新媒体时代如何提升网络新闻传播影响力

摘要：随着经济社会和文化的不断进步发展，信息技术的运用越来越广泛。随着网络的发展，媒体以新的形态展现在人们的视线中，并受到广泛关注。传统媒体和新型媒体互相融合，实现了优势互补，这推动了网络新闻转型。在这样的趋势下，提升网络新闻的影响力是十分重要的。本文主要以新媒体时代为背景，分析提升网络新闻影响力的有效策略。

关键词：新媒体时代；网络新闻；提升传播影响力；有效途径

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0193-02

互联网技术的进步，促进了网络新闻的发展；新媒体时代的来临，则促使传统网络新闻（以下简称“网络新闻”）的转型。移动互联网语境下的网络新媒体具有明显的综合性，也呈现出了多样性，这在一定程度上对网络新闻造成了冲击。因此要保障网络新聞持续发展，需要寻求新的发展模式，全面提高网络新闻的影响力。

一、新媒体时代网络新闻影响力的现状

（一）媒介资源难以融合

网络新闻的发展初期是20世纪90年代末，随着经济社会、科技文化的进步，网络新闻发展迅猛，呈现出蓬勃向上的趋势。但是现阶段新媒体语境下，民众在观看新闻的时候，更多偏向于碎片化的阅读，网络新闻无疑成为了人们最好的选择。在现阶段，网络新闻是新闻传播的主要方向，受到了广泛的关注。新媒体时代，各类新闻媒体都开始向媒体融合的方向发展。这对于网络新闻的发展有一定的推动作用。但是其中也存在一定的问题，其中最为典型的便是网络资源的浪费。不管是国内国际新闻还是区域新闻，对网络新闻媒介的传播都过于依赖，这样一来，就衍生出了大量重复性的网站，多种媒体资源无法融合。

（二）网络新闻同质化严重

在信息技术飞速发展的趋势下，网络新闻具有强大的传播性，速度快，范围广。且网络新闻的设计更加紧密细致，这使网络新闻有了很大的变化，传统的网络新闻更多是偏向于时事的报道，但是慢慢融入了受众喜欢的板块，更多的集中点安排在热点新闻上。除此之外，对网络新闻的内容也有了很大程度的创新，信息的形式也有了多方向的改变。这样能更好地契合受众群体的需求，新闻传播的内容也更受民众喜欢。但是同样的新闻会同时被不同的网络平台传递，单纯从新闻传播的角度分析，这样的现象可以有效呈现新闻本身具备的价值，但是从长远的发展角度分析，这对于网络新闻影响力的提升有巨大的阻碍。

（三）自媒体的门槛过低

新媒体时代，自媒体发展迅猛。自媒体的发展在一定程度上推动了网络新闻的发展，但是自媒体的门槛过低，导致网络新闻内容逐步趋向于媚俗化，这对于网络新闻的影响力有巨大的阻碍。各种新闻泥沙俱下，网络新闻的传播影响力也在不断降低，因此要提升网络新闻的传播影响力，就必须走出网络新闻传播的误区，强化网络新闻在社会中的影响力。

（四）网络传播方向雷同

新闻传播过程中，传播方向是决定新闻质量的重要因素。新媒体时代的来临，在很大程度上推动了网络新闻的发酵，也让网络新闻的传播方向变得雷同。以短视频为例，随着自媒体强势发展，短视频成为了网络新闻发酵的主要场所，在这样的趋势下，所有的新闻传播方向都涌进了短视频平台。传播方向的雷同，可以推动一方平台迅猛发展，但是给网络新闻的方向多样化带来了严重的弊端。网络新闻承载着多方面的信息内容，在传播过程中，方向的多样化是网络新闻持续发展的重要途径。如果传播方向雷同情况严重，就会阻碍网络新闻的传播，这对于新闻的发展有巨大的阻碍。

二、新媒体时代提升网络新闻传播影响力的有效途径

（一）优化传播机制

科学技术的进步促进了媒体的融合，在这一背景下，网络新闻的发展被全面推动。这对于网络新闻的发展来说，既是机遇，也是挑战。新媒体的发展也促进了信息技术的发展，各种信息平台多方面涌现，网络新闻在传播过程中，各种信息平台会对其进行二次加工。这在很大程度上影响了新闻的真实性和受众的直观看法。因此在新媒体时代，网络新闻的传播不能一味追求速度，而是要追求新闻的真实性。真实性是网络新闻必须具备的原则，也是根本性原则，这对于网络新闻后期的发展有关键性的影响。因此在网络新闻传播过程中，不仅要保障新闻的时效性，还要保障其真实性。要做到这一点，在开展报道的过程中，相关工作人员就需要对人物、事件的起因和经过有详细的了解，要精准梳理人和事之间的重要联系。除此之外，在开展新闻报道的过程中，要保持中立客观的态度，保障新闻内容的真实性和合理性。在工作人员做好准备的情况下，建立更完整的新闻传播机制，为网络新闻的传播打造活跃的传媒环境[1]。

