融媒体时代电视媒体做新闻短视频的发展路径

郑再华

电视新闻媒体发展存在的局限

传播影响力减弱

目前各种各样的网络媒体层出不穷，电视媒体在市场中占据的比重逐渐降低，各种新技术的出现也不断推动着电视媒体淡出大众视野，特别是对于以90后为主的年轻一代。以往电视媒体最大的竞争优势在于它的受众主要是家庭，然而技术的进步让许多家庭对娱乐的选择更加宽泛，其视野不再局限于传统电视媒体，转而投向形式更丰富，内容更多样的网络媒体，很多人每天热衷于刷抖音、看手机直播，而相当多的家庭，电视机已经成为一种摆设，甚至一些人在装修时已经不再购买电视机。所以有部分观点认为电视媒体或将从传媒市场金字塔顶端跌落谷底，走向边缘化。

传播内容的局限

电视媒体的传播内容与网络媒体传播的内容相比，需要经过更为严格的审核之后才可以播放，新闻内容和形式有很大的局限，网络媒体的内容和形式更加灵活，限制小，在普遍追求自由、贴合实际的现代媒体环境中电视新闻越发难以生存。例如最近澳洲驻阿富汗士兵屠戮当地平民的视频，在网络媒体上披露后直接起到了警醒作用，引发了激烈的社会舆论探讨，但鉴于其过于血腥，真正完整的视频不会在电视媒体中播放，这样的情况就对比出了网络媒体影响力和电视新闻媒体影响力的差距。

电视媒体的滞后性

媒体种类的多样化发展，在突破时间和空间的局限上更加方便。过去以电视为主的媒体考虑得最多的就是收视率，因此相关节目会提前录制好，并且要划分好播出时段，有固定的时间，而新闻因其共享性的特点使得同一个新闻会被不同的媒体进行报道，可见电视媒体在报道新闻时具有滞后性，网络媒体在实时报道上更容易实现，电视媒体传播内容的新鲜性不再。

新闻形式的局限

电视新闻媒体的性质决定了其主体范围的限制，导致了观众的选择范围也存在局限。而在网络新闻媒体中，受众的可选择范围更广，且可以实现个性化选择，按照自己的喜好来整合信息，网络媒体中的视频、文字、图片、音频等可以满足广大受众各种不同的需求。虽然当前电视媒体也作了一些新的变化，比如可以由用户控制播放，但因为电视媒体的特殊性，依然无法做到快进，用户还是会看到自己不感兴趣的内容，使得用户对电视媒体的好感度无法达到和网络媒体并肩的水平，这是造成电视媒体竞争力下滑的又一重要因素。

短视频的优势

符合现代人实际需求

在新闻媒体的大部分受众中，比例最高的是都市青年，社会环境日趋严苛，竞争日益激烈的背景下，对现代人的工作和学习提出了更高的要求，工作时间繁忙，缺少观看新闻的时间。短视频因其短小精炼，耗时短的特点符合现代人进行碎片化阅读的需求，更容易被年轻一代接受。

时效性强，竞争力强

短视频的制作较为简单，依托于各种视频制作软件的支持即可实现，无需经过复杂的后期剪辑制作过程，从产生到发布经历的时间较短，在新闻发布上时效性很强，视频媒体和文字媒体可以同步，提高了视频新闻媒体的竞争力。

适应现代人的心理需要

各种短视频平台和軟件的出现赋予了短视频更多娱乐化的特征，部分有着优质的文案和设计的短视频实际产生的经济价值不高，受众更倾向于选择与其生活贴近、内容简单、娱乐性强的短视频，这些短视频的流量转化更具优势，反映出了短视频适应现代人的心理需要，也给市场传达了流量为王的导向，进而推动短视频朝娱乐化进一步发展。

融媒体时代下电视新闻媒体

做短视频的发展路径

结合对电视新闻媒体发展存在的问题和短视频优势的深度分析，融媒体时代下的电视新闻媒体做短视频的发展路径需要围绕最大程度开发短视频优势，弥补传统电视新闻媒体不足来构建新的电视新闻结构，充分满足现代化传媒市场需求，起到吸引更多受众的积极作用。

