广电媒体对农信息服务运行机制创新研究——以湖北广播电视台长江云—垄上农学院为例

◎刘 沫 邓 海

在国家不断深化乡村振兴战略与农业供给侧结构性改革的关键时期，创新整合互联网传播平台，精准服务“三农”领域，是新时代摆在全国农业专业化媒体面前的重要课题。其中，湖北广播电视台长江云—垄上农学院在创新广播电视媒体对农信息服务领域做出了有益探索。

一、“内容赋能+产业拓新”：垄上农学院主要平台与运行模式

为深入贯彻落实党的十九大精神和习近平“三农”思想，全力助推湖北“脱贫攻坚”及更好地传思想、传政策、传技能，长江云、垄上集团、湖北IPTV统筹整合资源，打造深度服务“三农”汇聚全国、全省涉农优质资源，全国领先的服务三农价值平台——长江云—垄上农学院，从头部内容、精准服务、高效对接、核心用户开发等方面着力，围绕云上垄上APP、农业社群、农产品直播电商、三农大数据建设、农业培训等，积极探索实践移动互联网时代对农服务新路径。

1.涉农专业团队

垄上农学院涉农专家团队已聚集高级工程师14名，工程师60名，高级兽医师17名，兽医师46名，（正高级）高级农艺师3名，高级农艺师18名，农艺师18名，农业技术专家数百名，合计658人。

2.IPTV服务平台“垄上专区”

2019年4月25日，湖北IPTV上线服务平台——“垄上专区”,专区是湖北长江垄上传媒集团与湖北IPTV合作打造的对农服务专题栏目，栏目主要分为垄上农学院、政策早知道、销路指导、致富榜样、职业培训，其中垄上农学院分设小龙虾养殖、畜牧养殖、水产养殖、果蔬种植、粮油种植栏目，合计上线免费点播视频1331条，所上线视频可在电信IPTV华为、中兴两个区域终端进行观看，目前与湖北IPTV计划合作开发农业培训收费栏目，已完成栏目设置及剪辑培训视频上载44条，湖北IPTV已与电信运营商汇报相关领导进行审批后再到技术开发，相关流程进行中。

3.社群资源

长江云—垄上农学院在乡村振兴战略及三乡工程总指引下，围绕‘一个中心，两类人群’的核心业务模式，以“TV+互联网”为平台，搭建水产、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大农业社群，现拥有160个水产群、111个畜牧群、86个水果群、96个蔬菜群，汇集了近20万名新农人及合作社。

4.垄上农学院分院

截至目前垄上农学院已挂牌成立问安分院、天门分院，通过大小屏共振，线上线下联动的方式，为分院农民提供常态化农业技术指导、文化知识扶贫等服务。同时，利用平台将农村致富能手、致富项目传播出去，形成影响力，将更多的资源和更优秀的人才引进来，为分院农业发展助力。

5.云上垄上APP

云上垄上APP“垄上农学院”专题视频栏目和农技问答栏目共汇集垄上农学院栏目视频70多期，同时农学院旗下直播栏目《我是你的菜》自开播，每周一期，由斗鱼直播、云上垄上APP的平台同步直播。截至目前已经成功播出60多期，《我是你的菜》始终坚持深入乡村、深入田间地头、深入农户家里，走过了武汉、荆州、孝感、鄂州、咸宁、襄阳、长沙、常德、南京等湖北省内外多地，每场活动平均在线观看人数为6万以上，受到当地农户、合作社及网友的一致好评和广泛口碑，打造国内首个三农“网红”生态圈。依托微信小程序建设自有平台不断进行内容生产完成农产品展示及销售，打造农产品网红、新农人网红，进行更为精确的农业信息服务，并沉淀数据。

二、“对农信息服务+新型职业农民培育”：构建“服务三农”融媒体精准传播体系

《垄上行》作为从湖北江汉平原走向全国的农业特色鲜明的栏目，衍生发展出垄上频道，成为全国媒体服务三农的一面旗帜。作为“垄上行”品牌在互联网平台的创新延续，2017年4月，由垄上频道开发的全国性深度服务三农领域移动互联网产品“垄上行”APP正式上线，旨在围绕三农热点难点问题，打造农民群体身边的服务型综合平台。截至2019年1月，“垄上行”App总用户数突破20万人，农业技术类知识推广发帖量12万余条，总互动量超过80万人次，人均使用APP时长超过30分钟/天。平台已入驻知名三农领域专家700多名，农户提出的各类生产生活问题做到2小时内必有回应。其中，“小垄女深夜电台”是由“垄上行”平台打造的原创互动类网络直播电台节目，节目根据农民生产生活中各类热点议题进行讨论。自2017年8月开播以来，共开播117期，单场参与最高人数为22万人次，最高评论数3000多条，总点赞数超234万。在此基础上，“垄上农学院”服务三农融媒体网络直播品牌应运而生。

