中国传统美学应用于汽车造型设计的思考

闵泽鹏　石心怡

摘 要：汽车造型设计持续发展，结合中国传统美学形成本土化、完善化的设计模式。将中国传统美学应用于汽车造型设计中有利于增加汽车造型设计的创新价值、本土化价值与消费市场价值。本文通过对中国传统美学应用于汽车造型设计的价值和途径进行深层次分析，以期为汽车造型设计行业提供发展思路。

关键词：中国传统美学 汽车造型设计 本土化

Thinking on the Application of Chinese Traditional Aesthetics to Automobile Modeling Design

Min Zepeng，Shi Xinyi

Abstract：Car styling design continues to develop， combining with traditional Chinese aesthetics to form a localized and perfect design model. The application of traditional Chinese aesthetics to automobile styling design is beneficial to increase the innovation value， localization value and consumer market value of automobile styling design. This article analyzes the value and approach of traditional Chinese aesthetics applied to automobile styling design in order to provide development ideas for the automobile styling design industry.

Key words：Chinese traditional aesthetics， car styling design， localization

1 引言

中國传统美学源远流长，对各行各业发展造成了深远影响。中国汽车造型设计行业已发生较大变化，形成本土化、科学化的发展战略共识。现阶段，中国汽车造型设计行业及消费者均关注如何合理运用中国传统美学，提升汽车制造业文化内涵。在一定程度上，汽车造型设计是汽车制造的核心竞争力。中国汽车造型设计的重要途径之一是利用中国传统美学提升设计水平与价值，有利于增强汽车造型设计行业的国际竞争力[1]。基于此，本文重点研究中国传统美学在汽车造型设计中的应用价值及途径，以期为汽车造型设计提供参考。

2 中国传统美学应用于汽车造型设计的价值

2.1 有利于增加汽车造型设计的创新价值

2.1.1 中西文化的融合

汽车最早形成于西方，并在西方塑造汽车文化和持续发展。西方文化与主流审美对汽车造型设计产生影响。由于经济开始向全球化发展、文化开始向多元化发展，中国对汽车造型设计的关注逐渐增强。中国汽车设计师具有较为深厚的中国传统文化思想，在设计汽车造型的过程中必然会发生中西文化融合与碰撞的事件。经过中西文化的融合与碰撞，汽车造型设计会形成新灵感，产生具有代表性的作品。在汽车造型设计领域中，设计师通过引入中国传统美学，能够推动汽车造型设计创新。

2.1.2 传统与现代的融合

传承传统文化或美学是充分发挥古人智慧，提升现代生活水平的一种方式。汽车造型设计创新不能够对传统文化产生偏见，需有效实现传统与现代的融合[2]。例如部分年轻人喜爱的潮流车型，就属于传统与现代融合后的产物。这类汽车造型别具一格，是广大中西方年轻人喜欢的车型。传统与现代融合促使汽车造型设计行业不断形成新产品，这得益于古为今用。作为现代技术与文明的体现，汽车造型设计中融入中国传统美学，形成新的设计风格，必然会受到广大消费者的喜爱。

2.1.3 丰富设计师的灵感来源

根据汽车造型设计历史来看，前期的中国汽车造型设计主要是在模仿，随后变为以客户需求为主展开设计。新时代设计师具有中华民族自豪感以及社会责任感，因此立志于设计出符合中国传统美学的汽车，实现自身价值。汽车造型设计师肩负历史使命，将中国传统美学理念融入设计后，形成新款车型。借助中国传统美学丰富设计灵感来源，设计师可不断设计出新产品，提升汽车造型的国际影响力与覆盖面。

2.2 有利于增加汽车造型设计的本土化价值

2.2.1 提升汽车造型设计的文化内涵

中国传统美学主要体现在中国传统图案中，能够反映中国传统文化的社会价值。设计师借助中国传统美学设计汽车造型，增加中国传统文化元素，有利于提升产品的文化内涵。中国传统美学应用于汽车造型设计不仅是外在形式的运用，更是对于内涵的深刻提升。由此，中国传统美学可提升汽车造型设计的深度本土化价值。

2.2.2 提供直接可用的设计灵感库

汽车造型的创意设计并非来源于设计师的凭空想象，而是根据某一文化或事物展开设计。通过这些设计灵感，结合实际物品的原有形状与用途，设计师将灵感变为可使用的设计元素。符合中国传统美学的图案数量众多，为中国设计师创造了可直接使用的灵感库。通过中国传统美学筛选出来的图案和结构，融入汽车造型设计后，必然会增加汽车的本土特色。

2.2.3 形成具有中国本土特色的视觉体系

中国传统美学引导下形成的图案具有独特和鲜明特征。设计师通过视觉设计技巧，将中国传统美学元素巧妙地融合到汽车造型设计中，形成独具特色的中国传统美学视觉体系。中国图腾属于一面特色显著的旗帜，是中国视觉艺术中的一件瑰宝。设计汽车造型过程中，设计师使用中国传统美学元素可凸显中国汽车特色，使消费者立刻辨别出中国风汽车。

