体育产业新发展探究

刘炳强 田刚

摘要：随着社会进入了新的发展阶段，人们的消费观也产生了新的变化，对社会服务的需求也不断提高，体育产业的发展也迎来了新的局面。通过概括体育产业发展的四个新机遇，包括凝聚共识的新發展理念、多元化的新发展、老龄化的新需求、体育新业态的出现;分析了出现的三个新挑战，包括新运动项目与传统体育项目的竞争、新型多元素娱乐项目对体育消费者的冲击、跨界转播平台对体育发展的影响。提出了应对变化和挑战的新思路，即加强对传统体育项目的创新与产业化发展，包容多种形式的体育形态，充分发挥政府的指导和监管作用。

关键词：体育产业;新机遇;新挑战

一、发展新机遇

最近10年，我国GDP的增速放缓，但是体育产业的发展却呈现明显的上升趋势，增长速度进一步加快。其中，2014-2017年，体育产业增加值年均增长速度达到16.87%，是同期GDP增长速度的2.4倍。

尽管我国体育产业近年来发展较快，但是，无论是与国外体育产业的发展水平相比，还是着眼于国内的体育消费需求，我们国家的体育产业发展都属于起步阶段，发展的潜力和空间都非常大。2017年全国体育产业增加值7811亿元，产业增加值占同期GDP的比重达0.9%。体育产业就业人数440余万人，占当年城镇就业总数的1%（国家人力资源与社会保障部，2017;）。我们国家体育产业增加值占GDP的比重十分有限，体育产业就业人数占总就业人数的比重也过低。与我们相比，美国、欧盟以及日韩等体育产业发展相对成熟，他们体育产业增加值占GDP的比重和体育产业就业人数占总人数的比重分别约是我们的2-5倍。

在新的环境下，我们国家体育产业的发展也出现了新的变化。

（一） 凝聚共识的新发展理念

坚持以人为本，绿色、可持续发展，既是我们当前社会发展的新理念，也是体育产业发展的新导向。前些年，最开始跟随政策进入体育产业的投资者，主要是单纯的资本运作，目的在于短时间内获取足够的利益回报。对体育产业的运行规律不求甚解，对体育产业发展的意义也没有深入的了解。

随着体育产业的进一步发展，各方对体育产业的认知也进一步深化。投资者开始意识到体育产业的发展不能急于求成，体育需求是一个综合的需求，投资体育必须有长期战略，着力于产业链和消费生态的培育。相较于前期只关注体育产业发展带来的短期经济效益，各级政府加强了对体育发展所带来的社会价值的挖掘。我们社会经济的发展是既要金山银山，又要绿水青山。我们体育产业的发展也是既要经济价值，又要社会价值。在体育产业发展的理念上，投资者和政府部门形成了共识。各方就能够更好的形成合力，共同促进体育产业的发展，更好地发挥体育产业促进就业、推动全民健身凝聚社会力量等多重意义。

（二）多元化的新发展

伴随着我国人均GDP在2020年首次达到1万美元，我国社会的消费结构也在悄然发生着变化。人们的生存性消费和必需品消费在消费占比中所占的比重逐渐降低，服务类消费所占的比例逐步上升。人们对体育服务消费的需求不断增长。

同时，体育消费的类型也发生了一定的变化。其中，专业技能、装备配置和竞技水平越来越为人所重视。新一代的年轻人更具专业的健身需求，普通公园和广场难以满足他们的健身需求，健身房、户外活动、比赛场所才是他们重要的生活场所。据淘宝官方数据，2018年双十一期间，体育消费总额首次超过60亿元，占消费总额的3%，增长速度明显加快。其中，中高端体育项目的消费需求在消费总额中贡献最多，增长速度也最快，主要集中在冰雪、攀岩、马术、垂钓用品等项目，而参与者更多的是中产阶层以上人群以及年轻人。

（三）老龄化的新需求

现阶段，我国已经进入人口老龄化社会。由于社会经济水平的不断提高，医疗条件的逐步改善，我国人均寿命已经达到世界上的较高水平阶段，人均寿命相对较长。受之前我国“一孩政策”计划生育政策的影响，老龄空巢家庭的比例较高，而且在未来二十年左右的时间都将维持一个较高比例。

