基于新媒体对广电传媒发展的影响分析

摘要：数字化信息时代的到来不仅促进了社会经济的良好发展，还在一定程度上促进了新媒体行业的有效发展。现代化社会背景下，任何新鲜事物总是能够很好地将人们的注意力吸引过去，特别是集數字化技术以及网络技术于一体的新媒体。现阶段，新媒体已凭借其自身的优势得到了广大观众的喜爱，且逐渐扩大了其应用范围，为人们带去了更多专业化以及个性化的内容，很好地满足了人们的个性化需求。本文分析新媒体对广电传媒发展的影响。

关键词：新媒体 广电传媒 发展 影响

当前，新媒体在现代化社会中所占据的地位越来越重要。但与此同时，新媒体的发展也给传统广电传媒行业带来严峻的挑战与巨大的冲击，严重影响到传统广电传媒产业的长远发展。基于此，如果传统广电传媒行业想获得进一步的发展，就应紧紧抓住这一机会，以新媒体的技术以及手段来作为促进自身发展的主要动力，以自身良好内容为发展的根据，并始终如一地贯彻以观众为核心，来提升广电传媒行业产品质量，实现新媒体时代下传统广电传媒行业的可持续发展。本文针对新媒体时代广电传媒发展的特点以及新媒体对广电传媒行业的影响进行分析，对新媒体时代下传统广电传媒行业的发展提出几点有效的建议，希望可以给相关研究者带来一定的帮助。

一、新媒体时代广电传媒发展的特点

（一）广电传媒数量在不断增长

虽然新媒体时代的到来给传统广电传媒行业带来了巨大的冲击与挑战，但同时也给传统广电媒体行业带来一定的发展机遇。新媒体时代背景下，可以看到广播电视节目数量明显增多，且节目时长也较以往有所增加，这一变化能够让不同休息时间段的观众进行观看，满足了更多人群的观看需要。[1]

（二）传输系统容量增加，传输手段多样化

上文笔者已经提到过，新媒体是一种集数字化技术及网络技术于一体的媒体形式，新媒体的不断发展也在一定程度上增加了传统广电传媒行业的传输系统容量，拓展了广电媒体的传播手段与途径。现阶段，光缆传输与数字技术已经成为广电传媒行业中两种新型的传播手段，这两种传播手段的应用既很好地拓展了广播电视节目的覆盖范围，也帮助传统广电传媒行业实现了多途径节目的传输。

（三）系统自动化和计算机网络化

数字化信息时代背景下，各行业与各领域都在广泛应用信息技术与计算机技术，传统广电传媒行业也不例外。可以说，信息技术给人们的日常生活、生产、学习以及工作都带来了极大的便利。在传媒领域，计算机与信息技术的应用使其广播实现了传输自动化，除此之外，还帮助广电传媒行业克服以往发射系统效率低、改造周期长以及设备庞大等缺陷，实现了固体化发射，既改善了以往维护困难以及传输效率低下等问题，又保障了其传输质量。

二、新媒体对广电传媒行业的影响

（一）动摇广电传媒受众基础

无论是新媒体还是传统广电传媒，其生存与发展的基本保障都只有一个，那就是受众。哪一方的受众越多，就意味着哪一方的生存与发展基础越牢靠，就有助于促进自身的长远发展;相反，受众越少就意味着基础不牢固，会直接影响到自身的长远发展。据相关调查显示，当前由于新媒体的不断发展，传统广电传媒行业的受众数量在不断地减少，由于受众的减少从而导致广电传媒电视节目的收视率、节目时长以及有线电视用户数量也在逐渐减少。流失受众群体中年轻受众占据主体，而年轻受众的流失则会对广电传媒行业的长远发展造成严重影响。导致这种情况发生的主要原因就是互联网以及智能手机的广泛普及，人们能够直接从手机上进行信息的获取，导致传统广电传媒行业的受众基础受到了动摇。[2]

（二）广电传媒人才出现流失

新媒体的良好发展可谓是给很多人才提供了发展的空间与平台。很多高素质的广电传媒人才都非常积极地投身到新媒体行业中，想要在其中实现自身价值。而这导致传统广电传媒行业出现了人才流失的现象。对广电传媒行业来说，这无疑是一个巨大的打击，而因为大量人才的流失导致广电传媒行业经济效益不断下滑。相信大家都知道，任何企业以及单位的发展都离不开人才，人才可谓是各方面资源的核心所在。但因经济效益的不断下降使得广电传媒行业想要留住人才更是难上加难。据相关调查显示，当前我国一些一线省市的广电传媒单位都出现了大量人才流失的现象，这一问题已严重制约了广电传媒行业的发展。[3]

（三）社会舆论话语权被分享

以往广电传媒行业在社会热点或者是突发事件等方面的报道中有着很大的优势，因为广电传媒行业能够进行现场报道，第一时间将事件的相关信息传达给广大受众，而受众也能够在掌握与了解事件基本信息的基础上发表自身的看法。但随着新媒体的诞生与发展，人们能够做到足不出户在网络上就能够得到自己想要所了解的信息，甚至在数分钟之内就能够在社交圈上将一起热点事件传播转播成千上万次。如果是一起重大事件，那么，则能够在十分钟之内突破百万次的播放量。在这一方面传统广电传媒行业明显存在不足之处，虽然广电传媒行业的现场采访保证了事件信息的真实有效，但还须经过后期的编辑与制作等环节，等到事件开始在电视上进行播放时，往往距离发生时已经过了很久，根本无法实现实时报道。

