探析高校图书馆文创产品开发与推广

仲芳

关键词：高校图书馆;文创产品;开发与推广;清华大学图书馆

摘 要：近年来，随着国家相关政策的陆续出台，公共图书馆、博物馆等文化文物单位越来越重视文创产品的开发与推广。高校图书馆的文创工作虽然起步较晚，但不乏优秀、可供借鉴的案例。文章调研了清华大学图书馆于2016年至2020年的文创产品开发与推广情况，总结了其在文创团队、创意来源、产品类型、宣传推广四个方面的先进经验，以期推动高校图书馆文创产业的发展。

中图分类号：G258.6文献标识码：A文章编号：1003-1588（2021）06-0056-03

2014年至2016年期间，国务院等部门陆续出台了一系列政策，支持文创产业的发展。2017年1月，中华人民共和国文化部、国家文物局确定或备案了154家文创产品开发试点单位，其中有37家公共图书馆，说明图书馆是我国文创产品开发与推广的重要力量[1]。因此，高校图书馆应更加重视文创产品的开发与推广。清华大学作为世界知名大学、中国“双一流”建设高校，与时俱进、不断创新，其图书馆的文创产品开发与推广工作较为成熟，开发的文创产品极具代表性。

1 构建文创工作体系，整合文创团队

1.1 构建文创工作体系

清华大学图书馆联合清华大学艺术博物馆、清华大学文化创意发展研究院、清华校友总会文创专业委员会、清华大学学生文化创意协会、清华大学五道口金融学院文创金融研究中心等校内部门，依托iCenter清华大学创客空间、清华x-lab创意创新创业教育平台、清华大学创客教育实验室，借助北京水木联创投资管理有限公司、北京青橙创客教育科技有限公司等，构建了集场馆、学院、实验室、协会、公司于一体的文创工作体系。

1.2 整合文创团队

清华大学图书馆组建了多个专业的文创团队，分别负责文创产品的研发、设计、制作、宣传、推广、营销等工作。除了自设的手绘团队，清华大学图书馆还邀请校内相关专业教授、学生及校外艺术家、文创专家参与文创产品设计工作，并委托、联合了多家相关机构、公司共同制作和推广文创产品。

2 挖掘创意素材，创新设计理念

清华大学图书馆深入挖掘馆藏资源与校园文化，从中提取创意素材，创新设计理念，通过手绘、摄影、剪影、3D打印、激光雕刻、印花及拼插等方式研发制作文创产品。

2.1 图书馆特色资源

清华大学图书馆的特色资源主要有以下三种：一是标志性符号，包括馆名、馆徽、馆标、馆歌、馆训、印章、地理位置信息等。例如，清华大学图书馆开发的馆徽胸章精巧轻便，传达了其精神内涵，承载了开发者对清华大学图书馆的热爱之情。二是建筑、馆内陈设，包括建筑外形、阅览室、走廊、楼梯、书架、桌椅、台灯、绿植、室内装饰等。例如，人文日新·清华图书馆立体便签是清华大学图书馆根据其建筑外形，采用激光雕刻技术设计开发的，消费者只有使用完137张便签后，才能看到真实还原的清华大学图书馆全貌。三是馆藏资源，包括馆藏纸质资源、电子资源、展览作品及活动素材等。例如，清华大学图书馆联合清华大学艺术博物馆，依托馆藏特色资源举办了尺素情怀——清华学人手札展，并根据展览作品推出了尺素情怀系列文创产品。

2.2 校園文化元素

清华大学的校园文化元素主要有以下三种：一是标志性符号，包括清华大学的校门石碑、校徽、校训、校旗、校歌、印章等。二是风物景观，包括清华大学的经典建筑剪影、校园景观、校内花草植物等。三是历史文化，包括清华大学的历史文化、历史事件、名人名言、经典故事等。文化元素是图书馆文创产品的主要设计要素，以文化内涵、文化符号、文化特征为基础设计开发的文创产品，能够使人们更加深刻地体会优秀文化的魅力与内涵[2]。

3 丰富产品类型，形成品牌效应

3.1 文创产品类型多样

清华大学文创产品的校内开发主体主要有清华大学图书馆、清华印象和清华大学艺术博物馆，其开发的文创产品主要有文具、生活用品、服装配饰、图书制品、潮流玩具、数字产品六大类。从表1可以看出，清华大学已初步构建了形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足了人们的个性化精神文化需求。

3.2 文创产品特色鲜明

优秀的文创产品拥有文化价值、审美价值、实用价值及收藏价值[3]。清华大学图书馆在彰显文创产品文化性的同时，关注文创产品的审美性、实用性与特色性，采用新技术、新工艺，传达了新理念、新思想，并逐渐形成了清华大学独有的品牌效应。

4 广泛宣传推广

4.1 通过新媒体渠道宣传

清华大学图书馆通过其网站、微博、微信、抖音、哔哩哔哩等平台开展全方位的宣传推广工作，以满足不同受众群体的需求。笔者选取了其中受众人数最多、宣传力度最大的微信公众号进行调研，共统计出12个宣传相关文创产品的微信公众号。详见表2。

4.2 定期宣传与活动宣传

清华大学图书馆在迎新季、毕业季、校庆纪念日、大型阅读推广活动期间，开发专属文创产品并以赠品或奖品的形式发放，起到了较好的宣传效果。例如，清华大学图书馆于2019年和2020年的迎新季，分别将定制读书卡置于新生的录取通知书中，既奠定了其在新生心目中的形象，又宣传推广了其文创产品。另外，清华大学图书馆在开展阅读推广活动时，会联合清华印象等部门定制限量版的文创纪念品，以实现更好的阅读推广效果。

参考文献：

[1] 张妍妍.图书馆文化创意产品开发政策文本与话语分析：基于省域图书馆文化创意产品开发政策文件的调研[J].图书馆理论与实践，2020（4）：41-47.

[2] 李靓.高校图书馆文化创意产品开发研究[J].图书馆建设，2019（S1）：44-47.

[3] 秦志华，吴政.图书馆文创产品的开发与建议[J].图书情报工作，2017（24）：71-76.

（编校：冯 耕）

收稿日期：2021-05-15

作者简介：仲 芳（1988— ），辽宁大学图书馆馆员。