网络新闻价值判断及其形成因素分析

2021-09-10蒲卓彧

新闻研究导刊 2021年13期

摘要：随着互联网技术和媒介技术的飞速发展，互联网已经成为大众获取外部信息的主要渠道。本文通过与传统媒体的新闻价值判断标准相比较，从而探究网络新闻价值判断标准，并对二者形成因素作对比分析。

关键词：网络新闻；传统媒体；新闻价值；判断标准；形成因素

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0123-03

网络新闻是指以网络为载体的新闻[1]。根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户数量已达9.89亿[2]。随着网络用户规模的不断扩大，互联网成为网民获悉新闻热点、了解新闻事件、关注新闻动态、发表评论观点的重要平台。随着媒介技术的加速发展，新闻的生产、传播及被使用的方式也都发生了变化[3]，对网络媒体而言，记者成了收集信息、处理信息、发布信息的重要节点。

“新闻价值”概念是中西方媒体公认的新闻概念。美国威斯康星大学新闻学教授格兰特·赫德是最早建立西方新闻价值理论框架的人，他认为感兴趣的新闻最有价值，其次是在适当的时间发布的新闻，然后是本地的新闻或附近事件的新闻[4]。德国学者迈克尔·昆兹克认为，新闻的价值是选择新闻的标准[5]。徐宝璜表示“新闻之价值云者，即注意人数多寡和注意程度深浅之问题也”[6]。在新闻学领域，新闻的价值主要指特定对象在新闻活动中，特别是在新闻制作和传播活动中的作用和重要性[7]。新闻价值的评估标准是新闻工作者在收集、生产和发布新闻的整个过程中贯穿使用的专业准则，新闻价值是新闻价值评估标准的基础[8]。新闻价值取向是指在新闻产品的采制过程中，以相应的价值作为衡量标准作出的判断和决策的方向[9]。新闻的价值取向对其作品质量而言具有决定性作用，传统的新闻价值判断涉及以下六个要素：真实性、时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性，网络新闻价值判断的标准是基于以上六要素而有所不同的。

一、网络新闻价值判断标准

新闻传播的历史表明，新闻价值的取向决定着新闻传播的走向[10]。自网络媒体出现以来，网络新闻也随之出现，相较于报纸、广播、电视等传统媒体的新闻价值取向，网络新闻的新闻价值取向有所不同。

（一）时效性

网络新闻较传统新闻的价值判断，最为突出的便是更强的时效性，即实时性，指的是新闻报道的内容和速度要跟得上新闻事实的实时情况，将每一条新闻在最短的时间内，以最快的速度传播出去，尽早满足受众对新闻的需求。新闻价值理论认为，新闻事件发生与新闻传播之间的时间间隔越短，新闻的价值越大，时效性越强[11]。相较于传统媒体，网络新闻的生产、发布、传播更加快速、便捷，人们可以获取海量的信息。结合网络媒体的双向传播方式，发布信息已不再局限于专业的新闻工作者，受众群体也可以发布信息，从而使信息种类多样化，将一手新闻迅速地传播开来，从信息源头加快了传播速度，最大限度地满足了受众实时获取信息的需求。因此，众多网络新闻媒体将更强的时效性作为基本的竞争点。

（二）接近性、趣味性

网络新闻价值判断具有接近性、趣味性。其中接近性包括两个含义：地理上的接近和心理上的接近。地理上的接近即地理位置上的接近，是指事实发生的地方距离接受者所在的地理位置较近，这种事件很可能影响到接受者的生活，因此受到了新闻接受者的重视[12]。例如，发生在人们眼前的交通事故，对身在现场的人们而言地理接近性最强；对于身处外省的人们，甚至身在国外的人们而言，地理接近性则越弱。心理接近是心理距离上的接近，指新闻客体所引发的受众心理感受越强烈，则其新闻的价值越大，主要体现在内容的趣味性和人情味上。例如，经济学家、财经类岗位的工作者对财经新闻的关注度普遍高于一般受众；运动员、体育爱好者比一般受众更关注体育新闻等。传统媒体所传播的新闻内容大多是以宣传主流思想为核心的硬新闻，侧重于强调新闻的重要性。与其相比较，网络新闻则侧重于接近性、趣味性，多是具有人情味的软新闻，其主要内容更贴近于受众的实际生活。近年来，网络媒体发展迅速，相互之间的竞争愈发激烈，因此在生产新闻时重视接近性和趣味性，满足受众了解身边事的需求显得尤为重要。