2017年1月29日，国家农业部出台《“十三五”全国新型职业农民培育发展规划》提出发展目标：到2020年全国新型职业农民总量超过2000万人，提出要加快构建一支有文化、懂技术、善经营、会管理的新型职业农民队伍。随着农民种养殖技术水平的提高及对新技术迫切需求，单一的价值输出模式越来越不能满足农民的要求。在此背景下，“垄上公益课”主要针对广大农民的种养殖问题等突出需求，邀请全省知名农业专家以身示范、现场讲授，电视直播、网络直播，媒介融合实现传播方式大升级，线上线上同步，覆盖斗鱼、千聊等课程平台，并将专家授课音视频文件进行重新梳理剪辑，进行二次分发传播。这种专家授课的方式深受农户喜爱，截止目前，共计240万农户学习了课程。同时，为进一步提高农民农技水平，增强用户粘性，搭建互动交流平台，垄上农学院一年内还举办了10场线下大型论坛，如垄上致富观摩团、新型职业农民专项培训、行业发展大会等高述求高粘度活动，来自四川、江西、山东等全国各地共计50多万名种养殖户进行了实地学习并参与活动。

“荆楚大地话振兴，产业引领垄上行，顶层设计施推手，科技兴农不放松，上下同心建伟业，再创辉煌告祝融”。这首诗是由来自辽宁稻虾养殖户安师傅专门为垄上频道撰写的感谢诗歌。2018年，安师傅在辽宁兴隆台区裴家村、西跃村、陈屯村三个村的村支书委托下，千里迢迢赶来武汉，参加垄上农学院举办的线下技术推广活动，带回垄上农学院专家老师直接去村里指导技术，并实现各村每亩增产1000多元的收入。来自湖北监利的唐师傅同样也是垄上农学院忠实用户，唐师傅原本养殖了2100亩藕带，通过垄上农学院专家的指导和帮助下，今年自主成立了荆州市微尘农业科技发展有限公司，实现藕带套养小龙虾模式，每亩增产2000多元，并带动当地养殖户成功转型。此外，通过垄上农学院实现自身价值的例子也不再少数。研究生毕业的张天红，于2018年6月开始加入垄上农学院的技术培训学习，基于其对养殖的热情及学术实践的刻苦专研，半年内，张天红一跃升级为垄上农学院线上专家老师，其授课课题新颖、讲解深入浅出，深得广大养殖户的喜爱与认可，湖北一家饲料企业还将其聘为该企业技术总监。目前张天红已掌握近40门水产相关的基础学科，并对小龙虾养殖积累了丰富的实践经验和一整套系统的见解，其编写的《稻虾综合种养技术手册》也获得行业内专家的高度赞誉。

为进一步提升服务三农的精准性与科学化，“垄上农学院”围绕‘一个中心，两类人群’的核心业务模式，以“TV+互联网”为平台，搭建水产、畜牧、水果、蔬菜、水稻五大农业社群，拥有上百个精准社群，汇集十几万名新农人及合作社，并针对湖北农业头部用户提供优势农产品宣传推广、区域公众品牌打造、农业文旅、高端农业研学、农业品牌整体宣传营销方案、科技成果转化、新品种新技术宣传等整合营销计划，垄上社群已逐渐成为华中地区最大的农业精准社群，并取得了良好的社会效益及经济效益。

三、构建“服务三农”内容与产业融合机制

2019年，“垄上农学院”开启全新的多位融合发展模式，构建内容与产业融合机制。一是与湖北IPTV结合，共同打造农村综合信息化服务平台“垄上”专区。专区围绕垄上农学院重点内容，以农技教学、政策风向、垄上优选、农技观摩、爱心帮扶五方面进行专区搭建。将惠农信息从网络搬入了电视，并加入视频点播回放功能，农技触达方式多种多样，满足农民多样化需求。同时，还与IPTV进行打通互联，一点接入，内容产品全平台共享，真正实现“大屏+小屏”的融合互动的传播格局。二是依托于“垄上农学院”平台，《我是你的菜》是由湖北广播电视台垄上频道出品的大型助农正能量网络直播节目。经过2018年的积累，2019年《我是你的菜》全面提档升级，依托微信小程序建设自有平台不断进行内容生产及农产品销售，以直播和短视频的形式进行销售的视频类电商平台。由传统的展示、推广、互动、成交的电商模型升级为以“TV+直播”为抓手，以互动、展示、成交、社交（裂变）的新型商业模型，变被动营销为主动营销。后期将不断完善平台功能，由当前的直播+电商的功能，逐步实现直播+培训、直播+营销等一系列直播+功能，使其具备可持续性的社会效益及经济效益的产出。

可以说，湖北广播电视台垄上频道以打造“垄上农学院”服务三农融媒体直播品牌为切入点，通过创新内容生产与传播模式，融合宣传与产业两端，走出了一条对农服务品牌的新路子。