新媒体背景下出版社编辑工作创新策略

摘要：新媒体背景下，知识获取方式发生了巨大的改变，因此，出版社为了提高图书的销量，需要采取多种有效的手段与措施，持续地创新或改革编辑出版工作。本文出于对这一点的考虑，重点把握新媒体背景下创新图书出版编辑工作的必要性，并在此基础之上针对具体的创新路径进行相应的探讨。

关键词：新媒体；图书出版；图书编辑；创新

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0181-02

随着新媒体技术的发展，其应用越来越广泛。互联网与无线通信等极具现代化发展特征的信息化技术在这一过程中发挥着传播载体的重要作用，而在此影响与推动下，将传统媒体内容以及创新内容模式作为核心要素的新媒体在全世界范围内都得到了很大的发展。以网络媒体和社交媒体为代表的新媒体备受人们青睐，并在不知不觉中对人们产生影响，使他们获取信息的方式以及休闲娱乐的形式等诸多内容都发生了或多或少的变化[1]。自从新媒体出现并不断进步发展，各种媒体的信息传播和接收方式都发生了巨大的变化，传统媒体对于渠道的垄断状况也发生了改变。新媒体产业的不断发展与进步，在信息技术与内容产业的融合上发挥了强有力的推动作用，而基于自身所具有的信息传播杠杆作用的有效发挥，新媒体进一步实现了对媒体业务与金融服务乃至商业贸易等的结合。

随着新媒体技术的应用与发展，传统图书出版行业受到的影响与冲击已不容忽视。如今，传统的图书编辑模式已无法满足读者的多样化与个性化需求，因此，为了促进出版社的长远发展，需要利用新媒体技术对传统的图书出版编辑模式进行创新，从而保证出版的图书内容受到读者的欢迎，拓宽出版社的发展空间。

一、基于新媒体发展背景创新图书出版编辑工作的必要性

（一）图书出版行业发展的客观需求

随着新媒体技术、数字化技术的发展及应用，信息获取渠道发生了巨大的变化，从传统的信息获取渠道，如电视、报刊及图书等，转变为新型的以网络技术为基础的渠道，如微博、微信、论坛、贴吧等，在这种背景下，人们从多种渠道获得信息，并且对信息质量的需求也在不断增加。根据相关的市场调查数据可知，当前我国图书出版市场的图书出版数量每年都会增加，但是图书的销量却呈现出下降的趋势，比如2018年我国的图书市场出版的图书数量达到了100多亿册，但是图书的销量有所下降，这主要是由于出版的图书内容质量不能满足读者的需求，读者更青睐于电子阅读。新媒体背景下以数字技术为基础，新媒体信息的多元化及迅捷化传播对图书出版行业的发展产生了威胁，图书出版要以优质内容为王，出版社只有更新出版理念，不断进行创新，借助新媒体更新图书出版的内容获取方式、图书出版的信息传播方式，增加出版社图书产品的市场份额，实现图书产品出版编辑工作的持续更新，紧跟市场需求及读者的阅读需求，利用新媒体技术提升图书出版的竞争力，才能获得可持续发展，才能实现出版社的价值。

（二）提升图书出版行业的市场竞争力

在新媒体技术的影响下，人们更青睐于电子阅读，纸质出版物是销量呈现出下降趋势，导致出版社的发展十分艰难。因此，面对图书市场的需求变化，图书出版编辑应在原有资源的基础上做好与新媒体的融合创新工作[2]。图书出版编辑通过长期积累的作者和读者资源，了解读者的读书需求，保证图书出版的质量。在新媒体背景下，要提升图书出版产品的竞争力，就需要做好图书出版的形态设计、内容生产及营销推广等工作，利用网络资源收集图书出版的相关内容，做好图书出版的选题策划，使选题更加贴近读者的需求。通过新媒体技术还可以实现图书出版编辑和校对、出版管理的数字化，缩短图书出版需要的时间，提高图书出版的工作效率。通过新媒体技术，可以实现图书内容的多种视听表现。新媒体技术使大众媒体的内容资源与渠道优势不再具有垄断地位，为在此背景下用新方法生产制作的图书内容提供了全新的展现平台和营销渠道，比如论坛、贴吧、微博、微信、QQ等，加强与读者的互动交流等。新媒体传播具有双向性的传播特征，在新媒体发展背景下，传统的信息发布人员与受众都可以成为发布信息的人员，此外，发布人员与受众之间还可以借助相应的工具进行密切的交流与互动。正是基于新媒体自身具有的互动性特点，对出版社提出了相应的要求，即产品的传播方式应具有更加突出的互动式“软着陆”功能，这一前提条件的实现可以提升出版社所出版各类产品的传播效果，基于此，产品才可以达到有传必播甚至网络自传播的效果。基于网络传播渠道，出版社可以更容易地将整个网络引爆，也就是通过对一个热点话题的制造与传播，或者采用一种“病毒式”营销方式，得到更多人的关注，达到以前无法实现的效果。总而言之，通过有效地将新媒体技术与图书出版融合，可以提升图书出版的市场竞争力。

