基于体育健康产业发展的秦皇岛市举办精品体育赛事的SWOT分析

刘智斌 郝峰 尚宁宁

摘  要：该研究运用SWOT分析法对秦皇岛举办精品体育赛事的优势、劣势、机遇和威胁这4个因素进行了具体分析。秦皇岛举办精品体育赛事的优势主要表现在区域、场地设施和现有开展较好的精品体育赛事方面;劣势主要表现在缺乏经营管理人才、经济水平低等方面;机遇主要表现在政府政策的支持、良好的群众基础;挑战主要表现在体育赛事安全隐患和突发事件等。研究发现秦皇岛要想打造体育名城应充分利用优势并且抓住机遇，解决秦皇岛举办体育赛事的劣势，消除所存在的威胁，大力开展精品体育赛事，以精品体育赛事为突破口，充分利用秦皇岛的体育旅游资源，让精品体育赛事成为加快秦皇岛体育健康产业发展和对外经济交流与合作的有效载体。

关键词：体育健康产业  健康产业  精品体育赛事  SWOT分析

中圖分类号：G80-05                        文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（a）-0197-03

SWOT Analysis of Qinhuangdao City Hosting Boutique Sports Events Based on the Development of Sports and Health Industry

Liu Zhibin1  Hao Feng2  Shang Ningning3

（1.Shandong Normal University Basic Education Group， jinan， shandong province， 250000  china; 2.Qingtuoying Town Central Primary School， Luannan County， tangshan city， tangshan，

hebei province， 063000  china; 3.Hebei Science and Technology Teachers College，

qinhuangdao， hebei province， 066004  china）

Abstract： In this paper， SWOT analysis is used to analyze the advantages， disadvantages， opportunities and threats of Qinhuangdao's excellent sports events. The advantages of Qinhuangdao in hosting high-quality sports events are mainly reflected in the regions， venues and facilities， and the existing better quality sports events; the disadvantages are mainly manifested in the lack of management talents and low economic level; the opportunities are mainly reflected in the support of government policies and good mass base; the challenges are mainly reflected in the hidden dangers and emergencies of sports events. The study found that in order to build a famous sports city， Qinhuangdao should make full use of its advantages and seize the opportunities to solve the disadvantages of holding sports events， eliminate the existing threats， vigorously carry out high-quality sports events， take the excellent sports events as the breakthrough point， make full use of Qinhuangdao's sports tourism resources， and make the excellent sports events become the development of Qinhuangdao sports health industry and external The effective carrier of economic exchange and cooperation.

Key words： sports health industry; Health industry; Excellent sports events; SWOT analysis

当前在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的情况下，给人们的生命安全和身体健康带来了巨大的威胁，给全世界各国在保障人民的生命权、健康权等人权上带来了艰巨挑战。在“健康中国”国家战略的时代大背景下，我国始终把“人民群众生命安全和身体健康放在第一位”。我国出台了健康中国行动有关的一系列文件，其中包含了《国务院关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动组织实施和考核方案》《健康中国行动（2019—2030年）》，为健康中国战略的实施指明了具体的、可操作的路径和方法，尤其是将体育运动的作用和价值提升到了新的高度。体育健康产业的发展被日益重视。如何有序推进体育健康产业的优化升级，加快发展优势产业，推动产业链的优化发展，在优化的基础上推动创新链的布局，提升自身自主创新能力，逐步让体育健康产业步入正轨，是目前亟待解决的问题。精品体育赛事是体育健康产业中创新链的重要组成部分，精品体育赛事的发展有助于推动体育健康产业中其他相关产业的发展。该研究以秦皇岛精品体育赛事为研究对象，拟通过精品体育赛事的研究推动河北省体育健康产业的发展。

