流量时代下粉丝文化的反思

摘要：社交媒体的普及和娱乐产业的快速发展催生出大批流量明星，从而产生了数量庞大的粉丝集体，衍生出独特的粉丝文化。粉丝文化在带来好处的同时，也产生了许多负面影响。流量至上的时代背景下，以假乱真、造谣诋毁、恶意炒作成为一夜成名的利器，粉丝成为流量明星发展的重要推力，这就造成部分群体逐渐偏离正轨，粉丝文化乱象纷呈的现象。引导粉丝群体正向发展成为当前的重点。因此，要从多方下手，整顿粉丝文化，营造良好的互联网氛围，引导青少年健康、理智追星。

关键词：粉丝文化;偶像失格;粉丝经济

随着娱乐圈“流量时代”到来，造星产业愈发发达，流量明星越来越多，他们之间的流量争夺与资源矛盾经常在互联网空间掀起了惊涛骇浪，如前段时间拍摄的某古装剧，男女主粉丝就番位问题就闹得天翻地覆。粉丝文化虽然在一定程度上促进了经济的发展，但是也引发了诸多乱象。

一、流量时代下粉丝文化新现象

1.重建粉丝结构

提到粉丝文化，国内相关的研究最早可以追溯到上个世纪90年代的“追星族”。而其逐渐引起大众的广泛关注是从2005年《超级女声》这类选秀节目开始的。当时互联网还不甚发达，粉丝们都是拿着手机发短信为喜欢的偶像投票。陶东风教授曾在采访中将粉丝定义为“狂热地喜欢着某种事物的一群特殊的大众文化接受者”（陶东风， 2011）。在互联网快速发展和娱乐产业如此发达的今天，万物皆有粉丝，甚至形成了一种“粉圈”化的现象。虚拟人物、历史人物、小动物、甚至某件物品，都有它的粉丝，有着相同爱好的人自发聚集在一起，维护着他们喜爱的事物。粉丝这个团体，已经从最初的分散化、个人化逐渐演变成今天这样一个有组织、集体化的社会团体。

2.带动经济发展

粉丝为娱乐产业带来了巨大的经济利益。他们狂热地追逐明星的线下活动，甚至不惜高价购买一张活动门票;购买明星同款的产品、购买杂志周边或者购买代言产品。出品方也逐渐意识到了粉丝带来的巨大经济效益，他们也更加重视起这一点，并采取了许多手段获益，如开设线下见面会，主创演唱会，付费花絮，申请后续直播代言，制作相关文创产品等，这些都推动了娱乐经济的迅速发展。

3.促进文艺创作

粉丝已经成为文娱产业中不可缺少的部分，甚至可以说，当前市场上每一部大火的剧集，都离不开粉丝的功劳。现实生活中可供出版的作品受到限制，但在互联网上、在法律规定的范围内，人们可以随心所欲的进行产出。在这样的条件下，形成了一个相对自由的文艺创作环境。粉丝们自行安利，产出同人小说、漫画，剪辑视频，免费宣传，帮助节目组或电视剧获得了更多的知名度，由此剧方节省了一大笔找外包公司宣传的经费。同时，出品方也会推出二次创作活动，激励了个人的创作的热情，产出丰富多彩的文艺作品。

二、流量时代下粉丝文化负面效应

虽然粉丝文化带来了诸多好处，但是近年来，饭圈文化猖獗，出圈严重，粉丝部分群体逐渐偏离正轨，导致粉丝文化乱象纷呈，以假乱真、造谣诋毁、恶意炒作，带来了严重的负面效应，甚至造成了影响巨大的“227事件”，对青少年的成长造成了极为恶劣的影响。现总结如下：

1.盲从现象

伴随着信息技术的发展，我们可以随意地在网络上选择关注的信息。换句话说，我们在海量的信息当中只会去获取和认同自己喜欢的信息，然后将思想局限化，观念根深蒂固，长此以往就容易形成“信息茧房”。纵然这样会处在一个舒适圈中，但更容易带来误会和偏见，做出一些极端的行为，最终导致严重的结果。

饭圈模式禁锢了青少年的思维，身在其中的粉丝被群体带偏、被“去个人化”，为得到所谓的认同感，个体的理性被群体的无知所淹没。过分的感情投入，盲目从众，不再约束自身行为、不再判断是非对错，无法识别谬误和操纵。轻信他人决定，任由所谓大粉随意引导。同时，所谓大粉还会设置相关条件，如超话的等级，和明星个人爱好有关的问题等，只有关注一段时间才能做到回答正确或者达到要求，从而进入贴吧、QQ群，在超话发布帖子等。这样做保证了粉丝的忠诚度，即使存在脱粉、爬墙现象，也基本不会动摇主力粉丝群体。当拥有了一批死忠粉后，就会有大粉带头为明星刷数据、反黑、冲销量。当周围所有人都秉持同样的观念时，粉丝会变得很难接受不同声音。部分心智尚未健全的粉丝被“粉—黑”话术洗脑，将是否支持自己的偶像当作处世的唯一标准。即使对明星发表合理的批评，甚至在公众平台表达非喜爱的情感，都会被粉丝上纲上线，当作黑粉挂黑举报。

