传统媒体在媒介融合背景下的发展路径

吴杭

媒介融合环境的出现具有必然性，对新兴媒体而言是长远发展的必经之路，在未来媒体行业的进步中也有积极意义。传统媒体是媒介融合背景形成之前主要的信息传播方式，具有受众面广泛且权威性高的特点，同时承担了重要的舆论导向作用。而媒介融合就是在深入认识不同媒介作用的不同之后，求同存异以获得更好的发展。传统媒体应该正确认识媒介融合，并在充分发挥自身信息优势的基础上，与其他形式的媒体寻求共赢。

传统媒体固有优势分析

据我国近几年来的新闻出版产业分析报告中展示的数据可以看到，虽然受到新媒体发展的影响传统纸媒的市场份额严重滑坡，但远未达到难以为继的程度。不仅如此，受多方面因素的影响，有能力的传统纸媒利润从2017年就开始了止跌回升。这说明了媒介融合背景的形成为众多勉力发展的传统媒体带来的新的发展思路，即充分发挥自身优势，利用媒介融合补足自身短板，以此实现与新媒体的共生共赢。

以《浙江法制报》为例，1984年创刊至今，从机关报成功转型市场化运营，现在构建起报、网、端、微、视一体化的融媒方阵，其受众从政法系统单位扩大至社会大众，已经成为浙江省政法宣传的主要舆论阵地。

在此思路下深入挖掘传统纸媒的固有优势有以下几点：一是公信力和权威性。传统媒体严格的审校制度是新媒体远不及的。由于新媒体求“新”求“快”，往往会把关不严，出现部分消息真实度不够的问题。而传统媒体严格执行“三审三校”，责任追溯流程完善，能够有效降低差错率。二是专业性。传统媒体都是有着多年的积累与沉淀，不论是职业道德还是专业能力，这一支强大的采编队伍更能在议题策划、深度报道等方面出彩。三是品牌优势。经过长期的经营与发展，传统媒体已经形成了成熟而完善的运作体系，建立了强大的受众群体，拥有广泛的群众基础。

媒介融合背景下传统媒体发展面临的困难

新兴的媒体形式为广大年轻人提供了更高效化的新闻获取渠道，更符合广大受众碎片化的信息获取需求，相比之下传统媒体对时间要求更高，阅读也相对更加困难。新媒体的出现与广泛应用，间接转变了广大受众的信息消费习惯，受众在信息传递中的角色由原本的接收者变成了传递者与制造者。

传统媒体只能实现信息单向传播、传播形式比较单一、信息量有限等特性成为阻碍传统媒体发展、导致受众流失的重要原因。再加上受众的信息需求得不到有效的收集与回应，大多数受众都更倾向使用新媒体来获取目标信息。这样一来，受众对传统媒体的依赖度越来越低，传统媒体在受众心中的地位逐渐靠后，最终导致传统媒体的运营发展也面临诸多问题。

媒介融合背景下传统媒体的具体发展策略

媒体融合不是传统媒体和新媒体的简单嫁接。只有全面发掘并保持传统媒体的优势，以及利用新媒体补足短板，打通受众获取信息的渠道，才能让媒体融合不仅“加”更是“融”。

强抓采编人员专业性，全面维护自身专业优势

从长远发展的角度来看，专业性在传统媒体发展过程中权威的积累和受众的稳定都有着不可忽视的关键影响，因此传统媒体必须做好自身专业性的保护与发扬，一旦专业性不再是传统媒体的优势，那么传统媒体在媒体行业中的地位、核心竞争力都必然会大幅度下降。

在融合与发展过程中，新媒体具有传播效率高、速度快的特点，更好地遵循了新闻信息的即时性原則，但传递的信息并未经过筛选编辑，以碎片化的形式呈现给社会大众，导致受众必须对信息进行筛选加工后才能够获取想要的信息。由此可见，当下受众更需要更专业更有价值的信息，而这些信息能够不断为传统纸媒积累权威，从而转化为传统纸媒的市场地位与发展优势。