精品体育赛事是根据城市经济实力和实际承载能力，选择相应级别和规模的赛事，举办与城市的发展定位、产业选择、资源状况和文化特色等相匹配的体育赛事。举办精品体育赛事是推动主办城市经济发展和提高城市整体形象的有效载体，也是城市可持续发展和增加城市竞争力的有效途径。举办精品体育赛事能够凸显秦皇岛体育的鲜明特点形成开放型、规模型的发展格局，能够永久性地举办全国及全省性综合、单项体育比赛，能够产生较高的旅游效益和媒体覆盖率、赢得良好名声并产生一定的经济影响。

SWOT模型分析方法是研究对象的优势因素、弱势因素、机会因素、威胁因素，通过考察4种因素的不同组合，进行全面系统的综合分析，得出最优决策的分析方法。该文运用SWOT分析法对秦皇岛舉办体育赛事，从优势、劣势、机遇和威胁这4个因素对秦皇岛举办的体育赛事进行具体分析，以期推动秦皇岛精品体育赛事的开展，为秦皇岛市打造体育名城，发展体育健康产业提供建议。

1  举办精品体育赛事的优势分析

1.1 交通便捷

秦皇岛境内由秦沈高速铁路、京哈、京秦、大秦4条铁路干线和京秦高速公路、和即将开通的京秦第二高速，102国道与205国道贯穿全境。秦皇岛北戴河机场航开通了国内数10条航线，并且海上客运开通了国内、国际等航线，便于世界各地的观众和运动员来往顺畅。

1.2 气候、条件优越

秦皇岛地处温带季风区，气候温和、干湿相宜、夏季气候凉爽，境内的北戴河游览区春和日丽、秋高气爽、冬无严寒、夏无酷暑，年平均气温10 ℃上下，适合开展各式各样的体育赛事。秦皇岛素有“京津后花园”之美誉。长126 km的海岸线，是开展登山、探险、沙滩体育、海上运动的理想之地。

1.3 体育场地设施优势

秦皇岛有健全的场地设施，例如奥体中心由体育馆、体育场和综合训练馆组成。奥体中心始建至今举办500余场体育赛事;奥林匹克大道公园是各国各地区进行轮滑交流的主要场所;中国足球学校是国家体育总局秦皇岛训练基地。目前，中国篮球学校也在此成立，是集运动训练、文化教学、科学研究、竞赛培训、度假健身为一体的新型体育人才培训基地;森林体育公园内除一座标准射击场馆、两个塑胶材质的标准篮球场、一个标准的草皮足球场、三组塑胶材质的标准网球场和一个大型的室外健身区外，还拥有休闲广场、垂钓区、划船区、观赏湖、纪念林等休闲景观，不仅满足了不同年龄、不同层次、不同人群的健身需求，而且还演化成了一道亮丽的风景线;翡翠岛为国家级海洋类型自然保护区，岛上沙山连绵起伏，可开展沙滩排球、足球、卡丁车、滑翔伞、帆板、水上风筝、沙雕等运动项目;秦皇岛还有山海关区田径长跑基地，山海关夏季7～8月份最高平均气温只有24 ℃，非常适宜长跑、马拉松、竞走项目训练;开发区游泳跳水中心进行跳水、游泳、花样游泳等项目的训练和比赛，并且与国家游泳跳水中心达成协议，国家游泳队每年定期来秦皇岛训练。这些优越健全的场地设施为秦皇岛举办体育赛事奠定了硬件基础。

1.4 秦皇岛开展体育赛事，铺垫精品体育赛事

秦皇岛每年都会举办大大小小的太极武术比赛。“恒热集团杯”太极拳（器械）比赛、全民健身月武术比赛、“经梧杯”太极拳比赛、河北省大中学生武术比赛等既体现了比赛队伍的整体实力和水平，同时也提高了秦皇岛市民的体育锻炼与健康的意识。

在北京2022年冬奥会的背景下，秦皇岛市体育局还举办了河北省冰雪联赛暨河北省冰雪运动会。同时秦皇岛市体育局承办了全国帆船帆板锦标赛、全国青少年帆船联赛、秦皇岛国际马拉松暨全国马拉松锦标赛等项目。虽然秦皇岛举办及承办的体育赛事较多，但能称得上精品体育赛事的较少。其中秦皇岛国际马拉松暨全国马拉松锦标赛影响力较大，但由于疫情的影响2020年未举办。

