型塑民主党派媒介形象：困境与策略——以民主党派“同心抗疫”为视角

◇文/河北省社会主义学院 赵 妍

关键字：民主党派；媒介形象；新型政党制度优势

面对突如其来的新冠疫情，在中国共产党的坚强领导下，各民主党派从自身界别特色出发，充分发挥自身智力优势、人才优势和联系广泛的优势，以积极主动的作为投入到抗击疫情的战斗中，与中国共产党一道“同心抗疫”，既为做好疫情防控工作贡献了党派力量、树立了正向积极的民主党派媒介形象，也彰显了新型政党制度的优势。

政党的媒介形象是政党通过媒体对外表明自身形象的一种认知信息的综合概括。民主党派的媒介形象，简而言之就是各民主党派“媒介化的形象”，即民主党派通过媒体传播所衍生出来的公开形象，主要指其在中国共产党领导的多党合作和政治协商制度框架内的形象、性质、职能等各种综合归纳和概括认知信息的总和。正向积极的民主党派媒介形象既有助于推动民主党派加强自身建设，也有助于提升社会公众对中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的认可和拥护，更有助于在国际话语体系中为中国特色社会主义的政党制度提供强大的实践引领和理论支撑。但反观学术界，关于民主党派媒介形象研究还较少涉及（以“政党媒介形象”为关键词在中国知网搜索，截止到目前仅有6篇文章，而以“民主党派媒介形象”为题的文章仅只有1篇，这也凸显出了民主党派媒介形象问题没有引起充分的学术关注）。因此，型塑民主党派媒介形象对于正确宣传中国抗疫取得的阶段性成果、充分彰显我国新型政党制度的优势，讲好中国故事、传播好中国声音具有重大的现实意义。

一、型塑民主党派媒介形象的价值

（一）有助于推动民主党派加强自身建设，提升参政议政能力

我国多党合作事业的发展既取决于中国共产党的领导水平和执政能力的提高，也取决于民主党派自身建设的发展。中共中央出台的《关于加强中国特色社会主义参政党建设的意见》从思想政治建设、组织建设、履职能力建设、作风建设、制度建设等维度提出了民主党派加强自身建设的关键点和着力点。统战类主流媒体对民主党派各级组织和优秀先进个人的信息报道，集中展现了民主党派坚决贯彻落实中共中央决策部署，发挥组织优势、人才优势、智力优势，积极参政议政、建言献策，在履职尽责和凝聚共识双向发力中切实承担起中国特色社会主义参政党的政治责任，也在一定程度上展示了民主党派思想政治建设、能力建设等方面的发展。一方面，加强了思想政治建设，凝聚了政治共识。对中央统战部网站、八个民主党派中央网站、民主党派中央级报纸《团结报》、“团结网”微信、“统战新语”微信、“党派e家”头条号等统战主流媒体的新闻报道进行集中梳理，展示了民主党派各级组织与全国人民一起团结一致、众志成城积极投身疫情防控阻击战的生动故事，如《驰援湖北！民革组织正在行动！》《抗击新型冠状病毒肺炎疫情，民盟在行动》《来之能战！民建会员企业助力武汉火神山等医院建设》《民进中央向王广发和正奋战在抗击疫情一线的民进人表示慰问和敬意》《捐款200万元！农工党中央助力武汉火神山医院建设！》《致全体致公党员的倡议书》和台盟中央的《共克时艰，有你，有我》等文章。在广泛的阅读和转发中，产生了传播学上的链式传播效应，有的文章阅读量多达10万+。在传播抗疫正能量的同时，也进一步提升了广大党派成员的政治素质和思想道德水平，引导广大党派成员坚定中国共产党的领导，认同和坚持中国特色社会主义发展道路，始终与中国共产党思想上同心同德、目标上同心同向、行动上同心同行。另一方面，促进了能力建设，建真言献良策。各类媒体集中报道了党派成员积极履职、发挥智力优势，建言献策的典型案例，如《定名NCP！党派成员为新冠肺炎英文名建言》《九三学社中央委员陈利浩：建议把手机作为个人健康终端》《这位民革党员是张继先团队医生，曾连夜写下“不明原因病毒性肺炎”情况说明》《筑起坚固防线——民主党派成员谈做好疫情外防输入工作》《中医药！民革党员夫妇远程治愈武汉新冠肺炎患者》《政协会开幕默哀，冯丹龙委员提交142字提案推动》等文章，集中展现了民主党派成员围绕中共中央关于疫情防控的总体部署，从自身专业优势出发，围绕防止疫情扩散、帮助企业复工复产、防控境外疫情输入等专题开展调查研究，建言献策，增强了参政议政、履职尽责的意识和能力。