（二）增强新闻信息的整合能力

要提高网络新闻传播影响力，首先要做的便是将传统新闻报道优势和自身的传播速度优势进行整合。通过这样的方式，可以提高网络新闻的内容质量。在新闻发展过程中，新闻内容的深度是十分重要的，因此要提高网络新闻的深度。无论是内容深度还是报道深度，都是新闻的重要影响力。要提高报道的深度，需要保障新闻采编过程中的科学性和合理性，这是提升网络新闻深度的最有效策略。要做到这一点，需要从两个方面入手。首先，企业网络平台需要强化自身的信息收集能力，这样有利于受众群体更全面地认识新闻事件。在这个过程中，还可以利用多种新闻报道间的相互论证来提高新闻的可信度。其次便是对信息内容进行删选。在收集到信息之后，网络平台需要对信息内容进行方位的删选，在加工整合的时候要具有针对性，有效地保证新闻内容的合理性和科学性[2]。

（三）提高新闻信息的多样性

网络新闻传播需要扩展信息呈现的模式，只有这样，才能更好地为读者提供良好的阅读体验。因此在网络新闻传播的过程中，必须扩展信息的呈现模式。从现阶段的网络新闻报道进行分析，网络新闻可以融合多种元素，其中有视频、文字、图片等重要内容，这样在新闻传播的过程中，可以更好地优化受众的视觉效果，在视频观看过程中，视觉的冲击是十分重要的，在新闻播报过程中，视觉效果有强烈的影响。在这一基础上，可以有效提高网络新闻的传播影响力。除此之外，新闻的表现形式也有重要作用，新闻的表现形式是产品的外部包装。一个商品的营销，在很大程度上取决于外部包装。这个道理在新闻传播中也是一样的，因此工作人员在采编的过程中，要注意形式的创新，做好外部的包装。这样可以在一定程度上增强新闻的真实感，在对新闻的内容进行加工的时候，可以将内容进行分类处理，根据新闻内容的性质和发展趋势，对其进行有效的分类，这样不仅可以满足读者对于新闻的了解，还能增加新闻内容的多样性[3]。

（四）调整网络新闻的报道结构

新媒体时代的全面到来，对人们的阅读方式产生了很大的影响。现阶段，人们的阅读方式以碎片阅读为主。在新闻传播的过程中，篇幅短小、内容精致的新闻会更受人们关注。因此在新媒体时代，要提高网络新闻的传播影响力，必须调整新闻报道的机构，要做到这一点，不仅要加强信息的关联性，还要从多方面入手，结合报道的模式进行调整。只有这样才能让网络新闻的内容保质保量。在调整模式的过程中，可以从以下几个方面着手。首先是新闻的标题，在网络新闻传播的过程中，新闻的标题一定要简单易懂，直接概括新闻的中心内容。这样的模式可以吸引公众的关注。其次是新闻客观本质。在新闻传播的过程中，应该采用精简的方式对内容进行提炼，从而表达新闻的客观本质。最后是素材的挑选。不同受众群体的需求是不一样的，因此在网络新闻传播的过程中，必须进行科学的分类，挑选满足受众群体需求的素材，这样的模式可以展示网络新闻的实用性[4]。

（五）创设具有特色的网络新闻网站

在新媒体时代，特色新闻的建设是不可缺少的。虽然网络平台中的网络新闻数量众多，但是在阅读新闻的过程中，读者却很难找到自己需要的新闻内容。因此要提高网络新闻传播的影响力，就需要发挥特色新闻的积极作用。特色新闻就是独家、不可替代的新闻。新媒体时代的到来使得新闻传播工作发生了很大的变化，网络平台为了突出自身的买点，提高自身的竞争力，就要形成自己的特色。只有这样才能拥有稳定的读者，促进网络新闻网站长远发展，提升网络新闻传播的影响力。

三、结语

随着经济社会和科技的不断发展，网络应用的范围越来越广泛，网民的数量也不断上升。在这样的基础上，民众对网络新闻的需求也不断提升。但是就目前的网络新闻来看，在传播的过程中还存在一些问题，因此相关单位要积极创新，创造出符合新媒体时代网络新闻传播要求的途径，从而提升网络新闻传播的影响力。

参考文献：

[1] 彭旖旎.融媒体时代提升网络新闻传播影响力的方式[J].传播力研究，2019，03（27）：276.

[2] 杨帆.融媒体时代提升网络新闻传播影响力的方式[J].传播力研究，2020，4（04）：190+192.

[3] 李强.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].新闻传播，2019（10）：106-107.

[4] 陳艳.融媒体时代提升广播新闻传播影响力的方式探讨[J].传播力研究，2018，2（23）：86.

作者简介：王运涛（1978—），男，山西运城人，本科，编辑，研究方向：移动互联网新闻传播。