老龄化+长寿化+空巣化，对体育消费需求产生了多方面的影响。相关研究表明，在多种类型的家庭中，只有空巢老人家庭把体育运动需求放到了第一位。因为体育所具有的社交、健身、娱乐等属性满足了空巢老人的多元化需求。考虑到现在老年人的人均寿命不断延长，即使从退休后才开始培养建立一项运动爱好，平均也会有超过二十年的时间参与体育运动。他们将成为体育消费的一个重要组成部分。

（四）体育新业态的出现

近年来，我国通信网络领域的不断发展，使我国在网络信息领域跻身世界先进国家行列。目前我国已经建立了世界上最庞大的网络体系，拥有10亿级的网络用户。这也为互联网+体育、数字+体育等新业态的出现奠定了基础，成为未来体育产业发展的重要增长点。一些体育项目的收视率不断刷新历史记录，一些热门体育视频动辄都有几千万甚至上亿的播放量。

最新的的现代科技已经在不知不觉中渗透到体育的各个领域。观众到体育场馆观看体育比赛，在某些智能化的体育场馆，会通过现代智能技术，从赛前、赛中和赛后各个阶段呈现给观众全方位、智能化的体验。数字传播可以通过信息和数据挖掘将场内外信息汇聚到网络直播平台，更好的实现赛场内外的连接与互动。在体育健身领域，通过数字感应技术，实时传输人体生物数据，制定更加科学合理的健身锻炼计划。互联网体育服务社区进一步丰富了运动健身的种类，目前，运动健身的相关APP已达到几千个，其社区功能为居民创造了更加专业化的健身服务。

二、发展新挑战

从技术和商业模式创新的角度看，分析近几年和未来体育产业将长期面临的一些问题与挑战。网络和数字技术的发展，不仅有力推动了体育产业的发展，很多新的娱乐形式也应运而生，并与传统体育产业产生了激烈竞争。

（一）新运动项目与传统体育项目的竞争

网络和数字技术的发展，智能手机的普及，使得电子竞技成为近年来最热门的新型体育项目。与传统体育项目相比，电子竞技也有统一的竞赛规则，稳定的观众群体。其最大的不同之处在于，电子竞技完全没有物理身体接触。目前，电子竞技项目拥有庞大的参与人群，而且增长速度超过了很多传统的体育项目。就我国电子竞技产业的发展而言，有非常大的发展潜力。相关数据显示，2018年，我国电子竞技产业用户规模超过3亿人，产业规模达到84亿（企鹅智酷，2018）。目前，电子竞技产业用户规模还处于一个快速增长阶段。

新型体育项目对传统体育项目形成了较为明显的冲击。青年人从事电子竞技或其他网络游戏所占用的时间明显增加，严重挤压了开展其他传统体育项目的时间。根据现在的发展趋势，十年后，传统体育项目的粉丝年龄将逐渐老化，传统体育产业的发展将面临更加严重的冲击。

电子竞技产业的发展也存在一些负面影响，特别是对青少年的影响比较大。青少年由于年龄小，社会阅历不足，心智不够成熟，自制力有限，很容易沉迷于网络游戏。一旦沉迷于网络游戏，将会对其身心健康发展造成很大影响。如何在电竞产业持续发展的同时，更好地关注青少年的健康成长，需要不断反思和完善电竞产业的健康发展模式。

（二）新型多元素娱乐项目对体育消费者的冲击

网络和数字技术的深入发展，催生了各式各样可以和体育项目相竞争的娱乐节目形式。这些节目都会和和体育活动争夺消费者。特别是近年来网络综艺节目火爆，节目档数、总期数和总时长都保持较快速度增长。据国家广电总局的数据显示，2017年网络综艺节目的总时长约237400分钟，节目档数、总期数和总时长分别同比上涨了1-2倍。

伴随现代科技的发展及其在各個领域的应用，体育竞赛业与许多娱乐项目有着高度的相似性。例如体育比赛与演唱会就有高度的相似性。二者都需要场地作为空间聚集地，都需要通过购买门票付费观看，核心要素都是明星，观众的特点都是粉丝，流量都是转播收入的主要形式。

