选题策划的高质量发展路径探析

摘要：新时代新阶段的发展必须贯彻新发展理念，必须是高质量发展。图书出版行业也不例外，也面临高质量发展难题。對于图书的高质量，首先就是选题策划的高质量，这就迫切需要提高策划编辑的高质量选题策划能力。

关键词：选题策划；高质量发展；政治能力；选题方向

中图分类号：G232.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0211-02

习近平总书记指出，“新时代新阶段的发展必须贯彻新发展理念，必须是高质量发展”。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，发展中的矛盾和问题集中体现在发展质量上。这就要求我们必须把发展质量问题摆在更为突出的位置，着力提升发展质量和效益。党的十九大报告指出，“繁荣发展社会主义文艺”“推动文化事业和文化产业发展，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。图书出版行业就承担着为人民提供丰富的精神食粮的使命和责任。这也就对图书编辑提出了要求——提供高质量的精神产品。而图书的高质量，第一步就需要有高质量的选题，这样才能从源头保证图书的价值。

一、选题策划的重要地位

没有选题，出版社就会成为无源之水，无本之木。选题对出版社的生存和发展有着至关重要的作用，不仅直接决定着图书的质量，更决定着出版社的经济效益以及社会效益等。出版社的高质量发展，首先就要求有高质量的选题策划。因为任何一本好书（有价值、有品质的书）都始于一个好的选题策划。因此，在高质量发展形势下，选题策划的高质量发展也迫在眉睫。

二、选题策划存在的主要问题

所谓高质量发展，集中体现了坚持以提高发展质量和效益为中心，是为了更好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展[1]。通俗地讲，就是要把发展理念从注重数量转向注重质量方面。发展的关注点不是多不多，而是好不好。但是，目前很多出版社在出版图书过程中，盲目追求图书的数量，对选题的选择缺乏调研，选题论证不完善，缺乏科学决策，从而导致图书质量参差不齐，严重违背了“双效”原则（《出版管理条例》第四条规定，从事出版活动，应当将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合），造成了严重的浪费。

此外，策划编辑也存在一定的问题。例如，策划编辑对自身的定位不准确，“眉毛胡子一把抓”，对于选题没有明确的方向，跟风严重，缺乏创新能力，从而导致策划的选题最终没有市场，损失严重。

三、选题策划高质量发展路径分析

选题策划是编辑必须具备的基本能力，也是编辑需要不断提升修炼的基本功。遵从选题策划的基本原则，满足选题策划的素质要求，是编辑做好本职工作，对选题作出正确的价值判断的基础。

基于以上问题，笔者主要从策划编辑自身的角度，对如何做到选题策划的高质量发展提出相关对策。

（一）增强政治能力是实现选题策划高质量发展的根本

政治建设是党的根本性建设，决定党的建设方向和效果，要把党的政治建设摆在首位，坚持政治建设对其他各项建设的统领作用。图书出版工作也不例外。作为策划编辑，要在工作过程中，与时俱进，加强政治学习，不断提升自身的政治能力，要把握住政治方向、政治立场、政治大局，增强对选题的政治敏锐性和政治鉴别力，坚定政治信仰，坚持正确的政治方向，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装自己的头脑，紧扣民心这个最大的政治。为读者策划有价值的选题、有意义的选题，以达到良好的社会效益。从根本上杜绝出现政治导向问题，对庸俗、低俗的选题坚决说不，高标准严要求自己。

（二）把握正确的选题方向是选题策划高质量发展的关键

策划编辑要在出版社的宏观定位基础上，对自己进行准确的定位，聚焦选题方向。

1.策划编辑需要对自身的优势进行全面分析，选定选题方向

确定选题方向是选题策划的关键一步。这主要从两方面入手：其一，自己的专业背景。之所以把专业放在第一位，主要是因为专业的人做专业的事情。本身学这个专业，策划该方向的选题就会得心应手，至少比非专业人士更能理解选题的内涵，与作者沟通起来也会更加顺畅。其二，自己的兴趣爱好。如果对自己的专业不是很感兴趣，那就选择自己的爱好作为选题方向。例如，专业是经济学，但对新科技更感兴趣，就可以选择新科技作为选题方向。如果能将专业或者兴趣与选题方向结合起来，当然前提是选定的方向需要在出版社定位的范围之内，这样就会取得事半功倍的效果。

2.通过分析自身优势确定选题方向后，需要认真学习该方向的最新知识和动态，确定选题点

选题方向的确定实际上是策划编辑选题策划的指挥棒。策划编辑需要深度学习该方向的相关研究和图书；进入相关平台学习该领域的最新动态（此处需要策划编辑利用网络搜索与选题方向相关的平台和论坛）；并对市场上的相关同类书进行阅读和分析（分析关注电商平台读者对图书的相关评价等）；利用开卷数据，做好市场分析等。通过以上举措，深入挖掘读者的需求和痛点，从而确定选题点。

