新媒体“以图为主”新闻生产模式探析

摘要：镇海区新闻中心的新媒体平台包括镇海新闻网、镇灵通APP。内容聚焦镇海本土新闻报道，开设时政、民生、经济、法治、人文等栏目。2019年末成立专门的图片工作室——图酷工作室，工作室成立以来，推出了多组具有新媒体特点的图片报道和图解新闻。

关键词：新媒体；读图；图片工作室

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0010-02

一、前言

随着各类新兴媒体的快速发展，新媒体以“集成化的平台优势整合了文字、声音、光影等人类以往所有的传播手段”[1]，传统媒体的“长文少图”已经成为过去式。对于新媒体来说，图片传播更直观，更吸引眼球，传播速度更快。镇海区新闻中心十分注重新媒体时代的新闻传播方向，提出了“以图为主”的新媒体新闻生产模式，成立了图酷工作室（简称“工作室”）。新冠肺炎疫情期间，工作室及时推出了《“硬核”复工复产，镇海这么做！》《今天，她们最好看！》等作品，反响热烈，鼓舞人心。工作室还推出了《你喜欢的镇海》《镇海劲吹文明风》等作品，为文明城市创建助力。2020年国庆，工作室推出了《燃！这告白，很镇海》，登上了学习强国。作品点击量高，传播范围广。

二、图说大事

每年的镇海两会报道，政府工作报告内容丰富，数据翔实，涵盖面广。在2020年镇海两会期间，针对近2万字的政府工作报告，图酷工作室找准关键词，从各方面进行归纳总结，提炼出了老百姓最关注的热点数据和内容。工作室推出了《一图读懂政府工作报告》《报告速递》《这些数字，你看明白了吗？》这三份图解，内容化繁为简，从全文速览、解读关键词、把握关键数据三方面，全方位深度解读政府工作报告，形式新颖，直观易懂，重要内容突出，刷屏朋友圈（见图1）。两会系列图解进行了内容归纳、形式创新。

2020年，镇海区推进文明城市创建工作，为打破常规，使宣传工作深入人心，图片的表现更直观更有优势。图酷工作室从多条宣传报道中精选新闻图片，总结汇总，及时推出了《争创全国文明城市六连冠！你喜欢的镇海》组图，从衣食住行、教育、养老、体育、环境等方面全方位展示镇海，加深浏览者对镇海的城市印象，使其迅速了解镇海。创建期间，为促进不文明现象整改，工作室连续推出《这些行为不文明》《今天，这些行为被曝光》等系列海报，每天定时推出一组不文明行为，用图片加数据的长海报形式，深度曝光，为文明城市创建持续发力。

生态环保工作一直是镇海区的重点工作，2020年镇海迎来国家生态文明建设示范区考核验收。为使大家直观地感受镇海多年来的环境治理工作，图酷工作室收集汇总了从2003年以来的镇海环保大事记，推出了《美丽镇海绿色足迹》长海报，从2003年启动国家级生态示范区创建、2004年引进国内首套大气特殊污染因子在线监测系统、2005年深入开展煤尘污染整治……到2020年荣获美丽宁波建设工作考核单位，用真实的图片和数据展示近17年来，镇海在环境治理上的“绿色足迹”。

三、图说数据

数据新闻不同于传统的新闻模式，具有鲜明的可视化特征，这种新型的新闻模式弥补了传统模式内容上的不足，使得新闻的表现更加形象，深受广大观众的喜爱[2]。图酷工作室根据数据要点，精准提炼，做成图表，数据清晰明朗，一目了然。

2020年3月，新冠肺炎疫情期间，图酷工作室从报道的新闻中提炼了8条数据，推出了《“硬核”复工复产，镇海这么做！》系列海报。从接回7300名返工人员到区内云招商6000万美元，从直播放贷1.07亿到1400份爱心午餐，从海关通关放行138批食品到供应1000吨船用燃料油，从22名共享员工到35名顶岗实习生……一系列数据海报反映了镇海有序推进复工复产，政府出台各项应对政策，企业互帮互助，给老百姓吃了定心丸。2020年8月，根据《上半年我区外贸额逾245亿元》这条新闻“加工”的一条经济类长图解《245.2元！镇海这张成绩单，可以的！》（见图2），用数据和图表来表现新冠肺炎疫情后的镇海区经济形势，页面生动，数据醒目，突出进出口总额、十大贸易伙伴榜单、政策助力等，数据用各种图解展示，加入醒目图标，让浏览者迅速看到2020年上半年镇海区的外貿形势及主要出口国家。