（二）有助于提升社会公众对民主党派的辨识，提升对新型政党制度的认同

一直以来，社会公众对民主党派了解较少，也就无从知道其在我国国家政治生活中所发挥的作用，这也在一定程度上影响着对我国新型政党制度的认知。在《新华社记者说》一期节目中，围绕“你知道八大民主党派是哪些吗？”开展街头调查，回答可谓是五花八门，大多数人不知道、不了解，只有较少的人能说出民主党派的名称。无独有偶，一项针对大学生群体的调研也显示：“大学生对执政党认同度比较高，对参政党认同度明显比较低。很多学生甚至都不知道我们有几个民主党派，能够说出民主党派的指导思想、民主党派的领导人的，当然就更少了。”

政党的媒介形象是政党的重要软实力,是型塑政治认同的一个重要量化指标。自抗击疫情以来，媒体对民主党派各级组织和成员积极投身疫情防控阻击战进行集中报道后，引发了社会公众对民主党派的关注，也使得由团结网刊发的如《请远离，民主党派的“假称谓”！（2020更新版）》等系列文章均获得10万+的阅读量，澄清了受众对民主党派在称谓上、性质上、职能定位上的一些错误认识。通过媒体报道，在扩大社会对民主党派作为中国特色社会主义参政党的辨识和认知的同时，也将逐步增强社会公众对新型政党制度的认可和支持。比如，《团结报》推出《战疫情·民主党派在行动》专栏，先后刊发《“我们要做能打胜仗的战士”——专访民革湖北省委会主委王红玲》《我们到了战“疫”的决胜阶段——专访民盟盟员、山东第一医科大学第一附属医院重症医学科的副主任医师、山东第二批援助湖北医疗队重症组主任周蕾》等文章，集中刊载八个民主党派各级组织、党派成员投身疫情防控的先进典型和感人事迹，让社会公众看到了6万多名民主党派成员奔赴一线，与各地党委政府同心抗疫的使命担当。与此同时，媒体开展的针对党派专家就疫情防控的专题报道，如《新冠肺炎的中医防治——访民革党员、国医大师杨春波》《‘专访’中医治疗传染病有独特疗效》等系列访谈，也让社会公众见证了民主党派是汇聚了疾病防控、卫生、医疗、心理等各个方面的专家和人才的中国特色社会主义的参政党，具有人才荟萃、智力密集的优势，可以为疫情防控决策提供专业化、高水平的咨询和参考。较之国外两党竞争下的无序的疫情治理，新型政党制度具有无与伦比的优势，进而更加认同、拥护、支持新型政党制度。

（三）有助于增强我国政党制度的国际影响力，彰显新型政党制度的优势

据北大新闻与传播学院在进行“我国文化软实力对外传播深度研究”课题中所做的针对中国政党制度在美国、德国、俄罗斯、印度、日本、沙特等六个国家的认识情况进行的调查数据显示，以上国家的民众不知道中国多党合作政治制度的占了绝大多数。这也恰恰说明了在国际舆论环境下，我们的主动发声不够、宣传不充分，民主党派媒介形象塑造不足。

习近平总书记在党外人士座谈会上对民主党派提出三点希望，其中之一即为“协助营造良好舆论氛围，密切关注社情民意，及时开展解疑释惑工作，讲好中国抗疫故事，发出好声音、传播正能量。”面对疫情，民主党派作为中国特色社会主义参政党，借助媒体展示其在国家政治生活中发挥的积极作用，也将在世界范围内极大地增强我国政党制度的国际影响力，彰显新型政党制度在国家治理体系中的优势。各民主党派作为参政党虽然不直接决策，但会充分发挥党派自身人才荟萃、智力密集的优势，就国家政治、经济、社会中的全局性、战略性、前瞻性重大问题开展考察调研，提出政策性的建议，以促进执政党更好决策，从而影响到国家的治理效能。正如习近平总书记所说：“在抗击疫情的非常时刻，各民主党派、工商联和无党派人士坚定不移同中国共产党想在一起、站在一起、干在一起，同舟共济、肝胆相照，为打赢疫情防控阻击战出主意、想办法，为中共中央科学决策、民主决策提供了重要参考。”新型政党制度还有拓宽政治参与渠道，推进民主治理的优势；创新民主监督形式，促进执政党廉洁执政的优势，提升治理效能。