一些新的竞争性的商业模式也会对传统体育产业形成强烈的冲击。2018年，一款“电影+互联网”模式的移动应用APP上线：移动电影院V1.0。其商业模式为通过手机、平板电脑等移动终端，借助数字技术实现与电影院相关APP的连接，让观众实现随时随地看电影的愿望。通过一年的运行，实现了票房超过5000万的预期。企业已经规划在未来五至十年，实现移动用户的全覆盖。另外，通过网络可以获得家庭健身需求的商业模式也会对线下的健身俱乐部带来潜在的影响。

（三）跨界转播平台对体育发展的影响

数字时代的到来，出现了许多跨界娱乐模式。聚集到大量用户的平台就能开发商业功能，构建商业生态。通过对大数据分析应用，粉丝还能衍生出更多的商业价值，为潜在的消费者提供全方位的服务，进而催生出更多的商业模式和服务体系。为了吸引粉丝，增加流量，在新的商业模式中，跨界融合越来越流行起来，体育逐渐娱乐化。商业平台逐渐弱化体育活动本身的竞争性和专业性，不断增强趣味性和故事性，许多非体育爱好者被娱乐化的体育模式吸引，成为了其中的粉丝。

近年来，涌现出了很多人气超高的综艺类体育节目，例如2016年体育综艺真人秀节目《中国星跳跃》 、2018年俄罗斯世界杯专题访谈类节目《新三味聊斋》等。这些体育综艺节目通过明星、名人提升节目知名度和效果，同时，参加节目的明星也因为节目的火爆而进一步提升了自身的知名度和曝光度，能够吸引更多的粉丝，产生跟多的流量，进而增加自身的商业价值。伴随着这种明星和节目互相成就的模式的发展，体育项目的流量和资源逐渐集中到少部分顶级体育流量明星身上，加剧了体育市场资源分配的不均，加剧了少部分人成为金字塔顶端的现象，产生了广泛的社会影响。

三、结论与建议

体育产业的发展既有其自身的运行规律，也需要我们在不断认识其发展变化的过程中，不断地做出应变。

（一）加强对传统体育项目的创新与产业化发展

对于体育的商业化和市场化，一直以来都存在着很大的质疑声音。但事实表明，只有商业化和市场化才能更好的适应体育的发展趋势，真正促进和推动体育的不断发展。各式各样的体育服务产品满足了数量庞大的消费者的体育需求。很多平台投资者青睐于体育产业，一定程度上提升了体育服务的性价比，使更多的人愿意参与到体育中来。也说明了体育借助于商业化的运作可以不断创新，进而进一步的繁荣市场。

（二）包容多种形式的体育形态

新的时代环境下，涌现出了电竞、体育综艺等不同形式的体育产业形态，这些新的体育发展形式为体育产业的发展带来了人气，注入了活力。尽管有的会产生一定的负面影响，但是综合考虑，引导和规范其健康发展，将会推动体育产业的发展壮大，进而推动体育的向前发展。

（三）充分发挥政府的指导和监管作用

体育的发展既要依靠市场商业化的运作，也需要政府部门有力的政策支持，二者相得益彰，并无矛盾。体育产业不同于其他产业，不仅创造经济价值，还凸显了人文价值和社会价值。对于体育产业的发展，政府要加强宏观引导和市场监管。制定城市发展的普惠性措施，重视老年体育健身的发展，规范体育产业投资审批制度，重视对青少年体育政策的出台和审定。

参考文献：

国家统计局，国家体育总局，2018.2016年国家体育产业总觃模与增加值数据公告[EB/OL]. [2018-01-13].http：//www.gov.cn/shuju/ 2018-01/ 14/content_5256472.html.

国家人力资源与社会保障部，2017.2016年度人力资源和社会保障亊业发展统计公报[EB/OL].[2017-05-31].http：//www.mohrss.gov.cn/ ghcws/BHCSWgongzuodongtai/201705/t20170531 _271737.html.

人民网，2018.2016年度国家体育产业总觃模达1.9万亿元[EB/OL].[2018-01-14].http：//sports.people.com.cn/n1/2018/0114/c202403-29763435.html.

企鹅智酷，2018.2018年中国电竞运动行业収展报告[EB/OL].[2018-06-14]. http：//www.199it.com/ archives/738097.html.