融媒体视域下播音主持工作的思考与探究

摘要：随着科技的不断进步，互联网新媒体的高速发展，媒体融合的不断推进，融媒体应运而生，传统媒体播音主持工作面临全新的冲击和挑战。本文就什么是融媒体进行探讨，结合播音主持工作的现状、特点、新挑战和机遇，找到融媒体视域下播音主持工作的转型策略，以期在新时代背景下开辟出一条适合播音主持发展的新道路。

关键词：融媒体；播音主持；思考探究

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0130-02

伴随互联网信息技术的逐渐成熟和广泛普及，衍生出了大量新型媒体，同时促进了传统媒体与新兴技术的融合。智能手机、笔记本电脑终端在现实生活中的应用比例也在逐年上升，不仅改变了人们曾经单一的信息获取渠道，也给传统的电视新闻播音主持工作者带来了新的机遇和挑战。新兴媒体的特点更适合公众群体，其作用力是传统媒体无法比拟的。因此，大多数年轻人都更倾向于新型媒体的创新性、互动性和灵活多变的播音主持方式、幽默风趣的主持风格。基于此，分析融媒体视域下播音主持工作面临的问题和挑战非常有必要，并要针对其现状问题，采取有效的应对策略。

一、什么是融媒体

将报纸、杂志、电视等各种传统媒体作为中间媒介，在内容营销、广告宣传的手法和方式上进行融合，最后实现资源共享和整合，这种形式被称为融媒体[1]。简而言之，融媒体是可以将内容和质量兼容，利用多方有效传播途径的新型媒体，为传统媒体单一的传播方式和社会竞争力注入全新活力并带来更多可能。在如今融媒体时代的大环境下，播音主持工作者更要秉承时刻学习、不断进步的学习理念和工作态度，以一种与时俱进的精神来要求自身，以此实现播音主持工作的全面发展，用更加丰富和渊博的播音主持知识和更专业的职业技能来切实满足新时代人们对媒体的需要。

二、融媒体视域下播音主持工作的现状

融媒体的出现，可以让更多非专业的播音主持爱好者有机会加入媒体领域进而从事这份工作，虽然这种现象可能会导致播音主持的工作环境变得不再严谨和规范，但是播音主持工作的环境领域需要大量新观念、新思想的注入，從而对传统媒体和节目形式进行优势整合与创新改良。只有这样，才能在新的环境下推动众多融媒体发展，使公众对播音主持工作和各种新闻资讯给予高度认可和赞扬[2]。可以说在融媒体时代，播音主持工作不仅要以专业的态度和水准对播音和主持工作进行诠释，还要以此来吸引和引导更多公众群体通过多元信息渠道获取新闻资讯和社会热点等。

三、融媒体视域下播音主持工作的特点

融媒体视域下，播音主持工作呈现出了不同的特点。

（一）目标公众出现小众化特点

目标公众从面向全体变为吸引小众群体入手，信息传播和接收方式也出现了个性化的发展形势，融媒体时代背景下，公众可以利用手机或电脑终端的多媒体技术手段接收和观看自己感兴趣的节目或资讯，而播音主持的形态手段也逐渐地变为精致细节化。例如，从传统的新闻播音主持为主，到现在各种行业和主题真人秀综艺遍地开花，最大限度地满足了公众个性化需求的同时，也给公众更多选择的权利，以及使公众逐渐呈现小众化的态势。

（二）播音主持从业门槛逐渐降低

在新时代各种自媒体的出现，使得播音主持工作的就业门槛大幅度降低，融媒体时代播音主持专业的人员逐渐出现平民大众化的特点，而互联网自媒体平台的出现和兴起给这类群体提供了可展示和发挥的平台[3]。这些网络平台对于用户和播音主持人员的标准较低，基本上只要具备基本资质就可以开通直播权限，在平台上推送拍摄或录制的音频及视频，还有部分爱好者全面开通了微博、公众号以及各大平台的传播号，以此在多元渠道内吸引更多公众的关注。

（三）播音主持的互动性大大提升

基于各种新型传播平台的出现，公众群体的参与性出现平常和广泛化的态势，使得播音主持的互动性在原有基础上大大增强，而在融媒体视域下，播音主持在进行实地新闻报道时，也通常采用这种直播的形式，这种形式可以实时地向公众播报现场实况，但是对播音主持的现场应变能力要求变得极高，播音主持要在各方的严格要求下与公众群体的互动中完成播音主持的任务和节目无疏漏的正常直播[4]。