二、当前制约民主党派媒介形象建构的因素

对照“传播三要素”中的传播内容、传播渠道和传播对象，当前制约民主党派媒介形象建构的因素主要有：

（一）内容深度不够，形式单一

作为新型政党制度的重要组成部分，民主党派的政治属性始终是第一位的。而无论是在被动接受还是主动宣传的媒介形象塑造中，更多呈现的却是党派活动开展的消息、简讯、人物专访类的报道，一些深层次、有特色、能引发思考的稿件较为缺乏。此外，媒体融合的当下，是一个“万众看视频，万众做视频”的时代，民主党派以纯文字或配以简单的图片为主的宣传、公文稿件式的报道在一定程度上降低了受众阅读传播的兴趣，使民主党派的社会传播效果不大。党派宣传呈现出内部“自说自话、自娱自乐”，外部“无声无息、无人喝彩”的局面。

（二）传播渠道较窄，受众有限

首先，主流媒体的发声不足。近年来，虽然人民日报、光明日报、人民网、光明网等中共中央官方媒体和较大的主流媒体对民主党派报道关注逐年提高，但整体上与民主党派积极作为、在国家政治生活中发挥的作用并不相称。如在疫情爆发之初，规范新冠肺炎英文名称的建议就是由九三学社社员赵宇、张维莎通过党派建言直通车的形式促成的，第一时间对西方污名化中国的行径予以有效回应；民建会员程京团队日夜攻关研发新型检测试剂，用一个月左右的时间，完成了原本需要2到3年完成的研发和注册流程，有力支撑了一线诊断救助。但这些党派成员鲜活、生动的感人事迹并没有在主流媒体上广泛传播，其次，统战自有媒体受众有限。就目前来看，对民主党派集中宣传主要以统战系统内部的媒体为主。以中央统战部、各民主党派网站及微信公众号、人民政协报、团结报以及党派内部的刊物为例，这些媒体的受众主要还是集中在统战领域的部门，涉及面窄、发行量小，传播范围有限。

（三）受众对民主党派的刻板印象

著名传播学者李普曼曾指出：“由于人们的生活圈子有限，对自己生活的环境中的某一类人或某一类事会形成固定、概括、笼统的看法，这就是所谓‘刻板印象’。刻板印象一旦形成，就会‘淹没’人们对‘事件’的描述，从而影响人们对人物或事物的正确认识。”由于西方国家的错误宣传，加之国内媒体宣传的不到位、不充分，使得大部分社会公众对民主党派的性质、职能不清楚，对新型政党制度的优势不了解。“民主党派不以执掌国家政权为目的,算不上真正意义上的政党”、“中国的民主党派都是花瓶，是一件摆设”等观点大有市场。这种“刻板印象”在社会公众中一旦形成，就阻碍着民主党派正向媒介形象的建构。

三、建构民主党派媒介形象的策略

民主党派作为中国特色社会主义的参政党，是新型政党制度的重要组成部分，其媒介形象展示着新型政党制度的效能和优势，要从强化自身积极作为、创新讲述形式、拓宽媒体平台推进其媒介形象的型塑。

（一）强化自身积极作为是型塑媒介形象的最好素材

在传播学视域下，型塑政党媒介形象的核心和关键在于传播的内容，即政党的作为能否被受众认同并赢得支持。而受众认同的一个根本前提就在于传播的内容是否真实、可信，也就是政党职能的发挥是否有积极的意义和价值。在疫情期间，民主党派成员围绕中共中央关于疫情防控的总体部署，从自身专业优势出发，围绕防止疫情扩散、帮助企业复工复产、防控境外疫情输入等专题开展调查研究，积极参政议政、建言献策。据不完全统计，民主党派成员中有6万余名医务工作者投入疫情一线，先后向中共中央、国务院报送意见建议57篇，共捐款20.8亿元，捐赠各类物资价值38.9亿元，以积极主动作为贡献了党派力量。2021年是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年、也是中国共产党成立100周年，面对新形势、新任务、新要求，民主党派更要把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，积极建言资政，广泛汇集共识为改革发展汇聚磅礴力量。在内容为王的传播领域内，民主党派踏实履职、积极践行职能的实践，将为型塑党派媒介形象提供真实、生动的鲜活素材。

