浅析企业画册制作流程中形式美法则的应用

摘  要：企业画册是传播企业形象，表达企业文化的一种手段。一本精美的企业画册不仅能够体现出公司的外部形象，同时也反映了企业产品的质量，提高消费对产品的关注度。因此，在进行企业画册设计时，要精心考究，结合企业文化理念，把一些平面设计元素、原理按照视觉美的需求进行版面编排，引导消费者的视觉流程，可最大限度地把企业文化、企业产品展示给广大消费者。

关键词：企业画册、实践案例、形式美法则

中图分类号：J524-4;G642 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2021）06-00-02

企业画册是展示企业理念、文化思想的一种手段，也是企业产品进行营销的一种方式。一本好的画册能够展示企业良好形象，提高产品的关注度，同时也增添了消费者对企业的信誉度、认可度。

画册设计是指二维空间内的设计，通过运用不同的文字、色彩、图形等元素，在一定的版面空间内进行编排[1]。画册设计的美观，体现在材质美和版面各元素编排的形式美。形式美主要包含了两个层面的含义：一是元素本身的美，具体包括元素的线条、颜色、图形等;二是在版面排列组合的规律所展示出来的形式美[1]。对于企业画册设计，点、线、图形、文字、色彩、图片的使用中遵循形式美法则，易于达到版面信息内容的合理利用与内容传达效果的提升。

因此，本文现以山水空间装饰有限公司画册制作流程为例，将形式美法则运用其中进行具体的案例分析。可使读者对设计元素在版式中的具体应用有所理解和借鉴。

一、公司调研

山水空间装饰有限公司是一家从事家居室内装饰企业，画册设计定位是企业文化和产品推广兼具，在安徽区域最近几年发展迅猛，目前已发展成区域行业龙头老大。为了能够与其顺利合作，笔者前期对合肥装饰多家企业进行了走访，掌握装饰行业的大量信息。并多次到其公司策划部、营销部、设计部、施工部等重要部门沟通与交流，从这些部门交流中得到一些信息，公司非常注意企业文化和外部形象。例如，企业文化中的核心理念：山水使命，创造舒适空间;企业价值观：至诚、至信、至精、至美;领导理念：正己正人，达人达己等。经多次交流，画册设计制作需体现以下几个特点：一是画册设计要大气，封面在行业中要与众不同;二是突出企业品牌形象、产品推广;三是整本画册要统一而有变化，具有时代感、人文环境等。

二、初稿设计方案

经过与甲方公司的几次共同协商，随后签署了画册设计制作合同。为配合画册设计工作，甲方企业策划部提供了大量的文字、图片。我方根据版面设计内容对文字进行了一定的删减，对图片也采取裁剪、修补、色彩的校正，一稿的画册设计制作花了近一周的时间完成，最终确定画册为64个页码，不同于小企业画册的设计，此画册涉及企业的内容资料较为丰富，可从各方面彰显企业在行业的实力和地位。

三、画册成品方案

综合画册初稿的完成和客户的沟通，笔者有了一定的设计制作方向，可从开本、材料、工艺、版式设计等几个方面进行。如图1所示，画册设计开本尺寸为23cm×28.5 cm，与大16K画册21 cm×28.5 cm相比开本加宽，不同于正常开本的尺寸，封面采用画册尺寸的2/3版面，余留1/3版面正好与扉页组成一个完整的封面;另外，封面主题与扉页白底，颜色相呼应，底纹做淡化处理，以此突出画册的与众不同，彰显个性与大气。画册材料，纸张采用封面300克铜版纸，内页采用157克亚粉纸，可确保高清图片、图形色彩印出的效果更加细腻，更有层次，画册更加高档。工艺采用烫银，UV、古线胶装，封面左下方摘选画册内容文章标题，在工艺上采用烫银工艺，体现了画册的高贵;封面底纹采用现代工艺UV;古线胶装，这种装订方式既给读者阅读提供了方便，也使画册装订较为牢固，避免胶装翻页脱胶现象的发生。此外，采用古线胶装并结合现代印刷科技工艺，可体现出企业的传承与创新，传达出了企业的文化内涵，突出了品牌形象。版式设计是画册是否传达企业形象，展示公司案例的重要环节，在版式设计上，需认真对待版面中的任何一个元素，如文字、图片、色彩，并运用形式美法则增加版面的视觉美观与趣味性。画册采用的形式美法则有如图2所示，对称与均衡：内页每个页码采用作品案例图片，放置在长方形线框内，形成水平线为轴心的上下对称。画册展开又构成了以中轴线为轴心的左右对称形式，整个版面展开形成作品案例四张大的组合图片，图片大小一致，四周留白，版式重心平衡、稳定、整齐。

图1 画册开本样式                           图2 对称与均衡

图3所示，虚实与留白：画册左页下部采用建筑图片线稿方式处理，在建筑上方添加三根细线条做放射状，作为底纹，“设计细部”上部英文字母，采用粗细线条设计，这样版面内容形成呼应、和谐。文字下面采用留白处理，这种内容排版形式符合中国传统美学“计白守黑”这一说法。画册右页是作品案例图片，同样也采用长方形把文字、图片安排在框内，整个版面整齐而不零乱，右页是实体，与左边留白的版面形式空间存在一种对比———虚实关系，对整个展开版面内容起陪衬与烘托，给读者产生一种思考与回味。

如图4所示，精微与宏大：从这张图片的场景，可以看出公司注重企业文化，重在提升公司员工的凝聚力，注重培养员工素质。画册中这页版面设计为跨页，更显得画面整体大气，突出宏观气势。从图片中也可以体现出，企业员工人数较多，规模较大，为了更加突显画面，版面文字元素采用字号较小，使整个版面趋向尽精刻微，使人赏心悦目。

版式的形式美法则还有重复与韵律、比例与适度、变化与统一等。另外，在版式设计上要确定版心大小，页眉、页脚，出血等，根據不同内容、形式，内涵、诉求进行优化组合，在整体画册和谐统一中求创新。画册版面可通过平面元素进行视觉语言的变化感染读者，从而全方位立体化地表达公司文化理念、产品案例。

四、结语

画册设计与企业文化形象、产品属性相关联，这是因为画册设计不仅要体现企业文化思想，而且还要展示企业产品种类、属性。本文分析了画册产品内容，并对画册设计风格进行精准定位，以达到内容与企业文化相统一，设计效果具有时代感。人们常说：“好的画册是一名无声的成功推销员”。而一本好的画册一方面离不开前期的准备工作调研，另一方面也离不开版面的设计制作、材料、工艺、科技等因素，只有将两者充分结合它才能产生一种特殊的审美视觉效果，引发消费者产生情感交流、共振、拓展，共同完成审美过程。

参考文献：

[1]范治鸣.平面设计中形式美的运用及重要性[J].艺海，2017（10）：110-111.

（责任编辑：张咏梅）

收稿日期：2021-03-04 修改日期：2021-04-09

作者简介：郑甲求（1971—），男，安徽合肥人，讲师，硕士，主要从事视觉传达研究。