运用短视频提高电视新闻的时效性

在短视频加入电视新闻媒体后，其主体工作人员要积极研究和尝试利用短视频的优势来提高新闻传播的时效性，争取在新闻传播上和其他媒体实现同步。要使得电视新闻媒体打破时间劣势，让短视频的时效价值得以展现。首先电视新闻媒体内部必然要组织成立一支专业短视频孵化队伍，落实流程管理，在接收到时事新闻的第一时间，就立刻着手的文案设计和拍摄工作，加快短视频新闻输出时间。其次，新闻于固定时间集中播放的同时，将短视频新闻以类似于电视广告插播的形式进行滚动播放，让观众可以加深新闻印象。再者，现有的电视媒体具有回放功能，在其中就短视频新闻单独开辟专栏，便于用户浏览。

加强其他新闻传播方式开发力度

融媒体时代下，重视电视新闻媒体的优化和创新的同时，也要加强其他新闻传播方式的开发力度，拓宽新闻传播途径，增强新闻媒体的影响力度。电视新闻媒体可以尝试自主开发自己的网络媒体平台，将制作的短视频新闻在电视媒体和网络媒体上同时传播，提高短视频的流通性。

改革和创新现代化视频制作过程

事实上短视频新闻早在短视频应用热潮到来之前已经有了实践，如紧急新闻插播，但是传统电视新闻媒体过于严肃刻板，并未对短视频应用提起重视。因此，现阶段的电视新闻媒体要对短视频的制作过程进行改革和创新，要客观认识短视频受众群体和市场需求，摆脱原有刻板、严肃的模式，在制作短视频时考虑到现代人的生活需求和心理需要，便于用户认可度和接受度的提高。在前期缺乏成熟经验时可以尝试学习借鉴其他网络媒体短视频制作方式，再融入新闻传播的要求。

改革传统新闻集中时段播放形式

即便在短视频应用十分广泛的环境下，电视新闻媒体依然是时事新闻信息传播的重要渠道，是电视媒体中不能缺少的内容。电视新闻媒体可以考虑改革传统新闻集中时段播放的形式，以往六点到八点的黄金时段需要重新定义，原来的受众年龄增长和习惯变化使得六点到八点的时间段价值持续下降，因此调整新闻栏目播放时间对于改变电视新闻媒体现状有着重大影响。加强短视频应用的同时将这一问题解决，也是推动电视新闻媒体可持续发展的一大方向。

注重短视频制作质量的不断提高

总体而言，电视新闻媒体在短视频应用上发展时间较短，赶上短视频应用潮流的末班车，要想实现后来居上，必然要具有其他媒体行业望其项背的突出优势才可以在激烈的行业竞争中占据一席之地。短视频的价值在于流量，电视新闻媒体的核心价值在于受众，让短视频流量增加，电视新闻积累更多观众的关键在于短视频的质量。虽然短视频的时长决定了它在质量上不过多作要求，但显然高质量的短视频更容易增强用户好感度，受到行业更多关注。因此，电视新闻媒体在追求时效性的同时，也要严格把控短视频质量，把握短视频的快餐文化性质，测试短视频质量浮动所带来的流量差距，准确评定质量标准。

输出正确价值观，优化短视频行业

电视新闻媒体对比网络新闻媒体的社会责任感更强，在制作短视频的过程中要以积极的价值观指导并输出正确的价值观，确保受众可以以正确、客观、理性的思维来审视社会时事热点，保证社会整体发展方向不偏移。

由于当前短视频应用中低俗文化盛行，电视新闻媒体需要更多地展现新时代下高素质年轻一代的生活和娱乐内容，为受众提供更多理性娱乐的真实案例，不断提高短视频受众的基本素质，提升短视频行业的自我净化能力，优化短视频行业的整体发展趋势，使广大民众主动抵制不良文化，营造出良好的社会风气。

短视频在现阶段应用最为广泛，传播能力极强的媒体形式，将其和电视新闻媒体相结合可以有效改善电视新闻媒体的不利局面，提高电视新闻媒体在传媒市场中的竞争力。电视新闻媒体在探索新的发展路径时，应当将短视频的优势充分展现出来，对自身布局结构进行重组，运用短视频提高电视新闻的时效性，加强和其他新闻传播方式的开发力度，改革并创新现代化的视频制作过程，变革传统新闻在集中时段播放的形式，注重短视频制作质量的不断提高，最后要注意输出正确的价值观，利用短视频促进自身发展的同时，也要优化短视频行业。