四、融媒体视域下播音主持人面临的新挑战

（一）播音主持风格的变化

在之前传统媒体工作环境中，播音主持的工作地点主要集中在广播电视的媒体大楼中，公众群体接收新闻及热点的渠道和形式也相对单一，只能通过电视广播等，信息的产生及传播是单方面且有限的，因此播音主持的工作人员以自我为主即可。但是伴随融媒体时代的来临，人们发布、传播以及获取消息的渠道和来源变得更加广泛和主动，可以再次分享和宣传自身喜欢的内容，进而达到信息互动和共通的目的。而在浩如烟海的消息推送中，人们只能选择自身感兴趣的，无法全面接收，这就需要播音主持等工作人员改变播音主持观念和方式风格，进行多元化和多角度的尝试，以此在新时代的发展浪潮中站稳脚跟，保证自身的播音主持工作范畴不被时代淘汰和忽略。

（二）播音主持的时效性更强

融媒体时代的发展脉络主要依附于互联网信息技术的不断发展，在融媒体时代背景下，消息和热点的发布主体变得五花八门，传播的速度和方式也变得更加快速和多样，尤其是网络自媒体的存在，使得信息获取和传播相比传统媒体手段具有更多优势，时效性更强[5]。因此，如果传统新闻等节目的播音主持工作无法突破时效的壁垒，会经常出现无用或过时的新闻消息，浪费人力物力，这无疑给播音主持工作增加了难度，因此，播音主持工作要在多方的配合和指导下突出时效性。

（三）互动黏性要求更多

在传统媒体工作环境下，播音主持无法与公众群体进行现实交流，只能通过屏幕传递之后就问题进行探讨，但是在融媒体时代背景下，因为信息的互动方法和方式更加多样，所以播音主持可以与观众实时交流和互动。特别是对于一些娱乐性和综艺性较强的节目来说，播音主持时常需要借助大众的配合来渲染节目气氛和效果，以此达到吸引观众的注意力和提高播放量的效果。然而，很多播音主持在传统媒体固化思维的影响下，并未对媒体互动性质给予过多关注和重视，导致公众群体的积极性、参与性较低，视觉体验感评价较差，进而直接影响了播音主持工作的与时俱进和大力发展。

五、融媒体给播音主持工作带来全新机遇

融媒体时代的飞速发展，虽然给播音主持工作带来了不小的冲击，但是从不同角度看，也给播音主持工作带来了更大的发展空间，关键点主要在于如何利用融媒体时代的优势，结合播音主持工作，做到趋利避害、与时俱进，进而打造全新的工作局面和未来的发展前景。

（一）开拓发展路径

传统媒体和新媒体技术的融合已经是社会发展的大势所趋，而对于播音主持工作来说，也应该积极迎合时代发展趋势和社会浪潮，充分利用新媒体技术手段和平台，搭建适合自身的信息传播来源，和公众群体进行近距离的互动，同时利用新媒体特点和优势开拓自身未来的发展之路。例如，传统的广播、电视、报纸等借助自身主流媒体的影响力和地位，注册微博、公众号以及自媒体号等，借助网络传播的速度加上主流媒体的影响力，组建相应的网络平台传播渠道，在激烈的社会市场角逐中拥有更多话语权和竞争力。

（二）提高自身专业素养

在全新的媒体形式下，传统播音主持必须以积极的态度来应对，根据时代和社会环境的变迁强化自身专业能力，在弱势方面进行有针对性的学习，以此增加自身知识储备，使自身的专业能力水平和主持风格更贴合公众群体当前的需求，进而提高播音主持的工作质量。

（三）制定詳细的融媒体平台发展方案

融媒体的出现致力于整合所有媒体资源，实现优势互补，取长补短。这使得传统媒体在新媒体技术的支持下，重新注入新鲜活力，有了全新的发展方向和脉络，而对于播音主持来说，也应该充分借助互联网信息新媒体技术的东风，制定融媒体发展方案，及时查漏补缺，融会贯通，在播音主持方面突出互动和时效性，提高信息的传播效率和信息质量，进而不断扩大自身影响力和涵盖范围。

六、结语

在融媒体时代背景下，媒体行业想要继续发展，革新是必然的，广播电视等媒体的播音主持工作要在积极应对的同时，紧紧抓住发展机遇，在新时代凸显传统媒体的主流地位和节目价值及质量，注重播音主持水平的提升，进而在不断发展变化的时代浪潮中积极迎接各项挑战，以此在媒体融合下不断巩固传统媒体的主流地位和播音主持的适应能力。

参考文献：

[1] 王淼，聂锋.媒介融合视域下戏曲电视节目创新的思考[J].当代电视，2020（02）：103-106.

[2] 丁谦.融媒体时代传统媒体播音主持的创新发展之路[J].电视技术，2019，43（20）：20-21.

[3] 闫丽琴.融媒时代播音员主持人的转型与发展[J].中国广播电视学刊，2019（08）：93-95.

[4] 张林平.播音主持如何掌握电视新闻播音技巧探讨[J].电视技术，2019，43（13）：45-46+49.

[5] 赵锋.融媒体视域下教师期刊发展：挑战透视与转型策略[J].编辑学刊，2019（05）：96-101.

作者简介：陈世妍（1990—），女，湖南长沙人，本科，研究方向：融媒体、有声语言表达。