移动互联网环境下新媒体对传统媒体新闻传播的影响

徐晶

◆摘  要：随着现代科技的不断创新与发展，现代信息技术在信息处理、应用处理和高效传输等方面具有极其明显的优势。在移动互联网环境下，新媒体在新闻传播中被广泛的采用。新媒体平台的普及在一定程度上对传统媒体新闻的传播优势进行了削弱，传统媒体面临着更加严峻的市场环境。在新时代要想打破目前的传统媒体发展困境，就需要对传统媒体的新闻传播方式进行改革和创新。本文立足于移动互联网环境，针对新媒体的新闻传播对传统媒体的影响展开研究和分析，对传统媒体和新媒体的可持续发展具有至关重要的現实意义，以期为新闻媒体的未来发展提供良好的理论基础。

◆关键词：移动互联网环境;新媒体;传统媒体;新闻传播

得益于通信技术、互联网、物联网等高新技术的发展，国内的媒体环境也在快速发展和变化。目前，中国传媒业正面临着新老媒体的发展与竞争。在移动互联网环境下，基于移互联网的新媒体形式不仅对新闻媒体产生了巨大的影响，也促进了传统媒体自身的改革，为传统媒体的发展提供了机遇。

一、新媒体对传统媒体新闻传播的影响

（一）新媒体对传统媒体广告市场的抢夺

在移动互联网环境下，传统媒体的广告市场正在向新媒体新闻接受者转移，从而导致传统报纸和电视频道每年的广告收入直线下降，而这一过程中所减少的份额将逐渐流向新媒体广告市场。媒体广告现在已经成为了目前最常见的广告，对新媒体广告产品和品牌的影响远要远远大于传统媒体广告。因此，新媒体广告已经成为大多数企业广告产品的首选，导致传统媒体广告被大量新媒体市场抢占。

（二）新闻接受者的分流

近年来随着移动互联网的飞速发展，传统报纸的发行量正大幅减少，电视频道的观看率和新闻台观众的收视考核也大幅下降，多数新闻收视人群正逐渐转向舒适、实惠、快捷的互联网和移动媒体。传统媒体的信息服务过程过于单一，传播平台较少，且不同平台的传播系统相对独立，无法对新闻接受者形成有效的信息覆盖;但新媒体的传播和呈现则反映了现代生活的新颖性、自由性和现代性;相比传统媒体，更容易吸引年轻人的注意力和兴趣。因此，传统媒体在现代社会的已经失去了传播优势。

（三）资本向新媒体市场的转移

目前，传统媒体的市场投资正在下降，而新媒体的高风险投资则呈现出明显的增长。由于受到移动互联网技术的影响，新媒体传播在文化传播、服务、娱乐等不同的领域中，具有前所未有的传播动力和无限的发展潜力，使大量的投资者拥有了更多的资金回报。与新媒体相比，传统媒体的新闻价值已经失去了投资潜力。

二、传统媒体新闻传播积极应对新媒体影响的策略

（一）发挥传统媒体新闻的公信力和权威性

在大数据网络背景下，由于新媒体的普及和发展，其关注度和播放量决定收益多少的传播模式，在一定程度上助长了造假现象和传播虚假信息的传播。目前，移动互联网中存在着大量不专业的新闻采编人员，如客户端、手机微博、微信等端口的后台团队都不是专业优秀的新闻采编团队，其新闻内容的新媒体采编人员大多还都深受传统媒体的影响，存在着新闻信息肤浅无序、思维逻辑不清等问题。所以，必须要充分发挥传统新闻媒的新闻权威性和准确性，并利用移动互联网技术来进行新闻传播，将新闻内容进行真实、可靠、快速、响应、透彻、细致地报道，充分展现出自身的多样性优势。因此，在移动互联网北京下，传统新闻媒体应该对自身的优势形成正确、清晰的认识，不断提高其权威性和公信力，以便在激烈的市场竞争中继续发展壮大。

（二）新媒体要与传统媒体融合发展

由于受到移动互联网环境的影响，新媒体新闻节目虽然对传统媒体产生了重大冲击和不利影响，但也无法在短时间内取代传统媒体的独特优势，如传统媒体资源的丰富性、传播功能、公众意识、公信力权威性和团队敬业精神等。因此，在移动互联网技术发达的今天，新媒体与传统媒体应该处于一种相互存在的状态。良好的整合不仅有助于实现更好的新闻传播效果，还可以对新闻媒体的舆论引导进行加强。

例如，在微博客户端开通官方账号，在微信平台上开通公众账号，成为众多传统媒体与新媒体融合的选择。在这一过程中，借助新媒体传播平台的发展，不仅可以扩大传统新闻媒体的影响力，还可以吸引更多的新媒体用户的关注。

（三）提升新闻媒体传播的市场适应性

在移动互联网环境下，新闻信息的观看兴趣和倾向往往会受到受众群体的兴趣方向、个人偏好和专业领域的影响。因此，在移动互联网背景下，新媒体可以充分利用网络信息数据库的资源，对不同类型新闻的不同受众进行了详细分析和了解，从而更加精准、详细的进行新闻信息推送。在这一过程中，新闻是新媒体与传统媒体产业的共同目标。只有全面理解各自的优势，才能进行相互补充，实现融合发展，并更好地利用自身的资源密集型优势，使现代新闻产业更具活力。

三、结束语

综上所述，在移动互联网背景下，新媒体的出现不仅给传统媒体的发展带来了机遇与挑战，也会给现代信息技术的发展带来转型的可能性。在这一过程中，新媒体已经不仅仅是一个相对的名词那么简单。新媒体新闻节目虽然对传统媒体产生了强烈的冲击和影响，但也无法将传统媒体的优势特点完全取代。因此，传统媒体要想在移动互联网环境下，与新媒体友好的发展下去，就需要立足与传统新闻媒体的公信力和权威优势，积极融入到新媒体传播渠道，规范新媒体新闻信息的可靠性，对新闻核实政策进行及时的调整，以便更好的适应新媒体发展环境，满足时代的发展，获得广大新闻受众的认知，实现新媒体与传统媒体充分融合的目的。

参考文献

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