三、新媒体时代广电传媒的发展策略

（一）两者共享用户资源

与新媒体相比较来说，在用户资源方面传统广电传媒行业占据着一定的优势，因为其存在时间较长且具有一定权威性，所以，广电传媒所拥有的受众基数较大且群众基础较为牢靠，特别是一些中老年群体较为固定。但与传统广电传媒行业相比较来说，新媒体的用户资源也是不容我们所轻视的，因为其主要受众群体为新一代年轻人。那么，如何将新媒体与传统广电传媒二者的用户资源实现共享，这是当前双方实现合作共赢必须重点考虑的一大问题。从目前来看，新媒体与传统广电传媒还是处于一个“各自为政”的状态，这非常不利于双方的合作共赢以及长远发展。因此，在实际工作中，二者还是需要共同寻求新的发展之路，从而才能够实现合作共赢。[4]

（二）明确发展方向

新媒体时代背景下，如果传统广电传媒行业想实现可持续发展，就必须明确自身的发展方向与发展目标，这是实现长远发展的必经途径。基于此，相关管理人员就应注重发展目标与发展方向的制订与明确。但在制订发展目标的过程中，管理人员应注意所制订目标是否切合实际，且在进行发展目标制订之前，相关管理人员应深入市场，做好市场调研，这样才能够很好地了解与掌握社会大众当前的实际需求，从而进行发展目标的制订以及自身工作方式的改革与创新，进而制作出可以占据市场的电视节目，促进自身的长远发展。但在这一过程中，需要注意所谓的技术革新并不意味着需要将传统传媒传播方式抛弃，而是需要进行新旧结合，从而形成更为完善的网络传播体系。[5]

（三）构建互联网发展模式

如果广电传媒行业想要很好地实现长远且稳定的发展，那么就应注重互联网发展模式的构建，例如可以尝试网络直播类节目的推出，这样一来不仅能够在一定程度上增加节目趣味性，还能够有效提升节目时效性。又或者广电传媒可以结合网络资源进行广播热线类节目的创建，一边播出节目，一边在相关网络板块上设置留言板，并让节目主持人适当进行观众留言的阅读，从而与广大受众实现互动。在节目播出之后，相关节目负责人还可以将观众的网络留言进行整理并将其发布到节目网页或者是微博上，这样一来不仅能够很好地提升节目收视率，还能够促进信息的传播。

（四）创建广电传媒移动视听平台

毋庸置疑，在互动性、传播性以及时效性等方面，传统广电传媒是无法与新媒体相比较的。基于此，如果广电传媒想实现可持续发展，就应充分利用网络平台的优势与特性进行节目的开展。例如，创建广电传媒移动视听平台，将广播电视节目移动到互联网平台中，广大受众可以充分结合自身的兴趣爱好以及自身需求通过手机以及电脑等途径进行节目的观看。除此之外，广电传媒还可以进行在线点播节目的发展与制作，这样一来，广大受众就可以不用受节目播出时间以及地点等方面的限制进行节目的收听与观看。但如果想有效保障节目的体验感，相关人员应做好节目资源的疏通与管理，以及严格遵守网络信息版权要求，这样才能够在实现节目最大范围播放的同时，保障自身的权益。[6]

（五）培养专业人才

新媒体时代下，广电传媒行业的良好发展需要依靠高素质人才来完成。基于此，相关管理人员应注重广电传媒人才的培养，不仅要进行全面的理论与实践技能培养，而且在培养过程中还应有针对性地进行培养计划的制订，这样才能够使人才很好地掌握传统媒体以及新媒体两方面的技术重点与精髓。除了进行人才培养之外，广电传媒行业还可以选择与广大高校进行合作，构建校企联合，从而为新媒體时代下广电传媒行业的长远发展培养充足的后备力量。

四、结语

总而言之，新媒体时代背景下传统广电传媒行业应勇于面对挑战，紧紧抓住发展机遇，以新媒体的技术及手段作为促进自身发展的主要动力，以此来促进自身的长远发展。

参考文献：

[1]乔慧康.浅析新媒体对广电传媒发展的影响[J].中国传媒科技，2020（1）：90-92.

[2]龙言.论新媒体对广电传媒发展的影响[J].传播力研究，2019（3）：84.

[3]李斌.广播电视传媒业在新媒体影响下的经营模式分析[J].环球首映，2019（8）：115.

[4]赵威.新媒体影响下的广播电视新闻媒体融合发展分析[J].东西南北，2020（11）：101-103.

[5]佟欣.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展分析[J].西部广播电视，2020（2）：80-81.

[6]马乃建.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究[J].国际公关，2019（10）：32.

（作者简介：徐惠梓，女，本科在读，沈阳城市学院，研究方向：戏剧影视导演）

（责任编辑 刘月娇）