主流媒体如何做好“三农”领域的新闻评论

【关  键  词】“三农”时评;新闻短评;农民日报;创新实践

【作者单位】陈秋萌，兴义民族师范学院文学与传媒学院。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.021

在众声喧哗的媒体融合时代，新闻评论数量多寡及质量高低已成为衡量媒体价值输出力、媒体竞争力的重要标尺，也是报纸留住公众的价值内核。《农民日报》开辟“三农微评”栏目，坚持“内容为王”的创作理念，注重持续深度的信息解读，从基层视角出发，在新闻报道上巧用心思，以微评论为载体，大力宣传中央“三农”工作的方针政策，全面报道农村农业的发展，不断提升传统媒体的创作优势。针对基层一线的创新做法，该栏目主动设置议题展开评论，深入剖析基层现象，总结基层创造，传递基层声音，力图使受众在最短时间内对评论议题产生认知。

顺应新媒体发展趋势，“三农微评”栏目积极拓展其在新媒体平台的传播力，推动中国农网开设专题频道，并制作成短视频或广播节目，全力构建“多点开花”的新闻传播矩阵。人民网、中国青年网等各主流媒体网站纷纷转载，进一步扩大了“三农微评”的知名度。本文旨在分析“三农微评”栏目的特点和创作风格，探索融媒体背景下“三农”领域新闻短评的内在特征和发展态势，推动新闻短评顺应新媒体发展趋势，实现长足发展。

一、全局意识，细微入手，展现脱贫攻坚成果

重农固本是安民之基、治国之要，打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略、抓好农业稳产保供和农民增收，与老百姓的获得感、幸福感息息相关。《农民日报》深谙农业新闻报道的传播规律，坚持以内容为王，通过40余年的精心运营，积累了丰富的办报经验和智慧。以《农民日报》为强大后盾，“三农微评”专栏围绕当前农业农村发展的重大变化，围绕攸关农民利益的问题深刻剖析，介绍解决问题的经验，全方位、立体化地展现“三农”成就，从而不断地增强了《农民日报》的辨识度和认可度，进一步探究报纸类新闻短评论的发展路径。

1.紧扣热点，回应百姓关切

新闻微评是媒体针对社会中重大问题发表的简短评论，表明媒体对新闻事件的立场态度。“三农微评”栏目瞄准基层一线，走进乡村田野，从提升农业技能、乡村振兴、乡村旅游等老百姓关心的话题入手，深刻解读各类现象，表达观点，回应百姓的所忧所虑。《扶贫填表别搞“突然袭击”》《为基层干部“脱稿汇报”叫好》《秸秆禁烧，要从细处考量》等文章，从细微处着手，聚焦“三农”领域中存在的问题，用短短三百字的篇幅展开评论，既有创见，又有力度。

2.视角独到，激发乡村振兴活力

“三农微评”栏目另辟蹊径，寻找新闻切入的视角，多角度、深层次解读，避开陈词滥调，为读者剖析新闻背后丰富深刻的意涵。视角独特、触动民心的微评改变了新闻的评论风格和话语表达方式，使受众更容易接受，进一步提高了纸媒的传播品质、品牌价值和舆论引导力。例如，《田间小道切勿越种越窄》一文针对一些村户为了多种庄稼私自侵占田间小道的问题，分析侵占田间小道带来的危害和村“两委”提出的具体改进措施，文章视角新颖而独特，不仅吸引了读者的注意力，也切实帮助农村管理者解决了现代化农村管理中出现的新问题。再如，《扶贫要做到“人走事不凉”》一文从老百姓关心的话题着手，深入挖掘脱贫攻坚中出现的新情况、新问题，并对此提出深刻的思考和独到的见解，为乡村振兴建言献策。

二、微言大义，点评适度，展现“三农”基层观照力

在信息爆炸的互联网时代，动辄万言的长文章和晦涩难懂的深阅读遭受“冷遇”。与此同时，短小精悍、浅白生动的小文章颇受大众追捧。据此，“三农微评”栏目标新立异，坚持从小切口着笔，把文章往短里写，在“微言”里蕴“大义”，进一步提高用户黏度，拓展评论表现形态，让微评论为报纸的新聞报道增光添彩。顺应融媒体发展背景下报纸求新求变的要求，“三农微评”栏目充分运用“微时评”，力求在“神速麻利快”中传递媒体人应有的责任和态度。“三农微评”彰显了时评以时为先的特征，虽然篇幅较短，但评论的言说领域和介入范围却大大拓宽，展现了对基层的观照力。

