新媒体视阈下纸媒的媒体融合探索

摘要：新媒体的出现使整个媒体环境发生了改变，在新媒体的影响下，人们接收信息的途径和方式也发生了明显的变化，传统的媒介形式逐渐被取代，基于此，加强媒介改革是传统媒体当前尤为关注的重点问题。本文主要以纸媒为研究对象，分析在新媒体环境下纸媒的发展现状，并提出纸媒发展的几个路径。

关键词：新媒体；纸媒；融媒转型

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0140-02

如今互联网已经走进了千家万户，移动互联网推动了新媒体的发展。在当前的新闻传播中，新媒体逐渐取代传统媒体，成为人们首要的信息获取途径，这对传统媒体的发展造成了有力的冲击，尤其是纸质媒体。近年来纸质媒体的受众人群大量减少，而且很多纸媒遭遇停刊的情况。历史发展最悠久的报纸媒体在新闻传播中占有举足轻重的地位，而在新媒体环境下纸媒面临的生存压力非常大，因此，在新媒体视阈下纸媒要不断寻求媒体融合之路，从而在激烈的市场竞争中保有自己的一席之地。

一、新媒体视阈下纸媒的生存现状

在新媒体视阈下，纸媒的发展既有明显的劣势，但也有一些新媒体无法比拟和超越的优势，本文主要就这两个方面分析纸媒的发展现状。

（一）纸媒的劣势

在传统媒体时代，人们接收信息的途径较少，选择性较低，因此传统媒体就具有绝对的话语权和优势。而在新媒体环境下传统媒体暴露出了一些问题，在某些方面还存在明显的不足，本文主要从四个方面阐述纸媒的劣势。一是传播速度较慢，存在一定的信息滞后性。纸媒的信息传播需要经过一系列步骤和流程，在这个追求时效性的新媒体时代，纸媒的传播方式难以适应时代发展的需求，同样的一条新闻资讯，当纸媒完成了选题、采用、编排、制作、出版等一系列步骤之后，新媒体早就抢先完成了信息发布，这时新闻也就不再是“新闻”，而成了“旧闻”。在时效性上，纸媒与新媒体相比相对较差。二是传播方式单一。纸媒在信息传播中只能借助文字和少量图片，而文字内容一方面是比较抽象，另一方面版面内容有限，在遇到重大事件报道时纸媒报道可能会存在一定的局限性[1]。而新媒体的传播方式比较多元，视频、图片、声音、文字等方式都可以使用，这在很大程度上方便了新闻传播，无论是什么内容的新闻都不受传播方式的影响。三是新闻成本较高。与一站式的新媒体新闻生产方式不同，纸质媒体的每一个新闻生产环节都要经过层层审核、严格把关，而且纸质媒体有引导社会舆论的责任，最终呈现在受众面前的都是优质、正能量、高水准的新闻作品，这使纸媒的新闻成本相对较高。四是广告盈利大幅降低。广告收入是报纸媒体的主要收入来源，随着受众的减少，报纸的订阅量也在不断降低，造成了严重的广告用户流失，从而影响到报纸媒体的发展。

（二）纸媒的优势

虽然面临着巨大的生存挑战，但传统媒体的一些优势是新媒体无法超越的，主要体现为三点。一是具备政策优势。与新媒体不同，传统媒体作为主流媒体，还肩负着宣传党的路线方针政策的任务，因此，在各项政策上纸媒具有一定的优先权。二是权威性和影响力较大。虽然在时效性方面纸媒有一定的劣势，但纸媒自诞生至今都有党和国家的支持，在长期发展过程中树立了较高的权威性，这一点也是新媒体无法比拟的。三是拥有专业的采编队伍。在新闻的采集与发布方面，纸媒拥有较大的政策资源优势。同时，纸媒在发展过程中逐渐建立了专业的采编队伍，并能够不断为受众输出更多优质的内容[2]。在新媒体环境下，纸媒要充分利用自己的优势，不断弥补自身的不足，探索出一条适合自身发展的媒体融合之路。

二、新媒体视阈下纸媒的融媒发展之路

（一）打造媒体融合传播新平台

新媒体视阈下纸媒在信息传播方面存在一定的问题，在一定程度上影响了纸媒的发展。因此，为了紧跟时代发展的步伐，纸媒需要打造媒体融合新平台，要加强与新媒体之间的融合，从而借助新媒体技术和平台进行信息传播，这样才有助于纸媒的发展。新媒体的出现不仅拓展了媒体传播的途径和方式，而且改变了人们的阅读习惯。读屏时代的到来也阻碍了纸媒的发展，如今微博、微信、新闻客户端、短视频等多样的信息传播方式更受受众喜爱。对此，纸媒要朝新媒体的方向转型，可以整合当前的资源，从而建立微博、微信、客户端等多位一体的传播平台，这样才能进一步提升纸媒的影响力[3]。以《人民日报》为例，其打造的“中央厨房”如今已经成为媒体融合的“标杆工程”。“中央厨房”是人民日报全媒体平台的简称，由空间、业务、技术这三个平台共同组成，集“策、采、编、发”于一体，而且还可以实现“报、网、端、微”四级联动，在这一全新的平台上，可以体现不同媒体的专业特色，发挥不同媒体的优势，进而满足受众的多元化需求。报纸媒体在发展的过程中，可以以“中央厨房”的构建为参照，根据自身的资源和报纸的实际发展情况，打造适宜自身的全媒体新平台，这样不仅有助于纸媒的信息传播，而且还能紧跟时代发展的趋势和潮流，从而使纸媒真正实现改革与突破。

