论网络综艺《明星大侦探》的节目特色与传播策略

葛欣怡

摘 要：本文主要分析网络综艺《明星大侦探》的节目特色和传播策略。在节目特色上，从烧脑的剧情到精良的制作，充分体现出富有哲理的故事内涵和寓教于乐的节目效果;在传播策略上，通过选择恰当的嘉宾、线上线下的互动交流以及整合营销传播，使得节目更加出彩。

关键词：《明星大侦探》; 节目特色; 传播策略

中图分类号：G222        文献标识码：A         文章编号：1006-3315（2021）9-109-002

新媒体作为一种新型的信息载体，给网络综艺打开一扇全新的大门。在互联网普及的当下，网络综艺遍地开花，呈现井喷般的趋势，而如何在一众网络综艺中脱颖而出，抢占市场的份额，也成为了网络综艺需要创新的突破口。在网络文艺蓬勃发展的今天，网络综艺成为大多数人选择的既能够快速获得知识，又能够带来愉悦快乐的方式，成为快餐式文学中最炙手可热的存在。网络综艺在新媒体的不断推动下发展迅速，生动而有趣地向社会展示了其獨有的魅力，也带动了相关产业的发展，产生了巨大的经济和社会效益。本文以《明星大侦探》为例，主要探讨其节目特色与传播策略。

一、节目特色

不同于互联网上其他恋爱综艺和户外冒险综艺。《明星大侦探》作为国内首档明星推理演绎，很好地处理了综艺与推理之间的关系，让嘉宾在规定的场景里按照剧本饰演不同性格的角色，在表演的过程中，“侦探”通过线索、动机等找寻真凶，很好地将逻辑推理与娱乐性相结合，同时芒果TV作为平台也促进了节目的宣传与推广。其节目特色主要包括烧脑的剧情，精良的制作，富于哲理的故事内涵和寓教于乐的节目效果。

（一）烧脑的剧情

在《明星大侦探》中剧情和人物关系错综复杂，还会出现连续的剧情创作，一个角色往往在多个故事中起到串联的作用。在季与季之间进行相应的呼应，如“NZND系列”“冲不上的云霄系列”“甄漂亮整形医院系列”，不断深入挖掘故事中可以衍生发展的内容。在故事情节方面，每个人的动机和目的都有一定的隐藏意义，往往一开始难以想到表面和睦之后的内在冲突。采用让人意想不到的故事情节，增加反转，加剧矛盾冲突。关于认亲的情节，在节目中也是屡见不鲜，非但没有引出观众们的不满，反而让观众更加期待这种复杂的人际关系，从而满足观众的猎奇心理。另外还有很多脑洞大开的故事情节，如人格转化、虚拟世界、平行时空等，增强剧情的趣味性。“虽然故事内容具有现实主义色彩，但是其本身依然是编剧的虚构创作，因此也让节目具有了假定性，这也符合真人秀对于‘规定情境的概念界定”[1]。另外剧情中的作案手法也十分烧脑，无论是密室还是机关，往往需要经过重重推算和假设才能得到最终的答案，让观众跟随着嘉宾的步伐，一步步剥茧抽丝发现真相。

（二）精良的制作

在制作细节方面，《明星大侦探》剧组力求精益求精，打造出一个让人沉浸的场景，构成一个完整的体系。道具精良、线索细致也是节目的一大亮点。《明星大侦探》除了推理内容受到了观众的一致好评，后期、道具也具有很重要的作用。剧情人物之间错综复杂的关系以及证据的精心制作，团队使用沉浸式的场景和服装，让玩家和观众被带入到故事情节当中，设计巧妙机关与手法，让情节推理烧脑且高能。不断地调试机关，矫正细节，尽力让节目呈现出一个完整生动的故事线。善于使用原创表情贴合剧情，节目的后期使用剧本中简化的人物形象图将故事中靠语言表述的情节用动画表示清楚，时间线、人物关系、证据收集也用一个个完整的表格呈现出来。用后期的动画效果还原现场与作案手法。在剧本的写作上，选用侦探小说的忠实粉丝作为编剧，极大地优化了剧本的内容。一方面与经典场面融合，另一方面则进行相关的改变加深其中的丰富故事的深层含义，使其触碰到观众心中最柔软的地方。

