021年5月底，抖音App#了不起的山东人#话题阅读量突破13.5亿，形成了全媒体现象级传播IP。

2021牛年春节，为让网友安心“就地过年”，闪电新闻·山东电视新闻频道策划“闪电红包雨 拥抱幸福年”互动活动；4月4日，策划推出“崇尚英雄 缅怀英烈”清明节特别节目；4月9日起，每周五下午《闪电直播间》改为问政追踪特别编排，运用节目回顾、现场连线、专家点评等多种形式，通过深度融合打造问政品牌，不断助力推进社会治理现代化。

3.2 突发有担当，应急直播不断完善

动态及时播，新闻不过夜。在重大突发事件报道中，电视报道特别是Break直播更具及时性、权威性、可信性。2021年1月，山东栖霞金矿重大安全事故救援牵动着全国人民的心，《闪电直播间》预留插入式直播窗口，与闪电新闻App同步直播4场矿难救援新闻发布会，发起《栖霞金矿事故11名被困矿工成功升井现场全纪录》直播，树立了快速、准确、温暖的主流媒体形象。

3月15日，近10年来影响我国最强的沙尘天气来袭。山东电视新闻频道第一时间两次开启Break直播，与闪电新闻App并机直播35分钟，累计连线10余次——管理扁平化、项目柔性化、生产协同化、产品个性化，将成为助推电视新闻频道转型升级的稳定器和加速器[2]。

4 未来发展策略

在万物皆媒、万物皆屏的背景下，传统电视行业的竞争日益残酷。分析痛点、解决难点，实现跨屏幕、跨终端传播，最大范围内提高受众达到率，是当务之急。

4.1 内容设置：主阵地需要“新表达”

2021年，新闻频道要紧紧围绕建党百年做好策划，坚持全媒体联动，通过专题专栏、主题报道、动漫、短视频等多种形式和手段，真正把党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史教育深刻融入到创作中，生动讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，努力打造新时代史诗之作。

4.1.1 从“喂食吃”到“找食吃”，用顶流赋能主流

要把握对象化传播、跨平台“联名”传播的特征，进行创新。2021年全国两会期间，新华网+李雪琴、央视+王冰冰成为网络爆款，“网红”模式呈现出正能量、年轻态、个性化特征。通过人格化让影响力最大化，用流量反哺正能量，放大宣传声量，同样适用于电视新闻频道的发展。山东电视新闻频道要紧紧围绕省委省政府重点工作，破圈突围，不断打造成为一亿多山东人的新闻频道、浏览新闻资讯的时代窗口。

4.1.2 大小屏全媒互动，拓宽渠道聚合全网优质内容

在用好闪电新闻App200多名记者编辑、16个城市记者站、全台17个频道频率原创新闻内容的基础上，进一步盘活区县融媒资源，增强供给能力，打造“半小时采访圈”。目前，闪电新闻已开通区县台账号160多个，依托闪电云系统，年度发稿6万余篇。一方面通过建立畅通高效的约稿、报送机制，实现中央、省、市、区县四级内容在闪电云融合共享。另一方面，市县融媒体中心可直接通过闪电云免费使用省平台制作的优质内容，更好地发挥引导群众、服务群众的作用。

要用战略思维、世界眼光“开门办频道”，媒体同行、自媒体、全球拍客、MCN等众筹创作、众包生产可以更多高效引入到新闻频道生产全链条，提升内容生产质量。更重要的是，要在互动、反馈等环节上实现突破，打破受众被动接受信息、单一线性传播的局面。

4.2 品牌打造：主平台需要“新改革”

要走出受众流失、公信力下降等困境，电视新闻频道的发展必须结合自身定位，确定特色“打法”。山东电视新闻频道在编排上可遵循“早餐吃好、午餐吃饱、晚餐吃好”的原则，主打直播、调查等有影响力的节目和品牌，提高在资讯传播、舆论引导中的话语权。

4.2.1 直播、调查“双轮驱动”，核心IP持续释放频道影响力

电视新闻节目直播具有人民性、社会性、非营利性等特点。一方面要进一步树立“全台一盘棋”的思想认识，可以成立专门的柔性团队，做到“召之即来、来之能战、战之能胜”。另一方面，充分利用好《问政山东》资源，做强《闪电触角》等调查品牌，让“高原”更宽阔、“高峰”更挺拔。