（三）实用性

新闻价值的实用性主要体现在以下两个方面：一方面是实用新闻可以更贴近人们的生活，其新闻内容的生产也更加方便；另一方面是新闻价值是实用的，可以更加全面地关注人们的生活[13]。大多数传统主流媒体所报道的内容更偏向于硬新闻，如会议政策、税率物价等，而网络新闻更加关注受众生活需求，为之提供大范围多方面的信息，更贴近受众生活。网络媒体无偿提供更生活化、更实用的相关新闻，能够为受众提供大量的专业性、经验性、建议性的信息，供其参考借鉴，有助于受众更好地处理日常问题，尤其是关乎一些概念性强、以数据为主的实用新闻，可以用图表、视频等直观易懂的表现形式及时跟进报道，使受众阅读起来更加明了，能够清晰准确地理解，受众可以通过网络新闻更快更清楚地获得所需信息。例如：网上购物、网课在线教育、网络社交、甚至网络游戏等为主题的新闻内容。受众通过网络新闻可以了解最新的政策、市场的流行等信息，为网上购物作可行性、性价比衡量的参考；通过网络新闻了解社会人才缺失比例以及岗位所需人才的各项标准，以便选择相对口的网络在线教育平台进行学习；通过网络新闻获取大量信息用于网络社交谈资等。网络新闻的实用性为人们的生活提供了很多便捷，有助于人们做出最优的个性化选择，进而更快地适应不断发展的社会生活。

（四）影响范围、时长以及程度

新闻价值体现在新闻内容的所造成的影响范围、时长以及程度。人们从外界获取信息的主要途径早已从人际传播转向媒体传播，并且媒体也逐渐从传统的报纸、广播、电視和其他传统媒体转变为与互联网集成的新媒体。网络新闻影响力的大小、影响程度的深浅取决于其内容的点击率和社会关注度，如果一则网络新闻的点击率较高，那么它就达到了网络新闻影响力的最低目标，如果一则网络新闻引起了社会的广泛关注，那么它就达到了网络新闻的最高目标[14]。在互联网被普及之前，传统媒体是舆论表达的中介和主要平台，公众很难参与其中，随着互联网走进千家万户，公众获得了越来越广泛的表达空间，于是，网络社交平台成为网络舆论生成的平台[15]。网络受众能够参与到网络新闻的转载、评论之中，使得新闻传播的影响力迅速扩大，在短时间内形成热点话题，造成比传统媒体更具有影响力的传播效果和舆论声势。网络新闻的实时性特点在实时发布新闻的同时也加快了该新闻的影响速度，基于互联网跨地域的特点，实现了不同地理位置的信息的快速交流，进而扩大了新闻的影响范围，并能及时获得受众的反馈。由于大多数网络新闻在追求传播速度的同时，缺少对新闻的深度报道，因此影响程度较浅，无法产生持续且有效的影响，网络新闻的影响力呈现逐渐递增的趋势。

二、网络新闻价值实现的因素

新闻价值包括其作用、影响、意义——新闻的有用性和可用性[16]。新闻价值首先就体现在客观事实的角度选取上，具有新闻价值的事实并非都能被报道、传播，即便被报道和传播了出去，却不一定都能造成较为广泛的社会影响，网络新闻价值实现的过程也是如此。一般情况下，新闻的管理者、传播者、传播媒介以及接受者均会影响新闻价值的实现。

新闻的管理者影响着新闻价值的实现。新闻管理指的是管理者对新闻传播媒体、新闻获取方式、传播内容选择、传播方式运用的管理、约束与限制[17]，新闻管理者主要包括有关部门、媒体管理层等。新闻价值的实现，在一定程度上受到政策、法律法规等内容的影响。主流媒体在新闻的管理上是经过层层筛查的，比较严格。而网络新闻的层级管理较为宽松，由于网络信息的海量化等特点，使管理者无法逐一对新闻内容进行严格筛查。再而言之，由于网络新闻的信源并非只源自专职工作者，更多的是来自社会大众群体。