（二）创新讲述形式是型塑媒介形象的着力点

好的内容，还需要描述好、编辑好、呈现好，才能有效传播，赢得受众支持。民主党派媒介形象的塑造也是如此。在有了真实、生动素材铺垫的前提下，还需要不断的创新讲述形式才能赢得国内外受众的认同。

首先，提炼民主党派标识性概念，呈现其作为参政党的独有价值。民主党派社会知名度不高、影响力不大的一个重要原因在于其社会辨识度不高，传播力不强。因此，在学术上要提炼民主党派标识性概念，以凸出其在国家治理体系中的重要作用。其次，采用“故事化”的讲述方式，打破民主党派的传统印象。鉴于当前民主党派媒体宣传的现状，其宣传报道具有内容上的宏观与高远，缺少了“接地气的鲜活”；有着表达上的严肃与程式化，缺少了“实践的生动”；存在着事务的繁杂与零散，缺少了“深刻和思考”。自习近平总书记提出“讲好中国故事”这一宣传范式以来，“讲故事”逐渐受到政治传播研究的关注。型塑民主党派媒介形象，就要紧跟时代发展，用“讲故事”的表达方式，以鲜活生动的案例、感人动情的故事做好民主党派各级组织和优秀成员的宣传推介，实现与受众的心理契合，实现共情，产生心灵共鸣；赢得认同，型塑民主党派形象。最后，推动媒体融合，延伸民主党派传播的半径。全媒体时代要积极推动各民主党派中央和省级组织构建以网络、微博、多媒体阅报屏、短视频平台等为载体的媒体传播格局，延伸传播半径，提升民主党派的传播力和影响力。

（三）拓宽媒体平台是型塑媒介形象的重要途径

政党的媒介形象是政党的重要软实力,是型塑政治认同的一个重要量化指标。受众对政党形象认同的前提是对政党有一定的认知，没有认知，也就谈不上认同。社会公众对民主党派的认知主要依赖于媒介平台的传播。只有有效提升传播力，才能提升民主党派的影响力。

第一，善借主流媒体扩大影响力。主流媒体的传播既能扩大覆盖面、提高权威性，又能增强传播效果、扩大社会影响，助推民主党派媒介形象的打造。在确保政治原则和稿件质量的前提下，党派要积极整合资源，借助人民日报、光明日报和人民网、光明网等主流媒体进行广泛的传播、扩大覆盖面和影响力，塑造民主党派媒介形象。如，中共中央统战部宣传办官方微信推送的文章称：“2017年5月30日，对多党合作事业来说，是一个值得记住的日子。”原因就是这一天民主党派中央和无党派人士年度重点考察调研活动的消息第一次在央视“新闻联播”播出。这条消息一经月均收看人次超过72亿次的《新闻联播》播出，受众的覆盖面、传播效果和社会影响力可想而知，对民主党派积极履职的正向媒介塑造具有极大的推动作用。第二，壮大自有媒体凸显党派特色。“政党的媒介形象能否产生影响力，还取决于它的可传播性有多强；没有传播，媒介形象就没有任何影响力。”民主党派各级组织应在夯实现有宣传平台的基础上，逐步实现官方网站、微信公众号的全覆盖，且以开放、严谨的态度，逐步参与到快手、抖音、今日头条等社交类媒体中，以高频次的“曝光率”，不断扩大党派媒体传播的影响力。在传播学领域，具有独特标识的内容总是能引发社会的关注和转发，带来传播效应。在媒介形象的型塑与建构中，民主党派有着既不同于中国共产党，也不同于一般社会组织的政治属性和媒体特性。要在坚持政治方向、政治原则正确的前提下，紧扣党派特色、突显自身优势，围绕党员和公众的现实关切，因时制宜地设置议题，引导受众去关注这些具有“时效性”的议题，提高关注度、转发度。各民主党派通过媒体在展现自身组织发展、职能发挥的同时，也在向外界展示出其作为参政党在国家政治生活中的价值和地位，展现出新型政党制度是符合中国实际的、具有强大优势的政党制度，从而更好地推进党派媒介形象的型塑。

型塑民主党派媒介形象绝非一日之功，这需要坚持久久为功的原则，展现其作为中国特色社会主义参政党的地位和作用，进一步展现我国新型政党制度的优势。