（三）富于哲理的故事内涵

除了搞笑的娱乐氛围，《明星大侦探》火爆的原因还有其内在的丰富哲理。节目末尾会邀请专家对于案件背后的人性做出探讨，嘉宾们也会抒发自己的感想。而这些话语往往是节目最为煽情和触动的话，例如“沉默不是缝合伤口的针，有时候说出口的话就是保护自己的武器。”“无论世界如何，都要向着阳光野蛮生长，成为照亮世界的大人。”“当一个人仅仅用情绪来思考和表达问题，而不是用理智和理性去分析和判断问题的时候，往往就已经在不知不觉当中加入了键盘侠这个行列。”抒情的文字搭配节目的效果，恰如其分地出现在破案过程中，让人在娱乐休闲的过程中反思与感悟，带来了很多正能量的话。从人与人之间的矛盾，到父母子女之间的感情，再到集体和个人，国家与社会，都从社会中最常见的故事，生活中最朴素的感情着手，敢于直面社会上的尖锐问题，揭示社会所隐匿的黑暗一面，让更多人对于社会有了更加深刻的认识。同时《明星大侦探》的火热也带来了线下剧本杀潮流的兴起。通过不断地创新和发展，带动了整个剧本杀的产业的壮大，最重要原因是其沉浸氛围和互动感。

（四）寓教于乐的节目效果

网络综艺很容易走入“娱乐至死”的歧途，因而一味地博取观众眼球，不顾及节目的深度，往往会使节目反响平平，纵然有热度也是很难长久的。而《明星大侦探》节目能够从众多网综中脱颖而出，连续6季72期节目都收获观众的喜爱也有其独到之处。将剧情推理与明星角色扮演相互贯通，强调了故事情节的发展，一方面使得故事的深层次内涵被观众理解，同时也避免了分析案件的枯燥，使得整个过程极具娱乐性，既满足了对于逻辑推断有所偏爱的“推理谜”的喜爱，同时摒弃传统刑侦剧情中的激烈打斗，而是巧妙地运用两次搜证、集中讨论、一对一审问等方式，环环相扣推理故事情节。同时剧本与当今社会的热点话题紧密相连，贴近真实生活，让观众在休闲娱乐的过程中加强对于社会的认识和理解。而《明星大侦探》节目通过推理的形式，将观众与事件相联系了起来。例如《x学校杀人案件》在纷繁复杂的故事线索之后，是家长对于孩子的过度期望造成孩子的压力。《木偶复仇记》则告诉观众：流言推波助澜的危害，不用偏见去决定所谓他们认定的事实，为自己打开一扇窗。《网游杂货铺》也给观众带来了反思：当我们认定自己是一个特别脆弱的人的时候，我们总觉得一定会有一个肩膀来给我们依靠。但是我们也应该想一想当我们的头靠在别人肩膀上的时候，会不会也让他感到疲惫。所以在日常生活当中，不光是一味地发泄自己的感情，而且需要考虑到别人的感受。要学会与自己和解，别让心灵的感冒传播蔓延。《芒城风云》将家国情怀、英雄主义放在一起讲述。让人在备受震撼的同时，感受到历史的沉重与先辈的奋斗。“甄漂亮”系列也说出当今人们对于容貌的焦虑心理。在最初的以推理为主的风格上进行了升级，调整节目的风格，增强沉浸感和寓教于乐的节目效果。

二、传播策略

从第一季到现在的第六季，《明星大侦探》的收视率一直处于高峰，这档节目带给观众破案推理的刺激感以及故事内核的触动感。除了内容的新鲜以外，传播策略也是节目火爆的重要原因之一。嘉宾的选择、线上线下的互动交流、整合营销传播共同作用，不断推动节目发展。

（一）嘉宾的选择

节目选择了撒贝宁老师和何炅老师作为常驻嘉宾。一方面撒贝宁老师毕业于北京大学法律系，获得法学硕士学位，也是《今日说法》節目的主持人，具有丰富的案件分析能力，同时在普法方面也是起到了一个很好的引导作用。另一方面，随着撒贝宁老师的天性的解放，也给节目带来了很大的趣味性。何炅老师作为知名的综艺主持人，他很好地掌控了节目的进程和氛围，给每个嘉宾充分表现自己的机会，在推理与搞笑娱乐两者之间自如地切换，让节目效果得到了很大的提升。同时也选择当下比较流行的演员歌手，如白敬亭，刘昊然，魏晨等，吸引了一批的观众。玩家们的高能互动也常常“出圈”，使得节目获得很大的反响。随着节目热度的升高，也邀请了许多高校的高材生作为侦探助理，推进案情的分析。因为嘉宾的选择往往会导致外界对于节目的评价，所以《明星大侦探》选择那些能够与角色产生共情、带入角色的情感、演绎动人的故事的嘉宾，也让观众更加深入理解角色。对于综艺节目来说，选择“对的”嘉宾十分重要，除去明星热度这一主观因素，往往还需要选择与节目的定位相符合的嘉宾。需要嘉宾能够饰演好情境中的角色，还能够保持本身的人物特点，推动剧情发展，带来爆点。

