融媒体时代县级党报发展对策的思考

摘要：县级党报深入基层、服务大众，其作为党报链条的末端，在媒体资源、技术、人才等方面与各大报无法比拟。融媒体时代的到来为县级党报的发展带来了不小的冲击。如何在新时期下谋得良性发展？值得思考。本文就融媒体时代县级党报面临的困境展开探究，并针对性地提出应对策略，供行业参考。

关键词：县级党报；融媒体时代；发展对策

中图分类号：D261.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0199-02

“媒体融合”，广义指一切媒介及其有关要素的结合、汇聚和融合。狭义指不同形态的媒体融合在一起形成新的媒体形态[1]。媒体融合的深入推进，为县级党报的发展带来了巨大的挑战，县级党报如何顺应时代趋势实现向好发展是从业人员亟须思考的重要议题。

一、融媒体时代县级党报面临的困境

（一）新媒体冲击下的纸媒衰微困境

基于互联网设备、设施和理念的持续进步，信息传播形式发生了翻天覆地的变化，各类新兴媒体悄然而生。新媒体由于内容的广泛性、获取的便利性及外观的时尚性等优点深受大众喜爱，为传统纸媒带来了巨大冲击。相比以往纸媒“唯我独尊”的良好态势，有言论称，“作为大众传媒的纸媒已形成了全球困境，随着读者规模的不断萎缩，其在整体媒体的份额终将会退出25%的大众传媒基准线，衰落是不可避免的未来”[2]。

放眼当下，电子阅读已经成为人们获取信息的重要渠道，甚至可以说是主要渠道。尤其是在年轻群体中，微信公众号、微博等不仅是炙手可热的社交平台，更是其获取资讯的有效渠道。在全球信息化背景下，不少媒体已成功转型，资讯类APP异军突起，“人民日报”“新华社”“今日头条”“腾讯新闻”等资讯类APP成为颇具代表性的新闻媒体客户端。此外，随着受众对资讯表达方式偏好的转变，短视频迅速成为热门的资讯传递方式，以抖音、快手为代表的休闲性短视频APP迅猛发展，成为受众参与娱乐和获取资讯的重要渠道，许多有影响的主流媒体纷纷入驻抖音，一时成为潮流。

新媒体的出现和迅猛发展给纸媒的生存带来考验。截至目前，有不少曾经颇具影响力的纸媒宣布停刊。当下，对于以往占据大量市场份额的县级党报而言，也无法规避发展受阻的问题。

（二）信息传播渠道增多，党报地位动摇

融媒体时代，信息传播渠道多种多样。为满足大众需求，各级党委积极开拓党报之外的新的媒体形式，以应对党报在新形势下宣传力量不足、发声渠道单一等问题。从地方电视台到咨询类彩信短信、地方新闻网、新闻APP，再到官方微博、官方微信公众号、官方抖音账号等等，隨着时代的发展，地方新闻媒体与时俱进、不断发展改变，开拓了多种多样的信息传播渠道，增强了官方宣传的力度、深度和广度，但与此同时也对党报的发展提出了新的挑战。

（三）信息推送的精准度和与受众需求的契合度有待提升

融媒体时代，人们不再满足于从单一的纸媒中获取信息，而倾向于更多、更新颖的媒体形式。随着媒体介质和渠道日益多样化和便捷化，大众对信息种类和信息量的要求也越来越高，对信息的时效性要求越来越强，要求媒体的视野更广阔、信息传递更及时。此外，在海量的信息中，如何避免“信息泛滥”，如何保障信息推送更加精准，更加契合受众需求，如何有针对性地面向受众传达信息，都是县级党报发展面临的新考验。

（四）存在技术与人才短板

作为党报序列的末端，县级党报在媒体生存环境上有其自身的特点，在发展中大多面临着技术与人才短缺的问题。县级党报往往生根于县级城市，在技术与人才等方面没有优势，甚至面临着人手不足的问题。此外，大量从业人员奔波于新闻第一线，少有余力进行生产转变、技术革新等课题研究。

二、融媒体时代县级党报的发展对策

媒体融合是当今媒体发展的主要动向和必然趋势，其虽建立在互联网和信息数据化基础之上，但并不表明纸媒就此走到尽头。相反，纸媒独有的优势是媒体融合的重要力量源泉。党报作为各级党组织的机关报，历史悠久，未来仍然大有作为。当下，党报更应该积极融合转型，推动媒体融合向纵深发展。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”[3]。眼下，各级党报正积极推进媒体融合，如人民日报、新华社等除了继续发展传统报纸外，官方APP、官方微博、官方微信公众号、官方抖音账号等新媒体形式也应运而生，并成为大众获取资讯的重要渠道，可谓各地党报推进媒体融合发展的典范。

新形势下，党报未来大有可为。县级融媒体中心的相继成立为县级党报的新发展提供了良好契机。在融媒体中心的主导下，县级党报的资源更加丰富、素材更加齐全、人才整合更加合理。在媒体发展新的历史时期，县级党报应积极借鉴新媒体发展的成果与经验，适时进行自我调整和自我革新，与各类新媒体的发展形成合力。就县级党报而言，可从以下几个方面寻求发展。

