数字经济下苏州传统手工艺与文创产品设计的融合研究*

周汀芷 张康燃 汪 洋 周鎏阳 曲厚泉 张 彰 王兆红

（苏州科技大学,江苏苏州 215000）

一、苏州传统手工艺的发展现状

据统计，在全国工艺美术的11个大类中，苏州就拥有10个大类，苏州是非物质文化遗产保存最多、最完整的城市之一，非遗项目丰富，且大多集中于工艺美术行业。极深的文化情怀渗透进了城市的每一个角落。但是，苏州本地手工艺人也面临着市场良莠不齐、同质化竞争、品牌价值不高、技艺断档、后继乏人等问题依旧存在，然而我们也看到不少设计者的反思与创新实践。

1.以传统纺织技艺为例

苏州的传统纺织工艺多种多样，丝绸产品从春秋时期的吴缟，到三国两晋时的吴绫，从隋唐时期的八蚕丝、绯绫到宋锦、缂丝，产品名目繁多。随着时代的发展，苏州传统纺织技艺也出现了很多的问题。款式上纺织产品的图形装饰纹样缺乏创新意识，图形的元素单一，款式与纹样使纺织产品的受众群体多偏向中老年消费群体，也很难吸引到年轻的消费者。然而近年来我们也看到了年轻设计者对这些矛盾问题的反思与实践，例如任职于设计师范炜焱对苏州缂丝的创新设计。他的设计作品既尊重传统手艺的核心表达，又融入现代工艺更新和当代设计衍生，出色的回应了当下好生活的审美需求。他的缂丝家具作品桌面和凳面采用新型缂丝工艺，美观、舒适及耐用于一身。他还将丰富刺绣的图案纹样如梅兰竹菊等植物进行风格化的处理，使其运用在旗袍等纺织工艺品的纹样中。在营销方式上，传统工艺的传承者与经营者也在积极思考，如多不少经营苏绣、丝绸旗袍等的门店采用线上线下结合的营销手段，利用互联网直播带货等手段拓宽消费人群，使受众更广泛，同时还利用互联网、自媒体将苏州传统纺织技艺的背景、制作工艺等内容推广传播。

2.以桃花坞年画为例

桃花坞年画近年来面临着市场萎缩、宣传方式滞后、营销能力薄弱以及设计缺乏创新意识等问题。在这种形势下,苏州桃花坞的不少年画艺人联合专业设计师、专业院校和商业机构，适时根据市场的需求调节生产与经营方式，重新寻找到了其作为一种商品的新的市场定位。例如通过自媒体平台将桃花坞年画进行推广，将桃花坞风景与年画等特色元素与手机游戏相结合，如当下较火的手游江南百景图的创意实践。此外，将桃花坞年画的主题特色与当下比较受年轻人欢迎的盲盒方式结合，用桃花坞年画中的形象、配色制作3D的公仔形象进行售卖，增加商品的趣味性。苏州工艺美术职业技术学院在吸纳接手桃花坞木刻年画社后，让传统手工艺有了自己常设的教学和研发基地。桃花坞木刻年画社目前的主营业务主要集中在了收藏性艺术品以及特色旅游产品的设计开发和制作上。

3.苏州传统手工艺整体问题分析

首先是人力资源匮乏。相较于部分原材料的稀缺，人力资源的大量流失对于传统手工艺的发展过程造成的打击更大。传统手工艺少有人问津的局面导致这一领域愿意接手的年轻一代人越来越少，并且薪资难以保障。随着传统手工艺人逐渐老年化，这个问题愈加成为当前传统手工艺缓慢发展的重要原因之一；其次是机械化生产对于民间手工艺的巨大冲击和影响。中国传统的百姓生活用品大多采用手工制作方式，但随着社会工业化水平的提高，大量价低质优的日常用具涌入市场，而传统手工制品相比之下流程繁复、耗时久和高成本等的劣势显露无遗。传统手工艺制品对于普通用户来说，虽然品质上佳，但是实用性不高，大多成了收藏品束之高阁；最后是群众对传统手工艺的关注度不高。面对五花八门的新兴科技成果，以及各式各样的娱乐活动，少有人会关注到手艺人正在传承几十年的技艺和精美的传统手工艺品。

二、互联网、大数据、人工智能对传统手工艺与文创设计领域的影响

我国目前已发展成为全球互联网发展的重要构成部分，经济社会与民生领域已然被互联网全面覆盖，推动着我国向信息社会发展。网上销售是互联网发展的重要产物之一，这使得具有地域性特色的手工艺术品和创新设计销往全球各处成为可能。同时，随着一地传统手工艺的知名度的提升，网络影响力的提升，将会吸引更多人前往这些以手工艺特色著称的地域，从而带动这些地区的特色旅游产业发展，进而让手工艺从业者增收。

