“百年历程 红色金融”系列报道 融合创新如何吸引年轻受众

□ 张超文 周宁 祁蓉

（作者张超文系《经济参考报》党委书记、总编辑，周宁系《经济参考报》党委委员，祁蓉系《经济参考报》新媒体部副主任）

“七一”前夕，由经济参考报策划、制作的“百年历程 红色金融”大型融媒系列产品经新华社各渠道七集连播，引发强烈反响，产生刷屏之效，多个话题登上微博要闻榜。

该组报道是推进媒体深度融合发展的一次重要实践，展现了中国共产党领导下的金融事业发展历程，引导了社会各界对金融事业高质量发展的关注与支持。在建党百年这一重大主题报道中让人眼前一亮。

中共中央党史和文献研究院在关于“百年历程 红色金融”审看意见的复函中提到，经组织有关专家认真审看，认为该产品主题鲜明，导向正确，内容独特，形式新颖，对广大青少年从一个独特的视角了解中国共产党百年奋斗历程很有意义。

作为此次报道的主创人员，在长达近半年的前期调研中，大家上井冈山、探瑞金、过遵义、访延安、奔西柏坡、寻沪深……整个产品的制作过程也是一次学习党史和接受精神洗礼的过程，可谓感慨良多，思考良多。

——导向把控。

今年是建党100周年，讲好党史、做好建党百年报道，是中央主流媒体的重大职责。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话指出：“初心易得，始终难守。以史为鉴，可以知兴替。我们要用历史映照现实、远观未来，从中国共产党的百年奋斗中看清楚过去我们为什么能够成功、弄明白未来我们怎样才能继续成功，从而在新的征程上更加坚定、更加自觉地牢记初心使命、开创美好未来。”

作为一家财经媒体的新闻工作者，以自己的专业特色为切入点，回眸百年风雨历程，主创团队了解到，诞生于战火硝烟年代的“红色金融”，作为中国共产党领导下红色政权的经济“生命线”，在各个历史阶段发挥了重要作用。

革命斗争时期，中国共产党用智慧、勇气、胆识取得隐秘金融战线的一次次胜利。新中国成立后，中国从一穷二白到世界第二大经济体。改革开放以来，中国资本市场用约30年时间完成了发达国家要上百年时间所走的路程。现在，移动支付遍地开花，数字人民币试点扩容，是中国共产党金融工作者的前赴后继，铺就了这条波澜壮阔的“红色金融”之路。

为切实学党史、悟思想、办实事、开新局，探索中国“红色金融”的历史脉络，主创团队结合经参定位，推出“百年历程 红色金融”七集大型融合报道，以中国共产党在井冈山、瑞金、遵义、延安、西柏坡等地的“红色金融”历程以及新中国成立后金融大事记为主要节点，探寻中国共产党用“钱袋子”为“枪杆子”保驾护航，带领中国革命走向胜利的精彩故事。

▲ 图为主创团队在井冈山金融博物馆采访井冈山市市长焦学军。

图为主创团队采访深圳证券交易所第一任副总经理禹国刚。

▲ 图为艺术家姜昆在演播室参与“红色金融”系列报道录制。

——形式创新。

面对宏大议题，如何在主题立意、内容密度、呈现手法等诸多方面都求新求精，打造出入脑入心的精品力作？是主创团队思考的重点。

在创作之初，策划团队对用户需求做了深入调研。通过对近年来国内重大主题报道组织策划及融媒体技术发展态势的研究，主创人员意识到，在年轻用户的带动下，全社会对内容产品的需求呈现整体“年轻化”的趋势。

对于重大主题报道，要想满足人民群众对信息质量的高要求，就要从理念到实践，和新时期人民群众新的语态、心态、时态站在同一个频率上，内容作品只有打通用户的审美共识和情感共鸣，才能做到入耳、入脑、入心，起到传播实效。

因此，在表现形式上，产品采用了“微短片+多样化艺术呈现形式+H5交互”的传播形态。力求用多层次多维度创新吸引年轻用户。利用沙画、国画、长图、动漫、“小剧场”等讲述形式，将众多金融及党史“知识点”星罗棋布地散在融媒体产品当中，让用户尤其是青少年在寻宝、闯关等互动中体验红色基因在我党金融事业中发挥的重大作用。

——内容为王。

融媒体报道，不是表现手段的“大杂烩”，而是内容、技术、渠道的“有机体”，通过渠道触达用户，通过技术吸引用户，还要通过内容留住用户。

要想不止于“第一眼冲击力”以及信息的浅层次呈现，承载专业内容的深度和广度，就要突破金融历史知识固有的专业门槛，让内容具有既“有趣”又“有用”的叙事结构特征。

因此，把有年代感的故事呈现给今天的年轻用户，激发他们的求知欲，首先就要用“新语态”讲“老故事”。从每一期的标题上，创作团队对新语态的雕琢就可见一斑，《红色金融·井冈山｜李易峰黄晓明带你解密罕见的“工字银元”》《红色金融·瑞金｜李易峰带你破解“第一桶金”的“隐身术”》《红色金融·遵义｜佟大为带你了解长征路上的“扁担银行”》等都引发了网友的极大关注。