2  举办精品体育赛事的劣势分析

2.1 缺乏高素质赛事经营管理人才

我国许多的体育场馆运营不善，造成亏损的根本原因是经营管理人才的匮乏。秦皇岛体育中介队伍非常薄弱，还没有一定规模、能提供高质量专业化服务的体育经纪代理机构，因此许多赛事策划不深、包装不精、没有产生较强的社会轰动效应，使观众对比赛的关注程度不高，造成比赛现场冷冷清清。

2.2 特色体育旅游品牌短缺

举办体育赛事是提高城市形象和推动城市经济发展的有效途径。但秦皇岛体育旅游营销人才、市场开发人才短缺。致使当前专业的体育旅行社非常少，在一定程度上影响了秦皇岛体育旅游业的发展，并流失了大量观看体育赛事的人群。

2.3 秦皇岛体育产业基础薄弱

秦皇岛的体育企业数量少，体育产业整体规模小，体育市场发育程度低。高端体育产品制造业非常薄弱，社会力量参与体育产业的积极性不高，扶持体育产业发展的政策亟需健全完善。

3  举办体育赛事的机遇

3.1 政府政策的支持

秦皇岛市委、市政府提出了“以产业化的思路发展体育事业，打造体育名城”的口号。依托北京及华北地区的优势，面向国内外的体育文化大市场，走体育、文艺、商业一体化发展之路，打造秦皇岛中国北方滨海名城形象。这为秦皇岛举办精品体育赛事奠定了政策扶持的基础。

3.2 筹办冬奥会创设难得跨越机遇

北京张家口2022年第24届冬奥会，是2008年北京夏季奥运会之后我国承办的又一项国际综合性体育赛事。河北省投入更大的人力、物力，以此推动奥林匹克运动的普及，加快冰雪运动的发展。抓住这一机遇，有效推动秦皇岛市在冰雪运动项目上的普及与提高，带动体育现实跨越发展。

3.3 良好的群众基础

秦皇岛有良好的全民健身基础，全市体育人口超过4成，在健身场馆、城市广场以及景观路径，随处可见积极投身于健身锻炼的人群。同时又建成了足球、排球、登山、攀岩等多个运动基地，从而吸引外来体育爱好者来秦皇岛市体育旅游。

4  举办体育赛事面临的威胁

4.1 安全隐患

大型赛事期间，人员高度集中，安全是重中之重。特别是世界性的大赛，各国人信仰不同、习俗不同、文化不同，稍有疏忽极易造成误会或引发重大问题。

4.2 竞赛过程中的突发事件

由于体育的竞争性，它的输赢直接影响运动员与球迷的心理，重要比赛更要关系到运动员的未来。在比赛中运动员情绪过于激动、动作过大、球迷因大喜大悲、裁判不公等因素，都有可能使运动员或观众情绪失控，引发冲突，组织者应该加以防范。

4.3 来自其他地区的挑战

秦皇岛自2001年以来举办过许多体育赛事，但是能够可以长久带动秦皇岛体育产业优势品牌太少。其他城市赛事的发展，成功赛事的举办，独特的品牌优势都成为秦皇岛举办精品体育赛事强有力的竞争。

5  结语

通过对秦皇岛举办精品体育赛事的整合分析，解決秦皇岛举办体育赛事的劣势，消除所存在的威胁，大力开展精品体育赛事，把握发展机遇，减少负面影响。着眼未来，打造长期效应，通过赛事带动城市各方面的发展，就需要保持体育赛事举办的可持续性。精品赛事的开发建设要与旅游深度融合，提高体育赛事的运作和管理能力，针对群众的体育需求，打造精品体育赛事。为秦皇岛市打造体育名城助力，成为加快秦皇岛体育健康产业发展和对外经济交流与合作的有效载体。

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