小视频大传播推动党媒融合质变

内容提要 在庆祝中国共产党成立100周年和党史学习教育主题报道中，主流党媒整体实现了可视化融合传播。这是对推动媒体深度融合发展成效的一次大展示、大检阅，必将带来媒体生态和舆论格局的深刻变化。

相较于炉火纯青的文字叙事和版面表达，以各级党报为代表的传统党媒运用新媒介技术进行融合传播一直是弱项，特别是在策划、制作、传播微视频、短视频等可视化新闻方面往往差人一步。而今，受众对党媒机构这一“刻板印象”正在被颠覆，传统党媒可视化传播可谓“顿生质变”。

今年是中国共产党百年华诞，怎样把党的精神、历史、故事生动形象地转化为老百姓喜闻乐见的新闻作品，是对主流媒体的一次大考，势必有力推动党报集团实现由平面向立体、由文图叙事为主向所有媒体元素全方位运用的质的飞跃。而“小视频大传播”则是这场表达和呈现变革最集中的成果和质变标志。

重庆日报报业集团对党史学习教育和庆祝建党一百周年这一重大主题报道实现的可视化传播，体现、验证了传统党媒顺应互联网传播趋势的改革成效。重报集团2018年开始推行“全员视频化”战略，要求所有记者的所有采访必须拍摄视频或提供视频素材。华龙网策划制作的《2019对话1949：时代变了初心未变》获得中国新闻奖一等奖（媒体融合奖）。这极大激励、加快了全集团可视化传播发展进程，加之经过新冠疫情防控报道实战锤炼，重报集团融合传播能力在今年党史学习教育、庆祝建党一百周年的重大主题报道中得到更好展示。

2021年重报集团可视化传播呈现以下特点：

一、全媒化

所有媒体策划制作短视频、微视频的意识明显增强，积极性、主动性高涨。作为市委机关报的重庆日报有着近70年的平面传播深厚积淀，此次献礼党的百岁华诞也创新迭出，推出了大量优秀可视化新闻作品，如50集《像我们一样年轻》系列短视频；华龙网继续发挥融合传播优势，推出《人间正道是沧桑——百年百篇·留声复兴之路》100集视频，开设《小屏论｜穿越百年 找寻“红色气质”里的秘密》可视化融评栏目，制作推送《随“声”听丨不忘初心 聆听红色声音》《M V唱支山歌给党听》等音频产品，尤为难得的是还推出了全国首款党史宣传沉浸式互动视频产品《党员，请选择！》，一上线即成为爆款；在都市报融合转型基础上创办的移动传播平台“上游新闻”按照“红色故事可视化，精雕细琢出精品”的理念，先后推出《超燃800秒！共产党百年风华重庆极简史》《不能忘却的纪念——红色故事50讲》《万名党员重读入党申请书》《百人谈·我的入党故事》《“小萝卜头”进校园 红色故事云端赛》等可视化作品。此外，《今日重庆》杂志、《新女报》、重庆国际传播中心（IChongqing）分别推出《红色之城·百年初心》《百年芳华向党开》《百年征程·变迁》等融合新闻作品；轨道传媒《都市热报》则利用独有渠道优势上线视频创意产品“‘奋进号’主题列车”。

二、常态化

据了解，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.89亿，占网民整体的94.5%。这表明，可视化传播越来越成为新闻报道的标配。重报集团抓住今年党史学习教育和庆祝建党一百周年主题报道的重要契机，加快推动全集团可视化新闻常态化。党史学习教育宣传报道启动以来，短视频、微视频等可视化作品一天也未间断。从视频新闻的总量和播发密度看，可视化传播越来越成为重报集团日常新闻生产的基本形态。如果说2018年记者采访必须拍摄或搜集视频素材还主要是带有强制性的硬性要求，现在已然成为他们的自觉意识和主动作为。这是最了不起也最让人欣慰的巨大变化。