（一）强化阵地意识，紧扣“党的喉舌”主旋律

党报必须牢固树立阵地意识，始终坚持自身作为“党的喉舌”的政治定位。无论媒体形式如何发展，党报必须坚持自身政治立场，将宣传党的路线方针政策视为第一要务，坚守作为“党的喉舌”的阵地。要与党中央保持高度一致，不断强化政治素养，以更加坚定的政治信念和更加完善的理论素养武装自己，抓住主旋律，坚守主阵地。

（二）掌握群众需求，做好特色精品内容

县级党报面向基层群众，在内容采编上应充分掌握群众需求，做好特色精品内容，保障内容传达与群众需求的匹配度。具体来说，应注重政策的解读与宣传，将民生事务放在报道选取的首位，注重对老百姓喜闻乐道的事件进行追踪报道。语言风格方面，县级党报应在确保精确的前提下注重亲民性。

此外，县级党报应根据自身特点，努力打造具有地方特色的精品栏目，提升媒体影响力。比如，酉阳报开设了“酉州小议”栏目，针对当地的事件和现象进行言简意赅的议论，收获了不错的社会效果。

酉阳作为重庆深度贫困县，近年来，扎实抓好脱贫攻坚各项工作。很多乡村领导、驻村干部、帮扶联系人和贫困户将自己的朋友圈变成了“扶贫圈”，有的展示山村变化，有的记录帮扶动态，有的介绍帮扶经验，有的发布产业信息，有的发表心得体会……大家把主要精力聚焦在助推困难群众脱贫致富上来，他们的朋友圈成为酉阳扶贫干部务实工作作风的窗口。酉阳报社关注到此现象后，决定开设“扶贫圈”专栏，对朋友圈有关扶贫方面的图片、文字、视频进行收集、筛选和整理，然后展示给广大读者，为酉阳的脱贫攻坚工作鼓与呼，让更多的人参与到脱贫攻坚工作中来。从朋友圈到“扶贫圈”，不是简单的内容搬家，而是体现了新闻人的独特视觉和审美价值，体现了主流媒体加强舆论引导的另一战场。像这样的新闻，老百姓喜闻乐见。

（三）顺应时代趋势，强化内容和版式的科学性与创新性

媒体融合发展的背景下，党报必须顺应时代趋势，寻找与时俱进的出口。在内容选取上，应与官方微信、官方微博、数字新闻网等配合协调、融合发展；应充分发挥纸媒长处，形成纸媒与新媒体的协调并进和良好竞争机制，进而形成媒体融合发展合力。在版式编排上，应积极借鉴新媒体的长处，提升阅读界面新颖性；应充分运用大数据，利用信息技术实现版式创新[4]，进而提升报纸的可读性和从业人员的工作效率。

以酉阳报“扶贫圈”为例，酉阳报社在实施这一栏目编采的过程中，充分运用了消息、图片、小通讯、短评等形式，并且在新媒体平台“酉名堂”“酉州城事”同步推送相关报道。要求记者尽量还原朋友圈发布者的特点，用精简的文字、俏皮的语言、精美的图片把满满正能量的文图呈现在受众面前。报纸版面设计方面着重突出朋友圈的特点，用朋友圈作为底色和背景，将朋友圈截图以及受访者图片灵活组合编排，起到了为文字画龙点睛、增色添彩的效果。

（四）抓实人才工作，建设高素质人才队伍

县级党报植根县级城市，其发展环境中大多面临着技术与人才短缺的问题。对此，县级党报可通过各种方式进行人才的选拔、激励和培养，打造更专业、更优良的人才队伍。具体做法有：提高人才待遇，加大人才引进力度；加强人才培养，在实践中培育与时俱进的优秀人才；完善人才激励机制，调动从业人员积极性。可通过设置各类创新奖、学习奖等，使从业人员主动提升业务能力，积极与时俱进，创新工作方法。比如，酉阳报每周一召开编采例会，会议内容之一就是“周一大讲坛”，每位编采人员按照“每周讲课表”的安排，轮流讲课，分享自己最近的学习心得和编采经验。年终根据学习交流情况，对学习突出的人员进行加分奖励，纳入年度考察考核。这种交流学习与鼓励奖励机制的运行形成了良好效应，取得了较好的效果。

三、结语

融媒体时代，县级党报担负着重要使命，面临着不小的生存压力。要想长远向好发展，除开拓多种信息传播形式外，须不断总结发展中存在的问题和经验，对症施策，大胆转型革新，进一步推进媒体融合发展。

参考文献：

[1] 广播影视业务教育培训丛书编写组.广播电视基础知识[M].北京：中國国际广播出版社，2016：139.

[2] 栾轶玫.融媒体传播[M].北京：中国金融出版社，2014：127.

[3] 习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[DB/OL].新华网，http：// www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/ c_1124044208.htm，2019-01-25.

[4] 冯轩.大数据时代主流纸媒的融媒体发展路径探析[J].新媒体研究，2018（23）：82.

作者简介：冉伟男（1981—），男，重庆酉阳人，本科，助理编辑，研究方向：报纸编排。