传统媒体与新媒体融合特征分析

摘要：研究传统媒体与新媒体的融合特征，能够为两者的融合发展提供方向。基于此，本文论述传统媒体与新媒体之间的差异，详细阐述媒体融合现状特征、融合特征表现，并提出在此背景下的融合方法，实现对传统媒体与新媒体融合特征的深入分析，希望能够为现代媒体领域的发展提供助力。

关键词：新媒体；传统媒体；融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0172-02

一、前言

新媒体是指依托于数字技术以及手机、电脑等终端形成的传媒模式，具有极大的渗透优势，而以报纸、广播、电视为平台的传统媒体则有较高的公信力。由此可见，实现两者的融合发展，能够提高信息传播的质量和效率，因此，应深入分析两种媒体的融合特征，归纳出更好的融合方法，促进我国媒体发展。

二、传统媒体与新媒体之间的差异

要想做好传统媒体与新媒体的融合工作，首先就要掌握二者的特点与不同之处，这样才能在此基础上，分别分析出传统媒体与新媒体的优势和不足之处，使二者在融合的过程中，能最大限度地发挥出互补的作用，不断推进融合工作的开展。

（一）受众人群

传统媒体与新媒体的受众人群具有较大的差异。传统媒体由于存在时间比较长，所以大部分受众群体都是中老年人。这些人已经习惯了传统的获取信息的方式，比如报纸、电视新闻等，因此要让他们在短时间内接受新媒体是一件比较困难的事。而新媒体的受众人群则更多是年轻人。新媒体是伴随互联網而产生的，体现了时下先进的技术以及新潮的时代发展理念，这种适应时代潮流的传播方式符合年轻人的心理。年轻人喜欢新鲜事物，而且学习能力强，因此更依赖于新媒体。

（二）传播方式

新媒体相较于传统媒体，在传播方式上发生了巨大改变。传统媒体主要是依靠电视、报纸、广播等方式来进行信息的传播，信息传播范围比较广，而且内容有明显的深度，这是其优势所在。但是这类传播方式有明显的局限性，那就是时效性不足，由于媒介的限制，其传播速度比新媒体慢。而新媒体是在互联网基础上进行信息传播的，主要是依靠一些网络社交平台，比如微信、微博，或者短视频平台，比如抖音、快手、火山小视频等。新媒体的传播速度比较快，能够让受众及时甚至即时掌握信息资讯，而且内容丰富，能够跟上时代发展的潮流，信息所涉及的领域也比较广泛，但是在深度上有明显不足[1]。

（三）从业人员水平

从专业水平来看，传统媒体的从业人员一般都是具有较丰富的从业经验、专业能力较强的人员，因此传统媒体在信息传播上信息的可信度以及人员的专业水准都是较高的。新媒体是最近几年才新兴发展的媒体行业，因此其人员在专业能力和职业素质上还有一定的提升空间。而且新媒体是依赖互联网而产生的，互联网具有信息分享的便利性和信息获取的快捷性，从这点来看，会让使用互联网的每一个人都可以进行信息的传播和接收，这就导致新媒体的信息传播门槛较低。

三、媒体融合发展现状

由于传统媒体和新媒体之间存在较多的差异，所以当前的媒体融合工作并不完善。一些媒体工作者在思想认识上对二者及其之间的融合，没有一个明确的认知，这就导致现阶段二者的融合工作在开展时逐渐显露出许多问题。首先，在认知方面，媒体工作者没有一个很强的时代观念，对大数据时代背景的方向把握不够明确，而且在专业水准和技术能力方面都有明显的不足，这就导致相关工作无法得到有效落实。其次，在新媒体和传统媒体融合的过程中，没有一个明确的方向引导，大大阻碍了融合工作的开展。最后，有很大一部分媒体管理工作做得并不到位，没有一个完整的管理体系，而且在具体的管理方法和观念上都有待完善，这对媒体融合工作产生了一定的制约作用[2]。

四、传统媒体与新媒体融合的特征表现

（一）促进传媒产业发展

在媒体融合中所呈现出的优势融合特征，主要体现为两者融合对传媒产业的促进作用。在此过程中，新媒体的网络化、信息化信息收集手段，契合了当前人们收发信息的行为习惯，使素材的收集更加高效，同时，借助传统媒体的公信力，能够优化新闻传递效果，实现高效、高质量的新闻传输，有助于传媒产业的良性发展。此外，新媒体与传统媒体的融合，也使传媒产业能够利用新媒体的渗透力，对素材内容进行深入挖掘，使报道内容更加翔实，以更好地满足人们的知情需求，全面提高了传媒产业的发展质量水平，充分体现了传统媒体、新媒体之间的优势融合特征[3]。