三、融合化

可视新闻并非全是融合新闻。融合新闻的重要标志之一是能实现在线分享、转发、评论、收藏和互动设置等功能。电视报道是可视化新闻，却因无法实现线上功能而仍只能归于线性传播。重报集团可视化传播都是融合传播，都把文字、音视频、图片、动漫、H5、动图、超链接、关键词、数字地形模型、VR、AI等融为一体，交替配置或整合运用，全方位、全过程呈现和还原新闻动态场景，都能在微博、微信、网站、客户端以及头条、抖音、快手、微视、知乎、B站等第三方平台在线传播，具有鲜明的移动和社交传播特征。同时尽可能在技术上适配全网，无论是PC端，还是手机端，抑或是电子屏，均能做到自如切换，无缝对接，属典型的全媒体、全渠道传播。惟其如此，以秒、以分钟为单位的“小视频”常常收获数以亿计的立体、融合、全覆盖“大传播”。华龙网作品《人间正道是沧桑——百年百篇·留声复兴之路》全平台阅读量接近3亿；沉浸式互动视频产品《党员，请选择！》融入年轻人喜欢的游戏元素，通过代入性选择，让用户在亲身体验中感悟革命先辈的信仰与抉择，让党史宣传更接地气、更年轻化，吸引用户自发在社交平台裂变传播，截至7月6日12时，该作品和相关产品在各平台总流量达到1.08亿。重庆日报《像我们一样年轻》系列短视频，上屏选取50位党史代表人物在其青年时代的名言语录、重要事迹，以配音+照片呈现视频效果；中屏展示“跨越时空对话·传承百年初心”主题及画面；下屏为采访的与党史人物“同龄”的当代青年视频，请他们谈上屏人物名言语录、重要事迹对自己的启发和感悟，以及如何像当初年轻的他们那样放飞青春的梦想，已发布50期，全平台阅读量超过1.5亿人次。上游新闻微视频《超燃800秒！共产党百年风华重庆极简史》独创全3D建模解放碑、3D渲染史料素材等新锐剪辑手法，将大量老资料、旧照片用建模形式重新渲染、修复，成为鲜活记忆的见证，让历史“明亮”“活起来”。截至6月30日，重报集团所属媒体共刊播庆祝建党一百周年、党史学习教育相关新闻报道28096条（次），总阅读量近11亿人次。这在传统媒体时代靠单一文图传播是很难实现、无法想象的。

四、年轻化

建党百年主题宏大，题材庄重。在以往传统的报道中，新闻媒体常常是“严肃面孔”，单方面地将内容“一吐为快”，有的表达过于程式化，忽略了受众的心理感受与信息接受度。此次重报集团在确保表述严谨准确的同时尤为强调话语年轻态，要求所属媒体必须适应公众获取信息渠道的变化，切实提高网上传播力、引导力。如华龙网百集视频《人间正道是沧桑——百年百篇·留声复兴之路》从篇章选题、表达角度、文案语言直至讲述风格，开始进行一系列的通俗化转换，反复打磨，依托年轻人的视角，以精深专业的党史知识为核心，用网民喜闻乐见的语言和表达方式来呈现，解读力图明白晓畅，浅显易懂，清新有趣。整个系列从讲述到制作以及最后的编排都在营造一种共情的氛围。在讲述上，声情并茂，以情动人。《留声》有许多讲述人是在校博士生，他们的文稿才情横溢，演讲情感充沛，“我们讲述的不仅仅是故事，更是一种信仰、一种精神”；在节目制作上，文、图、声、像，多维呈现，音画共情，声以情胜，画以文茂，营造了一种特别的意境；在图文编排上，为史而造情，情以史生，史以情动。这样的表达和呈现方式很符合网民和年轻人的特点，有助于他们由情感认同转化为对党的价值认同。

五、故事化

此次重报集团党史学习的主题宣传特别注重新闻故事化、切口小的精品传播路径，强调对党史人物、事件 和革命文物文献的历史内涵、时代价值进行通俗化、网络化解读，以实现轻量化、移动化传播，适应互联网时代受众碎片化、快阅读的信息接受方式。如百集《人间正道是沧桑——百年百篇·留声复兴之路》每一集都是一个具有节点性、代表性的生动故事。

这一个个具体的故事、一个个鲜活的党史人物像珍珠项链一样串在一起，逻辑而有形地再现了重庆百年地方党史的全过程。重报集团所属媒体的视频作品时长几乎都在3分钟以内，但每期短（微）视频都能连接N个节点，实现N次方的传播效果。内容切入都很直接、具体，是典型的以小见大、举重若轻。

通过故事化、人物化、场景化，变无形为有形，变意志为故事，生动形象地再现、诠释中国共产党人的精神谱系。互联网把世界变成了一个个近在咫尺的微小村落，把一切分解成精细化、碎片化的微数据。“微”成了充满时代气息的时尚词汇。

伟大事业皆是微微精进，久久为功的。微和大，既对立又统一，相互依赖，相互转化。正如文字传播中的微言大义、见微知著，重报集团通过常态化的微（短）视频生产，很好彰显了中国共产党人的伟大精神。这正可谓“微视大义”。