从秋天的第一杯奶茶分析背后的消费主义

吕叶

摘 要：随着秋天的一杯奶茶现象爆红网络，随之而来的是疯狂的“奶茶消费”，这种消费就像道德绑架一般，让年轻人盲目跟风，但是深挖其中的道理，理性的分析其中背后的原委，推动事情发展的真相往往就会浮出水面。秋天的第一杯奶茶能在短短的几天时间内刷遍了朋友圈、微博等网络虚拟空间，这种现象背后的消费主义思潮却被人忽视淡化。秋天的第一杯奶茶后续的发展引发了过度消费现象，还出现了错误的思想理念，这与当代构建社会主义核心价值观的消费文化大大不符，所以在秋天的第一杯奶茶中预防消费主义带来的不良影响具有深远的价值意义。

关键词：第一杯奶茶;消费主义;过度消费;符号性消费

中图分类号：F23     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.044

1 透过社会热点现象看消费主义的本质

1.1 秋天的第一杯奶茶现象

在2020年9月底也就是在立秋之后，许多人突然被“秋天的第一杯奶茶”吸引了注意力，“秋天的第一杯奶茶”这句话开始手机刷屏，连续几天霸占热搜排行榜。“秋天的第一杯奶茶”这句网络流行语顾名思义解释起来也比较简单，就是在立秋之后，天气转凉，在意你的人会主动给你买奶茶作为礼物或者发送买奶茶钱表达他的心意，从而让你感受到凉凉秋天的第一份温暖。紧接着朋友圈、微博等媒体开始出现买奶茶的照片，买奶茶钱的转账记录截图，并成了一个朋友或情侣之间的一个玩梗。这件事开始很好，体现了我们当代人面对工作压力、学习压力等而展现出乐观生活的娱乐状态，生活充满了仪式与节奏感。但是“秋天的第一杯奶茶”的后来发展很快就开始出现了价值观的跑偏，微信转账买奶茶钱的金额越来越大，从几块钱到52元再到520元甚至5200元以及更大的金额出现，让“秋天的第一杯奶茶”超过了合理消费的那个度，甚至商家也开始利用了这一出社会现象的影响大搞文章，误导年轻人让其跟风消费，出现了道德绑架似的消费现象，也就让整件事情变了味道，从而也激发了我们众人的理性思考，去反思到底是什么引发了这个社会热点问题，其中背后的理论是什么，它又将何去何从。

1.2 热点现象的消费主义本质

“秋天的第一杯奶茶”这次事件的影响非常广泛，背后是否有商业精英的策划与操作虽不能知晓，但是这次事件的表现直接与消费挂钩，那么反思在“秋天的第一杯奶茶”浪潮后，什么秋天的第一套護肤品、秋天的第一套房子、秋天的第一等新的消费物品的出现都让人猝不及防，并且在“秋天的第一杯奶茶”这个梗出现后，奶茶店确实在其中获利不少，奶茶销量暴涨，在一些商业街还出现了排队买奶茶的景象，这些真实的情况短期内确实影响了民众的消费心理与消费行为，朋友之间、情侣之间、家人之间的“奶茶消费”让整个事态有些失衡，并愈演愈烈，在其中现在的主流传媒中介网络还起到了推波助澜的作用，最终导致了不好的社会思想的出现。比如过度消费让广大的单身青年开始出现抵触这次社会热潮与敌视的不良情绪，同时也让部分人沉浸在消费的喜悦之中不能自拔，这些十分不利于社会主义道德价值观念的树立与培养，在一定程度上激化不同社会阶层之间的矛盾，破坏社会主义和谐社会的构建，对今后社会的长期稳定发展十分不利。但是从客观的角度来看这些影响十分符合消费主义思潮的表现特征，具体的研究分析也得出了本次社会热点现象与消费主义紧密联系，有着密切的关联，“秋天的第一杯奶茶”现象的背后是消费主义思潮在其中作祟，最终导致出现了这些不容忽视的严肃问题。

2 过度、符号、拜金并存的秋天的第一杯奶茶

2.1 现象渗透着过度性消费

近些年随着双十一、双十二、情人节520等消费名词的诞生，虽客观体现了当代人民群众的消费水平与能力已经大大提高，但人民通过消费来获取强烈的自我满足感并从而影响生活方式乃至价值观念的转变，最终像守财奴那般沉溺于物质的追求与虚荣在当代也愈发严重，导致的就是助长了社会功利观，引发了像郭美美炫富的荒诞事件，这值得深刻反思。

同样在“秋天的第一杯奶茶”中，人们受跟风的影响消费情绪发生了变化，明明几块钱可以购买的奶茶变成了几十、几百、几千、几万的消费现象，在朋友圈、微博晒转账记录成了一种流行的事宜，攀比的心理让转账金额一涨再涨，高数额的转账记录也让当事人有享受到了强烈的满足感，也展现出自身的高消费能力，这样会不断地导致商家在其中发现商机从而大肆获益，然后顺理成章的让关于本次有关于“秋天的第一杯奶茶”的任何商品立马受到了重点关注，让这些商品与其平时正常的销售量相比其销售量大大增加。但是真的需要如此巨大的消费吗？其实是完全没有必要的，“秋天的第一杯奶茶”所带来的消费具有跟风盲目与严重过度的特点，这样虚假的经济增长我们社会不需要，也是对社会资源的一种浪费，人们在“秋天的第一杯奶茶”事件中也不觉得掉入了一个深广的消费陷阱之中，造成了没有节制、过度的消费现象。

2.2 符号性消费的深入其中

符号性消费是消费主义发展而表现出的新特点，是指消费人通过对物质商品的占有，把这物质商品所体现的价值转化为一种精神符号，并把它转嫁到消费主体身上去，消费人也通过了本次消费来达到一种自我的识别与身份的归属。此外法国学者让·鲍德里亚在其著作《消费社会》中也指出了在当代社会随着经济的快速增长，物质的极大丰富，商品的使用价值失去了原有的重要地位，取而代之是商品的“符号价值”。

“秋天的第一杯奶茶”就带有明显的符号性，表面的符号是秋天、第一杯、奶茶等关键词，然而其背后隐喻的真正符号却是炫富、情爱、人设等，“秋天的第一杯奶茶”的“符号价值”具有深远性，人们在消费的实践中往往在这些符号中不能自拔，比如别人的男友给他女朋友买了奶茶，发了红包，你要是也不这样去做，会感觉很没有面子，这样的虚荣人设让年轻人在没有理性思维之下选择了跟风，同理还有不给父母在父亲节、母亲节送礼物;不在七夕节发520红包;不在教师节给老师送花等类似的事情，这些都被刻意地标上了坏的标签精神符号，从而助长了人们在特殊的日子中刻意地去炫富、晒爱情、晒爱心等形式主义的不良现象。难道我们的社会，我们的社交真的只需要靠这些虚伪的精神符号来支撑？不是的！金钱所带来的这些价值是不真实的，若是把其等同于人类情感的质量，那才是真的大错特错。“秋天的第一杯奶茶”所带来的错误性符号消费也更应该让我们社会觉醒，这对今后社会的长久发展没有好处，必须得以重视起来。