大数据分析，是一种在大量数据中快速收集数据和分析数据的能力，大数据能够帮助商家更好地了解客户需求，客户也能在网上搜集到自己所需产品的相关数据，给购买者提供重要的参考。大数据在当下以及未来的产品创新中将扮演更加重要的角色，大数据与传统文化产业的互相融合也会成为一个崭新的市场契机。艺术品市场的成交情况是一个巨大数据库，艺术行业从业者可根据大数据对不同类型的艺术品价格走势展开分析，掌握时下关注度较高的艺术家、设计师和相关作品。大数据帮助消费者去挑选自己心仪的产品，从而提高决策效率与决策准确性。

人工智能作为科技社会的产物，传统手工艺作为农耕社会的产物，他们的发展背景不同，在新兴技术时代他们非但不是对立关系，反而彼此之间相互促进、相互融合。传统手工艺的存在也是人工智能的灵感来源，人工智能的飞跃发展也离不开传统的产物，近几年工艺革新热潮的来袭，传统手工艺结合新颖的文创设计，使得传统手工艺品逐渐被年轻群体关注到，彼此共生共荣。

三、数字经济下传统手工艺与文创设计的融合实践

目前由京东集团主持的“中国手工坊设计交换计划”，京东将提供大量优质资源，与中国手工坊一同启动手工坊线上博物馆项目，让基数巨大的中国传统手工艺文化走进现代生活。此外，京东还将与中国手工坊共同为青年设计师与企业提供的作品举办全球巡展，并最终进行公益拍卖，拍卖所得用于建设线下主题博物馆，陈列中国传统手工艺作品。

阿里巴巴集团与百位国家级省级工艺美术大师、非遗传承人以及相关企业代表达成合作意向，与三十三个文化产业带政府共同宣布开启“中国传统文化互联网＋示范产业带”合作。互联网将影响产业链的所有环节，中国非遗协会开始用互联网来获取非遗相关数据；更多优秀艺术家与设计师因互联网而聚集；互联网对于文化的快速传播、媒体宣传、全方位营销影响巨大，同时能够连接不同区域的消费群体。

人工智能的发展让传统手工艺品有了更加新颖的展示方式，在第八届苏州文化创意设计产业交易博览会中，通过AI技术变换光影和讲解，可以感受到姑苏区从流传千古的曲艺文化、传统民俗，到非物质文化遗产手工艺历经的变化。新兴技术的出现让传统工艺在弘扬的同时逐步打破其原有的印象，用途也更加广泛。

四、结语

针对苏州传统手工艺的未来发展可从如下几个方面进行思考：

1.把握互联网的良好发展趋势。通过网络增加群众对传统手工艺的关注度，加大对传统手工艺的宣传、推广，提高民族荣誉感，扩大消费群体。同时，互联网能够作为传播载体，让原本不受关注的传统手工艺者们以崭新的形象展示在大家面前。互联网的广泛性还能够使手工艺通过直播教学、影视推广、直播带货等方式让人熟知并打开销路。

2.通过人工智能为传统手工艺提供更多新颖的展示方式。人工智能的普及不仅仅提高了我们的生活质量，也运用在各大博物馆、展馆内，通过人工智能的展现改变观众对传统手工艺的刻板印象，更加身临其境的感受其魅力所在。

3.大数据了解群众的喜好、产品流行趋势，可以考虑将其运用于传统工艺的当代创新设计上，推出更受欢迎的产品。没有数据基础的推广是盲目的，传统手工艺品需要跟上时代的脚步，掌握当代不同群体的消费需求与审美喜好，在发扬其悠久历史的同时做到物尽其用。

4.利用各类技术手段，努力打造出若干个识别度好、地域特色强、客户信任度高的品牌是推动苏州传统手工艺发展的一个重要因素。利用好苏州自身的文化底蕴、传统文化资源以及特有的视觉符号，打造让人眼前一亮的苏州传统手工艺品牌。

在新一轮信息技术革命蓬勃发展的当下，在数字经济时代，在新技术手段的支持下，我们在文创设计中融入更多的苏州传统文化与技艺的元素，研究借鉴、整合创新，为深入挖掘苏州地方文化特色，更好继承和发扬传统工匠技艺，吸引并激发更多的人民群众尤其是广大青年人的关注与创造力，探索新技术手段与传统工艺、文创产品设计融合发展的新模式及相应对策。这也是为城市文化环境与影响力的营造与提升，城市形象的塑造添砖加瓦。