例如，在金融投资选题大方向下，计划策划一个金融通识类的选题，可以作如下分析。首先，进行数据分析。截取开卷中关于关键字“金融”的相关图书数据，具体见下表。通过此表的销售数据可以看出，读者对金融方面的图书需求很大。

其次，进行市场分析。在电商平台寻找相关同类书，并认真分析相关图书的读者评论。从同类书分析中可以发现，金融通识类图书主要有两个分化方向。其一就是“跟风”，主要是按照《一本书读懂……》《从入门到精通……》《第一本……》这种模式操作出版的图书，这些图书的内容质量参差不齐，是否有价值有待商榷。其二就是相对专业的图书，由专家、学者等撰写，内容深奥，富有知识性，但是内容以及表达方式不太适合一般大众阅读，相对晦涩难懂。

鉴于此，策划金融通识类的选题，就需要把握“简单但不失专业，独辟蹊径又符合读者需求”这个原则。也就是说，策划编辑需要寻找在金融领域有所建树的作者，其所创作的内容表达方式浅显易懂，但又与金融知识密不可分，也就是小知识里面蕴含着大道理，以滿足普通大众的阅读需求。而不能随便找个作者，泛泛而谈，作品平淡无奇，放在市场中，只会被淹没。

3.深挖选题方向的纵深领域，实现由点到面

策划编辑在选题方向的指导下，选定了可以尝试的选题点，但这些并不够，并不能完全覆盖一个策划编辑的工作范围，这就需要策划编辑继续挖掘与选题方向相关的板块，丰富选题布局。

例如，选题方向是证券投资类，在做选题布局时，就可以全面分析证券投资方法的分类。通过研究发现，证券投资方法主要有三种，即技术投资、价值投资、量化投资，深入发展选题布局，可以根据这三种方法进行详细分析，就可以分别尝试三种投资方法方面的选题；也可以针对其中某一种方法进行细化分解策划选题。例如，通过研究，关于量化投资涉及最广的工具主要有三种，即MATLAB、R语言、Python，策划选题时，就可以尝试分别运用三种工具进行量化投资。诸如此类，层层推导。这样操作之后，选题布局就会非常完善。通过这样的分析研究，策划编辑就能够形成自己的选题网，能够对选题的价值作出自己的判断。

（三）提升原创作品的比重是选题策划高质量发展的必由之路

高质量选题的最终落脚点是在作者方面，因为作品是由作者提供的。作者资源作为出版社人力资源的重要组成部分，是一种战略性资源，是出版社最重要的资产和一种最富活力与创造力的成本[2]。目前，我们处于一个快速发展的时代，出书节奏必然也相应加快。但很多图书的出版是为了迎合市场热点，由某些图书工作室操作完成，这样的图书没有任何营养，好比速食。要提高选题策划的质量，要做好书，做精品，策划编辑需要彻底摒弃这种方式，踏实寻找并培养原创作者，逐步提升原创作品的比重，优化选题结构。

策划编辑在论坛或者相关平台寻找筛选原创作者时，可以考虑以下几个问题：该作者是不是行业内比较有权威的人士；该作者的新想法、新研究是否可以落地；该作者写的文章如何，文章有无延续性，网友评价如何等。通过分析这些就可以基本确定该作者的创作水平和创新能力。这也就是策划编辑重点关注和培养的潜在作者对象，并对其加以引导。

（四）做好选题论证是选题策划高质量发展的有力工具

要保证选题的高质量，策划编辑需要提升科学决策能力，也就是说，一个选题的确定，不仅需要自己的各种分析和研究，还必须经过选题论证，充分听取各方意见，包括编辑部门、市场部门等。策划编辑需要准备详细的选题策划案，内容齐全，表述清楚，在论证会上进行多方讨论，策划编辑尤其要听取市场部的相关建议，因为市场部人员的市场敏锐性更强，会给选题提出建设性意见。

四、结语

图书的高质量，归根到底还是选题策划的高质量。只有高质量的选题才会从源头保障图书的高质量。因此，策划编辑要从自身出发，与时俱进，加强学习，明确选题方向，深入挖掘原创作者，优化选题结构，提升自身的调研能力，积极参与选题论证，从而策划高质量的选题，做有价值的选题，出好书，出精品，把图书出版的社会效益放在第一位。只有这样，图书出版才能实现高质量发展。

参考文献：

[1] 中共中央宣传部.习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲[M].北京：学习出版社，2019：135.

[2] 赖跃进，焦建丽.浅谈作者资源的优化与利用[J].出版经济，2003（3）：20-22.

作者简介：马真真（1982—），女，山东德州人，硕士，研究方向：选题策划能力。