1.观点简明扼要，增强新闻评论吸引力

“三农微评”栏目不断创新表达方式，提炼、升华观点，快速形成深入、权威的独家评论，推动了“三农”领域的新闻评论步入新轨道。“三农微评”栏目的稿件篇幅大多在300字左右，最长不超过400字。为了在极短的篇幅中提供有效信息和思想价值，“三农微评”开门见山，力求“多一字嫌多，少一字嫌少”。例如，《扶贫视角可以更细微》一文关注湖北省丹江口90后教师自掏腰包为留守学生买过冬棉鞋的事件，内容简明扼要，“在关系群众切身利益的事情上，尤其是关系贫困儿童身心健康问题上，扶贫的视角可以更细微，做好了，也是加分项”，文末观点深刻到位，一针见血，凸显了新闻微评的优势。

2.评论适度，增强新闻评论影响力

“三农微评”栏目紧扣新闻评论主题，直面农业农村领域的一些现象亮剑发声，用简短有力的话语剖析农业农村领域的问题。例如，《“油漆未干检查过关”谁之责》《岂能把“调往乡村学校”当惩戒》《联系卡“失联”不是小事》等文章，聚焦基层工作，把问题全盘托出，在批判之时保持适度。《“油漆未干检查过关”谁之责》一文中这样写道：“一个巴掌拍不响，形式主义歪风之所以积弊甚深，不光下级有问题，上级也有不可推卸的责任。”寥寥几句，一针见血地指出了问题症结，起到了画龙点睛的作用。

三、主动求变，打造简明畅快的评论风格

一家媒体的价值观、风格、立场是在一次次的新闻评论中累积形成的。新闻评论是反映人民群众心声重要的指标，也是进行舆论引导的着力点。新媒体环境下，媒体应顺应融媒发展趋势，引导公众在不断的讨论交流中接近新闻事实真相。互联网时代，微评论由于其即时性、传播快速、主体多元、互动性强等特点成为新闻评论中的一股新鲜力量。“三农微评”栏目顺应新媒体发展趋势，在表达上贯彻准确、生动、有力的要求，讲究实实在在地报道;在传播上契合当下受众的认知和审美，贴近农民的生活和经验，积极拓展新媒体传播渠道，助推“三农”工作高质量发展。

1.表达生动，增强读者黏性

新媒体环境下，人们获取信息不再局限于传统的广播、电视、报纸，更多的是手机媒体终端，新闻评论者越来越倾向于年轻化群体。“三农微评”栏目用通俗易懂、浅白生动的语言让新闻评论动起来、活起来，栏目不讲大道理，不采用说教式的评论方式，每一篇新闻评论力求让公众读得懂、读得通、读得进、愿意读，增强了报纸与受众的黏度。《把更多乡土声音带上来》《两会东风劲，大家快下田》《为基层干部“脱稿汇报”叫好》《别把“攻坚战”搞成“疲劳战”》《职业培训不能“狗熊掰棒子”》等文章语言活泼轻快、朴实自然，使读者读起来朗朗上口，拉近了文章与读者的距离。其中，《职业培训不能“狗熊掰棒子”》一文的标题运用俚语“狗熊掰棒子”，形象生动地描绘出职业培训不能采取“机械式应付”的态度，不能“唯数据论”的主旨。整篇文章以突出细节的方式展开评论，揭示职业培训的要义，贴近农村生产实际，贴近生活，贴近群众，有助于推动职业培训开展，切实提高农民职业技能，加快现代化农村的高质量发展。

2.融入人文情怀，增进民生福祉

“三农”问题社会关注度高，涉及问题多，只有在评论中注入人文关怀，才能真正做到平民化视角，贴近农民，引发读者共鸣。“三农微评”栏目在主动设置议题进行评论的同时，将人文关怀融入其中，关心百姓疾苦，关怀弱势群体，反映广大农民心声及其诉求，给人以情感的滋润。在《请喝农家一杯茶》这篇微评中，文章娓娓道来，入情入理，流露出对农民群众的真情实意和贴心关怀。“三农微评”栏目从平民的视角出发，深入农民生活，关注农民身心健康，倾听农民心声，无时无刻不流露出对农村发展的深度关切。再如，《有滴灌设备，更要有滴灌意识》一文聚焦部分滴灌设施“只开不关”的现象，分析了滴灌设备出现的缘由，简明扼要地提出了改进办法。

四、结语

“三农微评”栏目自创设以来，从内容、形式等方面不断创新，发挥了新闻微评论的优势。该栏目主动发声、响亮发声，先后创作了大量引起广泛关注的微评论，受到社会各界的好评，已成为 “三农”短评新闻专栏中的“金字招牌”，充分展现了主流媒体在持续引导“三农”舆论的责任担当和能力作为。“三农微评”栏目主动把握互联网时代受众对新闻评论的需求，着力生产题材多元、语言亲民、以阐释和建议为主的评论，以细腻独特的微视角呈现对基层社会的观照，以小见大、立意深远，丰富了“三农”领域的新闻评论形式，提高了受众的关注度，为涉农领域新闻评论的创新发展做出了有益探索。

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