2.3 有利于增加汽车造型设计的消费市场价值

大部分汽车消费者产生购买决策的关键影响因素在于外观造型。设计师把控汽车的外观造型不仅需要设计直觉，还需要经过仔细思考与使用长期的设计经验。无论是何种设计方式，符合中国传统美学的产品更容易引发消费者共鸣，并明确购买行为。中国消费者对于满足主流消费审美、中国传统文化的汽车造型产品，更容易产生情感共鸣，提高购买意愿。另外，中国自主汽车品牌通过应用中国传统美学，有助于提高影响力，为消费者留下良好印象。

3 中国传统美学应用于汽车造型设计的途径

3.1 中国传统图案元素的应用

人类传达某一思想或信息时，主要通过图形、文字和图像等方式。相较于文字形式，图形和图像所传递的信息更加形象与直观。基于人体感官进行分析，意象主要由视觉意象、非視觉意象两大类组成。视觉意象产生于观察事物的过程中，但并非是事物的被动映像，而是人对于事物的主动捕捉。在视觉感知与自身理解形象的基础上，人们从观察中产生视觉意象，传达事物的方向、距离、形状、时间等元素。观察过程中，人需要把握事物形象的特征。设计师在设计汽车造型时，通常会使用到图案元素，从而向大众直观地传递某些信息。使用图案元素设计汽车造型，设计师可直接表达自己的设计理念。汽车品牌在表达企业语言、标志性优点时，可以通过图案来传达一些信息。消费者通过独特的设计元素，能够明白汽车的设计思想，并留下深刻印象。随着经济不断全球化发展，中国消费市场潜力大的特点逐渐显露出来，其中汽车消费市场巨大。多个汽车制造企业均非常重视占据中国汽车市场，并设计专属的开辟中国市场战略。设计汽车造型时，准备抢占中国汽车市场份额的企业，为满足中国消费者需求，会融入部分符合中国传统美学的元素，尤其是选择在设计中结合中国传统图案元素。

3.2 汽车外观装饰设计的应用

龙与中华文化的关系密不可分，中华民族喜欢称自己是龙的传人，历朝历代的中国皇帝喜爱用龙来表征自身。中国传统文化中有许多关于龙的故事，并赋予龙威严和尊贵的属性。龙的图案是中国传统图案中的重要元素之一。布加迪汽车自1909年成立后迅速发展，创造了许多辉煌的成就，是豪华赛车的典型代表。布加迪品牌中的“WEILONG”系列汽车就采用了龙的图案元素。设计师在汽车前排座椅之间设计了龙图案的浮雕，在座椅靠背上添加了龙图案的刺绣，并选择中国红色彩作为汽车的主要配色。从西方视角来看，龙属于中华民族的图腾，所以设计师比较喜爱运用龙的图案元素。除布加迪汽车品牌之外，法拉利、劳斯莱斯等国际品牌也有推出过以龙为主要设计元素的汽车，将龙图案元素稍加修改后应用于汽车造型设计。国外汽车品牌会通过使用符合中国传统美学的图案元素，提升对于中国消费者的吸引力并开拓市场份额。

3.3 汽车局部造型设计的应用

相较于西方发达国家，中国自主研发汽车的发展史比较短暂，品牌研发能力较为薄弱。在很大一部分汽车造型设计中，中国通过模仿国外汽车造型进行设计。时至今日，部分中国汽车品牌依然通过模仿国外汽车造型设计新车。基于此，中国汽车造型设计行业有必要继续努力，坚持自主创新，设计符合中国人审美和使用习惯的汽车。从国际市场来看，部分汽车品牌厂商已经注意到中国品牌汽车缺少本土特征问题，从而在汽车设计中添加中国传统美学图案元素。红旗属于典型的中国自主汽车品牌，在设计汽车尾灯过程中添加了中国传统美学元素，如把汽车尾灯设计成中国古代宫灯的形状。

3.4 汽车整体造型设计的应用

国际汽车品牌为开拓中国市场，围绕中国元素展开设计。例如宝马基于自身核心价值“JOY”，结合“悦”元素设计汽车，展现宝马车、人、天合一的汽车驾驶思想。这种思想与中国传统哲学天下大同、天人合一思想相一致。宝马还推出过VisionEfficientDynamics概念车，展现出独特的家族脸谱，与中国京剧脸谱有相同之处。概念车前面部分的线条和京剧脸谱线条能够良好结合，充满速度感、科技感与未来感，形成新颖的汽车外观造型。通过深入分析中国京剧脸谱文化，概念车造型线条流畅且足够大气，能够与京剧脸谱形成良好的呼应。

4 结语

综上所述，中国汽车造型设计行业逐渐向本土化、科学化、完美化发展，持续创造新价值。当前，中国的城市化发展速度极快，带动汽车造型设计不断趋于优美。中国传统美学属于中国传统的基础内容之一，是体现中国文化价值的一种方式。中国汽车造型设计只有持续结合中国传统美学，才能设计出具有中国特色的汽车，增强中国汽车造型设计方面的国际竞争力。

参考文献：

[1]陈杰，黄妙华.基于理想形体汽车造型设计研究[J].武汉理工大学学报（交通科学与工程版），2015（4）：834-836+841.

[2]汪尧翀.通向审美复位的新异化理论——法兰克福学派美学传统的观念论根源及其克服[J].文学评论，2020（3）：13-25.