（一）新闻的传播者影响着新闻内容的质量

由于新闻价值实现的过程，亦是新闻传播的过程[18]，因此在此过程中新闻传播者在海量信息中选择新闻信息这一步便显得尤为重要。新闻内容的真实性及呈现形式在一定程度上会影响受众对所报道事实的认知与判断。当前网络新闻的主体不仅仅是专业的网络媒体，UGC模式在网络新闻媒体中尤为突出，即是由受众生产的、原创的新闻内容。网络新闻的受众群体既是新闻的接受者，也是新闻的传播者。互联网技术为网络新闻的呈现带来最直观的变化是互动性的提升[19]。网民在获得新闻信息时，网民、自媒体、个体公众号等在网络上传播的新聞内容更多的是对传统媒体发布内容的照搬或二次加工后的传播，将主流网络媒体上发布的新闻进行转载的同时，还能够进行评论、关注等。网络新闻更加注重内容表现形式，将文字、图片、声音、视频等呈现方式进行组合使用，其语言表现也更加活泼、生动，易引起受众的阅读兴趣。

（二）新闻的传播媒介影响着新闻的传播速度

当前媒介技术不断发展，新近发生的事实能否在最短的时间内成为一篇新闻报道并广泛传播，从而满足受众了解新鲜事物的需求，传播媒介是否能够确保新闻的时效性，这是一个十分重要问题。网络传播以其丰富的内容、互动的传播模式、平等的传播理念、先进的技术支撑等优势开始威胁传统媒介[20]。传统的新闻媒介主要指的是报纸、广播、电视等，虽然传统媒介可以优化自身的技术水平去提高工作质量，但传统媒介的发展空间相较于网络而言却十分有限。网络传播的数字化和超链接让新闻内容的聚合与搜索成为可能，从而也提供了新闻价值生成的条件[21]。基于已有的新闻内容，将与其相关的历史记录进行整理，其中包括之前的相关报道以及相关内容的网络链接。将整理好的内容作为新闻然后发布，有助于受众了解整个新闻事件的来龙去脉，进而促进了该新闻事件相关报道的价值实现。网络新闻能够快速整理新闻线索，并且传播速度极为迅速，使受众能够在短时间内获得新闻，第一时间查阅到有效信息，且不局限于传统新闻的发布。时效性是新闻的生命，而网络新闻的时效性是毋庸置疑的，在目前的媒介技术中，作为网络新闻媒介的互联网是最具有实时性的。如今，主流的传统媒体也建立了自己的新闻网站、官方公众号、官方微博等，如，人民日报、新华社、央视新闻等。

（三）新闻接受者的个人认知水平决定着他们对新闻的认知

新闻接受者并非为单独的一个人，而是被称之为“受众”的一个群体——社会大众。接受者的文化知识水平和理解能力，直接关系到他们对新闻的内容选择和价值评论，受教育程度越高的接受者，其媒介信息处理的能力则越强。对网络新闻的受众群体而言，其获取新闻的需求一部分是取决于自身的文化知识水平，另一部分取决于与其生活的接近程度。传统媒体的新闻分类主要包括时政新闻、财经新闻、政法新闻、民生新闻、体育新闻、军事新闻、国际新闻等，每一类新闻的社会接受程度都取决于受众的文化背景，至少需贴合受众的个人兴趣，才能引起受众的关注。相较于传统新闻媒体，网络新闻媒体的新闻分类更为多样化。例如，与游戏、娱乐、网络社交相关的网络新闻成为低文化人群的主要内容需求，而文化程度高的网络受众在获取新闻方面，更多要求其对日常学习和工作有所助益。因此，文化程度越高的受众群体，阅读以下各类新闻的比例越高，如，财经新闻、政法新闻、科教文卫新闻、体育新闻、国内和国际时事新闻等。网络受众的接受理解能力则取决于多方面，其包括受众对不同形式信息的接受习惯，受众对不同类型页面风格的偏好，受众的阅读习惯等。

三、结语

随着媒介技术的不断提高，相较于传统媒体而言，网络新闻媒体的迅速发展对社会造成了前所未有的影响。为了更好地适应时代步伐，强化网络新闻媒体自身的特点也显得尤为重要。与传统新闻价值判断标准相比较，网络新闻价值判断标准则更加侧重于：实时性；接近性、趣味性；实用性；影响力。并且新闻的管理者、新闻的传播者、新闻的传播媒介以及其接受者对网络新闻价值具有一定的影响，对网络新闻价值判断标准的形成具有一定推动作用。

参考文献：

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