2.非法行為

流量时代下粉丝获得了更高的话语权，观众喜爱度成为评判艺人商业价值的标准之一。部分影视制片人会选择粉丝数量多，较为出名的流量明星来出演剧集，而不是选择一些有演技却不出名的演员。品牌方也会根据粉丝数据，判断其能否给自己的产品带来更多的知名度和销量，而选择是否继续和该明星合作。这就造成了一个恶性循环，粉丝地位提升，间接影响着流量明星的合作资源，于是粉丝会花大量时间、精力、物力、财力来提高在平台的评论、转发，代言的销量，他们被圈外人戏称为“数据工人”。这也催生了许多不法程序，如某艺人1亿转发量始作俑者--星援APP被查，法定代表人被批捕。

部分非理性粉丝，为了给偶像冲销量，不顾自身家庭条件购入周边，甚至要求他人（包括未成年人），通过开花呗、京东白条的方式购买代言产品，不买就要“开除粉籍”。某些粉丝团体还会通过集资的方式，统一收取粉丝钱财，用于后续明星应援活动。一旦达到数额巨大，并以非法占有为目的，就有可能构成集资诈骗罪。

在粉丝文化带来了巨大经济效益的同时，也催生了许多其他职业，如站姐、代拍。他们游走在法律的边缘，站姐通过贩卖photo book（电视剧拍摄期间所拍到的明星照片）获益巨大;代拍通过非法手段获得明星私人行程，在机场、酒店等地为粉丝拍摄明星第一手照片获利，侵犯了明星的个人隐私，同时也侵犯了明星的肖像权。

被“粉--黑”话术洗脑的粉丝，一言不合就进行举报，还会通过非法手段获取对方个人信息并公之于众，俗称“人肉”。这种行为已经侵犯到了公民的个人隐私权，如果造成较大影响，就会构成犯罪。有些公司还会聘请专门的职业黑子，在网上肆意散布虚假新闻，编造明星黑料，持续对明星进行人身攻击。行为严重的，构成侵犯名誉权。

三、青少年健康追星途径

1.相关部门应加强监督。

在激烈竞争的传媒行业，争取粉丝关注是完成KPI的关键性手段。微博自诞生起作为与粉丝的交流平台呈现，对其主要活跃群体——青少年的影响越来越大。微博作为一个开放性平台，为了赚取自己的经济利益，缺失社会责任，导致舆论撕裂化现象极其严重。许多营销号编造明星虚假新闻，引起粉丝群体“互撕”;推出流量数据排行榜单，引导粉丝刷数据、打投以获取靠前名次等。面对这种情况，平台应该担负起自己作为主流媒体的社会责任感，应该出台相应规定，封禁恶意引战的营销号;加强监控，关注数据的真实性，尽量减少和避免利用数据进行流量造假的行为，给青少年提供一个良好的网络交流空间。互联网不是法外之地，当出现违法行为时，有关部门应严惩触犯法律法规的无底线行为，对流量造假的幕后主使进行制裁。而学校和老师应加强对学生的媒介素养教育，修正价值偏失，培育学生主动辨别是非的能力，培养正确的价值观，提高其思想道德修养。

2.粉絲自我反省。

青少年首先要养成良好的三观，不要被固有的思维圈禁，听风就是雨。当偶像做出不当行为时，不应无视社会风俗和法律法规，毫无理智地洗白。必须坚定立场，秉持国家面前无偶像的原则。应将更多的精力放在生活与学习上，在学有余力的同时支持偶像，而不是每天刷虚假的数据，为明星控评反黑，在网络上与意见不同的人“唇枪舌战”等。不论是明星粉丝一方，还是看不惯明星的路人，不应该因此相互进行网络暴力。作为粉圈中的一员，需规范自身行为，遇事要冷静思考，擦亮眼睛，不要被人随意引导指挥;求同存异，不应因为个人喜好和情感而干涉他人，做一个理性的追星族。作为圈内大粉，要引导新粉丝们进行合理应援，鼓励其加入积极有益的粉丝群体，充分发挥各粉丝社群中对社会有益的宣传功能和公益功能，抵制强制消费行为，不去涉及违法犯罪活动，将“饭圈”的积极作用最大化。最后，粉丝应对自己的不当负责，

3.偶像积极引导。

流量明星应起到引导正确价值观的作用，做到三个“及时”：发现粉丝不当行为及时制止;出现问题及时处理;歪风邪气及时发声引导。作为公众人物，不应漠视自身的社会责任，偷换概念，借口“无法管理粉丝”而推卸责任。针对部分流量明星粉丝做出的不当行为，作为公众人物的偶像，在青少年追星时要加以正确的引导，充分发挥偶像对青少年人格发展的引导作用，鼓励青少年在追星过程中习得更多的优秀技能。

总而言之，反思过后最重要的就是进行规范。相关部门要加强监管，粉丝约束自我，偶像进行正面的引导，我们才能迎来一个健康的“粉圈”，形成更加丰富多彩的粉丝文化。

参考文献

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作者简介：

朱莹，女，生于2001年2月，蒙古族，宁夏银川人，江苏大学本科在读，法学专业。

基金项目：江苏大学第19批大学生科研课题立项资助项目，项目编号：19C489

（江苏大学 江苏 镇江 212000）