探索两会外宣报道新突破——以湖北日报全国两会报道“外国人眼中的英雄湖北”栏目为例

◎曾雅青

2021年3月，全国两会如期召开，来自湖北的两会声音受到全国瞩目。

湖北日报开设“外国人眼中的英雄湖北”栏目，采访多位在鄂外籍人士，以他们的视角看待湖北战“疫”的历程、讲述湖北重振的努力。既客观展示真实的湖北如何实现“凤凰涅槃”，又进一步做好国际报道，扩大传播范围，增强湖北党媒影响力。

一、以外国人视角看湖北，在鄂外籍人士讲述湖北故事

2019年，湖北日报创新开设“外国人眼中的湖北”专栏，采访在湖北学习、工作、生活的外籍人士，邀请他们讲述自己在湖北发生的故事。

通过讲述40位不同国籍、不同身份的外籍人士故事，这一专栏生动形象地展现出他们眼中的湖北形象，不仅让湖北人知道外国人心中对湖北的看法，更让外国人知道他们的同胞在湖北生活如何。这一专栏让更多外国人进一步了解湖北，对湖北产生好印象，取得了良好的外宣效果。

2020年，疫情暴发后，湖北日报在此基础上新开设“外国人眼中的湖北战‘疫’”专栏，缩小话题范围，精准聚焦湖北战“疫”，让外籍人士讲述自己在湖北参与抗“疫”的经历，讲述自己亲眼所见、亲身感受到的湖北战“疫”过程，向全世界展示湖北抗“疫”举措、湖北民众精神面貌等。

2020年2月，湖北日报记者采访在武汉生活多年的72岁日本老人，面对疫情，他坚定地表示要与武汉共进退。报道刊发后，国内外多家媒体转发。湖北日报抖音短视频《日本72岁老人在汉10年：难过的时候开心的时候，都和武汉人在一起！》阅读量433万、点赞数24万，感动众多网友。

2020年2月-7月，湖北日报记者采访多位在鄂外国人。他们当中，有留守武汉的韩国和法国两国领事馆职员，有为医护人员免费送咖啡的小店员工，有在武汉诞下新生命的外籍夫妇，有坚信湖北疫情后经济会逐渐复苏有更好发展前景的生意人……他们的故事，体现出外宣报道的重要内核：因为真实而打动人。

正如读者来信所言，湖北日报记者走近坚守在汉的外籍人士，讲述他们在汉战“疫”时的所见所闻、所作所为、所思所想，具有说服力和震撼力。这组用事实说话，让当事人充分表达感受的报道，体现了人类命运共同体的理念，增强了国际传播力。

二、全国两会外国人专栏，加大外宣报道国际传播力

2021年全国两会，并不是湖北日报第一次在大型政治活动报道中尝试外宣新形式。

2021年1月底，在湖北省两会期间，湖北日报“姊妹花跑两会”栏目就曾推出一期vlog视频，在两会现场邀请外籍人士点评湖北战“疫”历程，展现出湖北对外交往中的自信与包容，也扩大了省级媒体报道两会的国际视野。

全国两会期间，湖北日报自3月6日起，连续4天每天推出一个整版的“英雄答卷”报道，分别以《搭把手，活力湖北回来了——全力答好经济重振和高质量发展“必答题”》《消除绝对贫困，迈入全面小康——全力答好决战决胜脱贫攻坚“必答题”》《栽好梧桐树，引来凤凰栖——优化营商环境的荆楚实践》《创新驱动，为高质量发展插上翅膀——科技强省建设迈上新征程》《湖北浴火重生书写“英雄答卷”》为题，聚焦一年来湖北疫后经济发展等各方面重点话题。

除全国人大代表和全国政协委员外，湖北日报记者先后采访了15名不同国籍、不同职业的在鄂外国人士，邀请他们谈在湖北生活工作、投资兴业的感受。报道真实客观、有说服力，湖北日报客户端、湖北省政府门户网站同步推出英文、法文版本，做好网络传播。

意大利籍江汉大学副教授萨拉为湖北教育扶贫成效点赞。她说，互联网在湖北农村教育中使用非常广泛，教育信息化程度很高，农村学生通过上网课享受到优质的教育，这样极大减少教育不公平。

日本贸易振兴机构武汉代表处所长佐伯岳彦说，在鄂日资企业对湖北发展充满信心，问卷调查显示，93%的在鄂日资企业计划在湖北继续开展业务或扩大业务。

泰国籍东风马可迅车轮有限公司制造运营总监塔纳科恩则说，在湖北工作，能感受到各级政府和企业非常注重对技术人才的支持，这种鼓励创新的氛围让人陶醉。

湖北科技学院坦桑尼亚籍外教秀比拉还在自己的朋友圈转发了相关报道，为湖北点赞。

三、内容形式双重创新，实现两会外宣报道新突破

湖北日报2021年全国两会外宣报道，主要从内容、形式、体验感上有所突破。

内容上，相较于传统宣传报道，湖北日报外宣报道更注重传播湖北好声音、展示湖北好形象。因此，更需要符合外籍人士的阅读习惯，强调“人”的角度，通过以小见大的报道形式，从个人遭遇来反映社会现实。

湖北日报系列专栏始终秉持这一理念，强调“外国人眼中”的湖北，通过讲述他们的所见所闻来反映湖北现状，从而拉近外国读者与讲述者的距离，而非笼统灌输政策理论。

2021年全国两会“外国人眼中的英雄湖北”这一栏目，选择的都是疫情期间生活在湖北的采访对象，他们对湖北这一年多来的恢复与发展都有亲身感受，因此具有实实在在的发言权。在采访他们时，不仅是请他们谈论中国与湖北政府制定的一系列政策，更是请他们结合自己的个人经历，谈湖北战“疫”、重振期间给他们生活带来的实际影响，以及他们对湖北未来发展的看法。

形式上，湖北日报每一期“英雄答卷”报纸版面都采取数据制图+人物点评的版式设计，中间位置用大篇幅数据制图来展现湖北发展成就，左右两侧分别是3名全国人大代表/政协委员+3名在鄂外籍人士的点评内容与头像。版式设计简洁清爽、直奔主题，点评篇幅控制在几百字内，让读者能在短时间内获取到基本信息，减少视觉冗余。

体验感上，湖北日报将外国人稿件内容整合制作成微信产品《假如外国人给湖北涂颜色……》，通过SVG形式，让读者参与互动，点击外国人照片即可翻看他们对湖北的评价。同时，用“活力橙、小康红、畅通绿、科技蓝”四种颜色总结归纳他们的评价内容，吸引众多网友自发参与到报道内容中，提高产品点击量与传播力度。

简言之，湖北日报两会外宣报道注重外国人视角，从外国人角度出发看湖北，讲述他们的故事、表达他们的观点，拉近他们与湖北读者的距离，更加深他们与湖北之间的联系。通过内容+形式上的双重创新，提升读者阅读体验感，激发媒体产品二次传播，提升报道影响力。