专业内容的输出，必然需要专业人员的配备。传统媒体要注重已有专业人员专业能力的提升。从2017年起，《浙江法制报》每位记者都配发全媒体记者包，对记者的全媒体稿件数量、质量进行考核，从只会采写转型至会采写编拍摄剪全媒体人才。对于新吸纳的专业人员要注重专业水平与综合素养的筛选。定期为在岗人员提供专业能力提升渠道与经验交流机会，全力迎合社会大众对专业、真实新闻信息的需求。同时全面发挥传统媒体对社会舆论的导向作用，在信息的整理与编辑过程中更好地体现自身价值。在专业人才引进方面还应当有意识吸引具有良好互联网思维的专业人员，提高自身新闻信息与互联网信息需求的契合程度。

转嫁核心价值观，与新媒体实现互惠共赢

新媒体的出现与发展为媒体行业注入了新鲜血液，尤其是在智能终端的辅助下，受众的信息来源越来越多，信息的获取也更加方便决捷。但对比传统纸媒，新媒体传递的信息未经筛选良莠不齐，信息的真实性也难以有效控制，传统媒体与新媒体的融合应当注意摒弃新媒体形式的弊端。传统媒体发展与经营过程中严格遵循新闻原则与信息传递原则，应当将传统媒体运营的核心理念转嫁到新媒体当中，一方面是降低新媒体对媒体环境的负面影响，维护媒体行业良性竞争;另一方面也是保证传统媒体与新媒体融合过程中不会丢失自身优势。当下存在一部分传统媒体通过组建专业团队打造了自有的新媒体传播形式，为众多传统媒体的融合与发展提供了良好的借鉴模板。例如，短视频这种媒介爆火之后，《浙江法制报》也快速组建了抖音团队，主要由影视部门负责，通过记者与专业的视频剪辑师、后期制作人员的组合，能够有效提高短视频的质量，进而提升新闻信息的传播率。

传统媒体在与新媒体融合过程中应当注重民众反馈的收集，为受众提供良好的意见反馈渠道，以便于更直观地了解民众的信息需求。反馈信息收集的同时也应当借助新媒体提高传统媒体的互动性，良好的互动性也是加强受众吸引力的关键，对传统媒体实施媒介融合后的长远稳定发展意义深远。

构建集团化发展模式，谋求长远稳定发展

传统纸媒的经济性偏低，而对于任何行业的发展而言资金与经济效益都是不可忽视的存在。在市场经济体制下，传统纸媒与新媒体融合的过程中还应当时刻关注自身经济效益，尽可能抓住传统纸媒良好社会效益与经济效益的平衡点。传统媒体想要跟上媒体行业在时代发展下的动向，就必须根据市场动态、受众兴趣、受众需求等因素制定科学合理的发展战略。五年时间里，浙江法制报建立了风险评估公司、法智科技公司、影视公司、培训公司四家子公司，进行了新媒体板块、影视板块和培训板块、智力智库板块的布局，从而使得社会效益与经济效益双丰收。

2020年7月，《浙江法制报》顺势而为，成立全国首个法治传媒集团——浙江浙法传媒集团。集团化发展就是以资源为媒介促成传统媒体与新媒体的深度融合，在精准定位不同渠道受众需求分析之后，成立专司不同工作的子公司。将所有同类型工作需求归属到固定子公司工作范围，构建传统媒体与新媒体的集团，实现互惠共赢共同发展。现已有传统媒体与新媒体融合实现了集团化发展，资源方面的深度融合提高了新媒体信息的专业性和信息深度，也为传统纸媒带来了更满足受众需求的传播途径。在这个过程中传统纸媒也应当注重技术研发团队的成立，主动开发高效化、便捷化的信息传播形式，进一步扩大传统媒体的受众面。

传统纸媒在媒介融合环境中的发展必须将与新媒体的融合作为发展思路，借助新媒体高效化、便捷化的信息传播渠道，实现高质量、高价值信息的传递。传统媒体在媒介融合发展中应当注重自身固有优势的保持与发扬，同时在思想层面跟上互联网时代的变换，以优质的技术人才构建自身良好核心竞争力。借助新媒体传播形式实现自身吸引力的有效增强，通过对受众信息需求与反馈的收集，进一步强化自身信息对民众的吸引力，达到助力自身在媒介融合环境中实现长远稳定发展的目标。

（作者单位：浙江法制报）