“建党百年·初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目 守正创新 践行“四力”

□ 徐晓林

（作者系澎湃新闻视频中心副总监）

2021年7月9日，澎湃新闻“建党百年·初心之路”全媒体巡展车队结束了在上海的展示，标志着这次长达110天的全国性巡展圆满结束，也标志着长达一年的“建党百年·初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目基本结束。

澎湃新闻“建党百年·初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目，于2020年7月23日在上海启动，由线上、线下相结合的方式组成，其中线下部分主要指组建以“百年党史初心故事”为主要展示内容的全媒体流动展馆，在全国进行巡回展示；线上部分主要由重新挖掘一百个初心故事的报道以及围绕全媒体巡展组织的专题报道组成。整个项目以党史、党员和百年奋斗、未来发展相结合的人物、特稿、日记、访谈、视频直播、纪录片、H5交互、动画长卷等全媒体报道方式展开，主动作为，创新表达，实现全程融媒体矩阵传播。在建党百年这道必答题中，澎湃新闻是最早确定主题方向并最早行动的媒体，也成功经受住了“政治大考、能力大考和作风大考”。

一、早启动、高立意、深合作：“初心之路”走真心

建党百年是主流媒体的必答题。澎湃新闻从2020年3月份提出“建党百年 初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目的构想，经过内部多次讨论、论证，于2020年5月起正式开始线下全媒体巡展部分的筹备。以党的诞生地上海为起点、策源地，于2020年7 月23 日，在 上海一大会址纪念馆门前举行“建党百年·初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目启动仪式，报道团队随后启程奔赴全国各地，“初心之路”栏目同时在澎湃新闻客户端上线，澎湃新闻成为全国最早大规模启动建党百年特别报道的媒体。

立意高度决定传播深度。澎湃新闻该项目以探寻百年党史的重大节点、百年来有代表性的各时代优秀党员的初心为重要抓手，将一个个红色记忆之地变为党的发展历程、中国人民奋斗史以及民族复兴之路的叙述者，不拘泥于简单的党史回顾，不简单地走到哪里写到哪里，同时与公众深度互动，红色教育、爱国主义教育润物细无声。为确保项目呈现和传播的质量，澎湃新闻还特别邀请了上海市委党史研究室、中共一大纪念馆、上海红色文化研究院、全国红色文化战略联盟暨57家首批理事单位等提供学术支持。

深度合作确保巡展落地。在中央网信办传播局、上海市委网信办的指导和协调下，巡展中途经的江西省委网信办、黑龙江省委网信办、福建省委网信办、广东省委网信办、海南省委网信办、重庆市委网信办、陕西省委网信办等20个省级党委网信办作为联合指导单位。沿途各省级党委网信办的大力支持，不仅给澎湃新闻更好地、正确地办好巡展、做好报道提供了有力指导和保障，还和巡展落地城市的市委网信办一起，确保了巡展的顺利实施。澎湃新闻内部也是全员参与。从一年前开始策划该项目时，澎湃新闻党委就明确，“这不是一次走秀，更不是一次游山玩水，要以政治家办网的高度抓住这百年一次的机会，用心去做好。”110天里，澎湃新闻党委一共分批派出13支党员志愿者小分队，先后有上百名党员参与志愿服务，出发前还专门成立了“初心之路”临时党支部。

二、践行“四力”：锻造“初心之路”的根本保障

“爆款”报道背后，离不开记者编辑自身“四力”的提升。以下几个典型报道案例，正是澎湃视频记者在“初心之路”报道中增强“四力”的真实写照。

（一）行程25000公里练“脚力”，55城发掘选题练“眼力”

“建党百年·初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目，可以用两个阶段（原创采访及车队巡展）、两大形式（线上报道及线下展示）来概括，全程历时超过一年。

第一阶段早在2020年7月23日中共一大召开99周年时即宣布启动，以“澎湃视频”团队为先行主力，重新挖掘、整理的一百个初心故事。根据百年党史上的标志性事件去寻找标志性党员代表，再奔赴全国各地深入采访报道。在采访的人物中，既有彭湃、贺龙的后代，有举家搬进沙漠坚持20余年造绿的劳模，也有“将论文写在大地上”的“青稞王子”尼玛扎西，更多的是不同时代永葆初心的普通党员。这些初心故事都在正式巡展前刊发，取得了良好的传播效果，为接下来的百日线下巡展活动“预热”。值得一提的是，彭湃烈士孙女彭伊娜在看过《彭湃烈士的最后一封信》《彭湃：散尽家财领导农民运动》两部短视频后，专程来到广东深圳站巡展现场与澎湃新闻记者进行了深入交流。