（二）线上线下的互动

《明星大侦探》作为芒果TV的独播综艺，在宣传上芒果TV给予了大力的支持和较好的资源。“在全媒体时代，传统的单向传播关系已经被打破，观众在收看一档节目时已经不仅仅满足于观看，他们更希望借助媒体平台和节目产生更多互动[2]”。因而《明星大侦探》加强了弹幕上的互动，还在微博等平台上创建话题，关注粉丝留言，听取建议，不断优化。开启征稿活动，吸取观众的好点子，给予观众足够的参与感与创作欲，让消费者与生产者共同营销，引导潜在观众成为真的消费者。同时结合全媒体环境，不断创新节目的形式。专门开辟一个板块，在播放节目上半期的时候，开放投票通道，让观众选择自己心目中的凶手，在后台统计，最终给予一定的奖励。这样也使得观众对于案件的推理更加热衷，也能够发现节目组设计的细节，体会到节目组的用心。在线下设计“明侦城市行”，线下组队，实景探案，现场经典1：1还原，使明侦走入百姓身边。组建独一无二组合“NZND”发布单曲，开线上演唱会，与粉丝近距离互动，拉近距离，更加贴近生活。“《明星大侦探》采取边录边播的制作模式，实时运用大数据分析，结合数据编排节目内容和字幕设置，增强与观众的契合度。[3]”

除了网综《明星大侦探》以外，还推出了相关姊妹综艺。如上星的《我是大侦探》，在电视上播放，增加了浏览量与知名度。网综《名侦探学院》，将高材生侦探助理汇聚在一起，进行高智商的脑力角逐，也满足观众对于高智商人群的探知欲望，趣味性和竞争性相结合。网剧《目标人物》使用《明星大侦探》原版人马作为主演，与节目相互照应，一方面增强平台的收视率，另一方面也吸收大批观众，收获一批“推理谜”。

（三）整合营销传播

将消费者作为中心，通过多种传播手段和方式，把通过全面整合的有关企业的各种信息和资源系统地传递给消费者，建立起消费者与品牌之间紧密、稳固且持久的关系，从而达到树立企业和品牌形象，有效实现营销目标的目的，这是整合营销传播的核心内容[4]。节目通过多平台宣传，在微信抖音等公众号上定期播出带有预告细节的文章或者关于故事人物及场景的简短介绍，“内容简短却能突出特点设置疑问，很好地调动起了观众的想象，引起观众的兴趣。[5]”同时邀请嘉宾做客不同的节目进行宣传，或在湖南卫视中适时提到相关话题。在每期案件结束之后，针对案件进行相应的案情梳理和心得体会的交流，深入讨论社会问题，让潜在观众通过不同的平台对节目产生兴趣。与衍生产品、节目相互配合，在用户体验线下推理乐趣和观看姊妹节目的同时，注意到《明星大侦探》这个节目，激发观众的观看欲望，带动原节目不断增值，从而扩大节目的影响力以及知名度。

总而言之，新媒体时代的到来，为网路综艺的发展提供了一个良好的平台，同时节目质量和深度需要进一步地提升。作为一档优秀的网络综艺节目之一，《明星大侦探》节目组的内容制作，嘉宾的深情演绎，能够结合社会热点，在产生娱乐效果的同时弘扬正确的价值观念，体现出了传播过程中的优势与独特性。当然，节目也存在诸多问题，如案件质量的不均、嘉宾流量与水平的不平衡等，而这些则是未来需要着力改进和提升的。

参考文献：

[1]解文韬.从《明星大侦探》到推理真人秀的多元模式发展[J]戏剧之家，2020（16）：69-70

[2]姜成成.全媒体时代网络自制节目创作策略——以《明星大侦探》为例[J]西部广播电视，2020（05）：100+107

[3]翟展.网综的良性“狂欢”——以《明星大侦探》为例[J]文化学刊，2020（03）：51-53

[4]徐苏杭.新媒体大数据背景下整合营销传播的新形态[J]今传媒，2016（12）：20-22

[5]王思宇.悬疑推理类网络综艺商业价值的实现——以《明星大侦探》为例[J]传媒论坛，2020（03）：130-131