（二）传播领域越来越大众化

在融合中所形成的扩大化媒体融合特征，很大程度上体现为传播领域的大众化。在此过程中，传统媒体所拥有的成熟、高公信力信息传播平台，为主流的意识形态的传播提供了更广阔的平台和更加便利的条件，同时，新媒体的融入带动了配套公众号、微博等信息交流渠道的发展，有助于单位、部门、机构更好地收集民情，倾听群众的声音，切实地帮助人们解决问题，提高生活质量，提升人民的幸福感和满意度。另外，通过新媒体平台，也能够实现更加广泛的互动交流，比如在新浪微博上，有许多明星发布推文图片，还能够实现与粉丝之间的互动、沟通，这些明星具有一定数量的粉丝，同时明星也会通过微博这种新媒体平台来发布新闻和动态，或者是对时事的评论看法，具有较大的影响力。

（三）媒体资源的集中

在传统媒体、新媒体融合的背景下，新闻信息内容结构复杂化的融合特征，主要体现为融合过程中两种媒体资源的集中化。在此过程中，随着信息技术的发展，信息内容变得复杂、繁多，所涉及的范围和领域也越来越广，这些复杂的信息内容会通过新媒体平台进行处理和运用。新媒体平台对于这些信息的有效筛选和利用，相比传统媒体，是一个明显的优势性条件，因此新媒体平台要充分发挥自身的优越条件，推动各个媒体平台之间的融合，实现信息资源的共享，进一步扩大信息资源容量，同时还要抓住大众的心理，有效地改变信息利用的形式。在传统媒体时代，人们都是通过电视、报纸等固定方式来获取信息，这种形式具有被动性。而在现阶段，人们可以通过互联网主动接收和检索信息，同时也可以做信息传播的主人，发布有效信息，进一步扩大信息获取和利用的范围，推动资源的集中。

（四）信息的权威性

在传媒领域，两种媒体融合所体现出的目标性发展特征，主要表现在两种媒体在所发布信息权威性的塑造方面。在此过程中，新媒体强大的信息发布能力不仅扩大了新闻传播范围，同時也带来了信息质量参差不齐的问题，使得新媒体中的信息在准确性上缺乏一定的保障。而且人们在通过新媒体接收信息时，会加入自己的看法和见解，影响了信息的真实性。另外，在新媒体平台上能够便捷地进行信息的交流和转载，但是对信息的深度认识不足，无法对一些社会热点事件及真实性进行有效判断，只能在主观上对其进行分析和观点的表达。这种信息在很大程度上带有浓重的个人色彩，不具备权威性和真实性。在传统媒体与新媒体的融合下，能够有效解决新媒体在发展中的问题。同时随着新媒体的不断发展，我国不断重视新媒体的地位和作用，认识到其巨大的影响力和传播效果，逐渐将新媒体平台当成一种传播途径，进行时政新闻的播报。

五、传统媒体与新媒体的融合方法

（一）技术上的融合方法

在两种媒体融合中，为了更好地发挥上述融合优势特征的作用，应采取科学的融合方法，以优化两种媒体的融合建设发展效果，促进传媒领域不断进步。其中，在技术层面，由于两种媒体的支撑技术体系不同，在运营上存在较多差异，所以为了保证新旧两种媒体模式能够顺利融合，并有效发挥融合优势特征，应做好配套技术的普及，培养出新旧媒体下的双料人才，确保新旧媒体融合运营模式下各项业务的顺利完成。在此过程中，应从培训、人才选拔两个方面入手。在培训方面，要为新媒体人才设置传统媒体技术培训计划，而且还要为传统媒体人才设计新媒体技术培训计划，丰富其专业知识，培养其新旧媒体融合运营能力，促进新媒体、传统媒体的融合顺利达到预期效果。在人才选拔上，可以通过优化福利待遇、提高选拔门槛，吸纳更多双料人才，提升技术团队的复合能力水平，促进传媒产业融合发展。

（二）平台建设上的融合方法

新媒体、传统媒体在平台建设上的融合，是两者融合发展的重要环节，通过合理化平台的融合建设，能够有效整合两种媒体的优势，使融合过程中形成的良性融合特征可以给传媒领域的发展带来更多的正面影响，加快推动当代新闻产业发展。在此过程中，传统媒体可以基于自身在权威性、群众基础方面的优势，将新媒体的信息交互渠道作为融合切入点，并在传统媒体原有的广播、电视、报纸等平台的基础上，建设配套的公众号、微博等新媒体信息平台，形成一套完整的传媒平台体系，赋予新媒体信息更高的公信力，同时，也能扩大传统媒体的信息传播范围，以达到更好的传媒运营效果，有助于新闻媒体等相关产业的蓬勃发展。

六、结语

科技的不断进步，各种技术的不断发展，为新媒体与传统媒体的融合提供了有力的技术保障，二者能够取长补短，实现共同进步、发展。

参考文献：

[1] 李岸.浅析新媒体时代纸媒民生新闻选题策略[J].记者观察，2020（30）：56-57.

[2] 宋小芳.试析地方媒体融合改革之路[N].山西经济日报，2020-10-27（007）.

[3] 刘靖.全媒体时代广播电视融合发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：243-244.

作者简介：李思颖（1979—），女，江苏无锡人，本科，助理记者，研究方向：新媒体编辑。