浅议以升级促转型建构广播电视行业发展战略

秦金

【摘 要】我国广播电视的发展随着改革开放和城市化进程，逐渐走上快车道，但是在产业化和网络全球化的背景下，我国广播电视等传统媒介面临着极大的危机和挑战。文章基于升级促转型这一发展方向来探究广播电视发展战略，探讨传统广播电视技术发展情况和新时代下的技术形成优势，并在此基础上阐明我国广播电视如何通过升级促进其转型与发展，以期推动广播电视事业健康发展。

【关键词】升级转型;大数据;广播电视;发展策略

近些年来，新媒体的普及与发展对各个行业均产生了相应的影响，广播电视也包含其中，所有行业都面临着新媒体带来的机遇与挑战。为了促进我国广播电视行业的发展，应当全面了解电视发展所面临的挑战，不断加强广播电视行业自身综合实力，通过升级转型，巩固其在城市发展中的占比，通过积极创新、不断改革，发挥广播电视行业的作用。广播电视行业应当寻求技术上的创新，正视存在中的问题，结合实践，利用大数据等新兴技术，推动转型升级顺利实施，构建出全新的优势，促进广播电视行业实现根本上的可持续发展。

一、广播电视行业的发展现状

（一）对新媒體强势崛起应对不足

传统媒体自身的不足和劣势因新媒体发展和壮大逐渐凸显出来。例如，新媒体能够实现与受众的深入互动，实现信息传播的精准性和及时性，但是传统广播电视媒体技术不具备这些优势。另外，传统广播电视媒体也并未积极且有针对性地收集和分析受众的相关信息，忽略受众的需求研究，工作方式缺失持久性和连续性，难以整合大众需求和信息传播。[1]

（二）主动亲近新兴技术但尚未形成优势

新媒体时代下，传统广播电视媒体通过利用新兴技术不断提升信息资源利用率，向全面整合发展方向迈进，尤其是对网络数字化技术的积极应用，使得广播电视媒体能够借助数据库，快速寻找出有关信息，从而强化信息整合的实时性。[2]例如，基于计算机网络传输功能，广播电视能够随时播报资讯和新闻，极大程度上增强了信息传播速率，且能够提供更高清的画面。但与网媒相比，仍未能形成发展优势。

二、我国广播电视发展的应对措施

（一）广播电视的升级措施

（1）积极拓展发展渠道，实现服务理念的升级。基于自身的不足，传统广播电视媒介在新媒体的冲击下难以很好地抓住受众群体，使得受众流失现象严重。具体来说，就是在当前逐渐激烈的市场竞争中，传统广播电视因其传播渠道的单一性，难以满足人们随时随地获取新闻信息的需求。所以，传统的广播电视媒体要想获得更长远的发展之路，应当加强服务理念的升级。[4]第一，应当努力建设属于自己的门户网站，实现和地方经济发展的有效结合。第二，制作科学、恰当的适用于全媒体播放的节目，运营好传统的广播电视台。广播电视节目的内容应当针对热点事件，回应社会关切，体现出节目特点，为受众提供更多、更有效的服务，从而吸引更多受众。例如，某市的广播电视媒体单位，除传统的卫星传输手段外，还积极应用新型传播技术，实现无线、网络、有线等多种技术方式联合并用，并且实现城市农村并举、广播与电视并重，建成环节多、范围广且传输距离长的广播电视综合覆盖网。又如，某市积极推进建设移动多媒体广播电视（CMMB）以及1千瓦发射站点，把当地相应的广播电视节目加入CMMB 覆盖网中，由于其信号覆盖的地区很多，使得其节目传播效果显著。在此基础上，该市还完成了基础设施改造工程，加强供配电、避雷接地、机房等全面改造，新建 120 米发射塔，这使得相应的地面数字电视广播信号覆盖面更加广泛。之后，该市还通过联通、电信等网络宽带建设，实现当地高质量、大范围的节目覆盖。

（2）实现文化产业的升级。大众传媒是传递文化产业价值的主渠道之一，也是主要的实现载体。在传媒产业中，广播电视作为其关键构成部分，和文化、创意产业均存在密切关联，能够为创意产业带来升级力量。西方传媒把广告、娱乐、旅游业和报纸、刊物、广播、电视等传媒产业积极结合起来共同发展，构建出大文化产业链。媒体竞争在近些年呈现出逐渐激烈的态势，对此，我国的广播电视在发展过程中，也应当做好大文化产业链的扩展、延伸，同时也要拓展延伸之前的广播电视产业链。