第二阶段自2021年3月23日嘉兴试展至7月9日上海巡展结束。全媒体巡展共在全国23个省份55个城市进行了线下展示，包括井冈山、瑞金、遵义、延安、西柏坡5大红色圣地，包括北京、上海、天津、重庆、广州、成都、武汉、西安、郑州等9座国家中心城市或建设中的国家中心城市，包括北京大学等4座知名高校，还走进安徽小岗村等社区和乡村11次，走进企业和矿山、油田6次，举办公安专场3次，总行程超过25000公里。具体到每个展示点，既有上海一大会址、嘉兴南湖、井冈山茨坪、延安宝塔山下、西柏坡五大书记铜像前这样的中国革命的精神标识，也有哈尔滨人民防洪胜利纪念塔广场、杭州西湖、南京新街口这样的城市中心地标。据初步统计，巡展平均每站线下观众超过1000人，加上6月30日至7月9日在上海举行的主题展示周和全程影像展，总观众人数近10万人。

澎湃视频记者一路记录巡展，一路发掘报道55座光荣之城的初心故事。每站平均刊发短视频报道、故事8条。刊发了《洪水退后重生，像杞柳一样生长的“王家坝人”》《荆门医生回顾抗疫经历：党员首先上一线》等300余条短视频报道。在山西长治，朱德亲自任命的已经80多岁的儿童团团长佩戴勋章，在砖壁村百团大战总指挥部前接受采访，向记者讲述朱德、彭德怀、左权等抗日名将的初心。

此外，澎湃视频团队还通过研究论证，针对互联网观众越来越依赖视频阅读的趋势，在红色故事叙述手段上突破性地尝试了“中视频”体裁。把片长延伸到5分钟左右。制作了《教育扶贫23年，这群复旦学子在西海固播种梦想》《104岁新四军老战士再唱军歌》《从221到上海，他们建起另一个“两弹一星基地”》等接地气、有时代感的报道。这些“中视频”叙事更加从容，内容更加详实，镜头语言细腻，配乐动人。抓住了一大批高层次受众。在《他是钢铁工人，他是雷锋传人》视频下，一位读者留言“大丈夫当如此也”。这些内容鲜活的故事伴随整个“初心之路”项目，在巡展城市间形成热话题，与当地党员群众形成了共振式、互动式传播。

（二）5000 堂党课学党史练“脑力”，新理念新技术练“笔力”

□ 2021年6月22日，安徽凤阳小岗村，43年前在“大包干”保证书上带头签字画押的生产队副队长严宏昌和村民关友江在澎湃新闻巡展大巴内的老照片中一眼认出了自己。

□ 2021年5月13日，澎湃新闻“建党百年·初心之路”巡展车队走进革命圣地延安。图为在巡展现场，澎湃新闻党员志愿者向观众展示党史明信片。

世界上最重要的事，不在于我们在何处，而在我们朝着什么方向走。此次全媒体报道不只是向读者、群众展示党史和初心，澎湃新闻采编团队自己也在一路学习党史、感悟初心。澎湃新闻党委在途中一共开展了50堂特别党课，几乎每一站都有一次党课。这些党课大多数在重要的红色场馆举行，包括中共一大会址、嘉兴南湖红船、南昌起义纪念馆、红军突破湘江纪念陵园、井冈山革命纪念馆、中华苏维埃临时中央政府旧址、古田会议会址、遵义会议纪念馆、延安宝塔山、西柏坡纪念馆、沂蒙革命纪念馆、南京雨花台烈士纪念馆、北京中关村科技园、深圳市南山区深圳湾创业广场等。行走中的党课是最生动的教育，澎湃新闻先后有上百位党员参与，他们表示，特别党课身临其境，将心比心的沉浸式追寻，更能够让人与历史同频共振。

比如，澎湃视频团队的记者平均年龄不到27岁，队伍年轻有冲劲，尤其是几位党员记者、入党积极分子记者对融媒体传播的新理念、新技术敏感，也更愿意率先在报道中尝试。其中，由党员记者牵头制作的动画《心声：一万党员群众写给党的话》就是融媒体技术结合线下巡展而创作出的“爆款”产品。在红色巡展大巴上，澎湃新闻向观众免费发放由澎湃新闻设计人员手绘的百年党史明信片，以一大会址、井冈山火炬、遵义会址、北京天安门等重要红色场所为内容。一套十张，每位观众可以免费领取一张或几张，且能加盖巡展落地城市的特款印章“打卡”，这成为最受欢迎的展示内容之一。巡展中共向6万余名观众发放10万余张，其中约有1万名观众在明信片上写下给党的话，并留在了巡展车上。澎湃视频挑选其中一小部分，制作成有朗读配音的多媒体动画通过网络进行广泛的传播。视频里有对党百年华诞的祝福，有对党永葆初心的感动，更多的是承诺永远跟党走，要为党的事业奋斗的誓言……刊发一周内就有超1000万网络读者倾听了这些党员群众的心声。此外，重点运用航拍也是本次“初心之路”报道的亮点之一。巡展每站停留时间短，不能提前勘景，还有地域跨度大，气候多变等不利因素。澎湃视频记者采用最新一代无人机，重点拍摄红色大巴行驶的画面，制作出系列短视频《澎湃在路上》。