关键时刻，主流媒体不缺位、不失语。目前，深度调查依然是主流媒体彰显社会担当和专业素养的有力手段。央视新闻频道《新闻调查》《每周质量报告》聚焦热点话题，深入人心。《闪电触角》作为山东电视新闻频道推出的深度调查类节目，自开播以来，《隐蔽的“眼睛”》《“医美”下的深渊》《鲜鸭血“鲜”为人知的秘密》等报道扎实，环环相扣，通达民意，充分体现了监督报道的建设性。其中，《“医美”下的深渊》作为“3·15”深度调查报道策划，记者在某医美医院速成班进行卧底，揭露乱象。节目播出后，涉事医疗机构被当地相关部门依法查处，公安机关介入调查。《鲜鸭血“鲜”为人知的秘密》除了在电视端进行重磅播出外，还注重全媒传播和轻量化表达，系列短视频全网阅读量突破2亿，“闪电触角”抖音号迅速涨粉50万，“大屏”“小屏”互相导流，形成合力。

4.2.2 鼓励优质中长视频创作，以高品质助力强触达

2021年3月起，闪电新闻·山东电视新闻频道推出中视频杂志《寻？未故事》，刊发《我的AI男友》《电竞大学生的“游戏人生”》《一人居背后的猫经济》等，传播效果好，影响力大。

闪电新闻App把视频页卡由小图信息流升级为视频列表模式，高清大图展示当日热门视频，视觉冲击更强，在细节上进一步放大中长视频的横屏效应，增强用户沉浸式体验。今后，闪电新闻·电视新闻频道要依托山东丰富的历史资源和厚重的文化底蕴，发挥广电媒体专业化、规模化、体系化内容策划生产优势，推动纪录片等中长视频内容创作，以更高品质、更新颖的视听体验占据主流宣传阵地。

4.2.3 用互联网思维办电视，坚持垂直化运维，让电视新闻频道更加清新明快

融合是“貌”，融通是“魂”。媒体融合不能披着新媒体的“外衣”，用传统媒体的方式进行生产，必须变受众思维为用户思维、变节目思维为产品思维。河南广播电视台民生新闻频道《大象直播间》采用主播现场串联播报的形式，提高制作效率，“带货”推荐短视频、形式新颖，通过“小步快跑”加速媒体融合改革步伐。

自2017年8月開始，闪电新闻App重点打造有调有料有态度的新媒体专栏，在内部“丛林型”生态的激励下，为用户带来好看好用好玩的用户体验。K101路公交车是济南第一条24小时运营的公交线路。闪电新闻·电视新闻频道自2021年1月推出《你好K101》专栏，用记录式拍摄、代入式讲述的方式，以温情、温暖、温和的视角，透视平凡人的心灵叙写，引发网友正向情感共鸣。《你好K101》是加快推进媒体融合向纵深发展、传递山东好声音的全媒体探索，已成为“都市夜归人”的情感出口，也让K101路公交成为城市文化名片和山东高质量发展、人民群众美好生活的缩影。山东电视新闻频道可充分将闪电新闻App《你好K101》等新媒体专栏放大，做好大小屏互动、线上线下矩阵传播。

4.3 技术创新：主战场需要“新武器”

媒体融合进入“深水区”，要利用5G技术，结合AI、VR、4K、8K等新兴技术，有序布局、创新形态、优化体验，不断提升新闻生产和分发效率。山东广播电视台要加强科技发展战略性、前瞻性研究规划，做好关键技术的研发应用，推动广播电视和网络视听高质量发展。要紧盯前沿技术，持续优化闪电云融媒体工作平台，不断丰富融媒工具矩阵，尽快研发升级完成闪电云编单、跨平台传输、智能排片、智能下单配音、数据分析、用户画像、精准分发、等智能生产应用，弥补新技术创新引领节目制作能力的欠缺。

2021年3月，中央广播电视总台连续4天在新闻频道推出《三星堆新发现》直播特别节目。直播采用自制遥控摄像机、索道摄像机等最大限度减少对考古发掘进程的干扰和影响，全景呈现最新发掘成果，体现中国特色、中国风格、中国气派考古学的积极探索和实践。4月17日，央视新闻App“沿着高速看中国”打卡海南，穿梭机摄像头实时直播“圈粉”无数。这些技术可大胆在电视新闻频道中使用，增大信息量，提升可看性，让电视频道焕发崭新生命力。

5 结语

山东电视新闻频道要立足山东实际，聚焦、记录、展现新时代，坚持移动优先、视频优先、故事优先，在传播模式、传播内容、传播技术等层面不断创新，生产更多让百姓听得懂、喜欢看、愿意转的精品力作，探索出一条媒体融合纵深发展的“山东路径”，着力打造宣传山东社会经济发展的重要窗口，努力让山东广电成为人民美好生活的一部分。

参考文献

[1]孙玉胜.十年：从改变电视的语态开始[M].北京：人民文学出版社，2021：20-24.

[2]李名珺.媒介融合背景下电视新闻频道创新发展研究：以央视新闻频道为例[D].长春：长春工业大学，2019.