从革命根据地第一家造币厂到第一套人民币的发行；从长征路上的“扁担银行”到数字人民币试水启航；从“最小证券交易柜台”到总市值全球第二资本市场……这组报道注重挖掘每一个大事件背后的细节与故事，以情景重现、亲历者口述等形式，呈现了中国共产党在不同时期和阶段的“经济智慧”。

“工字币”上的“工”字是怎么来的？国家银行的“第一桶金”被藏在了哪儿？在革命斗争中发挥了哪些作用？长征路上，一个挑着扁担的百人队伍，承担了怎样的使命？抗日战争时期，七角五分的小面额代价券，解决了什么样的大问题？新中国成立后的“第一次金融大战”是怎么胜利的？上海证券交易所开市第一锣是如何淘来的……在精彩纷呈的故事中，该组报道将复杂、专业的金融知识通俗化、形象化，激发了青年一代主动学习、传播的兴趣。

——“破圈”传播。

习近平总书记在文艺工作座谈会上明确指出，对于民营文化经纪机构、独立演员歌手等自由文艺工作者这一新文艺群体，要扩大工作覆盖面，延伸联系手臂，用全新的眼光看待他们，用全新的政策和方法团结、吸引他们，引导他们成为繁荣社会主义文艺的有生力量。

在中共中央政治局第三十一次集体学习时，习近平总书记强调，要打造精品展陈，坚持政治性、思想性、艺术性相统一，用史实说话，增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化。

基于此，这组融合报道切实延伸联系手臂，邀请中国文联副主席、中国音乐家协会主席叶小钢担任音乐总监，邀请建党100周年大型主题晚会执行导演沙晓岚担任视觉总监。

经中国文联推荐，团队邀请李易峰、王源、黄晓明、佟大为、姜昆、贾玲、刘烨、肖央等知名艺术工作者参与内容制作，向受众提问、解说有关“红色金融”的故事和常识，通过“破圈”打通传播壁垒。

这批艺术工作者，在多个年龄段的用户中拥有广泛影响，为调动更多受众尤其青少年受众参与这组报道的学习，起到了至关重要的作用。

第二期《红色金融·瑞金｜李易峰带你破解“第一桶金”的“隐身术”》点赞量达到1.4万，并被众多李易峰粉丝后援团转发。第三期《红色金融·遵义｜佟大为带你了解长征路上的“扁担银行”》阅读量在两小时内破百万，截至目前全网浏览总量超千万。第四期《红色金融·延安 | 姜昆王源“画”说独特的柒角伍分》24小时内阅读总量近2000万，新华社微博三小时转评赞超1.2万，众多王源粉丝后援团转发，反响热烈。

“破圈”是手段，与用户多维度“共振”“共鸣”才是最主要目标。策划团队邀请艺术工作者，不是简单地迎合流量，简单、粗糙地把各种元素叠加，而是对每一期的主题，内容节奏，各类人物角色出场时机与方式，都进行了严谨设计。力求让每一期内容在实现资源碰撞中，增强表现力、传播力、影响力，用符合青少年认知特点的表达，引导他们从小在心里树立红色理想。

——精神洗礼。

值得一提的是，此次报道过程也是一堂生动的党史教育课和一次直击心灵的精神洗礼。

“红色金融”融合报道自今年2月启动，在长达近半年的前期调研中，主创团队兵分七路、马不停蹄，辗转井冈山、瑞金、成都、遵义、延安、西柏坡、上海、深圳、北京等多地。采访相关历史亲历者、党史专家、红军后代、博物馆讲解员、相关部委官员、证券交易所、银行、企业、专家学者、消费者等共计100多人次，采访笔记近30万字，累计音视频资料近2000G，在学党史、悟思想中切身感受并最终挖掘、集纳制作出7集以“红色金融”为主线的融媒产品。

在沿途探访行程中，各组成员戒绝“党建业务两张皮”，积极探索党建与采编深度融合、学党史和新闻产品生产深度融合。党旗作为先锋旗帜高高飘扬，始终指引各组采访团队前进方向。采访团队传承红色精神，追寻着革命先烈的历史足迹，参观并调研采访了井冈山红军造币厂、瑞金叶坪革命遗址、遵义会议会址、延安原陕甘宁边区银行旧址等地，在革命雕塑见证下重温入党誓词，勉励自己“不忘初心、牢记使命”。

习近平总书记在主持中共中央政治局第三十一次集体学习时强调，必须始终赓续红色血脉，用党的奋斗历程和伟大成就鼓舞斗志、指引方向，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量，用党的历史经验和实践创造启迪智慧、砥砺品格，继往开来，开拓进取，把革命先烈流血牺牲打下的红色江山守护好、建设好，努力创造不负革命先辈期望、无愧于历史和人民的新业绩。

该组报道以党建活动促进采编业务和融合发展工作，充分发挥党员先锋模范作用和党支部战斗堡垒作用，是党建和采编业务本职工作深度融合的一次积极探索和典型范例。