截至2021年7月12日，两大系列报道巡展共发布文字报道近500篇，发布视频和直播报道逾600条，其中共挖掘报道优秀共产党员初心故事100余篇。2021年7月1日前后，澎湃新闻又以巡展现场采访和这些报道为基础，先后推出专题纪录片《我们从哪里来——共产党人这样说》和《追梦五万里——澎湃新闻红色大巴走进55城全记录》、动画视频《心声：一万党员群众写给党的话》、万字特稿《中国共产党为什么行》和《走进这55座城市，我们读懂了未来中国》、特别系列评论《百年大党与这一天的中国》、系列视频报道《澎湃在路上》、系列图集报道《风华之城》等有深度、有思想的特别报道。

□ 2021年5月23日，澎湃新闻“建党百年·初心之路”全媒体巡展走进首都北京。图为巡展车队在八达岭长城脚下进行党史宣传。

上述报道内容还分类纳入在澎湃新闻客户端搭建的“建党百年·初心之路”专题，在客户端重要位置给予长期推荐，这些报道的全网累计传播次数已经超过100亿次。同时，我们在该专题里搭建“线上展馆”，将全媒体巡展车队里的各项展示内容都在网上呈现，让无法到现场参观的党员群众也能看到展示内容，“线上展馆”累计传播次数已经超过1.2亿次。在活动结束后，还将形成包括纪录片在内的一整套24小时在线的建党百年全景式交互体验网上展示馆，在澎湃新闻网站和客户端上永久传播。

三、“守正、创新、引领”：澎湃出新的雄厚底气

正是坚持守正，坚守初心，澎湃新闻才会提前一年多谋划和启动这样一个大型全媒体报道和综合传播项目；而追求创新，则保证澎湃新闻能在具体实施中不断出新，并最终取得良好效果。

百年党史恢弘壮阔，百年初心历久弥新。“守正”就是要体现澎湃新闻作为主流新媒体在内容上的权威性、严肃性。为此，“初心之路”项目除了邀请上海市委党史研究室、中共一大纪念馆等权威部门作为学术支持机构，还特别邀请了著名党史专家、国防大学教授邵维正将军为总顾问。在一号红色巡展大巴内，澎湃视频与中共一大纪念馆联合制作了党史短视频《追梦》，用一百寸的4K巨幅屏幕营造沉浸式环境，观众在4分钟内了解百年党史里的重要历史节点，了解党如何带领全国人民共同追寻中华民族伟大复兴的中国梦。

新媒体环境下，既要讲好建党百年故事，又要符合用户阅读习惯，要讲得简洁明了又生动形象。在此次“初心之路”全媒体传播行动中，澎湃视频突出运用新技术赋能内容生产、传播与分发，创作出《追梦五万里》《心声：一万党员群众写给党的话》《跟澎澎湃湃一起打卡上海50个红色地标》等典型融媒体产品。用航拍、3D动画、AI配音等融媒体技术为百年党史故事的传播与引领插上翅膀。

以融媒体系列短视频《跟澎澎湃湃一起打卡上海50个红色地标》为例。视频中，鲸鱼与海狮化身为“澎澎”和“湃湃”卡通形象作为虚拟主播，实地探访上海的50个红色故事发生地。结合动画、情景再现、历史影像等，并通过后期AI合成配音，使短视频观感更活泼，更具网感，从而让党史传播内容更形象、更生动、更立体。更值得一提的是，在此项目的执行过程中，澎湃新闻视频中心与各大高校深度合作，把内容生产与在高校青年中传播党史相结合，让学生们参与到制作中，拉近党史与普通大众尤其是“00后”受众的距离。实践证明，在传播手段多元并存的融时代，主流党媒不仅需要在内容创新的上“引领”行业发展，更需要占领传播阵地，以主流价值观引领主流舆论。

在大型交互式新媒体产品《H5｜一大会址百个初心瞬间》中，澎湃新闻从历时3年500余篇“一大会址日记”报道中，精选出100张图片，呈现参观者说、志愿者说、讲解者说、幕后花絮、一大藏宝等5大板块内容，通过互动相册的形式回望红色地标中的那些人那些事，让党史传播实现“轻装上阵”。