济南市莱芜区非物质文化遗产旅游开发存在的问题和措施探究

摘要：非物质文化遗产的文化与价值不言而喻，当传承非物质文化是一项重要任务，关系到民族文化精髓弘扬与传承，在非物质文化遗产保护与传承工作实施的过程中，旅游产业与之配套开发成为一项全新的尝试，在提升旅游业经济增长的同时，将莱芜区非物质文化宣传给更多人，实现两全其美的发展效果。

关键词：莱芜区;非物质文化遗产;旅游开发;问题与对策

新时期背景下，民众接触到的文化日益丰富，对我国传统文化造成了一定的冲击与影响。相关部门要重视推动非物质文化遗产发展，持续优化当前的社会文化环境，发挥出非物质文化遗产的价值。我国正处于非物质文化遗产与旅游开发的创新阶段，有利于传统文化的传承和发展。莱芜区在开展文化工作的过程中，要重视将非物质文化遗产旅游开发工程，助力旅游文化内涵与历史价值。在具体实践中，“旅游+”模式为核心，以旅游带动非遗的传承发展，当今旅游对旅游的需求不仅限于休闲放松，同时对当地的文化有一定的需求。将非物质文化遗产内容融入到旅游中，能够提升当地旅游业的文化底蕴，更好的促进旅游业发展。

一、莱芜区非物质文化遗产旅游开发存在的问题

（一）缺乏品牌意识

在莱芜区非遗旅游项目开发过程中，没有认识到旅游资源的潜在价值缺乏品牌意识。不论是相关的旅游负责部门，还是政府部门都没能把握品牌效应的作用与价值，忽视了品牌形象对旅游知名度提升的影响力，品牌宣传的基础相对薄弱，各方面设施有待进一步完善。

（二）市场规模相对较小

经过不断的尝试与发展，莱芜市旅游经济已经初具规模，旅游人数也呈现出逐年增长的趋势，为本市经济发展起到了积极推动作用，虽然当期开发了一些具有本地特色的旅游产品，但并没有形成一定的规模。因此在探索非物质文化遗产旅游开发的过程中，需要进一步扩大市场规模。

二、优化非物质文化遗产旅游开发项目的有效对策

（一）加大宣传力度，建立品牌形象

在提升城市知名度的过程中，可以利用莱芜独特的艺术吸引更多的关注，例如邀请莱芜梆子艺术表演家进行现场表演，将此项表演技艺展现给大众，提升莱芜的知名度。此外，还可以与传统媒体及现代化媒体方式沟通协作，以全面多样的方式对莱芜地区进行宣传，吸引更多的游客。通过照片、视频等方式为大众呈现具有莱芜地域特色的非物质文化遗产。还可以制作专题记录片，宣传莱芜非物质文化遗产，借助网络传播作用，在旅游网站上加大对莱芜的宣传[1]。

（二）以地域特色为基础拓展与创新开发模式

在开发莱芜非物质文化遗产旅游资源的过程中，需要积极探索多样的开发模式。首先，可以利用博物馆资源，莱芜书画博物馆、莱芜区美术馆和栖鹤苑艺术馆在地理位置上具有优势，交通十分便利，有一定的游客开发优势，可以利用博物馆开发莱芜区的非物质文化遗产旅游资源，以介绍非遗历史发展、传承保护等知识的展板及展现非物质文化特色实物展览的方式，以最为直接的方式将非物质文化遗产展现给游客，在此过程中，要充分利用现代化技术，营造文化艺术氛围。如此一来不仅能够获良好的效果，还无需投入较多的成本。其次，可以与现有的旅游景区进行有机结合，借助已经发展成熟的旅游景区协同发展非物质文化遗产旅游开发，如九龙大峡谷、龙山风景区等，可以在景区中出售一些非物质文化遗产的商品，如锡雕、泥塑等，将具有民间文化特色的非物质文化遗产介绍给更多的游客。导游在进行景区介绍讲解的过程中，可以将一些传说、故事及传统工艺介绍给顾客，帮助游客了解更多的非物质文化，吸引游客对非物质文化的兴趣，在无形中影响游客的消费意识，使游客在欣赏景区非物质文化遗产的同时，更乐于购买与之相关的纪念品。还可以以旅游景区为非遗文化传承载体，在景区中为游客展现的古老传统的莱芜地域文化特色演出，使游客能够更加全面的了解莱芜文化。最后，利用本地特有的节日，宣传当地的非物质文化艺术。例如，可以在莱芜梆子艺术节期间邀请该领域民间艺人参与其中，表演莱芜梆子实景舞台剧，组织开展莱芜梆子形象大使选拔活动，借助原有节庆展示莱芜梆子艺术，同时可以推广莱芜特色小吃，让游客们观看莱芜特色小吃的制作过程，购买莱芜特色食品与工艺品等旅游纪念品[2]。

（三）重视非物质文化遗产旅游开发的价值

非物质文化遗产与旅游也开发本身不存在矛盾冲突关系，二者相辅相成、相得益彰，以旅游景区开发为载体，将莱芜区非物质文化遗产介绍给更多的游客，将莱芜非物质文化传播到更远的地方与更广泛的人群中去，不论是对莱芜非物质文化，还是对旅游项目开都能起到积极辅助作用。因此，有必要从旅游开发的角度，探究非物质文化遗产旅游以开发的价值。首先，在旅游开发的过程中，要充分发挥出非物质文化遗产所具有的文化艺术价值、精神价值、社会价值以及经济价值等，以此为旅游提供更加丰富的旅游需求。同时，提升民众对非物质文化的认同，让民众看到非物质文化的宝贵性与传承性，是有效保护并传承非物质文化的重要基础。其次，从开发模式来看，非物质文化遗产旅游是当前文化遗产旅游的重要构成部分，此种模式能够满足旅游业发展的需求，能够开发出不同旅游产品[3]。

结束语

综上所述，旅游业发展的目的是为了提升当地的经济发展水平，推动当地经济整体水平提升，同时带动相关产业，而非物质文化遗产传承具备历史使命，是每个中华儿女不可推卸的责任，将非物质文化遗产传承与旅游业开发有机结合，能够有效解决二者在发展过程中存在的矛盾，实现双赢的目的。再具体实践过程中，需要把握机遇，更好的在旅游业发展中融入民族文化。

参考文献：

[1]杜莉莉，杨学东.非物质文化遗产与研学旅游相结合的思考与实践[J].教育研究，2020，3（10）：123-124.

[2]汪丽珍，王静.非物质文化遗产旅游商品开发模式研究[J].中国集体经济，2018，000（022）：119-120.

[3]李冰，孙晓.非物质文化遗产的旅游资源化及转化路径分析[J].黑龙江科学，2017，8（019）：32-33.

基金名称：莱芜职业技术学院教师科研基金項目

项目编号：2020jsky24

审批单位：莱芜职业技术学院

作者简介：吕红波，1978.01，女，汉族，单位：莱芜职业技术学院，学历：硕士，职称：讲师，研究方向：文化、文学。