二、新媒体背景下出版社编辑工作的创新策略

（一）更新工作理念

在新媒体背景下，出版社必须高度重视对媒介进行精准把控和对图书内容进行有效整合的能力，采取有效措施与手段，不断提高图书产品传播速度与编辑出版工作效率。新媒体不仅涉及门户网站与微博、微信等极具现代化特点的媒体工具，还涉及移动电视、校园媒体等，它们的同时存在极大地细化了图书产品的媒体营销[3]。因此，新媒体技术下的图书出版工作需要更新工作理念，图书出版中应更加重视应用全方位及数字化的理念，创新图书编辑工作，始终将读者具有的多样化与个性化需求作为首要考虑要素，以新媒体及其相关技术为支持，全方位、高效地实现图书出版编辑工作的信息化转变。在开展图书出版工作时，不可以单纯地在光盘与网络资源库中执行对纸质出版物内容的平移任务。随着新媒体时代的到来，应重视并不断加强对数字化、碎片化以及内容为王等先进出版理念的应用，在读者的碎片化时间内，为其提供更加优质的阅读内容，使他们有极致的阅读体验，将阅读价值更加有效地发挥出来，同时继续从立体化、互联化、多元化的角度探索图书出版，开发出更加优质的图书，契合不同读者的阅读需求。需要对出版的图书产品进行改革，使其具备快餐化、视频化、碎片化的阅读特点，也就是以实用短小的内容组块来呈现内容，丰富阅读微视频资源，还可以建设电子资源库，打破图书“阅”与“读”分离的传统和缺陷，读者点击相关图标即可獲取音频信息，充分提升读者的阅读效果，比如发行数字化微出版物。新媒体背景下在进行图书编辑选题策划时，可以利用专业的处理软件，做好数字终端的文本编辑校对工作，满足不同读者的多方位、高要求的阅读需求。此外，需要注意要定期针对编辑开展各种新媒体技术及新媒体出版的相关培训，同时加强与转型成功的出版社之间的新媒体出版经验交流，增强相关人员的新媒体编辑工作意识。

（二）更新营销途径

新媒体背景下的出版社图书营销应采取恰当的方式，对营销传播理论进行整合与应用。从表面来看，它看重的是媒体的整合营销传播，而从更加深层的意义来说，它解决的是在读者的知识获取方式与以往出现显著不同的大的前提背景下，应采取什么样的手段将媒体具有的传播力量持续性地、更加有效地发挥出来[4]。在进行图书出版内容编辑时，可以利用新媒体技术进行市场调研，比如利用浏览器的界面投放调查问卷，实现图书编辑的个性化发展，还可以利用一些专业的推广平台，如当当、豆瓣、知乎等，加强对出版图书产品的推广，或者利用微博、微信公众号、短视频等，实现与读者的实时交流，以增强出版社的用户黏性。在图书出版时，还可以在适当的位置放置二维码，补充纸质图书出版中不能展现的内容。图书编辑应根据图书的不同内容，有针对性地进行图书营销。

（三）深化出版社的体制改革，加强图书出版产品的版权管理

在新媒体背景下，各种资源信息在媒体中得到了充分展现，因此，出版编辑需要适应新媒体时代的媒介融合发展，深化体制改革，建立与数字出版等相适应的机制，采用独立的管理方式，建立专门的管理机构。此外，在媒介融合时代，网络中充斥着各种信息，盗取信息只需要粘贴复制，十分简单，因此出版社为了维护自身的利益，还应该重视对图书出版产品的管理，编辑也要学习版权保护的相关知识。出版社需要根据相关的法规条例完善版权管理等相关机制，以法律和费用许可等实现对版权的保护。在新媒体背景下，图书的出版和选题策划等涉及很多数字化内容，因此可以利用相应的技术锁定侵权的来源、确定侵权的渠道等，震慑侵权者，从而更好地保护出版社的版权，同时出版社还可以举办一些版权保护论坛等，在全社会范围内形成良好的尊重和保护版权的环境。

三、结语

随着信息技术的发展，当前已经进入了新媒体时代，在这个背景下，出版社要想实现长远发展，就需要不断对图书编辑出版工作进行创新。新媒体背景下图书出版编辑创新势在必行并且十分重要，这是一项系统的工程，需要不断创新图书出版的工作理念和营销途径，借助新媒体技术的优势，提高图书出版的含金量，创新工作理念和营销理念，深化出版社的体制改革，加强图书出版产品的版权管理。总之，对于新媒体背景下编輯出版工作的创新，需要根据出版社的实际发展情况不断进行探索。

参考文献：

[1] 李睿.新媒体环境下图书出版编辑工作创新思路[J].科技传播，2020，12（05）：39-40.

[2] 赵英梅.新媒体背景下图书出版编辑工作创新思路[J].传媒论坛，2019，2（18）：135，137.

[3] 胡婷.新媒体时代图书出版编辑工作创新路径探究[J].卷宗，2019（26）：147.

[4] 王聪会.刍议新媒体时代图书出版编辑工作创新路径[J].西部广播电视，2019，7（13）：65-66.

作者简介：康健（1981—），女，辽宁辽阳人，本科，编辑，研究方向：编辑出版。