2020年上半年结束，工作室推出了《2020年上半年结婚登记775对！镇海“婚事”大数据出炉》作品，用图解的方式来表现2020年上半年镇海区的“婚事”情况，通过新人办理结婚登记总数对比（与2019年）、结婚平均年龄、初婚登记平均年龄、初次结婚登记平均年龄，因为疫情，要采用预约制、登记要注意哪些情况，以及各项离婚的数据，用现在网络上流行的各种表情包、各类数据柱状图，生动、有趣地展示了2020年上半年镇海区的“婚事”数据，摆脱传统的纯文字表现形式，用新颖的数据图让读者“欣赏”新闻。

四、图说故事

2020年是特殊的一年。新冠肺炎疫情的暴发，给人民的生命安全带来了很大的威胁，全体医护人员更是不顾个人安危，冲在了第一线，他们是最勇敢的人。镇海区在此次疫情暴发期间，派出了多名医护人员奔赴武汉。他们舍小家为大家，很多是女医生、女护士，她们除了克服生理上的各种困难，还为了更好地“战斗”，纷纷剪去一头长发。从前线武汉发回的照片更是让人感动和鼓舞。为了让这种感动更加感染人，图酷工作室在接到前线传回的一手照片后，第一时间策划了组图《今天，她们最好看！》（见图3），并于3月8日妇女节的当天推出。高清大头照展示的海报上，能清楚地看到每位医护人员脸上的口罩勒痕，甚至还能看到她们刚走出病房时脸上的汗珠，她们短发造型的样子令人心疼、震撼。整组图片冲击力强，反响热烈，广大读者纷纷留言。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，应把新闻报道的镜头对准每一个在平凡岗位上努力奋斗的普通人。对此，图酷工作室推出了系列人物报道作品，以人为中心，用图说话，讲好人物故事，传播好镇海声音。2020年11月，工作室推出“加油！‘打工人’”系列，通过人物跟拍，从单个人物的角度出发，反映了普通人积极向上的生活态度，图片写实，引起读者共鸣[3]。“双11”当天，工作室推出了《加油！“打工人”——城市“跑男”》（见图4），通过对一位快递小哥的全天跟拍，从清晨到傍晚、从白天到黑夜，快递小哥一天充实而忙碌的工作场景，反映了我们身边最普通的他们向美好生活前进的步伐，用图说故事，新闻更加真实、可信。

宁波镇海是一座人文底蕴深厚的小城，走出了大批的宁波帮人士和两院院士，镇海的海防历史更是在中国海防史上有浓重的一笔。在镇海的老城，有很多遗留下来的名人老宅和海防纪念基地。為了通过文字和画面，让更多的人了解镇海，图酷工作室推出了《拾光记》栏目，通过高清大图多角度拍摄，加上音频辅助，从老宅讲述到人物传记，带领读者穿梭时光、拾味历史记忆。栏目开办以来，推出了《深藏功与名！镇海居然藏着一座“大佬”宅院》《这座民国宅院，曾住过江浙财团重要人物》等作品，不仅让读者了解镇海的历史，了解镇海这座千年古镇，更让镇海成了“网红”打卡地，小红书上多了很多来镇海旅游的打卡记录。

五、结语

在新媒体时代背景下，人们获取新闻的方式发生了革命性的变化，接收到的信息也更加多元、丰富，新闻传播的方式正在发生前所未有的变革，因此，必须做好新媒体时代的新闻传播模式创新，更好地体现新闻传播的价值和意义。图酷工作室通过“图说大事、图说数据、图说故事”，作为新闻“新”报道方式的探索，在争做好新闻的路上不断前行。

参考文献：

[1] 刘文静.国内新媒体研究文献综述[J].新闻研究导刊，2016（08）：58-89.

[2] 苏琳.新媒体时代背景下数据新闻的传播与发展[J].中国传媒科技，2018（07）：33-34.

[3] 余芷潇.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].传媒论坛，2020（23）：19-20.

作者简介：徐争艳（1981—），女，浙江宁波人，本科，助理编辑，研究方向：新媒体传播。