（3）积极升级发展平台。想要实现广播电视更好更快发展，需借助平台的力量实现广播电视的发展，同时还需借助较好的平台和负责任、专业性强的服务。如今各种产业的超链接出现于各个平台，能够获得受众的青睐，为客户增加利润，从而实现较好的发展前景。[5]具体来说，就是在广播电视的发展中，通过提供优质的服务，选择出能够促进自身未来发展和适合于自己且更高级的发展平台，从而使自身发展为更高级的媒介平台，以此体现自己的核心价值，顺应时代潮流。比如，某市播报新闻综合广播，覆盖多个地区，各县区机房也相应地开通交通文艺和新闻综合广播两套节目，信号主要覆盖各县城，选择实施小功率同频同步方式播出，达到了全覆盖，收听率和经济效益也实现同步攀升。

（二）广播电视的转型策略

（1）积极推进电视、广播数字化、网络化。传统广播电视媒体应该积极应用云计算和大数据技术，加快推进播、存、用、采、编的数字化和网络化，推进建设融合媒体平台，并且结合实施风险、战略定位、发展价值分析等情况，充分考虑云计算和传统IT平台的实际情况，绘制出广播电视融合媒体发展规划。同时，传统广播电视媒体还要通过推进融合媒体发展，重点发展新兴媒体，把传统媒体做强做大。具体来说就是在内容的生产、汇聚、管理、发布等过程中，积极利用微博、微信、网站等新媒体平台进行运作，以此来扩大传统广播电视媒体的影响力，抢占媒体宣传的制高点。需要注意的是，传统广播电视媒体要因台制宜，针对自身的特点进行节目的生产制作与传播，从而实现其业务形态共性和个性特征的结合。另外，通过积极优化远程编辑模式，我国的广播电视能够在网络数字技术的支持下，逐渐摆脱烦琐的过程，使各个环节被简化、优化，从而使得远程编辑工作获得进一步发展，相应的制作难题也能够迎刃而解。在具体的实践过程中，广播电视媒体可针对性下载信息内容，结合现有的共享资源，实现对信息的编辑完善以及全面整理，这就能够简化操作流程，有效压缩因编辑信息内容而占用的时间，并且能够将其直接运用于后期制作，提升工作效率。

（2）努力增强策划能力，实现室内室外媒介全覆盖。当前新兴的网络媒体有着极佳的数据整合能力，能够通过这一能力切实提升其服务质量，这使传统广播电视媒体面临极大的压力。同时，大量广播新闻从业人员由于新媒体的影响，不断改行加入其中，这就造成传统广播电视媒体人才流失问题突出。基于此，为了提高竞争力，传统广播电视媒体要增强自身的策划力，创造新颖的、别人不易模仿的节目，突出表现自身特有内容。另外，在广播电视的转型升级中，想要策划出新颖有吸引力的作品，思辨能力的強弱是一个重要因素，因此在广播电视的转型中，相关编导、策划要多学习、多思考，提升自己的思辨能力，尽可能收集整理相关资料，创造出新颖的节目来吸引社会大众。除此之外，传统广播电视媒体还可以实施实验性（NGB-W）系统建设，关注下一代广播电视网，从而实现向新一代广播电视网的平稳过渡;同时通过无线广播、卫星广播、有线电视、无线广播电视宽带数据网的融合发展，可以实现室内室外媒介信息的全覆盖，从而在优势互补、合理分布中完成有线无线融合。需要明确的是，建设发展下一代广播电视网，不可等待观望，也不可盲目冒进，广电系统需要在推进的过程中做到总体规划、分步实施，平稳过渡。

三、结语

当前社会的发展中，互联网给人们以更多的启示，提供更多想象的空间，传统广播电视媒体积极构建全新的媒介平台，做到响应需求、创造价值、聚合资源，实现传统媒体与新媒体的融合发展。传统广播电视媒体需要以极大的勇气和智慧，选择全新的发展战略和产业模式，具体来说就是通过正视广播电视发展实际，深刻理解大数据内涵，结合广播电视发展特点，明确其优势作用，从而打造出高效、丰富的广播电视节目。总之，传统广播电视要以升级促转型，积极通过绿色、开放、共享、创新、协调的理念，坚持从根本上促进广播电视事业的健康发展。

参考文献

[1] 宋坚，张健祥.转型升级，融合发展，擦亮农业大省金字招牌——四川广播电视台在频道专业化道路上的积极探索[J].西部广播电视，2019，22（14）：9-10.

[2] 李玉薇.下一代视听发展趋势和广电网络融合升级解读 ——访国家广播电视总局科技委副主任杜百川先生[J].广播电视信息，2020，27（12）：6-7.

[3] 聂辰席.高举旗帜、勇担使命，积极作为、砥砺奋进推动广播电视和网络视听高质量创新性发展[J].中国广播电视学刊，2020，28（2）：4-10.

[4] 陈潮亮，徐海雄.浅谈广播音频制播系统的升级改造——以揭阳广播电视台为例[J].视听，2019，33（8）：219-220.

[5] 尹毅剑.握“四力”挖“新闻”：新时期电视教育宣传的实践升级探索[J].视听，2019，17（10）：33-34.

（责任编辑：黄康温）