（二）注重优质内容的输出

在不同的时代背景下，信息传播的特点也有所不同。在传统媒体时代是以渠道为主，在网络时代是以技术为王，而在新媒体环境下，面对海量的信息与高效的传播，则应该以内容为王。受众每天面临爆炸式的新闻信息，往往无法辨别信息的真假。对此，报纸媒体要充分发挥自身的权威性，不断向受众输出更多的优质内容，这样才能进一步推动自身影响力提升。在新媒体环境下，虽然每个人都可以成为信息的生产者和传播者，然而在专业方面纸媒仍拥有絕对的优势地位。因此，在转型的过程中纸媒需要充分发挥自身的优势，做好新闻的生产和创作，这样才可以真正提升纸媒的地位。此外，纸媒在新闻生产和创作过程中还需要紧跟时代发展，突出新闻的个性化，从而使新闻内容独具个性魅力。如今新闻传播的途径方式较多，人们的选择也较多，在这种激烈的竞争中，如果新闻内容和方式缺乏吸引力，则很难吸引受众的注意力。比如对于同一个热点问题，会有多个不同的媒体进行报道，如果报道的方式和内容深度角度等不够突出，则很难从众多的新闻媒体中脱颖而出。因此，在新闻报道方面，纸媒还需要注重优质内容的输出，只有加强优质新闻内容的输出，才能有效提升纸媒的核心竞争力，从而促进媒体的发展。

（三）优化新闻传播队伍

纸媒在融媒发展过程中需要优化新闻传播队伍人员建设，在新媒体环境下媒体工作者只有具备新媒体思维和互联网思维，才能更好地适应新媒体的发展，并加快新媒体转型。因此，人员建设是尤为关键的一点。对于当前的纸媒新闻采编人员来说，需要突破传统思维观念的局限性，善于利用互联网思维和新媒体思维考虑问题，并以新媒体的标准来要求自己。同时，纸媒还要明确新媒体采编队伍的培养目标，与传统的一岗一职不同，新媒体更重视人员的全能化发展。因此，传统媒体还要注重采编的一专多能。新闻采编人员是新闻的生产者和创作者，只有不断提高新闻采编人员的水平，并打造更加专业的新闻媒体队伍，才可以进一步加快纸媒的传播，进而有效推动纸媒的发展。以《人民日报》的“中共厨房”为例，在其成立之后启动了“融媒体工作室计划”，工作室主要依靠“四跨”和“五支持”，即采编人员可以根据自己的兴趣爱好自由进行跨部门、跨媒体、跨地域和跨专业组织的组合，中央厨房会给予工作室相应的资金、技术、推广、运营、经营五个方面的支持。通过这种方式，可以在很大程度上促进纸媒的传播。此外，“中央厨房”还开设了融媒体学院，进一步加强对媒体人员的培训，进而提升新闻传播人员的融媒水平。纸媒在转型的过程中加强对新闻传播队伍的优化非常关键，只有不断提高传播队伍人员的水平，才能推动纸媒的高速发展。

（四）拓宽盈利渠道

只有增加盈利收入，才能为纸媒的转型发展提供更多的资金支持。因此，在转型过程中，纸媒还需要不断拓宽盈利渠道，增加收入。一般情况下纸媒的收入渠道有两种，一是报纸的订阅收入，二是广告收入。然而随着新媒体的发展，报纸的阅读量锐减，同时广告收入也受到了很大的影响。因此，报纸媒体在盈利方面还需要拓展新的渠道来源，这样才可以增加盈利收入。在盈利方面，报纸媒体可以转换思想方式，过去报纸媒体是以新闻信息为中心，通过新闻信息的价值来获取收入，而在新媒体环境下，新闻信息的获取大多是免费的，对此，纸媒在经营过程中可以以读者为中心，通过为读者提供定制化、个性化的服务来盈利。对于普遍性的新闻，可以提供免费服务，而对于专业性较强的内容，就可以提供收费服务，只有成为会员或者付费才可以获取更多的专业内容，目前会员制、付费制已经成为一种趋势。在定制内容方面纸媒具有一定的优势。同时，纸媒还可以借助自身的优势来售卖联名商品。例如《中国国家地理》，除了信息的传播外，还利用自身的优势为读者提供定制化的旅游线路以及旅游产品的售卖，并利用自身的策划优势筹划了很多线上线下的活动。

三、结语

纸媒在融媒转型的过程中，需要不断开拓新的途径和方式，进而加快转型的步伐，探索出一条适宜的融媒之路。

参考文献：

[1] 陆波.融媒体时代纸媒实现传媒融合的探索[J].新闻文化建设，2020（11）：48-49.

[2] 张寅.浅析融媒體环境下纸媒的扬优与借势[J].新闻研究导刊，2018，09（11）：248-249.

[3] 艳梅.传统纸媒如何在融媒体时代下发展[J].中国传媒科技，2018（07）：40-41.

作者简介：张茂玉（1985—），男，重庆彭水人，大专，助理编辑，研究方向：新媒体融合。