基于SWOT模型的淄博陶瓷产业发展战略研究

程新皓　迟志康

摘要：淄博陶瓷声誉甚好，淄博制瓷历史悠久，陶瓷产业是淄博市的特色产业，利用SWOT模型进行分析，全面梳理淄博陶瓷产业的优势（S）、劣势（W）、机遇（O）和威胁（T）四大影响因素，通过SWOT战略四边模型分析得出淄博陶瓷产业当前最适宜的战略是由优势（S）与机遇（O）组合构成的SO进取型战略，在此基础上，提出对策建议，以使得淄博陶瓷产业发展在新形势下实现更好的发展。

关键词：淄博陶瓷;SWOT模型;发展战略

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.24.003

0引言

淄博陶瓷作为淄博市历史悠久的古老产业，在当地乃至全国有很大的影响，淄博陶瓷文化底蕴深厚，曾与江西景德镇等著名瓷都媲美，也是全国5大陶瓷产区之一。纵观古今，淄博陶瓷拥有璀璨的历史，新中国刚刚成立，淄博就出现一批批传统的手工艺人制作陶瓷，到后来市场经济大潮中的粗放经营，再到如今科技感和设计感十足的创意陶瓷，淄博陶瓷产业焕然一新。如今，中国建陶产业进入转型升级的关键时刻，各个企业在《淄博市建陶行业精准转调工作方案》的指导下开启了建陶行业的升级换代。本文通过SWOT模型分析淄博市陶瓷产业的现状，对未来淄博市陶瓷产业发展战略进行研究。

1淄博陶瓷产业发展SWOT分析

1.1优势

1.1.1陶瓷文化底蕴深厚，产业链成熟

淄博陶瓷技艺精湛，其中博山生产的料珠和料兽等琉璃品深受成年人和儿童的喜爱。有关国家文物部门在淄博就已经发现制陶遗址，大约在一万年前就已经形成，由此可见淄博陶瓷是当之无愧的“老大哥”。淄博陶瓷产业链成熟，淄博陶瓷产品种类丰富，无论是生活用品用瓷还是居家装修用瓷、饭店餐厅酒店用瓷甚至中南海、迎宾馆等一些国家用瓷都应有尽有。淄博市制瓷企业众多，拥有众多制瓷流程工艺，产品形式多样。

1.1.2人才优势明显，科研力量雄厚

淄博市是山东省乃至整个北方地区发现的较早的制瓷基地，多年来，通过摸索学习，借鉴景德镇等著名瓷都经验，在陶瓷行业形成了良好的研发基础和人才培养制度。位于淄博市大昆仑镇的山东省硅酸盐研究设计院，专门从事传统陶瓷研发和陶瓷设计，并且淄博市也有众多高校，淄博市的山东理工大学、山东工程技术研究院和淄博职业技术学院等著名高校拥有从事陶瓷美术工艺设计的人才，学校内也有专用实验室用以进行陶瓷科研，以便于和当地企业合作交流，带动陶瓷行业发展。

1.1.3物流优势

俗话说，要想富，先修路，道路交通对一个地区的经济发展尤为重要。淄博陶瓷要想闻名中国甚至走出国门，必须要有完备的物流体系。淄博建陶工业园及南定建陶工业园周边建设有鸿运物流园、良乡物流园、公铁物流、天佳物流园等多个物流基地，数百家物流企业，淄博的高新区、张店区附近物流园也很多，在当地政府带动下，会使淄博成为联通世界的建陶物流中心。

1.2劣势（W）

1.2.1创新活力不足

企业自主科技创新能力不足，许多企业往往根据自身需要，注重从先进制陶地区引进技术而非自主研发，大多数模仿其他制陶产区的技术。许多企业为了追求快生产，不愿意投入太多科研资金，造成许多企业在生产类似的产品，这样的竞争就是一种价格战，在质量相同的情况下，谁的价格更低谁就可以取得市场胜利，这种恶行竞争会使得一些企业被迫退出市场。重模仿，轻创新，设计无新意，这种现象已经屡见不鲜。有调查发现，淄博日用陶瓷企业更加注重种类的扩充，从以往单一的餐饮、日用瓷器过渡为陶瓷品类的多元化发展，但是设计深度不足，自主创新点不足，大多数陶瓷企业生产的陶瓷表面的纹样多数是姜太公钓鱼图、齐国学子图等传统纹样，这种类似的样式已经在市场流传多年，不足以吸引消费者的眼球。

1.2.2缺乏核心競争力企业

近年来，淄博市陶瓷企业鱼龙混杂，陶瓷企业有几千家，并且淄博陶瓷企业大多是小型私营企业，规模较小，私营企业家往往只重视谋取一时的利益，而忽视了陶瓷品牌的长久发展。并且私营企业一般没有良好的企业文化，以质量取胜的观念落后，缺乏核心竞争力，导致淄博日用陶瓷存在严重的品牌价值流失问题。

1.2.3环境污染严重

新形势下应全面贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，近几年来，山东省出台节能减排政策，环保查处力度加大。山东的节能减排看淄博，淄博企业的节能减排看陶瓷。在环保加压下，许多陶瓷企业纷纷倒闭，部分企业进行转型升级，但是由于技术不成熟，生产出的瓷器质量不达标。

1.3机遇（O）

1.3.1“互联网+”带动产业转型升级

当今世界，互联网把世界连成一个整体，与此同时，互联网对淄博陶瓷的机遇也是不可避免的。通过“互联网+”，培育资源优势、技术优势、品牌优势，积极开拓国内和国际市场是淄博陶瓷产业脱胎换骨、转型升级的主要途径。

1.3.2本土瓷器具有价格优势

纵观世界陶瓷产业，由于是国外劳动力稀缺，人工成本高，瓷器价格高出我国3倍甚至更多。淄博市的陶瓷和国外相比更有价格优势并且质量丝毫不逊色于国外陶瓷，这对于购买能力有限的消费者来说是非常有吸引力的。由于中国抑制疫情蔓延速度比国外更快，疫情下中国的经济稳步升温，许多国外企业纷纷想与中国企业合作，如此大好的国际环境，可以更加便于淄博陶瓷企业与国外优质陶瓷企业合作，对于淄博陶瓷产业是一个很大机遇，将大大带动我国陶瓷产业的发展。

1.4威胁（T）

1.4.1竞争压力大

根据调查发现，淄博陶瓷在市场上并不占优势，近年来，淄博陶瓷的品牌效应远不如广东佛山、江西景德镇等地出产的陶瓷。景德镇作为瓷都，在全国声望很大，而广东佛山，陶瓷企业集群发展，品牌效应也很突出，特别是广东佛山的建筑卫生陶瓷，销往全国各地，河北唐山的卫生陶瓷也十分出名，许多酒店装修会选择其卫浴陶瓷品牌，所以淄博陶瓷面临的竞争压力非常大，短期内取得突破是非常困难的。